手勢(shì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)法律保護(hù)的構(gòu)建之研究

陳裕禎

摘 要：何謂的動(dòng)態(tài)商標(biāo)，周期性連續(xù)變化過(guò)程的商標(biāo)，指對(duì)于影像或是物體連續(xù)性變化的動(dòng)態(tài)，可以用指示的來(lái)源。對(duì)于動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)的分析與探討，其他商品設(shè)計(jì)外觀的分析的兼容性，功能性再次成為了動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)注冊(cè)商標(biāo)的重大阻礙。為了更好的對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)予以保護(hù)，文中，針對(duì)手勢(shì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)法律保護(hù)的構(gòu)建進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：手勢(shì)動(dòng)態(tài)商標(biāo);法律;商標(biāo)

一、各國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的申請(qǐng)保護(hù)現(xiàn)況

（一）我國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)的概念

動(dòng)態(tài)商標(biāo)指連續(xù)變化的動(dòng)態(tài)影像，而且該動(dòng)態(tài)影像本身已具備指示商品或服務(wù)來(lái)源的功能，動(dòng)態(tài)商標(biāo)所欲保護(hù)者動(dòng)態(tài)商標(biāo)指連續(xù)變化的動(dòng)態(tài)影像，該動(dòng)態(tài)影像本身已具備指示商品或服務(wù)來(lái)源的功能，動(dòng)態(tài)商標(biāo)所欲保護(hù)者，系該動(dòng)態(tài)影像所產(chǎn)生之整體商業(yè)印象，對(duì)于動(dòng)態(tài)變化過(guò)程中所出現(xiàn)之文字、圖形、記號(hào)等，若欲取得商標(biāo)權(quán)則需另外提出一般商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。動(dòng)態(tài)的連續(xù)立體影像，有別于傳統(tǒng)平面之圖片商標(biāo)，亦與靜態(tài)之立體商標(biāo)有所不同，例如在電視、計(jì)算機(jī)畫(huà)面映出動(dòng)態(tài)之平面商標(biāo)或立體商標(biāo)等等，將以視覺(jué)可辨識(shí)的圖形連續(xù)產(chǎn)生可感知的變化。動(dòng)態(tài)商標(biāo)其構(gòu)成要素本身以靜止?fàn)顟B(tài)呈現(xiàn)時(shí)，應(yīng)得以認(rèn)定其具識(shí)別性。

（二）外國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)的概念

現(xiàn)今科技進(jìn)步下，使指示商品來(lái)源的商標(biāo)設(shè)計(jì)越趨多元化，目前我國(guó)商標(biāo)法保障擴(kuò)及氣味商標(biāo)、雷射商標(biāo)、位置商標(biāo)與動(dòng)態(tài)商標(biāo)，國(guó)際社會(huì)承認(rèn)動(dòng)態(tài)商標(biāo)有WIPO之新加坡商標(biāo)法、歐洲共同體商標(biāo)規(guī)則、美國(guó)以及我國(guó)商標(biāo)法，動(dòng)態(tài)商標(biāo)發(fā)展歷史甚短，似乎尚未見(jiàn)相關(guān)訴訟。動(dòng)態(tài)商標(biāo)之要素，依歐體及美國(guó)之注冊(cè)案例，歸納出下列主要四種類(lèi)型：肢體語(yǔ)言類(lèi)、實(shí)體動(dòng)作效果類(lèi)、產(chǎn)品廣告類(lèi)、一般特征動(dòng)態(tài)商標(biāo)。

動(dòng)態(tài)商標(biāo)的設(shè)計(jì)之中也涉及了許多現(xiàn)代技術(shù)，特別是對(duì)計(jì)算機(jī)軟件的運(yùn)用更為廣泛，因此，在現(xiàn)代研究中，動(dòng)態(tài)商標(biāo)的相關(guān)案例還較為稀缺。在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的時(shí)候，常常是以產(chǎn)品本身的外型或是商品特殊動(dòng)作變化而來(lái)。比如，在美國(guó)注冊(cè)案中，Lamborghini（藍(lán)寶堅(jiān)尼）的動(dòng)態(tài)商標(biāo)設(shè)計(jì)是以該車(chē)車(chē)門(mén)開(kāi)啟動(dòng)作變化而來(lái)，以“鍘刀式”方式申請(qǐng)注冊(cè)的;簡(jiǎn)而言之，商家在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的時(shí)候就會(huì)以自身產(chǎn)品特色來(lái)規(guī)劃，雖然這樣可能在審查時(shí)會(huì)受到反對(duì)，但不可否認(rèn)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的商標(biāo)是獨(dú)一無(wú)二的。如美國(guó)谷歌公司就是以“G”字母全息圖為主體創(chuàng)作的，在此商標(biāo)設(shè)計(jì)中所涉及的含義與技術(shù)也開(kāi)創(chuàng)了全球動(dòng)態(tài)商標(biāo)設(shè)計(jì)的熱潮。

