融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守

李健剛

摘要：簡單來講，融媒體就是不同的媒介融合在一起，其中涉及傳統(tǒng)媒體及新興媒體。和傳統(tǒng)媒體相比，其傳播擁有了更多的渠道，影響力也在不斷地擴大。融媒體給電視新聞節(jié)目發(fā)展帶來了更多的機會，也帶來了更多的挑戰(zhàn)。在這個過程中播音主持人員的地位也發(fā)生了改變，要想緊跟時代發(fā)展的腳步，電視新聞播音主持也要不斷地創(chuàng)新，不斷地提升自我?；诖?，本篇文章對融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守進行研究，以供參考。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;播音主持;創(chuàng)新與堅守

引言

融媒體是將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行一體化融合的一種全新的媒體形式，其兼?zhèn)湫旅襟w與傳統(tǒng)媒體的某些優(yōu)勢特性，推動著整個傳媒行業(yè)發(fā)生了各個方面的變化。對于在社會大眾中影響力較大的電視新聞節(jié)目來說，融媒體的發(fā)展無疑為其改革創(chuàng)新提供了更多的契機，但也使其面臨著更大的挑戰(zhàn)。社會大眾觀看電視新聞節(jié)目，其目的是獲取與自身生活息息相關的新聞信息，而在新聞信息獲取的過程中，受眾往往更多依賴于電視新聞播音主持的信息傳輸，如果播音主持不能緊跟時代潮流，堅持守正創(chuàng)新，便會喪失受眾。

1電視新聞播音主持人員面臨的挑戰(zhàn)

1.1收視率下降

隨著手機普及與推廣，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。隨著新媒體技術的發(fā)展，媒介之間的界限被逐漸打破，使得各媒體已經(jīng)逐漸相互融合，人們很少去坐在電視機前關注新聞報道，而是通過手機、網(wǎng)絡對各種信息瀏覽，導致傳統(tǒng)電視媒體壟斷地位被打破，受眾也很少通過電視新聞的方式來獲得信息，使得對播音主持的依賴程度比較小，嚴重影響電視新聞的整體收視率。

1.2播音主持缺乏創(chuàng)新性

融媒體時代，對新型媒體需要有較高的敏感度，對媒體信息傳播形式有新的認識，以改革傳統(tǒng)新聞傳播方式，走創(chuàng)新發(fā)展道路，凸顯新聞傳播的現(xiàn)代性，促使新聞信息傳播更具有時效性。但是從實際情況來看，新聞播音主持人會受到多方面因素的影響，導致其優(yōu)勢不能有效發(fā)揮。由于播音主持缺乏創(chuàng)新性，很多問題暴露出來，播音主持人在行業(yè)領域被邊緣化，不能體現(xiàn)市場經(jīng)濟特色，不能準確定位自己的角色，主持的新聞節(jié)目不受歡迎，甚至可能使受眾產(chǎn)生審美疲勞。融媒體時代，競爭日益激烈，播音主持需要面對諸多挑戰(zhàn)，并且廣大受眾提出的高要求對播音主持人而言是無形的壓力，新聞播音主持人要在工作中不斷創(chuàng)新，在新聞主持中彰顯獨特魅力。

1.3缺乏自身特色，個性化不強

就傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式來看，播音主持的工作環(huán)境相對比較獨立封閉。因為新聞播報較為特殊，所以播音人員在播報的過程中要嚴肅、有權威，主持方式顯得比較正式。這就導致播音人員在工作的過程中，風格較為單一，缺乏特色。但在新媒體時代下，播音主持人員的風格是多樣的、個性化的，能夠滿足不同受眾的需求。

