新形勢下加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑分析

宋娟娟

（陜西神延煤炭有限責任公司，陜西 榆林 719000）

國有企業(yè)是現(xiàn)代企業(yè)體系中的重要組成部分，國有企業(yè)能否保持與鞏固正確思想價值取向，在根本上關系到國企未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，國有企業(yè)應對更為激烈的市場競爭環(huán)境，這使部分國有企業(yè)更多地關注經(jīng)濟利潤的提升和經(jīng)營成本的節(jié)約，而忽視了具有重要性的新聞宣傳工作。國企新聞宣傳工作具有鞏固國企思想陣地，促進國企內(nèi)部員工轉(zhuǎn)變自身認識，增強國企整體凝聚力的作用，國有企業(yè)應給予高度重視，并積極地開展新聞宣傳實施路徑的創(chuàng)新。

一、加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義

（一）助推國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

國有企業(yè)要在現(xiàn)代企業(yè)體系范圍內(nèi)的競爭中贏得優(yōu)勢地位，那么最為根本的路徑舉措之一應當體現(xiàn)在強化企業(yè)宣傳[1]。國有企業(yè)為了能夠展現(xiàn)自身的良好形象，國企的新聞宣傳人員就要善于依靠新聞宣傳媒介來塑造企業(yè)優(yōu)良信譽，彰顯國有企業(yè)在特定領域的綜合影響力。由此可見，強化新聞宣傳的舉措有益于助推國企實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，對于鞏固夯實國企的市場競爭地位將會起到十分重要的作用。

（二）營造國企良好的文化氛圍

良好的國企文化氛圍意味著國企員工擁有向上積極的工作態(tài)度，國企內(nèi)部充滿奮進拼搏以及友善團結(jié)的和諧氣氛[2]。國有企業(yè)的優(yōu)良文化氛圍將會讓國企員工感到溫暖，從而產(chǎn)生拼搏與進取的持續(xù)精神動力。新聞宣傳工作在國企轉(zhuǎn)型期的全新背景下占據(jù)重要的地位，國企通過深入推進企業(yè)新聞宣傳，能夠達到塑造國企優(yōu)良文化氛圍的目標，帶動國企整體軟實力的提升。

（三）鞏固國企的思想政治陣地

國有企業(yè)本身具備特殊的企業(yè)屬性，相比于其他類型企業(yè)來講，國有企業(yè)更加表現(xiàn)為公益服務的顯著特征[3]。在此前提下，目前國有企業(yè)應全面鞏固思想政治陣地，確保國企全體成員都能認可正確的思想價值取向，自覺遠離與摒棄錯誤觀念。國企為了達到鞏固與夯實企業(yè)思想政治陣地的目標，則要充分依靠新聞宣傳平臺作為支撐。國企黨組織應當帶領全體員工堅持黨的領導，創(chuàng)建有特色的國有企業(yè)文化，同時也要緊密結(jié)合企業(yè)當前階段的中心工作[4]。

近年來，融媒體平臺從根本上突破了單一媒介傳播途徑的局限，運用網(wǎng)絡傳輸?shù)拿襟w智能化終端確保數(shù)據(jù)資源得以平穩(wěn)安全傳播，縮短了信息數(shù)據(jù)傳播中的時間長度，從而明顯節(jié)約了數(shù)據(jù)傳輸以及數(shù)據(jù)處理中的人力資源以及時間成本。媒體融合的技術手段應當體現(xiàn)在全面整合媒體傳播平臺的技術資源，確保達到利益共融以及資源互通的良好效益。運用融媒體傳播與共享網(wǎng)絡數(shù)據(jù)資源將會達到良好的資源交互傳播效果，確保融媒體的各個終端接收者能夠準確把握了解媒體數(shù)據(jù)傳播內(nèi)容。融媒體平臺目前已經(jīng)成為交互傳播網(wǎng)絡數(shù)據(jù)資源的關鍵渠道與途徑，因此決定了媒體傳播者能夠達到更廣的覆蓋領域。目前，由于受到融媒體的數(shù)據(jù)傳輸渠道途徑影響，任何網(wǎng)絡平臺終端的用戶都可以自主發(fā)布與傳播網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)了融媒體共享與傳輸數(shù)據(jù)覆蓋范圍擴展的效果。國企新聞宣傳工作如要取得最佳運行效益，則應以媒體融合的重要途徑作為保障，國企新聞宣傳的負責運行人員需要運用積極的思路和方式來替換傳統(tǒng)的新聞宣傳思維與做法。

