加速創(chuàng)新與多樣性發(fā)展 博西家電持續(xù)領(lǐng)航高端家電市場

徐雨辰

2021年是我國“十四五”開局之年，家電行業(yè)要在新的戰(zhàn)略期發(fā)展，需要連續(xù)不斷地堅持創(chuàng)新驅(qū)動和轉(zhuǎn)型升級，推動行業(yè)向著高質(zhì)量、高品質(zhì)方向發(fā)展。當(dāng)前，我國家電市場已呈現(xiàn)出全面復(fù)蘇態(tài)勢。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)僅白電市場零售額就達1767億元，同比增長13.3%；零售量為6575萬臺，同比增長4.4%。雖然產(chǎn)品均價呈顯著上升趨勢，但各企業(yè)均能占據(jù)良好時機，以持續(xù)創(chuàng)新為牽引力，精準(zhǔn)捕捉客戶需求，推動產(chǎn)品技術(shù)和功能的全面提升，積極推高賣優(yōu)引領(lǐng)消費升級。

這之中，作為國際領(lǐng)先的家用電器制造商，博西家電及旗下博世家電、西門子家電兩大品牌致力于在中國的綜合發(fā)展，始終積極洞察消費者需求，秉承“以消費者為導(dǎo)向”的創(chuàng)新理念，堅守德系精工設(shè)計和德式匠心品質(zhì)，不斷為中國消費者帶來健康、高端的本土化創(chuàng)新產(chǎn)品與解決方案。

在與《家用電器》分享近年來其品牌研發(fā)的新優(yōu)勢時，博西家電表示，一直以來，博西家電對產(chǎn)品的規(guī)劃和布局，不僅僅是從產(chǎn)品類型出發(fā)，而是基于對中國高端市場消費需求的洞悉與調(diào)查，致力于為中國消費者全面提升家居生活品質(zhì)。

例如，針對消費者對于健康功能家電產(chǎn)品需求，博西家電其實早已將健康家電列為今后研發(fā)和推廣重點之一，并始終積極推動并倡導(dǎo)人們健康的生活方式，尤其在疫情爆發(fā)后，博西家電更適時推出了一系列具有健康功能的洗碗機、干衣機、洗衣機等相關(guān)產(chǎn)品，力求滿足全球消費者日益增長的健康防護需求。此外，針對時下女性消費者對紅酒及護膚品保存的“健康之美”需求，博西家電特別推出了“西門子酒飲美妝冰箱”及“博世維他煥顏冰箱”，不僅開啟了博西家電新一代奢華冰箱新品類的市場意義，更演繹著完善高端冰箱品類市場的重要角色。

不僅如此，隨著國內(nèi)家電市場的高速發(fā)展，博西家電也在快速加碼高新技術(shù)和智能家電的推動與創(chuàng)新。據(jù)博西家電介紹，多年來，博西家電不斷加大在華投資，為擴大生產(chǎn)、制造、研發(fā)新品家電打下堅實基礎(chǔ)。2020年博西家電的研發(fā)投入高達7.08億歐元，相當(dāng)于總營收的5.1%。同年，博西家電中國新研發(fā)中心大樓正式啟用，這是博西家用電器集團在全球最大的綜合研發(fā)中心，同時也是博西家電集團研發(fā)戰(zhàn)略布局的重要部分。截至2021年5月，該研發(fā)中心共有700余名研發(fā)人員，團隊規(guī)?？芍^空前強大。

在產(chǎn)品方面，博西家電始終堅持不懈地探索尖端科技，以德系“精”工“質(zhì)”造開啟高端家電新體驗，讓精尖科技融會貫通于用戶生活的每一個角落。近幾年，博西家電相繼推出了搭載活氧除菌技術(shù)的滾筒洗衣機、搭載鉑金凈風(fēng)系統(tǒng)的保濕鮮生代對開門冰箱、搭載專利晶蕾？技術(shù)的洗碗機、搭載四重高效過濾的博世Unlimited 8系第二代手持吸塵器等等。其中最閃耀的，當(dāng)屬旗下博世家電新推出的T8智能雙凈吸油煙機，以及西門子家電新推出的X7大吸力油煙機。據(jù)悉，博西家電旗下這兩款新品吸油煙機此前就已多次斬獲國內(nèi)外設(shè)計大獎，近期均參與申報了業(yè)界權(quán)威的“2021年度中國家用電器創(chuàng)新成果推介活動”的“設(shè)計創(chuàng)新”項目，得到了業(yè)界的高度認(rèn)可。

