摘 ?要:在新媒體時代,信息傳播和應(yīng)用的速度明顯加快,人們的精神文化生活越來越豐富。在社會文化中,群眾文化是必不可少的內(nèi)容,且在新媒體時代下呈現(xiàn)全新的發(fā)展趨勢?,F(xiàn)階段,傳統(tǒng)的群眾文化推廣模式已無法滿足現(xiàn)代社會的發(fā)展需求,在這種情況下,群眾文化工作者積極推廣優(yōu)秀的群眾文化是十分必要的。在具體推廣工作中,應(yīng)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢,與時俱進,通過合理應(yīng)用新媒體技術(shù),不斷優(yōu)化群眾文化推廣工作,實現(xiàn)群眾文化的健康可持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:新媒體時代;群眾文化;推廣問題;解決措施
中圖分類號:G206 ? ?文獻標識碼:A ? ?文章編號:1673-7164(2021)33-0102-03
在經(jīng)濟騰飛、科技發(fā)展的背景下,人們在物質(zhì)生活得到極大豐富的同時,對精神層面有了更高的要求。人們的生活發(fā)生了實質(zhì)性的變化,更加注重精神文化。目前,現(xiàn)有的群眾文化已經(jīng)無法滿足群眾的文化需求,為此,群眾文化工作者要積極開展群眾文化推廣工作,有效解決在群眾文化推廣中遇到的各種難題,從根本上提升群眾文化建設(shè)水平,滿足新時代發(fā)展對群眾文化推廣工作的需求。
一、群眾文化與新媒體概述
(一)群眾文化概述
群眾文化是人們在業(yè)余時間自我娛樂、開發(fā)和參與的、具有較強社會性的文化,主要目的是滿足人們的精神生活需要,以藝術(shù)和娛樂為核心。大眾文化存在于人們生活的每一個角落,是人民群眾豐富文化生活、完善自我、教育自我的一種活動,具有廣泛性和鮮明性。可以認為,群眾文化工作是社會公共服務(wù)體系的重要組成部分之一,也是相關(guān)部門和工作人員以群眾文化活動為基礎(chǔ)開展組織、研究和管理工作的一種社會化的行為。
通常情況下,群眾文化的基本特征主要包括以下幾點:先進性特征。簡單來講,社會文化可在一定程度上提升社會主義文明建設(shè)水平,為此,在開展群眾文化過程中要保持先進性。具體而言,應(yīng)使用各種各樣藝術(shù)方式,充分表達向上的、健康的藝術(shù)理念,開展豐富多樣的藝術(shù)活動,培養(yǎng)了大眾良好的體驗感,使他們可以主動接受要表達的含義,形成良好的社會效應(yīng)。如果群眾文化缺乏先進性,那么在具體應(yīng)用群眾文化的過程中會產(chǎn)生一定的偏差,在一定程度上減緩時代發(fā)展速度。開放性特征。接受新的藝術(shù)性潮流和有效創(chuàng)新傳統(tǒng)傳播文化模式,是群眾文化工作面臨的挑戰(zhàn)。在這種情況下,群眾文化工作者需要具有較強的藝術(shù)實踐能力和開放性的思維,從而有效融合新媒體與群眾文化,提升新媒體發(fā)展水平,更好地應(yīng)用新媒體。通俗性特征。群眾文化工作開展的最終目標是提升人們精神文化生活的豐富性,使人們的思想生活變得更加健康,從而更好地接受藝術(shù)形象中包含的豐富情感,掌握新時代下各種先進的思想。群眾文化工作的使命是滿足群眾精神需求,提升人們生活的豐富性,因此,在具體的群眾文化工作中,要使用正確的思想指導(dǎo)群眾。
(二)新媒體時代概述
新媒體時代環(huán)境是一種綜合性的概念,由此出現(xiàn)了在生產(chǎn)模式下進行創(chuàng)新和傳播這一概念。將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合是新時期發(fā)展的必然趨勢,傳統(tǒng)媒體在傳播群眾文化中存在一定的問題[1]。在新媒體環(huán)境下,使用傳統(tǒng)媒體推廣群眾文化的效率較低,不利于提升人們及時獲取信息。在新媒體時代,產(chǎn)生了多種形式的信息,可以滿足大部分人收集信息的要求。
新媒體時代背景下,信息的傳播速度較快,可為用戶提供完整的在線交流平臺,實現(xiàn)從被動獲取信息到主動獲取信息的轉(zhuǎn)變,完美融合了群眾與新事物。新媒體時代環(huán)境要求群眾文化工作者要深入、全面地分析當前工作現(xiàn)狀,實施合理的優(yōu)化措施,仔細研究新媒體時代環(huán)境的基本特征,優(yōu)化群眾文化發(fā)展策略,滿足新媒體時代需求,為推廣群眾文化提供大力支持。
二、新媒體時代環(huán)境下群眾文化推廣工作中存在的問題
(一)群眾文化推廣內(nèi)容過于單一
