健康中國背景下體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征及優(yōu)化

陳鑫 李洋

中圖分類號(hào)：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A ? ? 文章編號(hào)：1009-9328（2021）06-046-01

摘 ?要 ?現(xiàn)如今，我國體育改革與發(fā)展的目標(biāo)與任務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了體育強(qiáng)國的建設(shè)上，我國體育產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)、理念和思路均與時(shí)俱進(jìn)，獲得了創(chuàng)新發(fā)展。健康中國戰(zhàn)略借助信息化和數(shù)字化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展加快了全面健康與全面體育的融合，更好地滿足了廣大人民群眾對(duì)健康的需求，此次研究圍繞健康中國背景下的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征展開分析，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上提出了改進(jìn)優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞 ?健康中國 ?體育產(chǎn)業(yè) ?結(jié)構(gòu)特征 ?優(yōu)化策略

一、引言

《健康中國規(guī)劃綱要》明確了全面健康與全民體育以體育產(chǎn)業(yè)作為關(guān)鍵。民眾有效參與體育建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)健康水平的全面提升，使得民眾能夠更好地享受物質(zhì)與精神生活。體育產(chǎn)業(yè)在健康中國深入推進(jìn)的當(dāng)下獲得了更加廣闊的發(fā)展前景，而傳統(tǒng)行業(yè)向高端產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變同樣離不開體育產(chǎn)業(yè)的有效參與。圍繞體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征展開剖析才能夠更好地明確體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和短板，進(jìn)而更好地適應(yīng)健康中國戰(zhàn)略及轉(zhuǎn)型升級(jí)需求[1]。

二、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征分析

（一）體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值

我國體育主產(chǎn)業(yè)在體育總產(chǎn)值中的占比不足35%，而與體育產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的競(jìng)技性產(chǎn)業(yè)、娛樂性產(chǎn)業(yè)、觀賞性產(chǎn)業(yè)卻借助體育主產(chǎn)業(yè)獲得了巨大發(fā)展，特別是競(jìng)技體育和休閑體育的產(chǎn)值已經(jīng)超出了體育主產(chǎn)業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中同時(shí)涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)、銷售產(chǎn)業(yè)和制造產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)共同為我國創(chuàng)造了較高的經(jīng)濟(jì)效益。體育主產(chǎn)業(yè)的賽事可以借助轉(zhuǎn)播、旅游、周邊產(chǎn)品獲得收益。相較于本世紀(jì)初期的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，現(xiàn)如今世界上主流國家的休閑體育、觀賞體育和賽事體育占比快速提升且逐漸成為產(chǎn)值主要構(gòu)成。

（二）體育產(chǎn)業(yè)人力

體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要力量，人力資本能夠有效推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡導(dǎo)致從業(yè)者分布不均，體育用品制造及銷售是主要就業(yè)領(lǐng)域。而在近十年以來，休閑體育已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍行業(yè)，人力資本逐漸由傳統(tǒng)的銷售業(yè)和制造業(yè)向體育服務(wù)業(yè)專業(yè)，休閑體育和健身體育的從業(yè)者占比已經(jīng)達(dá)到了全部體育產(chǎn)業(yè)的80%以上。此消彼長(zhǎng)之下，體育用品制造和銷售領(lǐng)域的人力占比明顯下降，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)的總體就業(yè)人數(shù)快速上升[2]。

（三）體育產(chǎn)業(yè)需求

社會(huì)公眾對(duì)于健康的需求已經(jīng)日益凸顯并對(duì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，圍繞體育產(chǎn)業(yè)人群結(jié)構(gòu)展開分析能夠發(fā)現(xiàn)不同的體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)不同的消費(fèi)人群。例如，健身場(chǎng)所的會(huì)員消費(fèi)、體育賽事觀看的門票或視頻會(huì)員消費(fèi)、服裝器材等體育用品的購買消費(fèi)。民眾對(duì)于體育的需求體現(xiàn)于賽事活動(dòng)或體育健身方面，這也成為拉動(dòng)體育產(chǎn)值增加的重要因素。健康中國使得我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值進(jìn)一步提升，休閑體育和制造業(yè)占比較高，體育旅游和賽事直播等需求不斷增加。體育休閑成為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要構(gòu)成，體育主產(chǎn)業(yè)則發(fā)揮了輔助作用。

三、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略

（一）持續(xù)拓展休閑體育產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍

健康中國戰(zhàn)略下民眾健康意識(shí)的提升成為關(guān)注重點(diǎn)，而休閑體育和競(jìng)技體育能夠在這個(gè)過程中發(fā)揮重要作用。休閑體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展將有效激活全體民眾的健康意識(shí)，使得廣大人民群眾更樂于參與體育健身活動(dòng)。當(dāng)前休閑體育產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)群體為城市白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)，普通民眾參與休閑體育的機(jī)會(huì)較少。政府部門應(yīng)該積極推動(dòng)休閑體育的全面化和大眾化，強(qiáng)化休閑體育的娛樂、交際、業(yè)務(wù)功能，并與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效滲透。例如，在中老年群體較多的居民區(qū)設(shè)置休閑體育活動(dòng)中心，由政府承擔(dān)主要費(fèi)用，中老年人不僅可以參與體育活動(dòng)，還能與同齡人交往互動(dòng)[3]。

（二）強(qiáng)化體育與多種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)密度

我國體育產(chǎn)業(yè)相較于發(fā)達(dá)國家依然存在短板。傳統(tǒng)體育、休閑體育、直播產(chǎn)業(yè)依然是主要產(chǎn)值來源，而體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性較弱，融合質(zhì)量和融合效果均無法保證。健康中國戰(zhàn)略的實(shí)施使得體育產(chǎn)業(yè)地位不斷提升，因此體育產(chǎn)業(yè)可以與休閑旅游、娛樂產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等等產(chǎn)業(yè)形成更加密切的關(guān)聯(lián)度，持續(xù)發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系的完整度。

（三）拓展體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值功能

當(dāng)前我國體育服務(wù)主要提供服務(wù)的場(chǎng)所集中于健身場(chǎng)館和體育場(chǎng)館等實(shí)體中，線上體育服務(wù)依然處于起步期，而民眾的需求卻在不斷增加。在發(fā)展體育服務(wù)業(yè)時(shí)應(yīng)該注重多種類別、多種途徑、多種載體、多種內(nèi)容的全面發(fā)展，借助體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)提升民眾健康意識(shí)并發(fā)展民眾的健康意識(shí)，從而隨時(shí)為廣大用戶提供體育服務(wù)。例如，當(dāng)前擁有大量的體育運(yùn)動(dòng)類APP，它們能夠監(jiān)測(cè)用戶的運(yùn)動(dòng)時(shí)間、運(yùn)動(dòng)頻率、運(yùn)動(dòng)量、身體狀況等信息。為此，可以在這些APP內(nèi)增加“健康指導(dǎo)”功能，為使用者提供專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展將為健康中國的貫徹落實(shí)提供有效助力，吸引廣大民眾更好地參與體育活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]任波，戴俊.中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：困境、邏輯與路徑——基于“質(zhì)量和效益為中心”的視角[J].體育與科學(xué)，2020，41（02）：61-72.

[2]陳林會(huì).我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)構(gòu)升級(jí)與政策保障研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，45（04）：8-14+127.

[3]任波.中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成機(jī)理、演進(jìn)邏輯與優(yōu)化策略[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，37（04）：14-20.