博世T8智能雙凈吸油煙機DWF9GCR70W在設(shè)計上極富巧思，該產(chǎn)品模仿傳統(tǒng)古典“飛檐走壁”設(shè)計，上層“飛檐”翻板開啟時可有效攏煙，避免油煙擴散；下層“走壁”面板逼近油煙源頭，有效改變油煙升騰路徑，實現(xiàn)出色吸煙排油效果。產(chǎn)品機身選用質(zhì)感星云灰色與玻璃面板，“智控環(huán)”和觸控的全新交互方式更能彰顯科技美感。在功能優(yōu)勢上，該機創(chuàng)新采用“低吸上攏”，低吸靠近源頭吸走油煙，寬幅上攏防止油煙逃逸；“強排勁吸”提供24.5m3/min大風(fēng)量，1030Pa最大靜壓具備高效的吸煙性能；“靈感智控”功能即通過紅外溫度傳感器，根據(jù)烹飪區(qū)平均溫度實現(xiàn)自動開關(guān)機以及風(fēng)速的調(diào)節(jié)。博世T8智能雙凈吸油煙機適合多種廚房形式，在公共煙道使用高峰期也能有效排出油煙，讓烹飪不受油煙干擾。此外產(chǎn)品還具備一鍵清潔功能，方便省心。

西門子X7大吸力油煙機秉承德系精工核心理念，機身雅致星云灰材質(zhì)盡顯家居格調(diào)。該機擁有2.4cm“7”型纖薄機身，大大開闊了烹飪空間；纖細(xì)隱藏式照明燈避免直射傷眼，人性化觸控面板20°前傾設(shè)計搭配全觸控按鍵，直觀易用。產(chǎn)品創(chuàng)新歐側(cè)一體設(shè)計，上下雙風(fēng)口包圍烹飪區(qū)，有效提高攏煙效率。在功能優(yōu)勢上，該機設(shè)有全程智控功能，可實現(xiàn)煙灶聯(lián)動，且自動風(fēng)速無需手動頻繁調(diào)節(jié)；采用全新升級的第二代變頻電機，24.5m3/min超大吸力能速效攏吸，1050Pa最大靜壓讓暢排無阻；51dB工作噪音柔音靜吸；3+1檔風(fēng)速可輕松應(yīng)對各種烹飪環(huán)境；內(nèi)部專利熱風(fēng)自清潔技術(shù)每20小時即自動清潔提醒，高效除油更除菌。

據(jù)博西家電介紹，上述經(jīng)過全新升級與革新后的家電產(chǎn)品，無論是外觀、功能，還是交互設(shè)計上，在行業(yè)中均具有領(lǐng)先性和示范性，打破了傳統(tǒng)家電設(shè)計的定勢思維。產(chǎn)品發(fā)布以來廣受同業(yè)、經(jīng)銷商和消費者的關(guān)注，上市以后更是屢獲好評，在線上線下等各渠道均供不應(yīng)求，并在追求高品質(zhì)健康生活、期待家電產(chǎn)品擁有高顏值及卓越性能的消費者群體中得到了極好的反饋。2021年“618”期間，博西家電更延續(xù)了一貫的強勁表現(xiàn)，憑借實力過硬的創(chuàng)新產(chǎn)品和符合消費者偏好的創(chuàng)新營銷手段，再次實現(xiàn)業(yè)績和口碑的雙豐收，持續(xù)領(lǐng)航高端家電市場。

縱觀2021年上半年，博西家電在中國市場取得了非常積極的業(yè)務(wù)增長，預(yù)期在2021年下半年也將繼續(xù)保持高速的發(fā)展態(tài)勢?！笆奈濉逼陂g，博西家電希望進一步擴大在中國市場的份額，繼續(xù)加大在華投資，特別是產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面。

在產(chǎn)品層面，未來博西家電和旗下品牌將會特別注重那些滲透率較低的新興品類，如洗碗機和烘干機、嵌入式家電等。在渠道層面，博西家電將在銷售多元化、靈活化的基礎(chǔ)上，繼續(xù)聚焦社交媒體、電商等線上宣傳和銷售渠道，加強線上和線下銷售的融合，嘗試更加多樣性的創(chuàng)新，推進健康生活方式在中國的普及。同時，聯(lián)合電商平臺推出更具吸引力的優(yōu)惠力度及全方位權(quán)益保障，布局線上營銷，以主題化直播、互動短視頻、跨品牌合作等形式，為消費者搭建出可感知的沉浸式購物場景；聯(lián)合渠道商持續(xù)積極開展線上直播、社區(qū)團購等新型營銷方式，通過線上精準(zhǔn)引流，結(jié)合線下促銷等方式，探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進一步賦能。