在新媒體時代環(huán)境下,群眾文化發(fā)生了深刻變化,但是從目前群眾文化推廣工作實際情況來看,推廣內(nèi)容和推廣形式具有一定的滯后性和傳統(tǒng)性,無法滿足時代發(fā)展需求[2]。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展,人們的思想發(fā)生了深刻的變化,對精神文化的想法日益多元化,有著更多的需求,群眾文化工作者使用的單一的推廣內(nèi)容無法滿足群眾對文化的多元化需求,也無法吸引群眾的注意力,這將嚴重阻礙群眾文化推廣工作的順利進行。特別是在推廣宣傳一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化時,雖然做出了一些改變,但由于群眾獲取信息的方式發(fā)生了變化,因此,現(xiàn)有的推廣內(nèi)容和推廣形式也難以滿足現(xiàn)代群眾的需求。因此,群眾文化工作者要緊隨時代發(fā)展步伐,使用多樣化的方式與方法傳承、發(fā)揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。
(二)群眾對群眾文化的接受程度較低
不同人的審美標準不同,現(xiàn)階段,相關(guān)部門和工作人員開展的群眾文化推廣活動在形式、內(nèi)容等方面無法滿足每一個人對群眾文化的要求,導(dǎo)致不同人對群眾文化推廣活動的接受程度不同。目前群眾文化推廣內(nèi)容過于單一,在具體群眾文化推廣工作中會忽視群眾其他方面的需求,這會大大降低群眾文化推廣活動的影響力,不利于提高群眾對群眾文化的喜愛程度。在這種情況下,群眾文化工作者要不斷提升自身的創(chuàng)新能力,持續(xù)創(chuàng)新群眾文化推廣活動形式,進一步提升群眾文化推廣活動帶來的影響力。
(三)工作人員的思想觀念落后
在新媒體時代環(huán)境下,信息技術(shù)深刻影響著人們的生產(chǎn)與生活,促使社會充滿生機,煥發(fā)出全新的活力[3]。在具體群眾文化推廣工作中,很多群眾文化工作者工作思想與觀念落后,仍然使用傳統(tǒng)的方式推廣群眾文化,沒有形成與時俱進的意識,也無法滿足現(xiàn)代化社會發(fā)展需求,這會在一定程度上束縛群眾文化推廣工作,降低群眾文化推廣活動的吸引力。
三、新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作意義
(一)有利于推廣和弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化
群眾文化是扎根于民間的文化,也是我國民族文化的重要結(jié)晶,保護傳統(tǒng)文化是各級文化單位和文化工作者的職責。在繼承傳統(tǒng)文化中,收集、整理等是必不可少的流程,推廣是保護優(yōu)秀文化的重要方法[4]。人民群眾是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護的重要載體,因此,在群眾范圍內(nèi)推廣群眾文化,對我國優(yōu)秀民族文化的弘揚十分有益。
(二)有利于有機結(jié)合我國群眾文化與外來文化
改革開放以后,我國涌入了大量的外國文化,中外文化的密切交流使廣大人民群眾的需求和理念發(fā)生了深刻的變化。在解決洋為中用的問題時,群眾文化推廣工作發(fā)揮著重要作用。一方面,有利于引導(dǎo)群眾正確識別外來文化,更好地推廣外來優(yōu)秀文化;另一方面,可以準確地找到大眾文化與外來文化的連接點,使兩者更好地結(jié)合在一起。
(三)有利于在潛移默化中影響群眾的價值觀
群眾文化活動的開展有利于滿足人類各類的文化需求,大型的群眾文化活動更容易吸引群眾的注意力,使群眾有所收獲和啟示,激發(fā)人們產(chǎn)生全新需求的熱情。在群眾文化推廣活動中,組織者和策劃者會在其中融入良好的民族精神和社會主義文化精髓,讓群眾在參與活動中深刻感受文化內(nèi)涵[5]。群眾文化推廣活動會在潛移默化中影響群眾的價值觀,通過利用高尚的精神鼓舞群眾,優(yōu)秀的文藝作品感染群眾,使群眾養(yǎng)成健康、科學(xué)、文明的生活方式。
除此之外,群眾文化活動有利于提升群眾的綜合素養(yǎng),為我國精神文明建設(shè)提供更多高素質(zhì)人才。通過推廣群眾文化活動,可有效提高群眾的文化素養(yǎng),增強群眾集體認同感和社會融入感,提高群眾學(xué)習(xí)主動性和積極性,為我國經(jīng)濟建設(shè)和精神文明建設(shè)提供更多優(yōu)秀的人才。
四、新媒體時代環(huán)境下群眾文化推廣措施
(一)充分優(yōu)化群眾文化的推廣工作
