大數(shù)據(jù)時代可視化新聞傳播的創(chuàng)新路徑研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、信息技術、大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，在海量、冗雜的信息環(huán)境下，用戶對于信息的精準性、匹配性要求更高，在此環(huán)境下可視化新聞應運而生?？梢暬侣剬儆跀?shù)據(jù)新聞的一種，利用新興技術，給用戶帶來了全新的閱讀體驗，提高了新聞的傳播效果。但同時可視化新聞發(fā)展也遭遇一連串問題，例如新聞同質化嚴重、過度依賴數(shù)據(jù)、缺乏人文關懷等等。2020年初，新冠肺炎疫情地圖運用數(shù)據(jù)可視化設計，對疫情數(shù)據(jù)進行實時抓取，直觀地展現(xiàn)了各地的疫情情況。本文以疫情地圖為例，簡要分析可視化新聞興起的原因、特點和當前大數(shù)據(jù)時代可視化新聞的現(xiàn)狀，繼而提出大數(shù)據(jù)時代實現(xiàn)新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑，為我國可視化新聞傳播發(fā)展貢獻微薄力量。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；可視化新聞；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0009-03

一、可視化新聞的興起原因

（一）可視化新聞定義和特點

可視化新聞是數(shù)據(jù)新聞的一個分支，可視化新聞是指利用諸如圖形、圖標、詞云等信息呈現(xiàn)形式對數(shù)據(jù)、文字、知識或其他抽象信息進行跨媒體融合報道的一種報道模式，其類型包括數(shù)據(jù)可視化型、文字可視化型、多媒體融合型或者交互型。2020年初出現(xiàn)的新冠肺炎疫情地圖就是主要利用數(shù)據(jù)可視化技術的一種可視化新聞呈現(xiàn)?？梢暬侣勲S著互聯(lián)網(wǎng)技術、信息技術、大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展以及用戶對當下新聞產(chǎn)品的視覺化需求，成為新聞生產(chǎn)和呈現(xiàn)不可缺少的方式，也是新聞傳播未來發(fā)展的主要方向。

如今，互聯(lián)網(wǎng)作為媒介的底層邏輯重塑了人們的社會生活，在這樣的時代背景下，數(shù)據(jù)新聞應運而生?？梢暬侣劺没ヂ?lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)了新聞傳播的快速發(fā)展與信息的覆蓋。與傳統(tǒng)的文字報道相比，大數(shù)據(jù)時代可視化新聞極大地提高了受眾獲取新聞的便捷度，深化了受眾對新聞的理解，用一種直觀式和沉浸式的報道，在擴大用戶范圍的同時也提高了新聞的影響力和傳播力。可視化新聞具有以下特點：

第一，直觀化?？梢暬侣勛鳛橐环N基于數(shù)據(jù)挖掘的報道形式，其內容經(jīng)過篩選和過濾并加工成新聞，復雜冗長的文字被加工成簡潔直觀的圖片，煩瑣的文字推斷被數(shù)據(jù)化的圖片替代?？梢暬侣劦闹谱魇且粋€不斷簡化的過程，是一個讓人們從煩冗的信息中解放出來的過程，便于受眾進一步理解信息。

第二，數(shù)據(jù)化。可視化新聞是數(shù)據(jù)新聞的一種，數(shù)據(jù)新聞就是基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘和統(tǒng)計。可視化新聞離不開數(shù)據(jù)的支撐，大數(shù)據(jù)時代的到來為可視化新聞的全面發(fā)展提供了有利的條件。

第三，高效化?？梢暬侣剬⒉糠中畔奈淖洲D化為圖片，直觀清晰的圖片比文字更加讓人印象深刻，且人們分析處理圖片的速度遠遠大于文字?？梢暬侣勗谝欢ǔ潭壬显黾恿诵侣劦挠腥ば院椭庇^性，提高了傳播效率，使得可視化新聞傳播高效化。

但可視化新聞的發(fā)展過程中也存在一定的缺陷[1]，例如技術的偏向性帶來了隱蔽控制、數(shù)據(jù)泄露等隱私問題、假新聞和謠言頻發(fā)等，對新聞業(yè)和社會都造成了一定的消極影響，所以現(xiàn)階段必須對可視化新聞進行制度上和手段上的創(chuàng)新。

（二）可視化新聞興起的原因

1.互聯(lián)網(wǎng)技術作為媒介的底層邏輯變革了新聞的生產(chǎn)形式。互聯(lián)網(wǎng)作為當下社會最基礎的連接方式，以技術邏輯改寫了整個社會，并塑造了全新的社會景觀。當下的新聞生產(chǎn)形式主要以技術為基礎，這推動了數(shù)據(jù)新聞及可視化新聞的誕生，通過對數(shù)據(jù)的收集、處理和呈現(xiàn)，展示宏大的新聞事件，深層展示新聞的各個方面，以便迎合當下的媒介化趨勢。

