融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展策略研究

侯京淮

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)科技及其相關(guān)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用使融媒體傳播成為主流傳播方式，這對(duì)出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，也為出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。本文基于融媒體視角，對(duì)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，并研究學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展策略，旨在為出版單位實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]融媒體;學(xué)術(shù)期刊;創(chuàng)新發(fā)展;思路;策略

我國現(xiàn)有期刊種類已經(jīng)過萬，而其中學(xué)術(shù)期刊所占比例較高。原國家新聞出版廣電總局于2014年公布第一批認(rèn)定學(xué)術(shù)期刊名單，共5737種學(xué)術(shù)期刊。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在融媒體時(shí)代背景下，融媒體傳播對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。如何在融媒時(shí)代背景下有效突出學(xué)術(shù)期刊的引領(lǐng)作用，增進(jìn)學(xué)術(shù)交流，增強(qiáng)學(xué)術(shù)傳播力，形成強(qiáng)大的學(xué)術(shù)凝聚力，以此推動(dòng)我國學(xué)術(shù)科研事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前學(xué)術(shù)界中相關(guān)人員重點(diǎn)思考的課題。融媒體的發(fā)展為學(xué)術(shù)期刊這類傳統(tǒng)出版行業(yè)提供了融合發(fā)展的平臺(tái)，但由于學(xué)術(shù)期刊本身所具有的顯著特征，如專業(yè)性強(qiáng)、可靠性強(qiáng)、學(xué)術(shù)性強(qiáng)等，使得其在融媒體時(shí)代的發(fā)展受阻。因此，在融媒體背景下，學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展思路、打造利益共同體是其得以可持續(xù)發(fā)展的重要保障和舉措。鑒于此，本文基于學(xué)術(shù)期刊的可持續(xù)發(fā)展角度，深入研究融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展策略。

一、融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢(shì)概述

（一）專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)保持較高的影響力

我國眾多學(xué)術(shù)期刊經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)在各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域中具有一定的權(quán)威性，其中《電力系統(tǒng)自動(dòng)化》《石油勘探與開發(fā)》等學(xué)術(shù)期刊，不僅在國內(nèi)具有較高的知名度和影響力，在國際上也得到了本領(lǐng)域?qū)W者的認(rèn)可。這些專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中，往往擁有眾多相對(duì)固定的讀者，其創(chuàng)新型內(nèi)容和專業(yè)知識(shí)是其他媒體難以媲美的，因此，無論是在學(xué)術(shù)界，還是在業(yè)界，其都具有較高的學(xué)術(shù)影響力和地位[1]。

（二）編輯人員隊(duì)伍穩(wěn)定且業(yè)務(wù)整體水平高

從文化層面來看，學(xué)術(shù)期刊編輯往往接受過較高層次的文化教育，具備較高的文化水平。通過長期編輯工作，眾多學(xué)術(shù)期刊培養(yǎng)了一大批業(yè)務(wù)素養(yǎng)過硬和能力高的專業(yè)人才[2]，建立了一支相對(duì)穩(wěn)定的編輯人員隊(duì)伍。因此，在學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展中，出版單位只需要對(duì)現(xiàn)行制度進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，隨后根據(jù)融媒體時(shí)代對(duì)編輯人員的具體要求和新標(biāo)準(zhǔn)，展開系統(tǒng)性的培訓(xùn)，并進(jìn)行相應(yīng)的考核，即可幫助編輯人員掌握融媒體新思維，揮編輯人員應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)一支適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的編輯人員隊(duì)伍[3]。

（三）基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)形成規(guī)模

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)的融合度不斷提高，使得各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了更高的依賴度，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)也推動(dòng)了各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展[4]。對(duì)學(xué)術(shù)期刊來說，其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下加速推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程，在線采編系統(tǒng)、數(shù)字化出版和各類學(xué)術(shù)期刊資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)已經(jīng)形成一定的規(guī)模。同時(shí)，在數(shù)字化采編平臺(tái)的支持下，編輯審稿速度大幅度增加，進(jìn)一步規(guī)范優(yōu)化了編輯部的業(yè)務(wù)流程[5]。另外，在學(xué)術(shù)期刊出版過程中，一些主動(dòng)化排版、校對(duì)軟件得到編輯部的廣泛使用，使得各類期刊資源的整合變得更加高效和快捷。而學(xué)術(shù)期刊資源的整合既可以推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程，又可以進(jìn)一步延伸學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容服務(wù)及資源價(jià)值，為學(xué)術(shù)期刊融媒體推廣與應(yīng)用夯實(shí)了基礎(chǔ)[6]。

