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    全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型實(shí)踐研究

    2021-10-12 07:05:59劉穎
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年15期
    關(guān)鍵詞:新型主流媒體全媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型

    摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新興傳播平臺(tái)不斷涌現(xiàn),我們已進(jìn)入全媒體時(shí)代,傳統(tǒng)主流媒體面對(duì)新興媒體帶來的強(qiáng)烈沖擊,加速向新型主流媒體轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨?,F(xiàn)階段我國傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型變革的具體實(shí)踐已經(jīng)取得了許多突破性成果,通過入駐新媒體平臺(tái)、建設(shè)自主可控的新聞客戶端、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z風(fēng)格、雙向互動(dòng)傳播、體制化改革以及大力發(fā)展信息技術(shù)為新聞傳播賦能等途徑,作出了有益轉(zhuǎn)型,為未來深度融合發(fā)展和其他正在尋求變革的傳統(tǒng)主流媒體提供了有效經(jīng)驗(yàn)。

    關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)主流媒體;全媒體時(shí)代;轉(zhuǎn)型;新型主流媒體

    中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)15-0024-03

    互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新興傳播平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展,讓整個(gè)社會(huì)進(jìn)入了全媒體時(shí)代??v觀近年來全媒體的發(fā)展,微博、微信、今日頭條、斗魚直播、抖音、快手短視頻等新媒體平臺(tái)快速崛起,媒體格局發(fā)生了重大變化,新媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響越來越大。在快速發(fā)展變革的媒體環(huán)境中更好地扮演起輿論壓艙石、社會(huì)黏合劑、價(jià)值風(fēng)向標(biāo)的角色,是對(duì)傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型變革能力的重要考驗(yàn)。近年來,各級(jí)傳統(tǒng)主流媒體紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型變革,以期讓主流聲音傳得更開、更廣。

    一、全媒體概念與全媒體時(shí)代傳播特征解析

    (一)全媒體的概念

    全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段,利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài),通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收,實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息[1]。“四全媒體”即“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”,是對(duì)全媒體概念更深層次的解讀。

    (二)全媒體時(shí)代的傳播特征

    全媒體時(shí)代的新聞傳播具有全時(shí)間段、全范圍、全員參與、高傳播效率的特征。信息傳播不受時(shí)空限制,隨時(shí)隨地追蹤新聞信息,人們可以清晰地了解到新聞事件的發(fā)展過程。新聞信息的傳播形式更加多元,相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代更加立體也更為全面,進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾范圍,豐富了用戶的感官體驗(yàn),使用戶對(duì)新聞信息的理解更加透徹。全媒體時(shí)代,人人都是麥克風(fēng),受眾的角色升級(jí)為用戶,從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的被動(dòng)角色轉(zhuǎn)化為主動(dòng)角色,每個(gè)人都有信息傳播的主動(dòng)權(quán)。另外,全媒體時(shí)代,新型傳播平臺(tái)在突發(fā)事件報(bào)道方面具有效率優(yōu)勢(shì),UGC的用戶生產(chǎn)信息模式和手機(jī)移動(dòng)終端快速便捷拍攝編輯功能的加持,使突發(fā)事件第一時(shí)間得到傳播,信息的瞬間擴(kuò)散能力增強(qiáng),傳播范圍、傳播頻率都超過傳統(tǒng)媒體時(shí)代,人們獲取信息的方式更加便利,信息傳播更加高效。

    二、傳統(tǒng)主流媒體的概念解析

    主流媒體的概念在業(yè)界和學(xué)界存在較大分歧,主流媒體的定義還沒有基本統(tǒng)一。綜合來講,主流媒體是實(shí)力強(qiáng)大,面向主流受眾,能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論,具有強(qiáng)大公信力的媒體。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展,新興媒體的不斷涌現(xiàn)對(duì)傳播領(lǐng)域的媒體格局產(chǎn)生了重大影響,傳播生態(tài)發(fā)生重大變革。因此產(chǎn)生了傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念,而主流媒體也有所衍生,傳統(tǒng)主流媒體和新型主流媒體兩大概念應(yīng)運(yùn)而生。