2.媒體融合趨勢塑造了全媒體新聞景觀。在媒體融合的背景下，新聞媒體積極探索最佳的新聞傳播方式，以獲取最好的新聞傳播效果。媒體融合不僅要求媒體之間在內容和技術上互相配合，還要求不同傳播渠道、媒介和平臺的融合，塑造了全新的全媒體新聞景觀。新聞可以以可視化的形式，通過新聞網(wǎng)站、客戶端、平臺等向用戶傳播，使得用戶獲得全新的閱讀體驗。

3.視覺化和碎片化時代導致人們的閱讀習慣發(fā)生改變?；ヂ?lián)網(wǎng)時代具有齊格蒙特筆下“流動的現(xiàn)代性”的特征，具體表現(xiàn)為“無時間之時間”和“流動的在場”。移動時代，人們的閱讀習慣發(fā)生了很大的改變。第一是傳統(tǒng)的紙質閱讀逐漸讓位于視覺觀看；第二是移動技術的發(fā)展使得人們的時間不斷被切割，呈現(xiàn)碎片化趨勢，因此閱讀的時間更短；第三是視覺化的表征使得新聞的泛娛樂化特征明顯，傳統(tǒng)的嚴肅閱讀已經(jīng)不能滿足當下用戶的需求，于是可視化新聞以其獨特的視覺化和趣味性的呈現(xiàn)，迎合了當前用戶的閱讀習慣[2]。

4.網(wǎng)絡用戶的話語權使新聞的交互性增強。隨著WEB2.0時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)不斷對用戶進行技術賦權，用戶話語權得到增強，使得用戶不再滿足于以往的單向傳播和被動接收模式，增強了新聞的交互性?？梢暬侣劺迷S多新興技術如VR/AR等，拓寬了新聞報道的邊界，改變了以往的新聞傳受關系，給予用戶沉浸式和參與式的新聞體驗，大大提升了新聞的傳播效果。

二、可視化新聞的現(xiàn)狀

（一）數(shù)據(jù)堆砌、缺乏深度

可視化新聞是數(shù)據(jù)新聞的一種。數(shù)據(jù)新聞主要是通過數(shù)據(jù)挖掘、分析技術對海量信息進行處理，并在此基礎上進行的新聞報道。與傳統(tǒng)的文字報道相比，可視化新聞大多數(shù)是數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，迎合當下用戶對于視覺的體驗，缺乏在報道基礎上的深度思考與見解，并沒有深入探究數(shù)據(jù)背后的價值與意義，很難引發(fā)讀者的思考與更深層次的認識。

（二）報道同質化嚴重，缺乏創(chuàng)新力

在可視化新聞的發(fā)展階段，可視化新聞的類型大多停留在財經(jīng)新聞、體育新聞、醫(yī)療新聞和媒介事件中，導致新聞報道同質化嚴重。對比文字報道的體裁豐富和內容多元，可視化新聞報道的類型和形式較為狹窄，大多是在數(shù)據(jù)基礎上的加工和圖表的呈現(xiàn)，缺乏創(chuàng)新力和吸引力，容易引發(fā)讀者的“視覺疲勞”，降低新聞傳播的影響力[3]。

（三）易出現(xiàn)主觀偏向問題，違背新聞專業(yè)主義

可視化新聞相較于文字報道，其數(shù)據(jù)的應用更表現(xiàn)為一種隱蔽的控制。在可視化新聞的報道中，由于數(shù)據(jù)的采集、分析、挖掘等過程有潛在的算法控制，在此基礎上，存在著在新聞中不易被發(fā)現(xiàn)的主觀敘述的偏向性。豐富的可視化的視覺呈現(xiàn)隱蔽了這一主觀偏向性，導致了新聞的客觀性被一定程度地損害，違背了新聞專業(yè)主義的原則。

（四）與群眾生活關聯(lián)度不高，缺乏人文關懷

可視化新聞在發(fā)展過程中，多停留在財經(jīng)、體育、醫(yī)療等專業(yè)領域，與大眾的生活關聯(lián)度并不高，并沒有深入到群眾的生活，群眾沒有享受到可視化新聞帶來的便利。與此同時，正是因為遠離群眾日常生活，導致可視化新聞內容缺乏人文關懷，難以引起讀者共鳴。