（四）高質(zhì)量內(nèi)容豐富

在全媒體時(shí)代，雖然輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了較大變化，但是“內(nèi)容為王”始終是內(nèi)在要求[7]。學(xué)術(shù)期刊通過同行評(píng)議保證了其學(xué)術(shù)性，在行業(yè)內(nèi)具有較高的權(quán)威性，加之學(xué)術(shù)期刊經(jīng)過長期的發(fā)展，積累了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。學(xué)術(shù)期刊將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源再加工，以視頻、動(dòng)畫、音頻等方式通過廣播、電視、新媒體等渠道進(jìn)行傳播，能起到知識(shí)科普、學(xué)術(shù)交流、宣傳推廣的作用。目前，已有部分學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)在推送期刊文章時(shí)采用了有聲閱讀的方式，也有一些學(xué)術(shù)期刊推出了在線課程。這些外在傳播的表現(xiàn)形式，其內(nèi)核依然是學(xué)術(shù)期刊豐富的高質(zhì)量內(nèi)容。因此，豐富的高質(zhì)量內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊在融媒體背景下創(chuàng)新發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。

二、融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展策略分析

（一）注重外部資源整合，開辟發(fā)展新路徑

在融媒體背景下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，在主動(dòng)整合外部資源的同時(shí)，積極為社會(huì)提供服務(wù)，如與廣播電視臺(tái)建立合作關(guān)系，借助廣播電視渠道，通過受眾喜聞樂見且通俗易懂的方式，向受眾傳播前沿科技知識(shí)和專業(yè)知識(shí)[8]。學(xué)術(shù)期刊通過這種方式既可以開闊受眾的科技文化視野，又可以提升學(xué)術(shù)期的刊影響力和知名度，更為關(guān)鍵的是也能促進(jìn)學(xué)術(shù)理論和實(shí)踐應(yīng)用的結(jié)合，對(duì)社會(huì)整體科技水平的提升具有良好的促進(jìn)作用。而對(duì)廣播電視臺(tái)來講，其通過這種方式既可以減少節(jié)目采編成本，又可以避免專業(yè)知識(shí)匱乏而導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容出錯(cuò)[9]。新媒體平臺(tái)建設(shè)存在一定門檻，需要人力、財(cái)力、物力的支持?，F(xiàn)階段學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)可以應(yīng)用音頻、視頻、動(dòng)畫等展現(xiàn)方式在多平臺(tái)展示、推廣學(xué)術(shù)論文，例如通過有聲讀物、短視頻課、原理動(dòng)畫展示等方式推廣學(xué)術(shù)論文。在融媒體背景下，學(xué)術(shù)期刊整合外部資源的方式可以應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)方面的融合發(fā)展中，以此充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性和互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展[10]。

（二）建立融合共享數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

建立融媒體共享數(shù)據(jù)庫是學(xué)術(shù)期刊一條創(chuàng)新的共享資源途徑?；诩夹g(shù)層面來講，雖然學(xué)術(shù)期刊的各類學(xué)術(shù)資源存儲(chǔ)在后臺(tái)數(shù)據(jù)庫當(dāng)中，但是數(shù)據(jù)庫往往有兩大類選擇，一是SQL數(shù)據(jù)庫，二是NOSQ數(shù)據(jù)庫，并且在同一大類的數(shù)據(jù)庫中，也有多項(xiàng)選擇。以SQL數(shù)據(jù)庫為例，在數(shù)據(jù)管理庫選擇方面，有Oracle、SQL Server、DB2等選擇;而在NOSQ數(shù)據(jù)庫中，也有Redis等鍵值數(shù)據(jù)庫、Mongo DB等文檔型數(shù)據(jù)等選擇。

現(xiàn)如今，數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊在存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫選擇方面未能進(jìn)行統(tǒng)一，但不可否認(rèn)的是在各類數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)相比傳統(tǒng)出版物更加豐富多樣，如音頻、視頻等數(shù)據(jù)都可以存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中，這是傳統(tǒng)出版物不具備的優(yōu)勢(shì)。以中國知網(wǎng)平臺(tái)為例，學(xué)術(shù)統(tǒng)計(jì)和分析功能可以為用戶提供多樣化的閱讀體驗(yàn)，且支持學(xué)術(shù)期刊資源下載。另外，共享數(shù)據(jù)庫可以將各種學(xué)術(shù)期刊的數(shù)據(jù)資源的格式進(jìn)行統(tǒng)一，為網(wǎng)絡(luò)、廣播等直接提供文獻(xiàn)、信息等數(shù)據(jù)查詢服務(wù)。

（三）建設(shè)融合發(fā)展共同體，提高學(xué)術(shù)期刊知名度

學(xué)術(shù)期刊雖然擁有豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，但是受制于自身專業(yè)學(xué)術(shù)的定位，使得其在市場推廣宣傳等方面存在一定的缺陷和不足。融媒體平臺(tái)在傳播方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)，如覆蓋面廣、傳播速度快等。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)自身的缺陷，積極進(jìn)行融媒體建設(shè)，以提升推廣宣傳效果，提高自身的知名度。例如，學(xué)術(shù)期刊在廣告營銷方面存在顯著的不足和短板，導(dǎo)致廣告商很少對(duì)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行廣告投放，這使學(xué)術(shù)期刊難以借助廣告渠道提高影響力。但學(xué)術(shù)期刊若在專業(yè)領(lǐng)域中具有較高的知名度，并擁有較為龐大的用戶群體，例如，在各大短視頻平臺(tái)上擁有數(shù)萬乃至數(shù)十萬粉絲，或在專業(yè)領(lǐng)域擁有大量作者資源以及可以挖掘的內(nèi)容資源，則會(huì)引起該專業(yè)領(lǐng)域中廣告商的高度關(guān)注，并對(duì)其進(jìn)行廣告投資，從而可以進(jìn)一步提高學(xué)術(shù)期刊的知名度，進(jìn)而有利于學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展。

