創(chuàng)意插畫(huà)在系列化包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

胡 靜

西安工程大學(xué)，陜西 西安 710048

在視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多樣化與多維化發(fā)展的時(shí)代，人們對(duì)商品的需求越來(lái)越趨向個(gè)性化，抓住消費(fèi)者的心理和眼球成為包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)[1]。系列化包裝設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌形象建立的重要因素。插畫(huà)因其獨(dú)有的表現(xiàn)力、親切感和深厚的文化價(jià)值也成為現(xiàn)代包裝流行的設(shè)計(jì)方式之一。項(xiàng)目研究將探索創(chuàng)意插畫(huà)在系列包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法，滿足人們對(duì)于產(chǎn)品包裝在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的追求和創(chuàng)新。

1 創(chuàng)意插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

在系列包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用創(chuàng)意插畫(huà)，可以豐富包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)語(yǔ)言，使包裝更有靈性，富有藝術(shù)性[2]。創(chuàng)意插畫(huà)在系列包裝設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值。首先，作為一門傳統(tǒng)的視覺(jué)藝術(shù)學(xué)科，插畫(huà)核心要?jiǎng)?wù)是傳達(dá)信息、表達(dá)情感[3]，通過(guò)插畫(huà)展現(xiàn)的群化內(nèi)容能夠直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，連續(xù)出現(xiàn)的系列化包裝形象也會(huì)增加品牌的知名度。其次，插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)力比起實(shí)物固有形象更具創(chuàng)意且更顯靈活。最后，應(yīng)用插畫(huà)的系列包裝多采用印刷工藝，材料、技術(shù)、人工等方面可縮減生產(chǎn)成本，且呈現(xiàn)效果不會(huì)隨著成本的變動(dòng)而發(fā)生較大的差異，效果穩(wěn)定性更高。

2 系列化包裝中插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)用原則

系列化包裝是一種獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)系統(tǒng)，呈現(xiàn)出多而不亂、同中有異的特點(diǎn)，豐富了包裝設(shè)計(jì)的陣營(yíng)[4]。在系列化包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用創(chuàng)意插畫(huà)要把握相關(guān)的應(yīng)用原則。

（1）注重設(shè)計(jì)理念。每個(gè)產(chǎn)品都有其核心價(jià)值理念，這是進(jìn)行創(chuàng)意插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。插畫(huà)展現(xiàn)內(nèi)容要準(zhǔn)確明了地反映出品牌的內(nèi)涵、特色、情懷，將其蘊(yùn)含的文化通過(guò)畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者，使品牌具有鮮活的生命情感和形象，帶給大眾來(lái)自產(chǎn)品的親和力。

（2）把握表現(xiàn)技巧。系列化包裝產(chǎn)品數(shù)量多品類廣，因此在插畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分發(fā)揮圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)技巧，提高視覺(jué)沖擊力。體現(xiàn)產(chǎn)品特色、把握消費(fèi)者審美傾向、個(gè)性鮮明、具有特色的創(chuàng)意插畫(huà)才符合系列化包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。

（3）重視設(shè)計(jì)應(yīng)用。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的插畫(huà)不僅是畫(huà)面的設(shè)計(jì)，還要考慮在立體化包裝載體上的設(shè)計(jì)應(yīng)用，要注重所要傳播的重要信息呈現(xiàn)，通過(guò)凝練信息、提取適合的視覺(jué)元素進(jìn)行編排，通過(guò)視覺(jué)影響使受眾心理產(chǎn)生特定的認(rèn)知與想象。

3 創(chuàng)意插畫(huà)在系列化包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

在系列化包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫(huà)時(shí)，流程如圖1 所示，要建立在市場(chǎng)調(diào)研即對(duì)產(chǎn)品的了解之上，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者客戶群體的需求為導(dǎo)向加以設(shè)計(jì)。研究將運(yùn)用個(gè)案分析法以自創(chuàng)品牌“茹果”果制系列產(chǎn)品為對(duì)象，在實(shí)踐過(guò)程中論證應(yīng)用方法的可行性。

圖1 創(chuàng)意插畫(huà)在系列化包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用流程圖

（1）清晰設(shè)計(jì)概念。本次設(shè)計(jì)品牌名稱為“茹果”，取意為“如果”，這二字充滿著無(wú)限的可能，系列產(chǎn)品種類有果汁、果酒、果茶、果醬等。品牌產(chǎn)品主要針對(duì)的消費(fèi)者群體為新一代的年輕人，旨在為當(dāng)代年輕人枯燥的生活注入活力，品牌調(diào)性為輕松活潑、年輕的趣味性品牌。

