全媒體時(shí)代展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃與品牌塑造研究

摘 要：在全媒體時(shí)代下，創(chuàng)意宣傳策劃是展會(huì)的重點(diǎn)，也是展會(huì)成功舉辦的前提，更是打響展會(huì)品牌的關(guān)鍵。展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃是一項(xiàng)綜合性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，策劃是起點(diǎn)，宣傳是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心，宣傳策劃者必須要有獨(dú)到的創(chuàng)意、獨(dú)特的視角和整合信息的能力。如何全方位做好創(chuàng)意宣傳策劃使其有效地服務(wù)展會(huì)主題，形成自已獨(dú)具特色的展會(huì)品牌，并吸引更多企業(yè)和觀眾前來參展、參觀，已成為當(dāng)今會(huì)展業(yè)思考的重要課題。

關(guān)鍵詞：全媒體;展會(huì);創(chuàng)意宣傳;品牌塑造;研究

本文索引：章程程.全媒體時(shí)代展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃與品牌塑造研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（17）：-010.

中圖分類號(hào)：F207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.03

全媒體時(shí)代是一個(gè)媒體組合的時(shí)代，各種媒體有各自的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)。全媒體時(shí)代的展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃包括了新聞發(fā)布會(huì)、專業(yè)和大眾媒體推介、專項(xiàng)活動(dòng)宣傳推廣等，其中新媒體是當(dāng)前展會(huì)宣傳的重要載體。會(huì)展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要版塊，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。會(huì)展業(yè)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高度的關(guān)聯(lián)性顯示出其特殊的地位，對(duì)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射產(chǎn)生巨大的效能作用。通過舉辦展會(huì)，服務(wù)各行業(yè)、各領(lǐng)域，產(chǎn)生強(qiáng)大的互動(dòng)共贏效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已成為各級(jí)地方黨委政府的共識(shí)。

近幾年，我國(guó)會(huì)展業(yè)堅(jiān)持樹立“精品辦展理念”，努力塑造“展會(huì)品牌”，使會(huì)展行業(yè)得到迅猛發(fā)展，展會(huì)場(chǎng)次以年均近20%的速度遞增，經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，產(chǎn)業(yè)鏈逐步延伸，規(guī)模逐步升級(jí)，帶動(dòng)性逐年增強(qiáng)，形成了一批可以反映一個(gè)城市發(fā)展水平、代表一個(gè)城市形象的具有國(guó)際影響力和知名度的品牌展會(huì)，如廣州的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、深圳的中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)、成都的中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)、珠海的中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)等，幾乎成為城市的化身，提高了舉辦城市的吸納和輻射能力，擴(kuò)大了城市知名度和影響力。

這些品牌展會(huì)無不注重創(chuàng)意和宣傳策劃，注重“展”與“會(huì)”的結(jié)合，注重活動(dòng)氛圍的營(yíng)造，注重品牌的培育和新媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，從而帶動(dòng)對(duì)會(huì)展業(yè)宣傳策劃的高層次需求，宣傳策劃已成為一場(chǎng)展會(huì)的成敗關(guān)鍵，展會(huì)品牌已成為一個(gè)區(qū)域服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)中的重要區(qū)塊和一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的引摯。

1 全媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)與展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃品牌塑造的關(guān)系

當(dāng)今的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，已不是古代“好酒不怕巷子深”的時(shí)代，會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是展會(huì)規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，人氣的競(jìng)爭(zhēng)，還是展會(huì)文化創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，更需要發(fā)揮全媒體時(shí)代信息傳播技術(shù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)來助力展會(huì)的宣傳。