    傳統(tǒng)主流媒體依托主流媒體的概念,其傳播形態(tài)包括紙媒報(bào)刊、廣播、電視,是實(shí)力、影響力、公信力較強(qiáng)和權(quán)威性較高的官方媒體。在全媒體時(shí)代,與傳統(tǒng)主流媒體相對(duì)應(yīng)的是新型主流媒體。所謂的新型主流媒體是新型媒體的主流化或主流媒體的新型化,是指一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)、具有公信力、影響力的新型主流媒體集團(tuán)[2]。這是當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì),是傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型變革的終極目標(biāo)。

    三、傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型的必然性

    全媒體時(shí)代新興媒體的快速發(fā)展,給傳統(tǒng)主流媒體帶來了強(qiáng)烈沖擊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促使受眾閱讀習(xí)慣和信息獲取方式發(fā)生巨大變化,傳統(tǒng)媒體的受眾已大規(guī)模遷移到互聯(lián)網(wǎng)媒體。受社會(huì)環(huán)境和快節(jié)奏生活的影響,以及智能手機(jī)的普及應(yīng)用,公眾的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出碎片化閱讀的特征,人們更傾向于使用手機(jī)隨時(shí)隨地進(jìn)行信息獲取,新媒體越來越受人們的青睞。傳統(tǒng)主流媒體面臨著傳播渠道匱乏、信息傳播時(shí)效性不足、用戶流失等發(fā)展困境。因此,傳統(tǒng)主流媒體及舊的傳播方式已經(jīng)無法滿足用戶對(duì)時(shí)效性的要求,只有主動(dòng)融入新媒體,借助新的傳播方式自我革新,才能跟得上時(shí)代發(fā)展的步伐。

    傳統(tǒng)主流媒體作為黨和人民的喉舌,肩負(fù)著傳播主流意識(shí)形態(tài)、進(jìn)行輿論引導(dǎo)的責(zé)任。但是在全媒體時(shí)代,輿論生態(tài)發(fā)生了重大變化,曾經(jīng)由傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)的輿論結(jié)構(gòu)被打破,互聯(lián)網(wǎng)正在成為最大的輿論場(chǎng)。新興傳播平臺(tái)已逐漸成為收集新聞和信息、討論公共事務(wù)以及促進(jìn)輿論形成的“超級(jí)輿論中心”。傳統(tǒng)主流媒體具有的話語優(yōu)勢(shì)和議程設(shè)置功能正逐漸減弱,這無疑是對(duì)傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)的重大考驗(yàn)。順應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展,構(gòu)建全媒體傳播格局,鞏固和壯大主流輿論陣地,有效提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力是傳統(tǒng)主流媒體在新時(shí)代謀求發(fā)展的必然選擇。

    四、傳統(tǒng)主流媒體在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型變革實(shí)踐

    事實(shí)上,我國傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型變革已實(shí)踐多年,媒體融合進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入了深水區(qū),接下來將繼續(xù)深度融合。截至目前,學(xué)界關(guān)于傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型的相關(guān)研究多指涉?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,其轉(zhuǎn)型路徑、融合發(fā)展策略是什么的研究領(lǐng)域,對(duì)傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型變革一路走來已經(jīng)取得的成果缺少總結(jié)分析。所以,筆者從這一新角度出發(fā),探討傳統(tǒng)主流媒體在全媒體時(shí)代進(jìn)行的有益的轉(zhuǎn)型變革,回顧變革之路并進(jìn)行歸納總結(jié),為未來發(fā)展和其他正在尋求變革的傳統(tǒng)主流媒體提供有效經(jīng)驗(yàn)。

    傳統(tǒng)主流媒體在全媒體布局中合作入駐第三方平臺(tái),打造新媒體賬號(hào),借助新媒體平臺(tái)拓展傳播渠道,并且大力建設(shè)自主可控的新聞客戶端,形成了微博、微信、短視頻、新聞客戶端等全渠道傳播新態(tài)勢(shì),有效擴(kuò)大了其影響能力和覆蓋范圍。