二、外國(guó)手勢(shì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)

（一）手勢(shì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)的概念

手勢(shì)商標(biāo)是動(dòng)態(tài)商標(biāo)的一種類(lèi)型，包含了特定手部動(dòng)作或肢體動(dòng)作的表達(dá)釋放，作為表彰商品或服務(wù)標(biāo)志。手勢(shì)也是人類(lèi)表達(dá)溝通最基本的方式，手勢(shì)通常又稱(chēng)手臂姿勢(shì)，它是人類(lèi)最早使用的、至今仍被廣泛運(yùn)用的一種交際工具。手勢(shì)商標(biāo)原則上較動(dòng)態(tài)商標(biāo)取得識(shí)別性的困難度高，因?yàn)槿祟?lèi)往往有意識(shí)及無(wú)意識(shí)的肢體語(yǔ)言，有意識(shí)的肢體語(yǔ)言通常系為傳達(dá)某種信息，例如交 通警察指揮交通之手勢(shì)，儀隊(duì)表演之手勢(shì)，發(fā)誓之手勢(shì)，擠眉弄眼暗示各種信息，在佛教中，不同佛像也有不同的手勢(shì)表達(dá)，其中蘊(yùn)含了豐富的佛教教義，是人類(lèi)語(yǔ)言發(fā)展過(guò)程中建立的一套以手掌和手指位置、形狀的特定語(yǔ)言系統(tǒng)。隨著社會(huì)的發(fā)展，手勢(shì)逐漸被賦予了不同的內(nèi)涵，能豐富地表達(dá)語(yǔ)言含義;在手勢(shì)中加入手腕、肘、肩等關(guān)節(jié)，能更加靈活地表達(dá)人類(lèi)情感思想，并逐漸成為體態(tài)語(yǔ)言中重要的表達(dá)形式之一其中包括通用的，如聾啞人使用的手語(yǔ)。

在計(jì)算機(jī)科學(xué)中，通過(guò)特殊數(shù)學(xué)算法來(lái)識(shí)別手勢(shì)含義也是一項(xiàng)重要的科學(xué)研究議題。手勢(shì)識(shí)別是通過(guò)對(duì)人身體各部位運(yùn)動(dòng)（包括臉部和手）而進(jìn)行識(shí)別研究的。在當(dāng)前，隨著視頻、照相技術(shù)的成熟，一般情況下可以以計(jì)算器視覺(jué)算法的方式來(lái)解釋手語(yǔ)。其中對(duì)人姿勢(shì)步態(tài)、行為的識(shí)別也是手勢(shì)識(shí)別的一種，而計(jì)算器識(shí)別方式是人體肢體語(yǔ)言的一種關(guān)鍵手段，其通過(guò)人機(jī)互動(dòng)，以文字接口或圖像接口來(lái)進(jìn)行識(shí)別，從而豐富了手勢(shì)識(shí)別的有效途徑。

（二）手勢(shì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)的法律特征

手勢(shì)是一種原始且又能自然的表達(dá)方法，在日常中手勢(shì)是人與人互動(dòng)中最常出現(xiàn)的溝通方式之一，也屬于動(dòng)態(tài)商標(biāo)之一種類(lèi)型，可參考上述動(dòng)態(tài)商標(biāo)之說(shuō)明。手勢(shì)商標(biāo)的原則較動(dòng)態(tài)商標(biāo)取得識(shí)別性困難度高，因?yàn)槿祟?lèi)往往有意識(shí)及無(wú)意識(shí)的肢體語(yǔ)言，有意識(shí)的肢體語(yǔ)言通常系為傳達(dá)某種信息，例如交通警察指揮交通之手勢(shì)，儀隊(duì)表演之手勢(shì)，發(fā)誓之手勢(shì)，擠眉弄眼暗示各種信息，佛教的各種手勢(shì)也表達(dá)了佛教的不同教義與身份，蘊(yùn)含了豐富的含義。

三、外國(guó)手勢(shì)商標(biāo)保護(hù)案例

（一）美國(guó)手勢(shì)商標(biāo)

在美國(guó)一旦商標(biāo)注冊(cè)獲得批準(zhǔn)后，可于全美國(guó)境里實(shí)施商標(biāo)權(quán)，威力相當(dāng)驚人。企業(yè)欲在美國(guó)進(jìn)行提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，業(yè)者經(jīng)常會(huì)糾結(jié)要如何申請(qǐng)方式的抉擇，所謂申請(qǐng)方式，系指直接向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局提交申請(qǐng)注冊(cè)，但是必須選擇，基于以下兩種基礎(chǔ)申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)，而為了厘清這兩種注冊(cè)方式的優(yōu)劣，本文將申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)的途徑及現(xiàn)存問(wèn)題方面進(jìn)行解析。

