東京奧運會電視媒體與新媒體融合傳播的變革與創(chuàng)新

東京奧運會的主題是“情同與共”（United by Emotion），用在疫情依舊肆虐的當(dāng)今世界，無疑極合時宜。在沒有現(xiàn)場觀眾的背景下，東京奧運會的媒體傳播成為觀眾獲取資訊的主渠道，本次奧運會報道對如何生產(chǎn)出形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容專業(yè)、傳播高效的融合傳播產(chǎn)品，進行了有益探索。本文以筆者多年的體育新聞制作經(jīng)驗為基礎(chǔ)，以奧運會期間的親身經(jīng)歷為例，從參與式的觀察視角簡述本次奧運會上傳統(tǒng)媒體在新媒體融合傳播上做出的變革與創(chuàng)新。

一、打破電視媒體工種細分，手機成為專業(yè)設(shè)備有力補充

傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)形成了多工種細分、合作生產(chǎn)的固定模式。記者、攝像、編輯、配音等，多工種各司其職。盡管有些工種可以重合，由一人擔(dān)任多重角色去完成，但是在前期的拍攝過程中，一組ENG基本上是由記者和攝像兩個人組成工作搭檔。但是新媒體的傳播趨勢，再加上本次奧運會的疫情背景，正在逐漸打破這種角色定位，手機成為節(jié)目生產(chǎn)的利器，是專業(yè)設(shè)備的有力補充。

出于防疫需要，OBS（奧林匹克廣播服務(wù)公司）制定了非常嚴格的要求，很多限制對于電視節(jié)目制作非常不利?？偱_記者充分利用手機拍攝的靈活性，在整個奧運報道過程中，記者和攝像隨身攜帶的手機，成為現(xiàn)場觀察的“眼睛”，由于輕便和快捷，能夠隨時記錄重要畫面。另外，手機作為新的生產(chǎn)工具的介入，讓記者不僅僅是記者，攝像也不僅僅是攝像，可以在有效的時間內(nèi)，有更豐富的內(nèi)容輸出。比如，在奧運會期間，總臺的攝像在賽場偶遇郭晶晶，如果此時回到工作區(qū)取設(shè)備，再回來拍攝，勢必會貽誤拍攝時機。于是攝像當(dāng)即通過手機進行了全程跟蹤拍攝。經(jīng)授權(quán)，我們進行了后期剪輯，最終該視頻在央視頻的點擊率超百萬，并被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。這個成功的案例在傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，幾乎是不可想象的。

此外，手機除了靈活的優(yōu)勢，還以更加平和的視角，打破采訪者與被采訪者之間的身份界限，使雙方更平等、自然地溝通，獲得更加生動的信息與素材?？偱_報道團隊剛剛抵達東京的時候，所有水上項目都未被允許拍攝賽前訓(xùn)練，跳水項目一直顯示訓(xùn)練采訪狀態(tài)為“CLOSE（關(guān)閉）”?？偱_記者來到運動員的班車站，等待中國隊乘坐的大巴抵達，并得以在東京時間21日下午2:20當(dāng)中國隊班車到站的時候，以“非正式設(shè)備”開始了真正意義的奧運報道。沒有專業(yè)攝像機的跟隨，采訪對象反而感到放松，在鏡頭前表現(xiàn)自然，而記者也得以跟隨中國隊一路到了平時不可能進入的休息準(zhǔn)備區(qū)、陸上訓(xùn)練房，用手機記錄下珍貴的畫面和他們真實的表達。

目前，手機視頻的像素基本可以達到高清標(biāo)準(zhǔn)，雖然在色彩與畫質(zhì)上略遜于廣播級設(shè)備，但是也完全符合新聞播出的技術(shù)指標(biāo)。經(jīng)過后期處理，手機拍攝素材可以在電視大屏中播放。