（四）加快人才隊(duì)伍轉(zhuǎn)型發(fā)展

在融媒體背景下，人們獲取信息的渠道更加多樣化，不再局限于傳統(tǒng)媒體，更多以新媒體為主要渠道，這使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的讀者逐漸減少。針對(duì)這種情況，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體傳播的基礎(chǔ)上，積極向融媒體多渠道分發(fā)方向發(fā)展。在此過程中，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，高度重視編輯隊(duì)伍的專業(yè)化和采編過程的流程化，對(duì)編輯隊(duì)伍提出新的要求，如編輯人員需掌握音頻、視頻、動(dòng)畫等技術(shù)，培養(yǎng)融媒體時(shí)代需要的復(fù)合型人才。為適應(yīng)學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展要求，出版單位也應(yīng)加快人才隊(duì)伍轉(zhuǎn)型發(fā)展，建立專業(yè)能力強(qiáng)、職業(yè)素養(yǎng)高的編輯隊(duì)伍。首先，出版單位要加大對(duì)新媒體編輯隊(duì)伍建設(shè)的資金投入，通過微信公眾號(hào)、微博、今日頭條等渠道實(shí)現(xiàn)專項(xiàng)資金的精準(zhǔn)化投入，可以促進(jìn)新媒體編輯隊(duì)伍建設(shè)水平的提高[11]。其次，出版單位要維護(hù)平臺(tái)建設(shè)，增加用戶對(duì)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)的黏度，定期更新平臺(tái)內(nèi)容，并搭建互動(dòng)模塊與用戶進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的碎片化閱讀特點(diǎn)，編輯部應(yīng)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容進(jìn)行加工處理，確保其在適應(yīng)用戶閱讀習(xí)慣的同時(shí)，可以滿足用戶對(duì)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容閱讀的實(shí)際需求。但是在此過程中需要強(qiáng)調(diào)的是，編輯部對(duì)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的加工不得過度，應(yīng)確保平臺(tái)推送的內(nèi)容始終堅(jiān)持專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仍瓌t。最后，出版單位要加強(qiáng)平臺(tái)宣傳。在實(shí)踐中，學(xué)術(shù)期刊既要在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物上印刷期刊各新媒體賬號(hào)的二維碼，鼓勵(lì)投稿人掃碼關(guān)注和在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，又要充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，與其他學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等建立合作關(guān)系，不斷地提升學(xué)術(shù)期刊的知名度和影響力。

（五）加強(qiáng)內(nèi)部資源整合，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

學(xué)術(shù)期刊在長期發(fā)展過程中積累了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為代表的學(xué)術(shù)期刊資源建設(shè)已經(jīng)取得了階段性的成效?，F(xiàn)如今，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)是內(nèi)部各類資源的整合缺乏標(biāo)準(zhǔn)性、兼容性，這使得各類數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊資源缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。以中國知網(wǎng)為例，其在早期的文檔閱覽僅支持CAJ格式，與萬方數(shù)據(jù)平臺(tái)的PDF格式不兼容，導(dǎo)致內(nèi)部資源難以共享互通，在此過程中，其也出現(xiàn)了重復(fù)采集學(xué)術(shù)資源的問題，從而造成了各類資源的浪費(fèi)。因此，中國知網(wǎng)平臺(tái)積極創(chuàng)新閱讀方式，為用戶提供了多種格式的文檔閱覽服務(wù)，確保用戶可以用單一閱讀軟件同時(shí)閱讀多個(gè)數(shù)字化期刊平臺(tái)的信息。除此之外，在融媒體背景下，人們的閱讀方式變得多元化。中國知網(wǎng)也為用戶提供了手機(jī)閱讀、HTM閱讀等方式。中國知網(wǎng)在格式方面的完善是基于用戶需求的媒體融合的具體應(yīng)用，這要求國家從標(biāo)準(zhǔn)化層面規(guī)范融媒體產(chǎn)品和數(shù)字出版物，尤其是元數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，這樣才能有效整合學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部資源，滿足用戶的實(shí)際需求。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展不僅面臨新的挑戰(zhàn)，還迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。因此，為了適應(yīng)融媒體時(shí)代，并實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)對(duì)發(fā)展理念進(jìn)行創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。在實(shí)踐中，學(xué)術(shù)期刊既要注重資源整合，拓展新發(fā)展渠道及推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，又要建立融合共享數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，不斷提高自身的知名度和影響力，并要加快人才隊(duì)伍轉(zhuǎn)型發(fā)展，確保學(xué)術(shù)期刊依托融媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展。

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