全媒體時(shí)代就是利用視頻、音頻、文字、圖片等，在報(bào)紙、微博、微信公眾號(hào)等不同媒介，多個(gè)空間，實(shí)現(xiàn)多種媒體同步宣傳的形態(tài)，同時(shí)利用信息化技術(shù)快速進(jìn)行資源整合，形成信息互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的信息共享局面。展會(huì)作為一個(gè)在一定地域空間內(nèi)，利用會(huì)議、展覽、展銷等形式開展的集聚性活動(dòng)，對(duì)宣傳的時(shí)效性、覆蓋面、氛圍營(yíng)造要求極高。展會(huì)的創(chuàng)意宣傳策劃就是展會(huì)組織者，根據(jù)收集和掌握的信息，創(chuàng)造性地對(duì)展會(huì)從籌備到實(shí)施，進(jìn)行全方位、全過程的宣傳活動(dòng)，作出周密性的規(guī)劃安排，包括展會(huì)期間如何圍繞活動(dòng)主題樹立品牌、推廣展銷產(chǎn)品以及后勤管理保障等相關(guān)聯(lián)的工作。

展會(huì)作為消費(fèi)者最直接感知產(chǎn)品的平臺(tái)，也是參展商與消費(fèi)者之間溝通最有效的載體。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)宣傳要充分考慮場(chǎng)館的空間環(huán)境條件及其安全措施等，而全媒體時(shí)代的信息化數(shù)字技術(shù)可以讓宣傳形式更多樣，跨越時(shí)間、空間和文化的局限，突破地域、環(huán)境以及場(chǎng)地條件的限制，營(yíng)造親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺，滿足展會(huì)宣傳的特定需求，對(duì)提高展會(huì)宣傳效率、擴(kuò)大宣傳效果、塑造展會(huì)品牌起到舉足輕重的作用。

互聯(lián)網(wǎng)縮短了人們的交流距離，讓宣傳信息傳播無限。全媒體時(shí)代的某些社交媒體的互動(dòng)性宣傳，高效率的傳播速度不僅可以更好地提高展會(huì)的知名度，塑造舉辦方和參展商企業(yè)的形象，建立企業(yè)美譽(yù)度，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，還可以通過舉辦展會(huì)，借助強(qiáng)大的人氣集聚功能，實(shí)現(xiàn)從展會(huì)策劃、議程設(shè)置、活動(dòng)安排到傳播途徑的全過程融合，使展會(huì)宣傳更好地圍繞主題，服務(wù)參展商和參觀者。通過創(chuàng)意策劃多種宣傳途徑和活動(dòng)，讓更多的參展商了解展會(huì)的主題，更多的參觀者了解展會(huì)的豐富內(nèi)容，使參展商與展會(huì)形成相互依賴的關(guān)系，逐步塑造并形成自已的展會(huì)品牌。

2 當(dāng)前展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃和品牌塑造方面存在的問題

近幾年，以廣州廣交會(huì)為代表的中國(guó)會(huì)展業(yè)取得了前所未有的成就，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是大多數(shù)展會(huì)的宣傳更多地停留在主辦方自身的角度，創(chuàng)意思路不寬，宣傳視覺狹窄，整體性不強(qiáng)，系統(tǒng)性不夠，缺少對(duì)參展商的需求關(guān)懷，導(dǎo)致參展商在會(huì)展期間的品牌宣傳大多是個(gè)體行為。除了大型企業(yè)，一般參展企業(yè)想謀求展會(huì)主辦方在品牌宣傳方面的支持還較困難，主要有以下幾方面的問題：

一是展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃還沒有充分發(fā)揮全媒體時(shí)代的數(shù)字特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意點(diǎn)不新，宣傳時(shí)代感不強(qiáng)。展會(huì)的創(chuàng)意宣傳策劃沒有充分利用不同媒體的特質(zhì)開展宣傳工作，沒有結(jié)合新媒體時(shí)代數(shù)字終端的視頻載體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意出吸引人的“動(dòng)感”宣傳作品，大多數(shù)只是把“傳統(tǒng)媒體”靜態(tài)宣傳內(nèi)容照搬到“新媒體”中，不能有效地發(fā)揮新媒體獨(dú)有的“沉浸式體驗(yàn)”優(yōu)勢(shì)，重心過多地停留在場(chǎng)館布置、宣傳海報(bào)等平面設(shè)計(jì)及博人眼球的口號(hào)式“噱頭”標(biāo)題上，宣傳活動(dòng)缺少與受眾者的互動(dòng)，加上文案內(nèi)容死板固化，宣傳口號(hào)千遍一律，活動(dòng)節(jié)目沒有新意，無法有效帶動(dòng)參展商的品牌宣傳，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足參觀者的需求，導(dǎo)致展會(huì)的品牌塑造難上加難。