二、新媒體生產(chǎn)思維，激發(fā)記者個性化表達

傳統(tǒng)電視節(jié)目在體量和制作流程上具有很強限制性，難以給記者提供更多自由發(fā)揮的話語平臺，尤其是在大型綜合性運動會期間，記者關(guān)于比賽細節(jié)的描述和觀點，只能在專題節(jié)目中進行有限的輸出。而媒體的融合傳播，互聯(lián)網(wǎng)提供的無限空間，讓記者充分展示個性化觀點以及對于比賽幕后的花絮、轉(zhuǎn)播畫面之外的細節(jié)描述變成可能。

在東京奧運會報道中，總臺“體育新聞”的新媒體平臺設(shè)置了“記者說”欄目，這一欄目的設(shè)計和制作完全體現(xiàn)“短平快”新媒體生產(chǎn)思維。節(jié)目形式相對靈活，每天由一線記者對熱點賽事或者突發(fā)事件進行發(fā)聲表述。當(dāng)記者有表達沖動時，對著攝像機或者掏出手機，進行事件解讀或觀點闡述并進行簡單編輯，即生成長度在2到4分鐘的短視頻節(jié)目。一般成品節(jié)目，經(jīng)過內(nèi)容審查，即可上線。作為新媒體產(chǎn)品，“記者說”從構(gòu)思到最終錄制完成，大概需要20分鐘到30分鐘的時間。這對于傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作，幾乎是不可想象的。

“記者說”是傳統(tǒng)電視體育評論類節(jié)目向新媒體轉(zhuǎn)化的一次有益嘗試。相比大屏出鏡評論對解說、畫面和剪輯的無瑕疵細摳，“記者說”更重視的是表達的新鮮性、生動性和獨家性。經(jīng)過短短幾天的時間磨合，便成為央視頻的一個重點推介欄目，登上了首頁。東京奧運會期間，多條“記者說”的節(jié)目閱讀上百萬，成為奧運賽事記者發(fā)聲表達的有效陣地。

三、擴展內(nèi)容生產(chǎn)思路，UGC為專業(yè)媒體注入新活力

由于疫情的影響，本次奧運會報道受到諸多限制，賽場以外的花絮資源極為匱乏。往屆奧運會通過辦理Day Pass可以進入到奧運村進行拍攝，但是東京奧運會根本無法實現(xiàn)。于是，運動員和教練員成為拍攝奧運村日常、講述國手們生活的一支獨特力量。

此次東京奧運會融媒體傳播呈現(xiàn)的一大特色，是來自運動隊的UGC生產(chǎn)力量被傳統(tǒng)媒體納入新聞生產(chǎn)體系。如李雯雯在奧運村食堂的吃播，跳水運動員在健身房跳舞，體操隊生活日常等多條視頻獲得超高的點擊量?！坝脩羯a(chǎn)內(nèi)容，專業(yè)媒體把關(guān)”為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)注入了新的活力，是傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作中進一步融合PGC和UGC的有益探索。

□ 中央廣播電視總臺跳水專項記者楊爍（本文作者）在“記者說”欄目出鏡評論。

相比一般的視頻新聞，這些視頻由于拍攝者與被拍攝者有著更為緊密的聯(lián)系，在強調(diào)真實性和現(xiàn)場感的同時，也滿足了受眾好奇心，同時還打破了以往新聞報道嚴肅刻板的形式。拍攝者在拍攝工具后，用語言保持著與被拍攝對象的互動，具有很強的口語化和情緒化，甚至在必要的情況下，可以隨時出鏡，與被拍攝對象融為一體。這在一定程度上消解了專業(yè)報道帶給受眾的距離感，對受眾更具有親和力，風(fēng)格自然隨意，也經(jīng)常會有神來之筆。

□“央視體育”在央視頻推出新媒體欄目“記者說”。

四、遵循融合傳播規(guī)律，改變傳統(tǒng)節(jié)目剪輯觀念和思路

在以往制作電視節(jié)目的思路中，時長是衡量一個節(jié)目重要與否的關(guān)鍵因素。而隨著傳播環(huán)境日益融媒體化，奧運金牌專題節(jié)目的制作風(fēng)格已經(jīng)從“大而全”向“小而精”演化。