三、新冠肺炎疫情期間可視化新聞的創(chuàng)新——新冠肺炎疫情地圖

（一）信息圖的運用

信息圖，主要是指對事件中的信息進行綜合的分析，并利用圖片或者圖表的方式將信息呈現(xiàn)出來，以便讀者對信息進行更好的認識和理解。通過運用信息圖來展示新聞報道的內容，比單純的文字描寫更為直觀和易懂。例如在新冠肺炎疫情期間，疫情地圖主要展現(xiàn)的信息有某地區(qū)的確診人數(shù)分布圖、疑似確診人數(shù)分布圖、確診人員的行動路徑、高中低風險地區(qū)的劃分等等，信息圖的表現(xiàn)形式有圖表、折線圖、地圖形式等等，不同等級的信息還要用不同的顏色區(qū)分，給予讀者強烈的視覺沖擊力（見圖1）。

（二）動態(tài)圖的運用

信息圖是一種靜態(tài)圖，只能實現(xiàn)靜態(tài)的信息傳遞。動態(tài)圖相較于信息圖來說，具備傳播信息動態(tài)變化規(guī)律的特點，且動態(tài)圖穿插VR/AR 等技術，使得可視化新聞更加直觀。例如在新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，人口流動是人們最關心且對疫情影響最大的方面[4]。動態(tài)圖實現(xiàn)了人口流動的動態(tài)化呈現(xiàn)，并隨著時間的推移而變化，使信息呈現(xiàn)更加客觀、有效。讀者可以根據(jù)動態(tài)圖對新冠肺炎疫情的風險有自己的了解和評估。動態(tài)圖的可視化效果更加完備，信息表達更加完善。澎湃美術課的報道《2個月，13753例，新冠肺炎如何蔓延全球》著重描述了新冠病毒的全球化傳播過程及重點傳播案例，報道截取不同的時間點，展示了從中國發(fā)現(xiàn)第一例新冠病毒患者到全世界76個國家出現(xiàn)新冠病毒（見圖2）。報道《從首例到封城，這763份確診詳情還原了新冠病毒向全國擴散的路徑》則聚焦每個確診案例的傳播路徑，以武漢為中心，描述了多個后期確診患者的移動路線。

（三）實時化的信息呈現(xiàn)

為了應對疫情期間突發(fā)的風險和人們渴望了解疫情信息的迫切需求，進而做好防疫工作，疫情地圖實現(xiàn)了實時更新數(shù)據(jù)，展現(xiàn)人口流動變化，使得信息傳播更加迅速，彌補了以往可視化新聞時效低的缺點，保證了信息傳遞的時效性，保證了社會穩(wěn)定。2020年，微信公眾號丁香醫(yī)生于1月21日率先上線了對于疫情地圖以及人數(shù)變化情況的實時播報，做到對新冠肺炎確診人數(shù)以及變化信息、新增人數(shù)的實時播報、及時辟謠等，是疫情期間一份優(yōu)秀的可視化新聞報道。

（四）利用數(shù)據(jù)進行合理預測

可視化新聞除了應用于信息的直觀和動態(tài)呈現(xiàn)之外，還可以利用數(shù)據(jù)進行合理的預測。新冠肺炎時期的疫情地圖除了展現(xiàn)與疫情相關的實時信息，還用于預測新冠肺炎風險地區(qū)、易感染地區(qū)等，這些預測為人們深入理解、有效利用信息提供了幫助。

四、可視化新聞的創(chuàng)新路徑

（一）體現(xiàn)報道深度，展現(xiàn)人文關懷

新冠肺炎疫情期間可視化新聞的應用體現(xiàn)了新聞報道的深度與廣度，具體體現(xiàn)在三個方面：一是新聞主題的貼近性。可視化新聞在新冠肺炎疫情相關問題的報道貼近了人們的生活，迎合了人們對于信息的迫切需求，幫助大眾快速了解新冠肺炎疫情發(fā)展狀況，使人們對于可視化新聞有了更深層次的理解。二是新聞內容的交互性。在新冠肺炎疫情地圖的報道分類中，出現(xiàn)了很多與用戶交互性強的新聞產(chǎn)品，例如財新新聞設計的《了解你附近的“新冠肺炎”定點醫(yī)院》以及人民日報客戶端與騰訊聯(lián)合制作的《新冠肺炎確診小區(qū)圖》等，都體現(xiàn)了此次數(shù)據(jù)新聞的交互性。通過這種交互式頁面，使讀者的需求得到充分滿足，增強用戶體驗[5]。三是新聞報道的通俗化。此次新冠肺炎疫情地圖的可視化報道，放棄了以往可視化新聞報道的復雜和專業(yè)化，無論是對于信息的呈現(xiàn)還是未來新冠肺炎疫情發(fā)展和風險地區(qū)的預測，都努力做到語言表達通俗易懂、簡單明了。

