傳播技術(shù)智能化下新聞傳播生態(tài)的嬗變

【摘要】? 傳播技術(shù)的持續(xù)升級(jí)使媒體從無聲到有聲、從黑白到彩色、從平面到立體，對(duì)傳播者的信息傳播方式和接收者的閱讀習(xí)慣都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，傳播技術(shù)智能化成為趨勢(shì)，新聞傳播生態(tài)面臨變革。新聞媒體必須對(duì)傳播技術(shù)智能化下的新聞傳播規(guī)律進(jìn)行積極探索，恪守新聞生產(chǎn)原則，創(chuàng)造出有深度、有溫度的新聞產(chǎn)品。

【關(guān)? 鍵? 詞】傳播技術(shù);智能化;傳播生態(tài);新聞傳播;沉浸式體驗(yàn)

【作者單位】高淵，甘肅政法大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2020年甘肅省高等學(xué)校創(chuàng)新能力提升項(xiàng)目“ ‘去中心化媒體環(huán)境下突發(fā)公共事件地方政府輿論引導(dǎo)研究”（2020B-163）。

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.17.021

在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等傳播技術(shù)支撐下，新興的傳播平臺(tái)、多元的傳播方式以及多樣的傳播內(nèi)容迅速改變了新聞的傳播生態(tài)，新聞傳播生態(tài)進(jìn)入沉浸時(shí)代。傳播媒介智能化發(fā)展過程中，新的媒介形態(tài)將受眾置身于虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的立體化空間，是對(duì)人的感官系統(tǒng)和中樞神經(jīng)系統(tǒng)的綜合延伸。智能化在新聞生產(chǎn)模式、新聞消費(fèi)方式等方面對(duì)新聞傳播生態(tài)產(chǎn)生了顛覆性影響，由此引發(fā)的沉浸時(shí)代也將助推智能化傳播技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的普及。

一、新聞生產(chǎn)與傳播模式革新

1.智能化采編播流程再造

數(shù)據(jù)的采集和智能化平臺(tái)的發(fā)展能夠迅速采集新聞信息，5G全息異地同屏技術(shù)助力記者實(shí)現(xiàn)云采訪，打破傳統(tǒng)的到場(chǎng)采集模式。在人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的助推下，新聞編輯與產(chǎn)品生成也逐漸實(shí)現(xiàn)智能化，MGC機(jī)器智能寫作成為媒體生產(chǎn)新聞的常規(guī)化操作，國內(nèi)一些媒體如澎湃新聞的“湃客·有數(shù)”、網(wǎng)易的數(shù)讀紛紛借助大數(shù)據(jù)技術(shù)極速生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞;許多媒體開始探索AI 主播智能化新聞播報(bào)模式，如2020年兩會(huì)期間，新華社結(jié)合5G與AI技術(shù)催生了3D版AI主播“新小微”，這款A(yù)I主播能夠自由出入不同的演播室進(jìn)行新聞播報(bào)，神態(tài)動(dòng)作與真人無異。隨著智能化傳播技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，智能化采編播流程大幅提升了新聞生產(chǎn)效率，節(jié)約了大量的人力與物力，彌補(bǔ)了人工在新聞生產(chǎn)上的缺陷，提升了新聞傳播質(zhì)量。

2.智能化新聞信息傳播

智能化傳播技術(shù)的大量應(yīng)用，使得新聞信息的制作與傳播逐漸形成以短視頻為主。我國一些主流媒體不斷探索新聞視頻化的傳播方式，在5G移動(dòng)技術(shù)支撐下利用直播、短視頻等方式制作新聞，并在抖音、視頻號(hào)以及微博等平臺(tái)中傳播，拓寬新聞傳播的渠道。同時(shí)，媒體利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)精準(zhǔn)用戶群像，令新聞產(chǎn)品的分眾化傳播成為現(xiàn)實(shí)，縮短新聞到達(dá)有效受眾群的時(shí)間。大數(shù)據(jù)、算法推薦機(jī)制的使用更加科學(xué)、靈活，新聞信息智能化傳播趨向性增強(qiáng)。

3.智能化新聞傳播產(chǎn)品升級(jí)