以央視品牌欄目“全景奧運”為例，可以看到融合傳播時代，新媒體對大屏電視節(jié)目時間節(jié)奏的影響。2008年8月在中央廣播電視總臺央視綜合頻道開播的90分鐘時長節(jié)目“全景奧運”中，主打板塊“封面故事”一般時長在10—15分鐘。2016年里約奧運會期間，“全景奧運”的主打板塊“金牌專題”時長縮短到7分鐘左右。而本次東京奧運會，節(jié)目時長繼續(xù)壓縮，主打板塊改成了5分鐘左右。從15分鐘縮減到5分鐘，這背后是受眾的收視習(xí)慣變化，也是融合傳播的需要使然。而大屏節(jié)目在播出后進行“切條”，在互聯(lián)網(wǎng)和移動端進行二次傳播，已成為常規(guī)操作，從節(jié)目時長設(shè)計上必然要更符合新媒體的傳播規(guī)律。

這種觀念上的變化，帶來的是技術(shù)上的同步變革。5分鐘想把一場波瀾壯闊的比賽，以及背后動人的故事清晰、完整地展現(xiàn)出來，結(jié)構(gòu)需要更加合理，剪輯點要變得更為密集，同期選擇容不得一絲拖沓，多信源的采訪可能在不重要的敘事上變成單信源。一切都服務(wù)于內(nèi)容，但是內(nèi)容必須要考量節(jié)奏這一重要因素。

在敘事思路上，曾經(jīng)的四平八穩(wěn)和平鋪直敘無法適應(yīng)當(dāng)下的傳播節(jié)奏，結(jié)構(gòu)的倒置、重點的突出和細節(jié)的強化成為必然。在講述男子3米板雙冠王謝思埸的節(jié)目《淚水詮釋金牌》上，將他肆意流淌的淚水無限放大，吸引住大家的好奇，結(jié)合他奪冠背后讓人無法釋懷的故事，講述了一段坎坷的奧運之路。節(jié)目時長不允許娓娓道來的講述方式，只能抓住重點，強化細節(jié)，在局部進行夾敘夾議。但節(jié)奏的加快，反而讓情緒的爆發(fā)更為猛烈。

筆者認為，在節(jié)目時長上，參考“中視頻”更為恰當(dāng)。不可否認，短視頻有短視頻的優(yōu)勢，但是對于內(nèi)容輸出來說，未必是最佳選擇。賽前賽后很多不為人知的故事和現(xiàn)場細節(jié)，需要一個成熟的創(chuàng)作者，提煉出鮮明的主題，選擇最理想的形式，才能給受眾講出一個好聽的故事。過短則內(nèi)容密度過小，動態(tài)信息過少，加上并不匹配的音樂可能無法成功塑造人物形象，無法讓觀眾從中獲得更多有價值的內(nèi)容，過長則會造成內(nèi)容密集輸出、重點無法突出，也會讓觀眾疲勞。

東京奧運會已經(jīng)大幕落下，此次傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合傳播具有一定的新意，在傳播效果上也取得了不俗的成績?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體對于新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)變帶來的影響是深遠的，傳媒業(yè)正處于新舊邊界慢慢消逝的節(jié)點。盡管傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型道路各有不同，“內(nèi)容為王”定則仍在。專業(yè)性新聞傳播的需求仍未改變，內(nèi)容的專業(yè)性將是傳統(tǒng)媒體在未來傳媒格局中繼續(xù)擁有話語權(quán)的基礎(chǔ)。在融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體需要從新媒體產(chǎn)品中借鑒成功的思路，同時也要發(fā)揮制作精良、手法多樣的優(yōu)勢，實現(xiàn)不同媒體介質(zhì)協(xié)同作戰(zhàn)，為“內(nèi)容輸出”創(chuàng)造更大價值，煥發(fā)更大活力。