融媒時(shí)代主流媒體的創(chuàng)新傳播

摘要：在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體一直在思考如何發(fā)展轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，才能成為更具有競爭力與影響力的新型主流媒體。《主播說聯(lián)播》是由傳統(tǒng)時(shí)代的標(biāo)桿——《新聞聯(lián)播》衍生出的短視頻欄目?！吨鞑フf聯(lián)播》于2019年7月29日正式推出，其內(nèi)容主要源于當(dāng)天的重大事件與社會(huì)熱點(diǎn)新聞。《主播說聯(lián)播》在節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新與突破，通過新聞內(nèi)容的再生產(chǎn)增強(qiáng)了主流媒體在新聞傳播中的影響力和傳播力，形成全網(wǎng)傳播熱潮。

關(guān)鍵詞：主流媒體;創(chuàng)新;傳播

在技術(shù)更迭以及媒體融合的深入發(fā)展下，《主播說聯(lián)播》摒棄了以往傳統(tǒng)的節(jié)目模式，搭上了短視頻的快車，將內(nèi)容與渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重新塑造了主流媒體的形象，并且取得了極好的反響。

一、視聽語言：短小精悍，接地氣

《主播說聯(lián)播》源于《新聞聯(lián)播》又植根于短視頻平臺(tái)，有其自身的特質(zhì)。它承接了《新聞聯(lián)播》的權(quán)威性，具有半官方性質(zhì)。[1]在節(jié)目中，主播們會(huì)根據(jù)當(dāng)前發(fā)生的大事要事發(fā)表簡短的評(píng)論。與原來電視節(jié)目的文案相比，當(dāng)前節(jié)目的遣詞造句更加靈活，貼近群眾，貼近生活。

《主播說聯(lián)播》的每條視頻都十分簡短，時(shí)間大約在15秒到1分鐘，短小精悍，開門見山，金句連連，主題明確，讓用戶能夠第一時(shí)間里快速獲取信息，捕捉新聞重點(diǎn)。主播有時(shí)還會(huì)臨場發(fā)揮，借用幾句當(dāng)下流行的話語，這徹底打破了網(wǎng)友們對(duì)原來對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目生硬刻板的看法，也吸引了許多不同層次群體一起談?wù)摻涣?。比如，主持人剛?qiáng)發(fā)布快評(píng)時(shí)套用了時(shí)下熱門的網(wǎng)絡(luò)用語：“打破學(xué)歷‘天花板，您說這樣香不香”引起了網(wǎng)友的熱烈討論，有網(wǎng)友追評(píng)“香！真香！”。視頻中主播將優(yōu)質(zhì)精簡的內(nèi)容，以口語化、生活化方式傳達(dá)給受眾，讓大眾看到了生動(dòng)有趣，軟硬兼?zhèn)涞膭?chuàng)意新“聯(lián)播”。

二、立場觀點(diǎn)：敢于發(fā)聲，軟硬兼?zhèn)?/p>

康輝在《主播說聯(lián)播》中發(fā)布的第一條短視頻中說過：“這里有足夠的理智與情感，有分明的事實(shí)和言論，這里有真正的中國。在這你能看到真正追求進(jìn)步與美好的中國人。關(guān)注《主播說聯(lián)播》，我們一起上熱搜?！边@條視頻得到了人們的極大反響，視頻的點(diǎn)贊量達(dá)到了1722萬，評(píng)論也超過了10萬條?！吨鞑フf聯(lián)播》曾針對(duì)國外的一些品牌公司抵制新疆棉花這一事件勇敢發(fā)聲，“新疆棉是全球業(yè)界公認(rèn)的高品質(zhì)天然纖維原料，較好滿足了全球范圍內(nèi)對(duì)棉制紡織品服裝的剛性消費(fèi)需求，某些機(jī)構(gòu)應(yīng)該正視中國企業(yè)和消費(fèi)者的嚴(yán)正立場，采取糾正措施，停止在自身供應(yīng)鏈中排除新疆棉花及其制品的錯(cuò)誤行為?！薄吨鞑フf聯(lián)播》在視頻中呼吁國際品牌尊重中國紡織產(chǎn)業(yè)界的正當(dāng)權(quán)益，尊重中國消費(fèi)者的自由選擇。《主播說聯(lián)播》作為官方輿論領(lǐng)域，不斷的與公眾輿論領(lǐng)域進(jìn)行活躍互動(dòng)，向民眾表達(dá)官方意見，引發(fā)網(wǎng)友的共鳴。在節(jié)目的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求下，塑造出一批批的“硬核新主播”，同時(shí)也體現(xiàn)了央視媒體作為官方權(quán)威媒體強(qiáng)大的號(hào)召力、感召力以及央視作為主流媒體的社會(huì)責(zé)任感。

