衡水市縣級(jí)融媒體縱深發(fā)展道路探索

陳娟 康秀平 樊東寧 許瑩瑩

摘要：推進(jìn)縣級(jí)融媒體向縱深發(fā)展既是縣級(jí)融媒體自身發(fā)展的需要，又是國(guó)家戰(zhàn)略的要求。新冠肺炎疫情期間，以武強(qiáng)融媒體中心為代表的衡水市縣級(jí)融媒體充分發(fā)揮了釋疑解惑、鼓舞干勁、同心協(xié)力的重要作用。縣級(jí)融媒體要向縱深發(fā)展，就要樹(shù)立科學(xué)正確的全媒體發(fā)展觀；要堅(jiān)持把內(nèi)容作為媒體發(fā)展的基石；要組建全媒體人才隊(duì)伍；要不斷加強(qiáng)融媒體技術(shù)、理念的學(xué)習(xí)和實(shí)踐；更要做大做強(qiáng)客戶端，使縣級(jí)融媒體在輿論監(jiān)督、引導(dǎo)，服務(wù)人民群眾，助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮不可替代的作用。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體；全媒體；創(chuàng)新融合；縱深發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）15-0106-02

課題項(xiàng)目：本論文為2021年度衡水市社會(huì)科學(xué)研究課題“衡水市縣級(jí)融媒體縱深發(fā)展道路探索”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021149

一、引言

作為全媒體工作的枝蔓末梢，工作最細(xì)微、最接地氣、最貼近群眾的縣級(jí)融媒體中心，要想成為正能量的“蓄水池”、負(fù)能量的“過(guò)濾池”和老百姓的“連心橋”，縣級(jí)融媒體就要向縱深發(fā)展，這既是縣級(jí)融媒體自身發(fā)展的需要，又是國(guó)家戰(zhàn)略的要求，無(wú)論是中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳于2020年9月印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，還是2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，都對(duì)媒體的深度融合發(fā)展以及加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提出了要求。關(guān)于縣級(jí)融媒體中心，北京大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)謝新洲教授認(rèn)為，該機(jī)構(gòu)最主要的工作就是實(shí)現(xiàn)對(duì)縣域內(nèi)各種信息的生產(chǎn)、匯集、交互和分發(fā)[1]?？h級(jí)融媒體縱深發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家工程，解放思想、機(jī)制創(chuàng)新是不斷推進(jìn)其縱深發(fā)展的重要方案，也是目前最緊迫的工作任務(wù)。

二、衡水縣級(jí)融媒體發(fā)展概況

衡水市縣級(jí)融媒體起步早，具有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)。融媒體改革工作自2018年7月全面啟動(dòng)，2019年初全面建成，并集中舉行了融媒體中心揭牌儀式，衡水市縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在成立之初就在全省取得了“三個(gè)第一”的好成績(jī)。一，衡水市率先在河北省出臺(tái)了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)和實(shí)施方案，明確了改革路徑；二，衡水市在河北省第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)融媒體中心全覆蓋。三，衡水市首先建成河北省第一家正式掛牌的縣級(jí)融媒體中心——武強(qiáng)縣融媒體中心。武強(qiáng)工作經(jīng)驗(yàn)得到了中宣部領(lǐng)導(dǎo)的批示肯定，是我國(guó)試點(diǎn)的縣級(jí)融媒體中心之一。

武強(qiáng)融媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)在衡水得到廣泛推廣，縣級(jí)融媒體發(fā)展駛上“快車道”。2019年，衡水各地的融媒體中心普遍開(kāi)展以宣傳內(nèi)容、媒體技術(shù)、新型融媒體人才為主題的三大提升工作，不斷優(yōu)化新聞流程、升級(jí)媒體平臺(tái)，高效調(diào)配眾多媒介資源、生產(chǎn)加工要素資源。過(guò)去一年，衡水市各地融媒體中心在媒介理念、運(yùn)行的體制機(jī)制、市場(chǎng)模式、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制上實(shí)現(xiàn)了多層次轉(zhuǎn)變，始終堅(jiān)持以網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端為重點(diǎn)的媒介宣傳的全方位轉(zhuǎn)型。在今天，衡水市縣級(jí)融媒體中心已樹(shù)立了以縣級(jí)廣播電視臺(tái)為主體、整合縣域黨政媒體資源、依托省市主流媒體技術(shù)平臺(tái)建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的總體思路，各縣黨委政府堅(jiān)持正確方向，以縣廣電部門為依托，引領(lǐng)規(guī)范縣域內(nèi)相關(guān)公共傳播媒介和平臺(tái)，諸如電臺(tái)、電視臺(tái)、公共網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)等，著力打造集輿論引導(dǎo)、政務(wù)服務(wù)、民生關(guān)切、思想教育等功能為一體的縣級(jí)融媒體中心。