二是會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)滯后，具有創(chuàng)新思維的媒體宣傳創(chuàng)意與策劃人才緊缺。展會(huì)活動(dòng)是一門涉及面很廣、綜合性很強(qiáng)的系統(tǒng)工程，展會(huì)宣傳策劃更是一門集管理、新聞宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷、藝術(shù)設(shè)計(jì)和影視制作的綜合性學(xué)科。不同的行業(yè)展會(huì)需要結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和展會(huì)主題開展不同的宣傳策劃，特別是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)還要緊密結(jié)合展會(huì)舉辦地的風(fēng)土人情、習(xí)俗禁忌和地域環(huán)境等來全面思考。當(dāng)前大專院校的會(huì)展宣傳策劃師資薄弱，學(xué)科設(shè)置不合理，人才培養(yǎng)方式單一，缺少具有較強(qiáng)創(chuàng)意、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和觀眾心理喜好判斷能力，且熟識(shí)行業(yè)特點(diǎn)，了解展會(huì)主題和市場(chǎng)需求，又懂?dāng)?shù)字音視頻傳播、平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文案策劃的復(fù)合型人才。

三是展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃缺少全過程、全方位考慮，主題不鮮明，宣傳整體性不強(qiáng)。展會(huì)主辦方只重開幕式大戲，輕場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)小戲，不重視參展商的活動(dòng)，不重視參觀者的互動(dòng)，不重視展會(huì)前期的預(yù)熱宣傳，整個(gè)宣傳過程的連貫性不強(qiáng)，宣傳策劃主題與參展商的要求脫節(jié)，不能滿足參展商的需求，無法引起參觀者共鳴，現(xiàn)場(chǎng)宣傳氛圍營(yíng)造不濃，文化內(nèi)涵不深。有的展會(huì)主辦方宣傳活動(dòng)的安排與場(chǎng)內(nèi)參展商推廣活動(dòng)沒有事先溝通，相互沖突，活動(dòng)無序，熱鬧時(shí)活動(dòng)扎堆，冷場(chǎng)時(shí)無人管，個(gè)體宣傳與整體宣傳活動(dòng)嚴(yán)重脫節(jié)，結(jié)合不夠緊密，對(duì)展銷商品的推廣作用不夠明顯。

四是會(huì)展組織者沒有樹立正確的品牌理念，對(duì)品牌塑造認(rèn)識(shí)不夠，不注重自身品牌培育。承辦的會(huì)展公司一味地迎合主辦方要求，為追求場(chǎng)面上的人氣及營(yíng)銷效果在宣傳上無限夸大，忽略品牌形象，缺少自己的辦展理念和品牌經(jīng)營(yíng)定位。企業(yè)的品牌策略僅僅停留在知名度上，缺乏市場(chǎng)調(diào)研，虛化了品牌載體，過分迷信廣告，不善于拓寬品牌傳播途徑。有的會(huì)展公司雖然具有一定的品牌知名度，但是忽視品牌維護(hù)，重創(chuàng)牌輕維護(hù)的經(jīng)營(yíng)模式使會(huì)展品牌很難持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，大多數(shù)會(huì)展企業(yè)沒有設(shè)立專門的品牌管理部門，制定品牌戰(zhàn)略的更是廖廖無幾，品牌塑造缺少系統(tǒng)性。