（二）主題報道多元，充分應對風險

以往的可視化新聞只應用于專門且數(shù)據(jù)化特點明顯的領域，如財經(jīng)、醫(yī)療、體育、媒介事件等，如今新冠肺炎疫情的可視化報道體現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞主題報道的多元性。新冠肺炎疫情之后，可視化新聞逐漸分布于教育、餐飲、物流等貼近人們生活的領域，更好地與用戶進行互動，增強了可視化新聞的創(chuàng)新性，提高了新聞本身的影響力與公信力。后疫情時代，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，對于信息的需求也比以往更加強烈，數(shù)據(jù)新聞媒體人通過這些新鮮的數(shù)據(jù)和主題呈現(xiàn)出多元化的信息，有助于人們充分應對后疫情時代的突發(fā)風險，保障了人們生活的穩(wěn)定與安寧。

（三）科學預測，拓寬可視化新聞新領域

新冠肺炎疫情時期可視化新聞對于疫情狀況的預測，表現(xiàn)了新聞人對于可視化新領域的思考。在未來的可視化新聞以及數(shù)據(jù)新聞的實踐中，可視化新聞應該利用好其展現(xiàn)數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，逐步涉及預測型的新聞報道，而不是單一地追求新聞時效性，使可視化新聞以其獨特的報道方式在新聞領域出圈，提升其新聞影響力。

（四）利用VR/AR技術，加強用戶沉浸式體驗

VR與AR技術重塑了新聞報道的邊界，大大提升了新聞報道的深度和廣度。新冠肺炎疫情地圖的一些動態(tài)圖、VR與AR技術的應用，改變了新聞報道的呈現(xiàn)形式和呈現(xiàn)方式，使用戶以沉浸式參與者的身份參與到新聞報道中，有利于用戶更好地理解和接收新聞內容，延伸了受眾對新聞內容的“感知閥”?？梢暬侣勥\用AR/VR技術，在有限的新聞報道的場域與無限的賽博空間中搭建了一座橋梁，加強了用戶的沉浸式體驗。

（五）加大對開放性數(shù)據(jù)的應用力度，充分挖掘有價值的信息

數(shù)據(jù)是可視化新聞的制作基礎，隨著大數(shù)據(jù)技術的不斷改進，精確的數(shù)據(jù)賦予了可視化新聞更為深遠的價值。在大數(shù)據(jù)時代背景下，在不侵犯數(shù)據(jù)隱私的前提下，積極對數(shù)據(jù)進行挖掘、分析、處理，充分利用開放性數(shù)據(jù)，拓寬數(shù)據(jù)來源的通道，不斷增強自身對熱點事件的敏感度，充分挖掘有價值的信息，豐富可視化新聞的制作內容和報道方向。

（六）媒體人提高自身媒介素養(yǎng)，保證新聞客觀性

在未來可視化新聞的報道中，新聞媒體人可以積極應用數(shù)據(jù)采集、挖掘、分析、處理等技術，完善對于數(shù)據(jù)的應用。媒體人應該提高自身的媒介素養(yǎng)，充分扮演好自己把關人的角色，在面對一些技術帶來的偏向性和隱蔽控制時，及時發(fā)現(xiàn)并修正，減少新聞實踐中主觀偏向問題的發(fā)生，保證新聞的客觀性，堅守新聞人的新聞專業(yè)主義理想[6]。

五、結語

大數(shù)據(jù)時代的到來，影響了全球新聞事業(yè)的發(fā)展，在未來的新聞事業(yè)中，新聞可視化是最有效的信息呈現(xiàn)和輔助手段。結合當下互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術的特點，以及用戶的需求狀況，不斷探索新聞可視化生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑，靈活運用信息圖、動態(tài)圖、VR/AR技術，提高數(shù)據(jù)新聞報道的深度，結合數(shù)據(jù)合理地預測信息，增強新聞報道中的人文關懷，堅守新聞客觀性，有力地推動大數(shù)據(jù)時代背景下可視化新聞的發(fā)展與變革。

參考文獻：

[1] 彭蘭.泛傳播時代的傳媒業(yè)及傳媒生態(tài)[J].新聞論壇，2017（03）：33.

[2] 武大金.數(shù)據(jù)新聞：淺談大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].東西南北，2020（07）：22.

[3] 吳璇.大數(shù)據(jù)背景下新聞可視化傳播改革思考[J].傳播力研究，2020（13）：11.

[4] 蘭潔.從圖解新聞看可視化新聞創(chuàng)新——以人民網(wǎng)為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018（01）：05.

[5] 劉紫霖.淺析數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的創(chuàng)新與發(fā)展[J].新聞研究導刊，2018（20）：33.

[6] 李璐揚.大數(shù)據(jù)時代可視化新聞：現(xiàn)狀、特征與發(fā)展趨勢[J].新聞研究導刊，2016（08）：44.

作者簡介：穆楚涵（2000—），女，江蘇淮安人，本科在讀，研究方向：新聞與傳播。