二、當前國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的困境

首先，國有企業(yè)亟待增強新聞宣傳的意識。在目前現(xiàn)狀下，仍然有很多國企管理人員以及國企員工沒有正確認識到國企新聞宣傳價值，因此就會造成國企內(nèi)部員工表現(xiàn)出排斥與厭倦新聞宣傳工作的態(tài)度。國企黨組織在國企新聞宣傳的全面推進中應當起到積極作用，善于依靠國企現(xiàn)有的新聞宣傳平臺渠道來樹立國企優(yōu)良形象[5]。如果忽視了國企新聞宣傳，那么國企的優(yōu)良形象及信譽將很難得以推廣，并且還會明顯影響到國企自身的競爭地位提高。

其次，國有企業(yè)開展新聞宣傳的模式單一枯燥?？菰飭我坏男侣剛鞑デ琅c模式將給國企的新聞宣傳工作增加障礙，讓國企員工感到新聞宣傳工作非常乏味，進而失去了深入了解國企新聞宣傳內(nèi)容的興趣。部分國企的負責新聞宣傳人員沒有運用更加新穎的新聞傳播手段，現(xiàn)有的新聞宣傳內(nèi)容脫離了國企員工真實生活情境，因此阻礙了國企獲得預期的新聞傳播實效性。融媒體平臺的重要功能與價值就是連接網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳播者以及數(shù)據(jù)接收者，確保網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的傳輸共享終端之間能夠達到緊密連接的效果，促進數(shù)據(jù)信息傳播各個環(huán)節(jié)中的互動交流[6]。但實際上，很多國企針對融媒體的新聞傳播路徑渠道并未有最大限度的利用。

再次，國有企業(yè)未能正確利用融媒體的新聞宣傳支撐平臺。國企新聞宣傳的目標若要得到切實體現(xiàn)，應當依靠多元化的融媒體新聞傳播路徑與平臺。然而實際上，很多國企現(xiàn)有的傳播新聞媒介與手段表現(xiàn)為單一性，根源主要在于國企管理人員沒有積極引進融媒體的國企新聞宣傳平臺渠道。國企員工對于新聞宣傳內(nèi)容無法做到實時獲取，導致國企局限于比較狹隘的新聞宣傳媒介平臺范圍。國有企業(yè)目前如果仍然局限于原有的媒體傳播渠道，那么國有企業(yè)的員工以及新聞宣傳對象將會感覺到枯燥乏味，無法達到預期的新聞宣傳效果。

三、新形勢下加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑對策

在新時期，國有企業(yè)在各個領域行業(yè)中都要展現(xiàn)出自身價值作用。國有企業(yè)的管理人員、黨組織成員以及工會成員之間需要展開有序的互動協(xié)作，充分保證國企的新聞宣傳開展實施成效能夠達到最佳。同時，國企宣傳人員對于狹窄單一的新聞傳播模式應當積極加以轉(zhuǎn)變，運用更加靈活與多元化的新聞傳播途徑手段，優(yōu)化創(chuàng)新宣傳模式。

（一）充分重視國有企業(yè)的新聞宣傳

國企現(xiàn)有的新聞宣傳與傳播工作應當置于關鍵地位，充分確保國企員工都能發(fā)自內(nèi)心體會到新聞宣傳的價值意義。國有企業(yè)目前需要應對非常激烈的行業(yè)競爭環(huán)境，在鞏固與提升企業(yè)優(yōu)良形象時，基本思路就是要依靠新聞宣傳平臺。作為國企的管理人員對新聞宣傳工作務必引起重視，正確運用國企現(xiàn)有的新聞傳播媒介與渠道。國企的新聞宣傳具體實施人員也要善于運用多元化的媒介方法來拓展新聞宣傳領域，旨在增強國企新聞宣傳模式的吸引力效應。

國有企業(yè)如要實現(xiàn)自身競爭實力優(yōu)化提高的目的，最關鍵的改進創(chuàng)新途徑應當在于全面更新新聞宣傳內(nèi)容，旨在促進國有企業(yè)的綜合競爭實力提升，加快多種媒體緊密結(jié)合的進程。在網(wǎng)絡媒體以及傳統(tǒng)廣播媒體全面融合的背景下，廣播媒體將會受到各種網(wǎng)絡新媒體引發(fā)的沖擊。國有企業(yè)的新聞宣傳具體負責人員應當善于轉(zhuǎn)變與調(diào)整自身思路，從而做到積極應對與創(chuàng)新國企各種新聞宣傳的媒介平臺。

（二）積極引進網(wǎng)絡信息化的國企新聞傳播媒介手段

新聞傳播手段以及傳播內(nèi)容方式目前都要得到全面更新，旨在服務于國企的影響力與企業(yè)活力提升。國企的新聞采編以及新聞宣傳業(yè)務人員必須要緊密結(jié)合當前發(fā)展形勢，對于實時性的新聞宣傳素材應當廣泛加以獲取。國企新聞宣傳人員還要經(jīng)常聯(lián)系基層員工，準確了解國企全體員工的思想動態(tài)。國有企業(yè)對于網(wǎng)絡智能化的新聞傳播媒介應當進行科學利用，創(chuàng)建貼近國企員工真實工作與生活情境的新聞宣傳模式。