《主播說聯(lián)播》除了有“硬”的，剛正的一面，還有“軟”的，溫暖的一面。比如海霞曾在“說聯(lián)播”中專門將參加四六級(jí)考試的同學(xué)們稱為“過兒”，并且跟大家分享了逢考必過的秘訣——穩(wěn)。她提到“穩(wěn)住心態(tài)，下足功夫，穩(wěn)扎穩(wěn)打，一定會(huì)逢考必過?！币痪洹白４蠹液眠\(yùn)哦”，更是讓公眾收到親切貼心的祝福，感受到了來自官方媒體的溫暖。網(wǎng)友紛紛在視頻下追評(píng)，“考試期間，請叫我過兒”，“第一次感覺新聞聯(lián)播離我這么近”。

三、主播形象：個(gè)性鮮明，魅力十足

一提到《新聞聯(lián)播》的主播，我們首先想到的是他們的嚴(yán)肅，不自覺地就會(huì)想到“國臉”這個(gè)稱呼，不難看出，“國臉”這個(gè)稱謂賦予了新聞主播很大的符號(hào)性意義。雖然他們是鮮活的人，但是他們身上的人格化形象遠(yuǎn)低于符號(hào)化的形象。在《新聞聯(lián)播》中，主播的表情以及語態(tài)等形式相對(duì)固定，而且很多年都沒有改變，這就給我們帶來了一定程度上的視聽疲勞。《主播說聯(lián)播》好的一面在于，主播的人格魅力凸顯，形象生動(dòng)活潑，不再是原先刻板單一的“符號(hào)”。在節(jié)目中，主播們使用第一人稱，用一些恰到好處的微妙表情和小動(dòng)作來展現(xiàn)對(duì)新聞事件的態(tài)度和情緒，豐富了人格化形象。

2021年3月14日，《主播說聯(lián)播》的節(jié)目中說到了武漢大學(xué)為抗疫的醫(yī)護(hù)者開辟的賞櫻專場，視頻結(jié)尾的最后一句話是：“今年櫻花的花語，有些不一樣，它包含了一份感恩?！皺选睘槟?，一切都那么美好。未來大家一起努力，我們一起創(chuàng)造更多美好?？递x在播的同時(shí)配上了雙手打開的動(dòng)作以及肯定的眼神并微微點(diǎn)頭，增強(qiáng)了整句話的力量感。網(wǎng)友們紛紛追評(píng)“越來越好！武漢加油！中國加油！”年輕化的表達(dá)使得央視主播以往在人們眼中刻板單一的形象得到了改變，他們主動(dòng)建立起幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格和人格化形象，加上豐富的肢體語言，讓觀眾感受到了十足的親和力，一躍成為了觀眾心目中的“網(wǎng)紅”。

四、結(jié)語

《主播說聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，它突破舊的思維，改變了傳播方式與新聞?wù)Z態(tài)，取得了很好的效果。當(dāng)前處于媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，主流媒體要在媒介融合的過程中轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的慣性思維，充分把握好當(dāng)前的發(fā)展機(jī)會(huì)，利用好新媒體。在這個(gè)用戶至上的時(shí)代，傾聽大眾的心聲，了解大眾的需求與意愿，與大眾對(duì)話、交流、同行顯得十分的重要，主流媒體不止要做到“聲入人心”，還要“深入人心”，讓自身的價(jià)值得到充分展現(xiàn)，為我國實(shí)現(xiàn)中國夢提供強(qiáng)大的媒體支撐。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬芳芳.短視頻媒體生命周期及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)革新的啟示[J].中國出版，2017（16）：9-12.

作者簡介：王娟（1997-），女，漢族，青島科技大學(xué)2020級(jí)出版碩士研究生在讀。