借助AI、VR、AR等技術(shù)，新聞傳播產(chǎn)品朝著智能化方向發(fā)展。平面化的新聞信息逐漸變得立體化，弱化了虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)生活的邊界。而這種虛實(shí)邊界被弱化的同時(shí)，也消弭了用戶與新聞之間的傳播隔閡，將受眾從新聞信息的接收者變成新聞現(xiàn)場(chǎng)的一員。智能化新聞傳播產(chǎn)品升級(jí)增加了新聞傳播信息的層次感，豐富了新聞傳播產(chǎn)品的趣味性，5G+8K+衛(wèi)星的微延時(shí)、超高清實(shí)況直播加深了新聞傳播產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)，讓用戶全方位感知新聞現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，有助于用戶感受真實(shí)立體的新聞事件。

二、新聞消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變

1.新聞消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變

智能化傳播技術(shù)催生了各式各樣的新聞平臺(tái)，為受眾提供多元的新聞消費(fèi)方式。在自主選擇空間越來越多的情況下，受眾由以往的被動(dòng)接收新聞信息變?yōu)橹鲃?dòng)選取新聞產(chǎn)品。經(jīng)過大數(shù)據(jù)推算，新聞信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播，受眾越來越習(xí)慣智能化下新聞分發(fā)形式，由此，智能化平臺(tái)也積極為受眾提供自主篩查、經(jīng)常訪問記錄等智能化模式，通過“平臺(tái)推薦+自主選擇”，提高受眾在信息海洋中有效篩查信息的能力，滿足受眾對(duì)新聞信息彈性需求的心理。

2.新聞消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

受眾在信息量大、時(shí)間精力有限的情況下，越來越傾向于以“短視頻+新聞”的方式消費(fèi)新聞。短視頻新聞第一時(shí)間調(diào)動(dòng)起受眾的感官系統(tǒng)，直觀地將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，利于受眾迅速捕捉信息重點(diǎn)。海量信息每時(shí)每刻都在涌進(jìn)移動(dòng)化傳播平臺(tái)，受眾對(duì)新聞信息的時(shí)效性追求越來越呈現(xiàn)移動(dòng)化、即時(shí)性、碎片化等特點(diǎn)。隨著新聞信息差異性在智能化技術(shù)加持下不斷縮小，受眾對(duì)信息本身的價(jià)值關(guān)注逐漸轉(zhuǎn)移到社交上，更加期待通過消費(fèi)新聞?wù)业饺后w，實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)，從而達(dá)成情感共鳴。

3.新聞消費(fèi)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變

傳播技術(shù)智能化發(fā)展下，受眾對(duì)新聞體驗(yàn)的要求不斷升級(jí)。受眾從看新聞、聽新聞演變成參與新聞、體驗(yàn)新聞，越發(fā)注重新聞傳播的在場(chǎng)感和儀式感。如2021東京奧運(yùn)會(huì)期間，新華社策劃的《東京自習(xí)室》欄目用更多現(xiàn)場(chǎng)感的角度貼近網(wǎng)絡(luò)用戶，利用智能化傳播技術(shù)縮小用戶與奧運(yùn)會(huì)之間的距離，滿足并提升用戶的新聞體驗(yàn)。

三、新聞傳播生態(tài)存在的問題

傳播技術(shù)智能化開拓了新聞傳播的視野，尤其是沉浸式新聞體驗(yàn)不僅消除了用戶與新聞事件之間的隔閡，還拉進(jìn)了媒體與用戶的距離。但在傳播技術(shù)智能化為新聞傳播帶來利好的同時(shí)，新聞傳播生態(tài)也面臨更多風(fēng)險(xiǎn)。智能化技術(shù)使用的邊界以及合法性、保障用戶隱私等問題對(duì)當(dāng)下的新聞傳播生態(tài)提出挑戰(zhàn)。