群眾文化工作者要充分發(fā)揮新媒體的積極作用,合理應(yīng)用新媒體技術(shù),積極開設(shè)正規(guī)的新媒體賬戶,如微博、微信等,通過使用新媒體技術(shù)在賬戶中上傳相應(yīng)的圖片、音頻等材料[6]。要想更好地開展群眾文化推廣活動,就要加強對新媒體賬戶的管理工作,提供高質(zhì)量的服務(wù),努力做好群眾文化推廣工作,及時更新群眾文化推廣內(nèi)容,提升群眾文化推廣內(nèi)容的豐富性,使人民群眾可以更加及時、全面地了解政府在文化領(lǐng)域中開展的相關(guān)工作,保持文化交流渠道的暢通性,在充分考慮傳統(tǒng)文化形式的基礎(chǔ)上,為新媒體時代環(huán)境下群眾文化推廣工作的順利開展打下堅實的基礎(chǔ)。
(二)了解群眾的文化需求
在大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下,人們可以在大量的數(shù)據(jù)和信息中挖掘更多有效的信息。為此,在群眾文化推廣工作中,要合理應(yīng)用這些銜接的技術(shù)手段,通過分析和觀察后臺數(shù)據(jù)掌握群眾對文化的喜愛和偏好,通過了解點贊數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、計算評論等,進一步分析,準確找到群眾喜聞樂見的文化,進而掌握群眾的文化需求。群眾文化推廣部門要加大對信息技術(shù)的投入力度,通過應(yīng)用先進的大數(shù)據(jù),有效篩選相關(guān)數(shù)據(jù),進而深層次地掌握群眾的意見和想法,以數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果為基礎(chǔ),積極開展群眾文化推廣工作。除此之外,相關(guān)部門要重點關(guān)注群眾的反饋意見,真正做到有問必答??偠灾?,群眾文化工作者需要以群眾的需求為核心開展群眾文化推廣活動,使群眾可及時了解自己需要的文化內(nèi)容,從根本上提升群眾文化推廣工作質(zhì)量和效率。
(三)加強與群眾的互動與交流
在新媒體時代環(huán)境下,相關(guān)部門要積極建設(shè)完善的信息傳播平臺,給予信息傳播功能足夠的尊重,并充分發(fā)揮其溝通和互動功能。比如群眾文化工作者可利用有獎問答、問卷調(diào)查等方式與群眾溝通和交流,以此縮短與群眾的距離,增強群眾的參與感,從而更好地推廣優(yōu)秀的群眾文化。
(四)積極建設(shè)基層文化隊伍
群眾文化工作者在推廣群眾文化活動的開展中發(fā)揮著積極作用,為此要著重提升他們的職業(yè)素養(yǎng)。具體而言,相關(guān)部門要加強對群眾文化工作者的職業(yè)技能培訓(xùn),并在具體培訓(xùn)中合理應(yīng)用新媒體平臺;要加強與高校的合作,在高校中招聘更多專業(yè)化的、職業(yè)素養(yǎng)較高的人才,以此提升團隊的豐富性,實現(xiàn)不同文化間更好的交流與合作,實現(xiàn)群眾文化健康可持續(xù)發(fā)展。除此之外,群眾文化工作者要做好本職工作,為群眾文化建設(shè)與發(fā)展提供更好的引領(lǐng)。除此之外,要想保證群眾文化與時俱進,及時了解群眾文化需求,必須提升群眾文化工作者的綜合素養(yǎng),促進群眾文化工作有序進行。領(lǐng)導(dǎo)部門和工作人員要強化監(jiān)督與管理工作,提升各項管理制度的規(guī)范性,為群眾文化推廣效果的增強提供最重要的制度保障。需要注意的是,群眾文化推廣工作的開展不僅僅是為了某項活動,也是為了進一步發(fā)展知識和教育。群眾文化推廣工作氛圍要求全體員工保持積極的參與態(tài)度,共同創(chuàng)造完善的群眾文化推廣體系。
(五)構(gòu)建完善的信息反饋體系
現(xiàn)階段,很多年輕人喜歡新媒體的主要原因是其可以實現(xiàn)實時互動和交流,因此,在開展群眾文化推廣工作過程中,要有效利用新媒體的特征,構(gòu)建完善的信息反饋體系,充分了解大眾的思想。通過利用新媒體吸引更多群眾參與到群眾文化推廣工作中,可以使推廣工作的開展與群眾的文化需求更相符,從整體上增強群眾文化推廣工作的社會性和實效性,開創(chuàng)互利共贏的良好局面。
五、結(jié)語
在新媒體時代下,群眾文化工作者要通過有效利用新媒體和群眾文化工作特征,發(fā)揮新媒體技術(shù)的積極作用,打破群眾文化推廣工作的束縛,擴大受眾范圍;要更好地了解群眾的文化需求,保持與時俱進的思想,更好地貫徹和落實群眾文化的推廣工作。
參考文獻:
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[6] 莫淑婷. 佛山市三水區(qū)群眾文化傳播研究[D]. 廣州:暨南大學(xué),2012.
〈薦稿人:王景強,中共山東省委黨校(山東行政學(xué)院)新動能研究院副院長,副教授〉
(責任編輯:鄒宇銘)
作者簡介:王娟(1981—),女,學(xué)士,青島大學(xué)音樂學(xué)院館員,研究方向:群眾文化工作。