3 展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃和品牌塑造的對(duì)策和建議

3.1 充分利用數(shù)字信息技術(shù)創(chuàng)新宣傳方式，提高宣傳實(shí)效

數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展加快了全媒體時(shí)代的進(jìn)程，加速了傳統(tǒng)媒體的分化解構(gòu)，重構(gòu)了宣傳渠道。全媒體時(shí)代的展會(huì)宣傳方式創(chuàng)新離不開數(shù)字信息化技術(shù)的支撐，要充分發(fā)揮搜索引擎平臺(tái)和社交媒體的作用，擴(kuò)大展會(huì)影響力，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，根據(jù)不同人群的特征、標(biāo)簽以及瀏覽習(xí)慣，在移動(dòng)端、PC端在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶，令展會(huì)信息在搜索引擎中的搜索排名更靠前，大幅度提升展會(huì)的曝光量，吸引更多目標(biāo)人群前來參展、參觀，從而達(dá)到精準(zhǔn)、高效的宣傳廣告效應(yīng)。依托人們廣泛使用手機(jī)、電腦等電子終端優(yōu)勢(shì)，設(shè)立展會(huì)專業(yè)網(wǎng)站、欄目或租賃廣告空間進(jìn)行宣傳，結(jié)合微信、QQ 、微博、抖音等新型社交媒體“適時(shí)、適度、適量”地開展流量宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)，避免過度宣傳，合理形成宣傳信息流，讓宣傳信息在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和通信網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)拓寬宣傳渠道，提高宣傳受眾面。充分利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力和傳播速度優(yōu)勢(shì)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，突破傳統(tǒng)宣傳的時(shí)空局限，即時(shí)獲取宣傳統(tǒng)計(jì)和反饋信息，便于及時(shí)調(diào)整宣傳策略，提高宣傳的應(yīng)對(duì)性和精準(zhǔn)性。搭建展會(huì)宣傳“云平臺(tái)”，開展“云直播”，通過計(jì)算機(jī)三維圖形應(yīng)用場(chǎng)景給無法到場(chǎng)的參觀者營(yíng)造出“臨場(chǎng)感”的觀展體驗(yàn)，包括與參展商開展互動(dòng)活動(dòng)等，以擴(kuò)大會(huì)展的交流和宣傳覆蓋面，提高溝通效率，碰撞出商機(jī)與火花，吸引更多的行業(yè)人士前來實(shí)地參觀，提高展會(huì)的知名度和影響力。

3.2 加快培養(yǎng)展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃人才，服務(wù)展會(huì)需求

要面向會(huì)展業(yè)市場(chǎng)需求，加快培養(yǎng)會(huì)展宣傳領(lǐng)域中具有創(chuàng)新性策略和構(gòu)思的專業(yè)“創(chuàng)意人”，即具有創(chuàng)新思維，集藝術(shù)素養(yǎng)、傳播技術(shù)及經(jīng)營(yíng)管理能力于一體的復(fù)合型高級(jí)人才。隨著商業(yè)交流的程度不斷加深，為加強(qiáng)商業(yè)間互動(dòng)的可參與性，提高可獲得的經(jīng)濟(jì)效益、名譽(yù)效益，各行業(yè)均會(huì)選擇會(huì)展這一宣傳高效的商業(yè)推廣模式。更大的商業(yè)需求帶來更大的人才競(jìng)爭(zhēng)，從人才層次看，展會(huì)專業(yè)人才可以分為展會(huì)經(jīng)營(yíng)管理人才、創(chuàng)意宣傳策劃人才、設(shè)計(jì)人才、營(yíng)銷人才、服務(wù)人才等，其中創(chuàng)意宣傳策劃人才的重要性僅次于經(jīng)營(yíng)管理人才。受實(shí)際預(yù)算控制，在展會(huì)中引入各種人才往往存在一定限制，這時(shí)會(huì)展公司應(yīng)考慮優(yōu)先引入創(chuàng)意宣傳策劃人才，注重培養(yǎng)已有人才的多項(xiàng)技能，最大程度上削弱人力成本。積極實(shí)施會(huì)展創(chuàng)意宣傳策劃人才培養(yǎng)工程，通過與美術(shù)設(shè)計(jì)、視覺傳媒、新聞媒體等大專院校開展產(chǎn)學(xué)研教育合作，開辟人才培養(yǎng)渠道。積極梳通會(huì)展行業(yè)人才職稱評(píng)定通道，保障人才培養(yǎng)的上升空間，創(chuàng)建良好的人才吸引機(jī)制。充分發(fā)揮會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，廣泛開展展會(huì)創(chuàng)意宣傳學(xué)術(shù)交流，包括創(chuàng)意宣傳策劃案例評(píng)比、年度最佳策劃人評(píng)選等，擴(kuò)大創(chuàng)意宣傳策劃人的視野，提高審美水平，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)創(chuàng)意宣傳策劃能力全面提高。

