母嬰

在人口出生率逐年放緩的背景下，為改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢，國家陸續(xù)出臺鼓勵生育政策。8月17日，人口與計劃生育法修正草案提請十三屆全國人大常委會審議。該草案明確，中國實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并將相關配套措施寫入其中。

國家高度重視的同時，多地也正在積極行動，推出“三孩”政策配套支持措施?！叭ⅰ闭叩募铀俾涞刈尅叭丝诩t利”、“需求紅利”成為了熱議話題，圍繞母嬰需求展開的母嬰產(chǎn)業(yè)更是受到了高度關注。

當前，家電產(chǎn)業(yè)正處于高端化、智能化轉(zhuǎn)型的關鍵期，而母嬰家電因為面向的是需要特別呵護的孕婦、嬰幼兒，購買者會更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量，操作的安全性、便捷性和功能的豐富性。可以說，布局母嬰市場，是家電企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的天然加速器。

同時，泛母嬰生態(tài)正在形成，消費需求日益多元化，為家電企業(yè)創(chuàng)新提供了更廣闊的空間。有數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，90、95后進階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。他們崇尚科學育兒、舍得花錢，希望借助科技手段實現(xiàn)省心省事且精細化的育兒。而且，與父母輩重點關注寶寶健康不同，新一代的媽媽們關注的是整個居家環(huán)境的適宜，從而使母嬰家電的范疇從“寶寶經(jīng)濟”上升為“新家庭經(jīng)濟”，更注重母嬰家電產(chǎn)品的細化應用。以消費者需求驅(qū)動，母嬰家電的品類得以迅速豐富，不僅母嬰小家電的種類在增加，一些具有母嬰屬性的大家電產(chǎn)品市場規(guī)模也在擴大。

不過，就目前而言，母嬰家電雖然整體態(tài)勢向好，但仍處于起步階段，不乏噱頭營銷、功能虛標等問題，特別是品牌日益豐富、品類日益多樣的大背景下，導致盲從選購者不在少數(shù)。為了規(guī)范母嬰家電市場秩序，引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國家用電器研究院制定了《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》團體標準，同時，開展母嬰家電評測項目，對母嬰產(chǎn)品進行科學、客觀評價，并定期發(fā)布通過評測的母嬰家電產(chǎn)品。

本期雜志詳細報道了于8月31日在線上召開，由中國家用電器研究院指導，中國家用電器研究院設計研究與評測中心主辦，全國家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦，環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志媒體支持的“2021母嬰嘉電評測結(jié)果發(fā)布”會議，并且組建了相關專題，方便讀者在會后也能仔細了解會議內(nèi)容和母嬰市場的情況。