目前很多國企新聞宣傳的制作編輯人員已經(jīng)能夠結(jié)合微博平臺、快手和抖音軟件、微信公眾號等多種形式渠道來獲取受眾反饋，切實體現(xiàn)了員工需求。具體在健全國企新聞宣傳運行機制的實踐中，新聞采編人員對于基層社會公眾的日常真實生活情境應當準確進行了解，據(jù)此給出合理完善與創(chuàng)新國企新聞宣傳模式的路徑對策。新聞采編人員要善于選擇員工日常生活緊密相關的新聞原始素材資料，然后通過實施精心的整合編排，才能夠為新聞受眾呈現(xiàn)最佳的國企新聞宣傳影響效應。員工需求應當成為國企新聞宣傳在媒體融合模式下的重要著眼點，國企新聞宣傳人員應當充分關注員工的基本需求，提升國企新聞宣傳本身蘊含的價值。

（三）創(chuàng)新國企現(xiàn)有的新聞傳播模式

國企現(xiàn)有的新聞傳播單一思路模式亟待轉(zhuǎn)變，要運用更多的網(wǎng)絡信息化媒介來傳播國企新聞信息。與單一的國企新聞傳播路徑渠道相比，建立在多種媒介終端基礎上的國企新聞宣傳模式將會更加具備吸引效應，有益于國企的綜合地位與形象得到鞏固提升。近年來，各個行業(yè)領域的國有企業(yè)都在逐步創(chuàng)新現(xiàn)有新聞傳播媒介，重點涉及到抖音、微信、微博與企業(yè)公共網(wǎng)站等。國企在創(chuàng)新運用多元化融媒體傳播路徑的前提下，應當能夠展現(xiàn)出國企的最佳新聞傳播成效。

除此以外，國企管理人員針對企業(yè)目前現(xiàn)有的新聞傳播人才隊伍應當致力于全面夯實鞏固，確保國企中的新聞宣傳隊伍人員能夠達到優(yōu)良的綜合業(yè)務素養(yǎng)。新聞宣傳人員要善于深入實地進行新聞內(nèi)容采寫，緊密結(jié)合國企員工的真實工作與生活場景，防止新聞內(nèi)容的乏味空洞性。作為國企的新聞采編業(yè)務人員應當著眼于合理創(chuàng)新與優(yōu)化新聞采編模式，積極探索全新的國企新聞宣傳與采編工作模式。

國企人才培養(yǎng)與管理舉措有益于國企新聞宣傳的影響效應提高，因此國企管理者以及國企員工都要在根本上促進自身認識與思路轉(zhuǎn)型，運用更為科學的思路來對待企業(yè)人力資源管理。國企管理者應當準確認識人力資源管理的基本內(nèi)涵與價值，緊密結(jié)合國企當前的人力資源狀況，進而運用靈活措施來解決現(xiàn)有的國企管理實施難題。國企管理者要認真傾聽企業(yè)員工反饋，全面致力于優(yōu)化創(chuàng)新國企管理體系與模式，嚴格保障國企員工權益。國企管理者對于企業(yè)全體員工必須要表現(xiàn)為真誠愛護關懷的態(tài)度，將以員工為本的宗旨思路全面融入國企日常事務開展過程。國企工會人員應當致力于保障維護基層員工權益，尤其需要杜絕國企管理者侵害國企員工合法勞動權益的情形。國企管理者有必要為國企員工提供更加良好的日常工作環(huán)境，適度提升國企員工的薪酬待遇現(xiàn)行標準。表1國有企業(yè)開展新聞宣傳工作的困境與對策。

表1 國有企業(yè)新聞宣傳工作的難題與改進要點

四、結(jié)語

綜上所述，全面強化新聞宣傳的重要舉措應當融入國企業(yè)務開展的全過程，旨在保障國企員工準確地把握當前的發(fā)展趨勢，有效地增強國企的整體凝聚力。針對當前國企在重視新聞宣傳工作以及新聞宣傳路徑與模式等方面存在的問題，企業(yè)應當積極引進網(wǎng)絡融媒體的新聞宣傳模式，對于新聞宣傳內(nèi)容以及新聞表現(xiàn)形式也要大膽地嘗試和不斷創(chuàng)新。國企管理人員應當密切關注新聞宣傳工作，切實轉(zhuǎn)變國企員工的認識與態(tài)度，推進國有企業(yè)更好地向前發(fā)展。