（2）明確設(shè)計(jì)風(fēng)格。在設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的插畫(huà)時(shí)要注意避免堆砌概念、固化設(shè)計(jì)思路，既要打破傳統(tǒng)的插畫(huà)設(shè)計(jì)方法和風(fēng)格、采用新的觀察方法和不同的視角，也要結(jié)合巧妙的構(gòu)思推陳出新?！叭愎滨r明的品牌形象，讓受眾在快節(jié)奏的生活中可以感受到親切、有趣。因此，插畫(huà)整體選用恬靜、清新和舒適的風(fēng)格，如圖2 所示。本著對(duì)水果造型特征的觀察，首先，選擇了具有代表性的十種水果進(jìn)行創(chuàng)意插畫(huà)設(shè)計(jì)，將水果本身形象打破、重組，將其造型和顏色特征進(jìn)行元素提??；其次，根據(jù)水果的特性將其擬人化，與人物形象特征相結(jié)合，從造型和神態(tài)上來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性；最后，將人與水果兩種不同屬性的對(duì)象進(jìn)行圖形上的融合統(tǒng)一，形成系列化設(shè)計(jì)風(fēng)格。

圖2“茹果”系列插畫(huà)設(shè)計(jì)

整體色彩為溫柔、和諧的色調(diào)，符合品牌的特征。背景色選用波普藝術(shù)的用色方式，采用大量鮮艷、碰撞的色彩，形成時(shí)尚感強(qiáng)烈的視覺(jué)效果?！叭愎毕盗胁瀹?huà)設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的圖形變化，搭配極具個(gè)性的色彩，可以使得自身品牌包裝在同類產(chǎn)品中脫穎而出，給消費(fèi)者全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

（3）提升設(shè)計(jì)手段。在設(shè)計(jì)時(shí)可運(yùn)用整體情景歸納創(chuàng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)系列插畫(huà)的統(tǒng)一視覺(jué)效果，如圖3 所示。對(duì)前期人物插畫(huà)的形象進(jìn)行分析，將共通的圖形元素再設(shè)計(jì)形成與系列插畫(huà)相統(tǒng)一的主體人物形象，結(jié)合與水果相關(guān)背景元素如葉子、枝干等做輔助添加進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)。

圖3 情景化插畫(huà)設(shè)計(jì)

在通過(guò)構(gòu)建情境性畫(huà)面強(qiáng)調(diào)品牌整體特性之后還可用具體的形象表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，把握單個(gè)產(chǎn)品的包裝特色。該果汁產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)整體以單個(gè)水果人物的插畫(huà)為主要元素，背景將果汁的圖形輪廓進(jìn)行創(chuàng)意化夸張，突出產(chǎn)品本身汁液濃郁的特點(diǎn)，如圖4 所示。同時(shí)將信息文字放大與人物插畫(huà)做不規(guī)則的遮擋關(guān)系，整體極具個(gè)性表現(xiàn)力和夸張感。該果茶包裝選用情景化插畫(huà)作為呈現(xiàn)內(nèi)容，展現(xiàn)茶產(chǎn)品悠然清香、如夢(mèng)如幻的特色，讓顧客仿佛置身于美妙的果茶之中，帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的氛圍感，如圖5 所示。

圖4“茹果”果汁產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

圖5“茹果”果茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

通過(guò)案例實(shí)踐分析能夠看出，將創(chuàng)意插畫(huà)應(yīng)用在系列化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中是一種互相成就的藝術(shù)展現(xiàn)方式，通過(guò)應(yīng)用結(jié)合發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了產(chǎn)品整體質(zhì)量的提高，擴(kuò)大了產(chǎn)品品牌的影響力，最大程度地滿足市場(chǎng)的需求。

4 結(jié)束語(yǔ)

系列化包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意插畫(huà)的應(yīng)用滿足大眾群體對(duì)包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)美感的精神需求，提升了產(chǎn)品品牌的影響力，創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品附加價(jià)值。由此深入探討創(chuàng)意插畫(huà)和系列包裝設(shè)計(jì)融合的有效方法可以開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出更具特色與創(chuàng)意的包裝，以此促進(jìn)多樣化的藝術(shù)形式與產(chǎn)品的交融，為系列化包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供更好的方向。