1.用戶個(gè)人數(shù)據(jù)與隱私的泄露

傳播媒介智能化發(fā)展離不開大量數(shù)據(jù)的收集和使用，數(shù)據(jù)量化了一切，不論是現(xiàn)實(shí)中的用戶還是智能化創(chuàng)造的環(huán)境都被數(shù)據(jù)化。新聞采訪眼鏡利用AI+VR技術(shù)，能夠在鎖定采訪目標(biāo)的第一時(shí)間迅速生成其個(gè)人信息，這個(gè)過程中，科技的讀數(shù)能力很難保證不越過用戶隱私的紅線。AI人臉識(shí)別技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用早已屢見不鮮，但AI等人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用還存在很多爭(zhēng)議，基于用戶隱私安全問題的探討從未停止。別有用心之人通過AI換臉技術(shù)制造的新聞令人難辨真假，不僅損害新聞當(dāng)事人的隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)，還偏離了新聞傳播的初衷。

2.沉浸式對(duì)大眾情感與認(rèn)知的沖擊

新聞傳播活動(dòng)在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，在傳播內(nèi)容方面會(huì)嚴(yán)格把關(guān)，以往面對(duì)突發(fā)的災(zāi)難性事件，專業(yè)的新聞媒體能夠準(zhǔn)確把握語言和畫面的應(yīng)用，避免不適宜的傳播。智能化時(shí)代，新聞制作與傳播不再只是由專業(yè)媒體完成，而是人人都能通過智能技術(shù)拍攝、生成、發(fā)布信息，影響正常的新聞傳播環(huán)境，沒有經(jīng)過專業(yè)性把關(guān)的信息，可能對(duì)大眾情感與認(rèn)知造成較大沖擊。

3.新聞工作者與人工智能的抗衡

智能化時(shí)代，機(jī)器人記者、AI主播以及云剪輯師的誕生對(duì)新聞工作者造成了一定的沖擊。在智媒體逐漸成熟的過程中，新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來越激烈，媒體對(duì)智能技術(shù)的應(yīng)用成為必然。對(duì)于新聞崗位而言，一是傳統(tǒng)新聞工作者的在崗比例隨著人工智能的發(fā)展而相應(yīng)減少不可避免;二是傳播技術(shù)智能化對(duì)新聞工作者掌握新聞傳播等方面的技能素養(yǎng)提出了更高的要求。新聞工作者對(duì)智能化傳播技術(shù)的應(yīng)用能夠幫助他們更好地工作，但與人工智能之間的抗衡也會(huì)持續(xù)下去。

四、新聞傳播生態(tài)建設(shè)的積極探索

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，媒體智能化發(fā)展趨勢(shì)越來越明顯。技術(shù)更迭對(duì)新聞傳播生態(tài)的影響，不只是內(nèi)容生成和傳播形態(tài)變革那么簡(jiǎn)單，更多地體現(xiàn)在法律自覺和道德良知層面。新聞媒體必須對(duì)傳播技術(shù)智能化下的新聞傳播規(guī)律進(jìn)行積極探索，搶做智能技術(shù)時(shí)代的先行者。

1.恪守新聞?wù)鎸?shí)性，嚴(yán)守法律道德線

傳播技術(shù)智能化發(fā)展過程中，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的要求比以往任何時(shí)候都要嚴(yán)格。AI一鍵換臉、圖片自動(dòng)合成等功能在許多軟件中成為基本配備，致使新聞造假變得更加容易。恪守新聞?wù)鎸?shí)性不僅是對(duì)新聞專業(yè)精神的敬畏，還是贏得用戶信賴的基石，用戶對(duì)媒體的信任程度直接決定了用戶對(duì)智能化新聞的信任度。而某些軟件對(duì)智能傳播技術(shù)的濫用和用戶數(shù)據(jù)信息的非法獲取早已突破了道德和法律的底線。無論媒介環(huán)境如何，媒體都要嚴(yán)守法律和道德的底線，以此劃分?jǐn)?shù)據(jù)采集和應(yīng)用的合理界限，不能讓精準(zhǔn)化傳播成為肆無忌憚窺探用戶隱私的借口。

2.智能化平臺(tái)建設(shè)，沉浸式新聞升級(jí)