美國(guó)批準(zhǔn)了DeutscheTelekom的“T”手勢(shì)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，通過(guò)特定人物的一系列連續(xù)的手勢(shì)動(dòng)作或肢體動(dòng)作來(lái)指示產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源。

美國(guó)哥倫比亞影業(yè)公司在美國(guó)注冊(cè)動(dòng)態(tài)商標(biāo)，該公司在出品的電影，片頭均使用手執(zhí)火把徐徐出現(xiàn)的自由女神像，因其長(zhǎng)久反復(fù)使用結(jié)果，已深入消費(fèi)者心中，自然成為識(shí)別來(lái)源之標(biāo)志。動(dòng)態(tài)的連續(xù)立體影像，有別于傳統(tǒng)平面之圖片商標(biāo)，亦與靜態(tài)之立體商標(biāo)有所不同，例如在電視、計(jì)算機(jī)畫(huà)面映出動(dòng)態(tài)之平面商標(biāo)或立體商標(biāo)等等，均將以視覺(jué)可辨識(shí)的圖形連續(xù)產(chǎn)生可感知的變化。

（二）歐盟手勢(shì)商標(biāo)

以歐洲共同體商標(biāo)規(guī)則為例，其第 4 條規(guī)定，共同體商標(biāo)包括任何足以區(qū)分事業(yè)之商品或服務(wù)之標(biāo)章，其足以彰顯地理性，尤其是文字包括個(gè)人姓名，設(shè)計(jì)，字母，數(shù)字，商品之形狀或其包裝，皆得成為共同體商標(biāo)。

范例一：此范例指定使用于第 30 類(lèi)冰淇淋甜點(diǎn)。這樣把冰淇淋從盒子倒出來(lái)的分解動(dòng)作組成的動(dòng)態(tài)商標(biāo)，為一般消費(fèi)者習(xí)見(jiàn)的動(dòng)作，沒(méi)有識(shí)別性，以 EUTMR 7（1）ba）核駁。

四、我國(guó)手勢(shì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)法律保護(hù)的構(gòu)建

（一）手勢(shì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)法律保護(hù)中面臨的難點(diǎn)與應(yīng)對(duì)措

手勢(shì)商標(biāo)在某些國(guó)家中已經(jīng)獲得認(rèn)可，即在特定環(huán)境下可以通過(guò)任務(wù)一系列連續(xù)手勢(shì)動(dòng)作或肢體動(dòng)作來(lái)表示產(chǎn)品或服務(wù)，這比較常見(jiàn)與咖啡、巧克力、糖果等商品之中。 Derbyshire Building Society 公司在英國(guó)注冊(cè)了一個(gè)用于投資、抵押貸款等服務(wù)的手勢(shì)商標(biāo)，該商標(biāo)描述為一個(gè)人將手指輕觸其鼻側(cè)的動(dòng)作。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等各類(lèi)媒體的發(fā)展普及，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，商標(biāo)也逐漸由靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)擴(kuò)張。在企業(yè)發(fā)展中，其可以使用動(dòng)態(tài)商標(biāo)強(qiáng)化、區(qū)分企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象，因此，動(dòng)態(tài)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)受到了各類(lèi)企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注。

視頻文件的展現(xiàn)一系列特定的動(dòng)作或運(yùn)動(dòng)狀態(tài)作為識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記，動(dòng)態(tài)商標(biāo)是與靜態(tài)商標(biāo)相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念，屬于廣義非傳統(tǒng)商標(biāo)的一個(gè)子范疇。

（二）對(duì)我國(guó)手勢(shì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)法體系的幾點(diǎn)建議

先行裁決中對(duì)相關(guān)的單位解釋為標(biāo)示有該商標(biāo)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中間之所有的參與者，包含消費(fèi)者或最終用戶(hù)，且視其產(chǎn)品的市場(chǎng)特性，涵蓋所有因商業(yè)因素而經(jīng)手該產(chǎn)品的人，但消費(fèi)者或最終使用者的觀點(diǎn)具決定性。

（1）證明的型態(tài)（What to prove）

（2）相關(guān)的地理范圍（Relevant territory）

（3）相關(guān)的公眾（Relevant public）

（4）該商標(biāo)成為所指定商品或服務(wù)的通用名稱(chēng)

五、結(jié)束語(yǔ)

動(dòng)態(tài)商標(biāo)或手勢(shì)商標(biāo)利用多媒體的動(dòng)態(tài)廣告，消費(fèi)者通常不會(huì)直接將該等動(dòng)態(tài)影像視為指示商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)，故原則上不具先天識(shí)別性，須透過(guò)使用，消費(fèi)者才可能將該動(dòng)態(tài)影像與特定商品或服務(wù)來(lái)源作鏈接，此時(shí)該動(dòng)態(tài)影像始產(chǎn)生商標(biāo)指示來(lái)源的功能，而取得后天識(shí)別性。

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