但各縣級(jí)融媒體中心目前仍存在財(cái)力有限、人才匱乏、媒體融合度不夠等問(wèn)題，外在表現(xiàn)為影響力、競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，新舊媒體仍然存在壁壘，在展開(kāi)線上線下協(xié)同、內(nèi)外呼應(yīng)的宣傳工作時(shí)仍然存在不小的差距[2]。

三、對(duì)衡水縣級(jí)融媒體縱深發(fā)展的探索

推進(jìn)縣級(jí)融媒體縱深發(fā)展就要緊緊圍繞黨的中心工作，發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)作用；要增強(qiáng)新聞性和思想性；要掌握新技術(shù)，實(shí)踐“全媒體”報(bào)道；最后還要加強(qiáng)媒體內(nèi)部的橫向合作，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨平臺(tái)、跨層次傳播。

（一）樹(shù)立科學(xué)正確的全媒體發(fā)展觀

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用?！笨h級(jí)融媒體縱深發(fā)展就是要把全媒體效應(yīng)作為方向，一方面要進(jìn)一步破除邊界、框框的限制，使融媒體中心不但是信息發(fā)布的中心，也要成為正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的引導(dǎo)中心，使市縣政府新聞發(fā)布、社會(huì)利益攸關(guān)方以及主流媒體等能夠緊緊聚集在融媒體周圍，形成線上線下協(xié)同、內(nèi)外呼應(yīng)的全媒體宣傳模式，形成社會(huì)主義主流輿論格局。

（二）內(nèi)容為王，提升新聞性和思想性

內(nèi)容建設(shè)是媒體發(fā)展的根本。目前雖然傳播方式多樣化，但媒體融合發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)一定是內(nèi)容生產(chǎn)。內(nèi)容建設(shè)就是要增強(qiáng)主流媒體的公信力，要善于發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，衡水市縣級(jí)融媒體在抗擊新冠肺炎疫情期間，通過(guò)采編優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大了影響力，成功地增強(qiáng)了公信力。其中，各種花式、硬核的內(nèi)容發(fā)布是關(guān)鍵，如武強(qiáng)縣融媒體中心通過(guò)“智慧大喇叭”方言喊話，在引導(dǎo)群眾正視疫情并理性防護(hù)，同時(shí)調(diào)動(dòng)群眾力量加入防疫宣傳工作等方面發(fā)揮了重要作用。

縣級(jí)融媒體要想發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就要密切關(guān)注本縣域，關(guān)注小人物在大時(shí)代下的命運(yùn)，在細(xì)微處下功夫。如武強(qiáng)融媒體中心在疫情期間為更好落實(shí)傳達(dá)本市疫情之初婚禮簡(jiǎn)辦的號(hào)召，拍攝制作的《感動(dòng)！武強(qiáng)一分鐘婚禮，爸爸當(dāng)司儀！》，婚禮上只有一對(duì)新人和公婆，喜公公當(dāng)司儀，親自寫稿為新人主持了溫馨的婚禮，在本縣引起巨大反響，文盛武強(qiáng)公眾號(hào)本條新聞的當(dāng)周閱讀量達(dá)到2.5萬(wàn)以上，老百姓紛紛網(wǎng)上留言祝福，并在衡水電視臺(tái)、河北廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。因此，媒體發(fā)展一定要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持群眾路線，增強(qiáng)用戶意識(shí)，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力。

（三）組建全媒體人才隊(duì)伍

融媒體發(fā)展是在信息技術(shù)日新月異的背景下開(kāi)展的，而人才是決定融媒體能否跟上時(shí)代發(fā)展節(jié)拍的關(guān)鍵。人才隊(duì)伍建設(shè)離不開(kāi)人才培養(yǎng)，全媒體人才目前屬于緊缺資源，除了要制定足夠有吸引力的人才政策外，還要從教育抓起，與當(dāng)?shù)馗咝髅綄I(yè)一起共同培養(yǎng)高素質(zhì)的全媒體人才，在這方面可以通過(guò)高校聯(lián)合復(fù)合人才培養(yǎng)，崗位輪換全能人才培養(yǎng)，“平臺(tái)+實(shí)踐”應(yīng)用型人才培養(yǎng)，產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)軍型人才培養(yǎng)等多渠道培優(yōu)、選優(yōu)，擴(kuò)充全媒體人才資源庫(kù)。