2融媒體背景下電視新聞播音主持創(chuàng)新與堅守的策略

2.1創(chuàng)新主持理念

播音主持應基于融媒體發(fā)展進行理念創(chuàng)新，打破因循守舊的主傳統(tǒng)持理念，大膽創(chuàng)新，創(chuàng)造出主題鮮明、內(nèi)容充實、形式新穎、亮點突出的優(yōu)秀電視新聞節(jié)目。一方面，樹立“以受眾信息需求為本”的新聞主持理念。在融媒體時代，電視新聞播音主持的角色性質由以往的“主動角色”變?yōu)椤氨粍咏巧?。在紛繁復雜的新媒體環(huán)境中，播音主持只有轉變思想，樹立“以受眾信息需求為本”的理念，時刻關注并滿足電視受眾的個性化信息需求，并在此基礎上進行電視新聞播音主持的創(chuàng)新，才能打造為人稱道的電視新聞節(jié)目。另一方面，播音主持應堅持學習、做到與時俱進，敢于創(chuàng)新，提升個人魅力。融媒體時代播音主持的理念創(chuàng)新需要主持人不斷學習，在學習各類新理論、新技術中掌握創(chuàng)新的內(nèi)核，為播音主持風格與思維的創(chuàng)新奠定基礎。

2.2充分展現(xiàn)網(wǎng)絡媒體語言的魅力

網(wǎng)絡語言在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展的過程中產(chǎn)生，能夠體現(xiàn)現(xiàn)代年輕人的思想及生活態(tài)度，有其特定價值。網(wǎng)絡語言已經(jīng)形成了語言生態(tài)，人們在生活中也經(jīng)常使用。網(wǎng)絡語言具有流行性、普及性，會對語言造成一定的沖擊，也會對流行文化產(chǎn)生不良影響。對此有所認識后，要以積極的心態(tài)面對，正確引導。語言不僅是簡單的交流工具，還能夠將人的思想境界反映出來?，F(xiàn)在，網(wǎng)上主播數(shù)量增多，語言缺乏規(guī)范性，表達水平參差不齊，播音主持人在播報新聞的時候，要按照語言規(guī)范進行，保證語言標準、語句完整，盡量不使用一些含混不清的詞匯，避免影響播報質量。

2.3堅定的政治素養(yǎng)和社會責任感

在融媒體時代下，新聞播音工作者應當提升個人的專業(yè)素養(yǎng)及工作能力。這樣才能快速適應時代新趨勢并滿足新節(jié)目的需求。此外，應當有社會責任感，并堅定政治立場。因為播音主持人員在一定程度上能夠引導輿論風向，其播報的內(nèi)容和態(tài)度直接影響社會的和諧穩(wěn)定，所表達出的個人觀點也會影響大眾的判斷。所以播音主持人員在提高專業(yè)能力的同時還要提升社會責任感。

2.4堅守審美底線

由于不同的受眾具有不同的性格特征，故其審美意識與審美風格等也存在著一定的差異。再者，受眾所處的地理環(huán)境及地域文化不盡相同，這也直接造成其在審美上存在差異性。在融媒體背景下，電視新聞節(jié)目的影響力與影響范圍均持續(xù)擴大，播音主持人在追求創(chuàng)新時應堅守審美底線。具體來說，主持人應基于我國基本國情，以滿足電視受眾多樣化的審美需求和節(jié)目創(chuàng)新為前提，確保電視新聞審美與普通大眾的審美眼光始終保持一致。值得注意的是，在自媒體盛行的當下，一些自媒體為博取流量進行節(jié)目的“偽創(chuàng)新”，這誤導了大眾審美，造成了惡劣的社會影響，電視新聞播音主持切不可步其后塵，要始終堅守審美底線。

結束語

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的傳播模式發(fā)生了變化，傳播方式也不斷作出調整，新聞播音主持人有了新的定位。在復雜的媒體環(huán)境中，播音主持人需要充分了解并在主持工作中牢牢把握新興媒體的特點，基于此創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，提高新聞節(jié)目的質量。新聞播音主持人只有不斷更新觀念，合理運用媒體資源，才能不落后于時代，才能更好地適應當前的社會環(huán)境，提高職業(yè)能力，讓新聞節(jié)目更受歡迎。

參考文獻

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