    (一)入駐新媒體平臺(tái),加速與新媒體融合,拓展傳播渠道

    為加快媒體融合、構(gòu)建全媒體傳播格局,傳統(tǒng)主流媒體紛紛建設(shè)新媒體中心,入駐新媒體平臺(tái),開設(shè)新媒體官方賬號(hào),拓展其匱乏單一的傳播渠道,向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、新華網(wǎng)、新京報(bào)、中國青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)和南方周末等一眾傳統(tǒng)主流媒體入駐微博、微信、今日頭條客戶端、抖音短視頻等新媒體平臺(tái)。例如,人民日?qǐng)?bào)作為全國性報(bào)紙,既是傳統(tǒng)主流媒體的典型代表,也是全媒體轉(zhuǎn)型的典型代表。人民日?qǐng)?bào)在微博注冊(cè)官方賬號(hào),截至2021年5月15日,人民日?qǐng)?bào)微博粉絲量達(dá)1.31億人次,全時(shí)間段全網(wǎng)傳播彌補(bǔ)了人民日?qǐng)?bào)報(bào)刊文字版的時(shí)空局限,人民日?qǐng)?bào)微博每天發(fā)布大量“短、平、快”的最新要聞,傳播時(shí)事熱點(diǎn),關(guān)注社會(huì)民生。另外,人民日?qǐng)?bào)微博拓展了其傳播形態(tài),不僅有圖文,還采用音視頻、直播、可視化信息傳播等傳播方式。人民日?qǐng)?bào)微博因其主流媒體的身份而深受大家信賴,受到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注,其影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,并且微博的開通及運(yùn)營發(fā)展一改以往其在大眾心目中嚴(yán)肅刻板的形象。人民日?qǐng)?bào)入駐微信社交媒體平臺(tái),推出微信小程序,創(chuàng)建微信公眾號(hào)。人民日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)呈現(xiàn)的內(nèi)容有深度、有溫度,覆蓋范圍廣泛,與用戶不同時(shí)間段的閱讀習(xí)慣相契合。人民日?qǐng)?bào)還入駐今日頭條客戶端和抖音短視頻平臺(tái),開通官方賬號(hào),打造新聞傳播全媒體矩陣。積極入駐新媒體平臺(tái)是傳統(tǒng)主流媒體豐富全媒體渠道、擴(kuò)展輿論陣地的重要轉(zhuǎn)型實(shí)踐,為創(chuàng)建智能全媒體傳播模式和把握輿論主動(dòng)權(quán)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    “四川觀察”是四川廣播電視臺(tái)于2017年創(chuàng)建的新媒體賬號(hào),憑借“四處觀察”的網(wǎng)絡(luò)梗,成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)主流媒體的“破圈”。“四川觀察”是傳統(tǒng)主流媒體融入新媒體環(huán)境的產(chǎn)物,它雖然起源于傳統(tǒng)電視臺(tái),卻跳脫傳統(tǒng)思維,憑借強(qiáng)烈的網(wǎng)感、豐富多樣的內(nèi)容、極快的更新速度塑造了一個(gè)活潑親民的形象[3]?!八拇ㄓ^察”緊跟社會(huì)熱點(diǎn),發(fā)布大量新鮮的、極具新聞價(jià)值的重要資訊,時(shí)效性強(qiáng),報(bào)道客觀公正,深受網(wǎng)友信賴,其短視頻賬號(hào)更新速度非??臁?shù)據(jù)顯示,截至2021年5月中旬,“四川觀察”在抖音平臺(tái)上已有11063個(gè)短視頻作品,平均每天發(fā)布20余條短視頻,每隔一小時(shí)左右就會(huì)發(fā)布一條,粉絲量達(dá)4.67億人次?!八拇ㄓ^察”在內(nèi)容和形式上根據(jù)新媒體時(shí)代的特征進(jìn)行大膽創(chuàng)新,所傳播的內(nèi)容既豐富又專業(yè),在保持新聞所需的嚴(yán)肅性的同時(shí),提升趣味性和吸引力,很好地把握住了話語權(quán)和輿論引導(dǎo)權(quán)。

    (二)建設(shè)自有平臺(tái),自主掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力

    據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2019年底,中央級(jí)媒體有141個(gè)APP,其中中央廣播電視總臺(tái)自有APP數(shù)量為82個(gè),人民日?qǐng)?bào)社為27個(gè),新華社為19個(gè);38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)(含中央廣播電視總臺(tái))有214個(gè)APP。通過平臺(tái)化發(fā)展的模式,傳統(tǒng)主流媒體可以在內(nèi)容、用戶、技術(shù)、渠道等方面實(shí)現(xiàn)自主可控,奠定可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