但同時(shí)縣級(jí)融媒體中心還存在資金不足、編制缺乏等問(wèn)題，加之地域限制，優(yōu)秀人才很難被吸引，這就要求融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)要敢于放權(quán)、勇于失敗，培訓(xùn)提升自有人才的全媒體素養(yǎng)和技能，充分激活融媒體中心內(nèi)部活力，培養(yǎng)鍛煉人才，組建人才隊(duì)伍。

（四）不斷加強(qiáng)融媒體技術(shù)、理念的學(xué)習(xí)和實(shí)踐

相比此前的通信技術(shù)，5G具有革命性的迭代意義。我市縣級(jí)融媒體可合作開(kāi)展技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)，解決資金和重復(fù)建設(shè)難題，謀劃好長(zhǎng)期、穩(wěn)定的技術(shù)發(fā)展路線，以平臺(tái)集成先進(jìn)適用技術(shù)，把融媒體技術(shù)和當(dāng)前的各種高技術(shù)平臺(tái)相融合，這其中包括數(shù)據(jù)融合匯聚平臺(tái)、實(shí)時(shí)搜索分析平臺(tái)、媒體數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。

各縣融媒體已經(jīng)建立了中央廚房，但技術(shù)連接仍存在不足，要避免單一的微信號(hào)、抖音號(hào)留下刻板的融媒體印象，應(yīng)堅(jiān)定樹(shù)立融媒體創(chuàng)新理念，這包括應(yīng)切實(shí)發(fā)揮融媒體的交互性、實(shí)時(shí)性、協(xié)同性、集成性的優(yōu)勢(shì)。要把中央廚房分散化，使信息鏈條上的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)成為“微廚房”，實(shí)現(xiàn)真正的多屏互動(dòng)，釋放資源互通、內(nèi)容匹配、交互宣傳、利益共享的媒體融合“紅利”[3]。

（五）開(kāi)展客戶端建設(shè)作為社會(huì)治理的重要抓手

除了核心的信息傳播功能，融媒體同樣能發(fā)揮社會(huì)治理的作用[4]。習(xí)近平總書記指出：“隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，社會(huì)治理模式正在從單向管理轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)，從線下轉(zhuǎn)向線上線下融合，從單純的政府監(jiān)管向更加注重社會(huì)協(xié)同治理轉(zhuǎn)變?！币⒅匕l(fā)揮縣級(jí)融媒體中心在組織動(dòng)員時(shí)的社會(huì)基層治理功能，“兩微（微信、微博）一端（新聞客戶端）一抖（抖音等短視頻平臺(tái)）”都不放松，其中重要抓手就是移動(dòng)客戶端的建設(shè)。要啟動(dòng)客戶端建設(shè)，并作為長(zhǎng)期任務(wù)目標(biāo)開(kāi)展規(guī)劃。移動(dòng)客戶端集生產(chǎn)、發(fā)布于一體，能夠更快、更好、更形象地傳播信息，能切實(shí)發(fā)揮其暢通民意訴求的作用。作為集政務(wù)和社會(huì)功能服務(wù)于一體的移動(dòng)客戶端，其有助于實(shí)現(xiàn)基層管理現(xiàn)代化乃至建設(shè)智慧城市，在未來(lái)可以用作打通部門數(shù)據(jù)壁壘的橋梁，實(shí)現(xiàn)社會(huì)治理現(xiàn)代化的途徑。

四、結(jié)語(yǔ)

衡水縣級(jí)融媒體已經(jīng)打造好基本的運(yùn)行框架，也有明確的發(fā)展思路，但隨著新技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)治理現(xiàn)代化要求的提高，面對(duì)十四五規(guī)劃中媒體深度融合的要求，衡水縣級(jí)融媒體仍然不能放松。緊迫任務(wù)面前，需要衡水縣級(jí)融媒體相關(guān)人員解放思想，以實(shí)事求是的精神在變局中搶先機(jī)、開(kāi)新局，緊貼人民群眾需求，通過(guò)新技術(shù)、新思路發(fā)揮融媒體中心輿論宣傳、民生服務(wù)、社會(huì)管理、生產(chǎn)促進(jìn)等多方面的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 黃楚新，劉美憶. 2020年縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀、問(wèn)題及趨勢(shì)[J].新聞與寫作，2021（01）：39-45.

[4] 方提，尹韻公.縣級(jí)融媒體中心是基層社會(huì)治理的重要抓手[N].光明日?qǐng)?bào)，2020-12-18（11）.

作者簡(jiǎn)介：陳娟（1981—），女，河北景縣人，本科，講師，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。

康秀平（1981—），女，河北故城人，本科，副教授，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。

樊東寧（1981—），女，河北景縣人，碩士，副教授，研究方向：文藝學(xué)。

許瑩瑩（1981—），女，河北饒陽(yáng)人，本科，副教授，研究方向：傳播學(xué)。