3.3 注重整體宣傳與現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多方共贏

展會(huì)的有效宣傳是一個(gè)展會(huì)品牌塑造的重要途徑。展會(huì)的整體宣傳包括前期的籌備情況通報(bào)、首場(chǎng)開幕式、舉辦期間的即時(shí)新聞、閉幕式及會(huì)后總結(jié)報(bào)道等。展會(huì)主辦方應(yīng)根據(jù)展會(huì)的性質(zhì)、規(guī)模以及預(yù)期目標(biāo)來謀劃宣傳需求，考慮宣傳效果和宣傳成本。要樹立系統(tǒng)策劃的概念，緊扣展會(huì)主題，創(chuàng)新宣傳方式，注重宣傳推廣的整體性和計(jì)劃性。結(jié)合每場(chǎng)展會(huì)的不同目標(biāo)受眾特點(diǎn)，在不同的階段開展不同的宣傳策劃和宣傳推廣。使展會(huì)各項(xiàng)組織的宣傳方式和活動(dòng)主題與參展商的品牌文化、經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷策略和展出訴求達(dá)成一致，幫助參展商在展會(huì)上將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語等工具達(dá)到統(tǒng)一、和諧的傳播效果，營(yíng)造出特有的視覺沖擊力，引爆出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。展會(huì)宣傳過程中還要合理掌握廣告媒體推出的時(shí)機(jī)和節(jié)奏，充分考慮各類媒體的特性，優(yōu)化組合不同媒體的宣傳形式，讓展會(huì)宣傳全過程豐富多彩，避免觀眾視覺疲勞。同時(shí)，要注重線上與線下，主辦方與參展商、場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外、大活動(dòng)與小活動(dòng)等宣傳的結(jié)合，不斷擴(kuò)大展會(huì)的受眾面，保證宣傳的整體性和協(xié)調(diào)性，使全場(chǎng)做到主題突出，內(nèi)容豐富，活動(dòng)有序。展會(huì)過程中參展商要因地制宜，適時(shí)地安排產(chǎn)品推廣宣傳活動(dòng)，豐富活動(dòng)內(nèi)容，更好地吸引參觀者，擴(kuò)大知名度和影響力。這些活動(dòng)應(yīng)視作展會(huì)的有機(jī)構(gòu)成部分，主辦方應(yīng)積極支持，盡早介入并幫助策劃，使參展商的個(gè)體宣傳活動(dòng)更好地服務(wù)于展會(huì)主題，與展會(huì)整體宣傳更加融合。

