政策利好落地 體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力拓寬

陳園

東京奧運(yùn)會(huì)已落下帷幕，距離北京冬奧會(huì)的召開已經(jīng)不遠(yuǎn)。

8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，就“十四五”時(shí)期全民健身工作提出四項(xiàng)具體目標(biāo)和八項(xiàng)主要任務(wù)：計(jì)劃明確到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%；縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋；每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名。

《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》的出臺(tái)推動(dòng)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮。畢馬威中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇表示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高的同時(shí)，民眾運(yùn)動(dòng)熱情也不斷高漲。隨著建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)不斷明確、全民健身也被寫進(jìn)“十四五”規(guī)劃，預(yù)期體育產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展。

服務(wù)類體育消費(fèi)、“體育+”等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速

近年來我國(guó)不斷推出政策，大力推動(dòng)全面健身和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后，我國(guó)把奧運(yùn)會(huì)的開幕日8月8日，定為每年的“全民健身日”，并在2014年將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。黨的十九大明確提出“廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”的目標(biāo)。2019年國(guó)務(wù)院印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，首次對(duì)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)制定實(shí)施方案。“十四五”規(guī)劃更進(jìn)一步確定目標(biāo)，提出到2035年要建成體育強(qiáng)國(guó)。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策支持的雙重推動(dòng)下，我國(guó)全民健身的公共服務(wù)水平顯著提升，體育運(yùn)動(dòng)漸漸成了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。?jù)了解，目前，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億人左右，占總?cè)丝诘?7.2%。全民健身為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總體水平大幅提升，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從2015年的1.7萬億元增加至2019的近3萬億元。“多年來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速始終維持在10%以上的水平，遠(yuǎn)高于同期GDP增速。2020年疫情使得許多體育賽事停辦或推遲，不少體育場(chǎng)館暫停運(yùn)營(yíng)，對(duì)2020年上半年的體育產(chǎn)業(yè)帶來較大沖擊。下半年隨著疫情態(tài)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)好，人們參加體育鍛煉的意愿也大幅提高，體育產(chǎn)業(yè)景氣度有所回升?！笨涤抡f。

在新發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》中，提出到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬億元的目標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

體育產(chǎn)業(yè)包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域。康勇說，過去體育用品一直是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最大的類別，2015年占比達(dá)到65.7%，是體育產(chǎn)業(yè)的主要支撐，但隨著全民健身意識(shí)的增強(qiáng)和體育消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，包括體育賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)等類別的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，占比由2015年的33.4%提高至2019年的50.6%，超過體育用品成為體育產(chǎn)業(yè)占比最大的細(xì)分領(lǐng)域。我國(guó)目前人均體育消費(fèi)達(dá)到3，000元左右。

康勇稱，我國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有三大特征，一是我國(guó)體育消費(fèi)需求逐漸由傳統(tǒng)的體育服裝、體育器材等實(shí)物性消費(fèi)轉(zhuǎn)向賽事門票、健身培訓(xùn)等服務(wù)型消費(fèi)；二是民眾對(duì)于騎行、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、攀巖、垂釣、馬拉松、馬術(shù)等新型戶外體育項(xiàng)目的需求不斷上升；三是體育和其他產(chǎn)業(yè)的融合也更加緊密，使得消費(fèi)呈現(xiàn)出很多“體育+”的新業(yè)態(tài)和新模式，特別是“體育+旅游”成為體育消費(fèi)的重要內(nèi)容。比如，在即將舉辦的2022年冬奧會(huì)的拉動(dòng)下，冰雪旅游市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。

據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2020年到2021年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將達(dá)到2.3億人次，收入預(yù)計(jì)將超過3，900億元。中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)的經(jīng)營(yíng)冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)超過6，000家，近3年以每年15%的速度增加。不過，與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相比還有一定差距，歐美休閑度假產(chǎn)品約50%與體育有關(guān)，其中這些體育相關(guān)產(chǎn)品中約80%與徒步、滑雪、騎行、自駕、攀巖、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)有關(guān)。另外，體育綜藝、體育真人秀等體育新媒體營(yíng)銷市場(chǎng)的受眾也逐漸擴(kuò)大，覆蓋了更多人群，極大拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力。

國(guó)潮品牌在海外高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上還有很長(zhǎng)的路要走

“近年來消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的關(guān)注度提升在體育用品方面也有所體現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌中的話語(yǔ)權(quán)不斷提高?！笨涤抡f。他表示，安踏和李寧在近年都取得了很大的發(fā)展。本次東京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，中國(guó)品牌恒源祥為難民代表團(tuán)量身定制禮服。斯洛文尼亞、冰島、新西蘭、巴西、羅馬尼亞、比利時(shí)、烏克蘭等代表團(tuán)穿著匹克品牌服裝參加比賽。土庫(kù)曼斯坦奧運(yùn)代表團(tuán)并非由中國(guó)品牌官方贊助，但同樣身穿中國(guó)裝備，表明中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際上的影響力不斷提高。不過，康勇坦言，雖然目前國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量上不斷提升，品牌影響力一度飆升，但是在國(guó)際品牌打造、開拓海外市場(chǎng)、高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上還有很長(zhǎng)的路要走，企業(yè)應(yīng)抓住人們對(duì)國(guó)貨熱情持續(xù)提升的契機(jī)，不斷提高國(guó)潮品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

2020年受疫情沖擊，許多體育賽事延遲或取消，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)投資方和品牌方都帶來巨大考驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)體育相關(guān)公司投融資數(shù)量為53起，有40家披露了投融資金額，共30.34億元，無論是融資數(shù)量還是投融資金額都創(chuàng)自2015年以來新低?？涤抡f，隨著疫情態(tài)勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)，體育行業(yè)投融資逐步改善，從2021年上半年來看，國(guó)內(nèi)體育相關(guān)公司融資數(shù)量50起，44起披露融資金額共73.61億元，不僅遠(yuǎn)超過去年同期，相比2019年上半年融資總額25.04億元，也超近3倍。

具體到行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的融資情況，健身/瑜伽領(lǐng)域投融資數(shù)量和金額位居第一位，鞋服品牌/裝備制造領(lǐng)域和電競(jìng)領(lǐng)域融資數(shù)量分別為8起和6起，排在融資數(shù)量的第二、三位。電競(jìng)領(lǐng)域的融資金額達(dá)到8.57億元，排在融資金額第二位。由于受疫情影響，人們居家時(shí)間的增加，而且身體健康意識(shí)也在增強(qiáng)，對(duì)于居家健身的需求相應(yīng)增加，一些健身品牌、運(yùn)動(dòng)品牌以及賽事轉(zhuǎn)播都特地增加關(guān)于居家健身的內(nèi)容。與去年的體育投融資市場(chǎng)一樣，今年上半年體育行業(yè)投融資領(lǐng)域的動(dòng)向仍與疫情密切相關(guān)，2021年上半年健身/瑜伽領(lǐng)域有16起融資事件，占融資總量的32%，融資金額高達(dá)50.69億元。

“十四五”時(shí)期我國(guó)將舉辦一系列國(guó)際重大體育賽事，包括今年11月的汕頭亞青會(huì)；2022年2月的冬奧會(huì)、3月的冬殘奧會(huì)、9月的杭州亞運(yùn)會(huì)；以及2023年的亞洲杯和2025年的成都世運(yùn)會(huì)等。對(duì)此，康勇表示，這些頂級(jí)賽事會(huì)進(jìn)一步夯實(shí)我國(guó)體育場(chǎng)館等硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，激發(fā)民眾的健身熱情，對(duì)于實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，推進(jìn)全民健身、體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)具有重要意義，并將帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。