    傳統(tǒng)主流媒體致力于為自身存在優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源搭建自主可控平臺(tái),從而增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力,湖南廣電創(chuàng)立的芒果TV以及近年來總臺(tái)打造的“央視頻”都是其現(xiàn)象級(jí)成果。以“央視頻”為例,2018年中央廣播電視總臺(tái)正式組建,并于2019年11月推出我國第一個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)“央視頻”,這是國家級(jí)視聽媒體縱深融合的有益探索?!把胍曨l”強(qiáng)力打造優(yōu)質(zhì)視頻社交媒體,在形態(tài)上,“央視頻”以短視頻為主,同時(shí)伴有長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播?!把胍曨l”全面匯聚高清資源,可實(shí)現(xiàn)4K高清電視投屏,讓用戶擁有極致專享體驗(yàn);是強(qiáng)大的電視直播工具,匯聚央視、衛(wèi)視頻道,手機(jī)上也可以同步觀看各大衛(wèi)視在播內(nèi)容,將大屏與小屏進(jìn)行聯(lián)動(dòng),是用戶的專屬掌上電視;擁有獨(dú)家直播,是央視旗下權(quán)威直播工具,涉獵體育賽事、民生動(dòng)態(tài);打造賬號(hào)森林,匯集總臺(tái)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作內(nèi)容,開放共建“央視頻”客戶端;擁有極具新媒體特征的算法推薦功能,了解用戶喜好,提供優(yōu)質(zhì)個(gè)性化推薦?!把胍曨l”APP的開發(fā)是貫徹習(xí)近平總書記“守正創(chuàng)新,把新媒體新平臺(tái)建設(shè)好運(yùn)用好”指示精神的重要舉措,標(biāo)志著媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

    “澎湃新聞”APP新聞客戶端的創(chuàng)立與發(fā)展也是傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體整體轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性案例?!芭炫刃侣劇弊钤缭?014年7月上線,是東方早報(bào)團(tuán)隊(duì)原班人馬傾力打造的新媒體平臺(tái)?!芭炫刃侣劇敝铝τ诖蛟煸瓌?chuàng)新聞,創(chuàng)造出大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞和深度報(bào)道,隨后,其公信力、傳播力、影響力不斷提升,已經(jīng)能夠覆蓋甚至超越東方早報(bào)。因此,上海報(bào)業(yè)集團(tuán)決定,從2017年1月1日起,東方早報(bào)休刊,東方早報(bào)告別紙質(zhì)時(shí)代,將原有的新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)功能全部轉(zhuǎn)移到“澎湃新聞”,開創(chuàng)了向互聯(lián)網(wǎng)徹底轉(zhuǎn)型的先河。數(shù)據(jù)顯示,截至2021年7月,“澎湃新聞”APP已有679萬次安裝,發(fā)展成為一個(gè)集資訊熱點(diǎn)、熱點(diǎn)視頻、國際資訊、時(shí)政評(píng)論于一體且極具思想性的新型主流媒體平臺(tái),獲得了大量網(wǎng)友的青睞,是傳統(tǒng)主流媒體建設(shè)自主平臺(tái),向新型主流媒體整體轉(zhuǎn)型的成功典范。

    (三)轉(zhuǎn)變?cè)捳Z風(fēng)格

    傳統(tǒng)主流媒體在向新型主流媒體轉(zhuǎn)型、與新媒體深度融合、向多元媒介轉(zhuǎn)化的過程中,最為顯著的轉(zhuǎn)變之一就是話語風(fēng)格的轉(zhuǎn)變,以往教科書式、嚴(yán)肅、高高在上、不容置疑的話語方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻拥貧?、親切、口語化、形象化、故事化的話語方式。例如,《主播說聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心開發(fā)的短視頻欄目,于2019年7月29日正式上線,作為《新聞聯(lián)播》節(jié)目的衍生品,對(duì)《新聞聯(lián)播》當(dāng)天播出的某個(gè)重大時(shí)政新聞或熱點(diǎn)事件的內(nèi)容進(jìn)行重新解讀。在一分多鐘的豎屏短視頻節(jié)目里,“國臉”們悉數(shù)登場(chǎng),用平民化的語言、輕松的表達(dá)、精辟的點(diǎn)評(píng)、恰當(dāng)?shù)囊魳?,成功吸引了年輕群體的注意力[4]。主持人一改嚴(yán)肅、播音腔濃厚的屏幕形象,親切自然地進(jìn)行交流式新聞解讀,“網(wǎng)言網(wǎng)語”金句頻出,例如康輝的“No zuo no die”,語言幽默、個(gè)性化十足,匹配當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的信息觀看習(xí)慣?!吨鞑フf聯(lián)播》采用親切自然、接地氣的表達(dá)方式,拉近了與年輕人的距離,取得了廣受好評(píng)的傳播效果。