3.4 多途徑多渠道加快展會(huì)品牌培育和塑造，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

展會(huì)品牌塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期的培育過程。將展會(huì)培育成國(guó)內(nèi)外有重大影響力的品牌展會(huì)，是每一個(gè)展會(huì)組織者不懈的追求和執(zhí)著的夢(mèng)想。作為展會(huì)承辦單位的會(huì)展公司必須要有一支具有創(chuàng)新能力的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，重視創(chuàng)新管理和創(chuàng)意宣傳策劃，積極探索并努力構(gòu)建具有自身特色的展會(huì)品牌主體文化。一要樹立品牌辦展理念，開辟宣傳新途徑，圍繞品牌塑造，結(jié)合展會(huì)主題和行業(yè)特點(diǎn)，多渠道有組織有秩序地開展各項(xiàng)宣傳活動(dòng)，以活動(dòng)帶動(dòng)宣傳，以宣傳影響活動(dòng)，逐步在展會(huì)市場(chǎng)形成自已的辦展特色和優(yōu)勢(shì)地位。二要樹立系統(tǒng)策劃的概念，通過展前宏觀、微觀的全方位調(diào)查研究，制定詳細(xì)周密的創(chuàng)意策劃方案，建立管理、宣傳等標(biāo)準(zhǔn)化的程序，嚴(yán)格宣傳管理制度，樹立良好的宣傳公關(guān)形象，為展會(huì)宣傳保駕護(hù)航，使各項(xiàng)宣傳策劃有效地服務(wù)展會(huì)。三要加強(qiáng)與參展商和參觀者等方面組織的聯(lián)系，力求展會(huì)宣傳目標(biāo)與參展商的市場(chǎng)營(yíng)銷和參觀者的需求目標(biāo)一致，形成相同的品牌價(jià)值觀。四要充分注重參觀者的參與度和體驗(yàn)感，重視展會(huì)文化的宣傳，增加展會(huì)魅力，吸引更多觀眾前往參觀，讓參展商的企業(yè)文化在會(huì)展期間獲得最大化宣傳效果。五要主動(dòng)與展會(huì)相關(guān)方制定會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后宣傳工作方案，合理安排宣傳活動(dòng)，開展宣傳效果跟蹤，及時(shí)分析問題，確保宣傳活動(dòng)高質(zhì)量有序展開，更好地做到與參展商的推廣宣傳活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，互為補(bǔ)充，讓整體和局部宣傳有機(jī)結(jié)合，更好地服務(wù)參展商的推廣宣傳，豐富整體宣傳，促使展會(huì)的品牌形成和塑造。

4 結(jié)語

隨著科技進(jìn)步，未來展會(huì)的各類創(chuàng)意宣傳愈發(fā)豐富多彩，形式多樣。展會(huì)的宣傳載體、宣傳途徑和宣傳對(duì)象將不斷細(xì)分。宣傳創(chuàng)意策劃在尋求標(biāo)新立異的同時(shí)，更加看重宣傳實(shí)效，講究宣傳節(jié)奏，注重文化融合，重視與參展商和參觀者的互動(dòng)，使展會(huì)宣傳效應(yīng)最大化。而傳統(tǒng)單一的宣傳將逐步被弱化，取而代之的是多方一起分享創(chuàng)意宣傳“蛋糕”，實(shí)現(xiàn)共享、共贏。今后，不同展會(huì)之間最終比拼的將是展會(huì)的服務(wù)和體驗(yàn)，以及創(chuàng)意宣傳的亮點(diǎn)。會(huì)展品牌的塑造也必然要與各種媒體相結(jié)合，充分借助新興媒體的先進(jìn)性、開放性、共享性和交互性等特征，為會(huì)展業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入生機(jī)與活力，創(chuàng)新實(shí)效地塑造展會(huì)品牌，提高每個(gè)展會(huì)的文化價(jià)值，打造全媒體時(shí)代新形象，促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)新一輪高質(zhì)量的發(fā)展。

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Abstract： In the era of all-media， creative publicity planning is the focus of the exhibition， as well as a prerequisite for the successful holding of the exhibition， and it is also the key to starting the exhibition brand. Exhibition creative publicity planning is a highly comprehensive systematic project. Planning is the starting point， publicity is the foundation， and creativity is the core. Publicity planners must have unique creativity， unique perspectives and the ability to integrate information. How to make all-round creative publicity planning so that it can effectively serve the exhibition theme， form its own unique exhibition brand， and attract more companies and visitors to participate in and visit， has become an important topic of thinking in the exhibition industry today.

Keywords： all-media; exhibition; creative publicity; brand building; research