    (四)大力發(fā)展信息技術(shù),為新聞傳播賦能

    全媒體時(shí)代的到來源于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,傳統(tǒng)主流媒體要向新型主流媒體轉(zhuǎn)型變革,技術(shù)的支持必不可少。眾多傳統(tǒng)主流媒體都在順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),加強(qiáng)技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新,人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、算法推薦、5G、4K、8K、VR、AR等信息技術(shù)已被傳統(tǒng)主流媒體充分運(yùn)用并創(chuàng)新發(fā)展,為新聞傳播注入新血液、新能量,形成了新體態(tài)。例如,新華社和搜狗聯(lián)合推出了世界上第一個(gè)人工智能驅(qū)動(dòng)的3D版AI合成主播。這是人工智能與新聞采編深度融合的突破性成果,為媒體深度融合開辟了新的空間。

    2020年的全國兩會(huì),因疫情防控需要,許多采訪報(bào)道都運(yùn)用了高科技技術(shù),凸顯了傳統(tǒng)主流媒體深度融合的成果。兩會(huì)報(bào)道新標(biāo)配包括新華社研發(fā)的 5G全息異地同屏訪談,以及人民日?qǐng)?bào)應(yīng)用的AR采訪眼鏡+智能云剪輯。在中興通訊5G全息互動(dòng)采訪系統(tǒng)的助力下,首個(gè)5G全息異地同屏訪談重磅來襲。北京總部演播廳和武漢、廣州、昆明等地的采訪攝影棚無縫對(duì)接,通過全息成像技術(shù),以與真人相同的比例顯示,達(dá)到異地同屏采訪效果,沉浸式地交流關(guān)于全國人大代表履職的情況。為升級(jí)優(yōu)化視頻報(bào)道,人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院推出全新5G+AI模式,用“智能”開啟不一樣的兩會(huì)報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)為采訪團(tuán)隊(duì)配備5G+AR采訪眼鏡,幫助記者實(shí)時(shí)獲取人物信息資料,只需簡(jiǎn)單的手勢(shì)或語音控制,便能以第一視角進(jìn)行視頻錄制和現(xiàn)場(chǎng)直播。前方記者與后方共享素材后,等待短短幾分鐘,新上崗的“智能剪輯師”就能迅速剪輯視頻,自動(dòng)匹配字幕,此外,去除視頻抖動(dòng)、修復(fù)視頻畫質(zhì)等更為復(fù)雜的后期操作也不在話下。當(dāng)視頻內(nèi)容較長(zhǎng)時(shí),“智能剪輯師”還能自動(dòng)搜索人物,定位關(guān)鍵信息的時(shí)間點(diǎn),大大提升了剪輯效率,讓制作更加智能。

    傳統(tǒng)主流媒體除了以上轉(zhuǎn)型實(shí)踐,還注重與用戶加強(qiáng)互動(dòng),如新華社微信公眾號(hào)在留言區(qū)用生動(dòng)活潑、時(shí)尚前衛(wèi)的網(wǎng)絡(luò)語言回復(fù)網(wǎng)友,與網(wǎng)友形成強(qiáng)聯(lián)系互動(dòng),將單向傳播深化為雙向互動(dòng)傳播,公眾對(duì)其官方賬號(hào)的關(guān)注和青睞程度不斷提高,其影響力不斷擴(kuò)大。還有體制化改革,建立“中央廚房”,改編重組新聞團(tuán)隊(duì),形成一體化的采編分發(fā)人才隊(duì)伍,一撥人馬高效協(xié)同工作,提高了資源利用率。

    五、結(jié)語

    全媒體時(shí)代,傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型變革是順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)的必然選擇,傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展是對(duì)傳媒轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)和訴求。事實(shí)證明,近年來,傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)進(jìn)行了許多有益的轉(zhuǎn)型實(shí)踐,并取得了矚目的突破性成果。未來傳統(tǒng)主流媒體還應(yīng)繼續(xù)開展媒體深度融合實(shí)踐,構(gòu)建全媒體矩陣,守好輿論陣地和輿論主導(dǎo)權(quán),傳播好主流聲音。

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    作者簡(jiǎn)介:劉穎(2000—),女,遼寧朝陽人,本科在讀,研究方向:新聞與傳播。

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