技術(shù)對(duì)新聞傳播行業(yè)的變革起到了實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)作用，媒體融合發(fā)展已經(jīng)對(duì)新聞傳播生態(tài)產(chǎn)生顛覆性的影響，而傳播技術(shù)智能化發(fā)展將又一次打破新聞傳播生態(tài)現(xiàn)狀。新聞傳播行業(yè)應(yīng)當(dāng)在融媒體平臺(tái)逐漸實(shí)現(xiàn)智能化發(fā)展，并利用媒介技術(shù)交互性的特點(diǎn)，在符合規(guī)定的前提下同其他智能化平臺(tái)建立“去中心化”的大數(shù)據(jù)共享中心。同時(shí)，新聞傳播行業(yè)應(yīng)發(fā)揮智能技術(shù)對(duì)有效信息的抓取優(yōu)勢(shì)，從新聞生產(chǎn)、傳播和效果分析上提升新聞傳播效率，優(yōu)化智能平臺(tái)建設(shè)。

早在2010年，諾妮德拉佩納等人就提出沉浸式新聞這一概念，他們認(rèn)為沉浸式新聞就是能讓觀眾獲得第一人稱體驗(yàn)的新聞生產(chǎn)形式。十余年間，智能化傳播技術(shù)下的沉浸式新聞不僅給用戶帶來第一人稱的體驗(yàn)，還帶來更加豐富的形式。沉浸式新聞應(yīng)該以數(shù)據(jù)和場(chǎng)景為核心，打破傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)，將新聞客觀性原則納入沉浸式新聞生產(chǎn)中，盡量減少智能技術(shù)過度應(yīng)用導(dǎo)致的媒介偏見，確保用戶的第一人稱體驗(yàn)來自客觀的新聞環(huán)境，而非受到智能化傳播技術(shù)干預(yù)或是刻意制造。

3.改變新聞生產(chǎn)定勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播模式

傳播技術(shù)智能化發(fā)展中，想要快速實(shí)現(xiàn)全套智能化傳播技術(shù)應(yīng)用還很困難，而用戶通過VR、AR等擬像仿真技術(shù)實(shí)時(shí)接收新聞也不現(xiàn)實(shí)，但智能化傳播技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用不應(yīng)受到限制。新聞工作者應(yīng)當(dāng)改變新聞生產(chǎn)定勢(shì)，將現(xiàn)有智能傳播技術(shù)應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中，如2020年雷神山、火神山的慢直播視頻，就是利用智媒體傳播技術(shù)，通過記者的退場(chǎng)來達(dá)到用戶自主參與的目的。所以，新聞生產(chǎn)中并不一定需要記者在場(chǎng)或者全程在場(chǎng)，在智能傳播技術(shù)足以支撐的狀態(tài)下，可以引導(dǎo)用戶主動(dòng)進(jìn)場(chǎng)。

隨著智能化媒介技術(shù)的普及，媒體最終會(huì)從對(duì)智能設(shè)備的追逐回到新聞傳播內(nèi)容及形式的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)中。媒體應(yīng)該掌握用戶對(duì)智能化傳播技術(shù)的新要求，不斷滿足用戶在沉浸式體驗(yàn)過程中的互動(dòng)訴求。新聞媒體可以利用慢直播這種記者退場(chǎng)的形式，為用戶互動(dòng)留下更多的發(fā)揮空間，也可以利用新聞Vlog的形式實(shí)現(xiàn)用戶與新聞?dòng)浾叩谝灰暯堑幕?dòng)，還可以采用新聞?dòng)螒虻姆绞郊ぐl(fā)用戶的獵奇心理，通過人機(jī)互動(dòng)帶領(lǐng)用戶進(jìn)入更加沉浸的新聞世界?？傊?，新聞模式的創(chuàng)新就要從用戶多個(gè)緯度的知覺共同發(fā)力，利用智能媒體盡量減少用戶與新聞之間的隔閡，從事實(shí)與情感兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)新聞傳播的暢通性。

4.顛覆內(nèi)容分發(fā)形式，滿足用戶差異化需求

盡管各種新媒體平臺(tái)的崛起導(dǎo)致媒介議程設(shè)置的功能逐漸弱化，用戶議程設(shè)置的能力越來越突出，但是在面對(duì)重大事件傳播時(shí)，用戶反而更愿意將議程設(shè)置的權(quán)利交還給媒介。因此，媒體在進(jìn)行議程設(shè)置時(shí)，應(yīng)大膽顛覆內(nèi)容的分發(fā)形式，將議程的大框架直接呈現(xiàn)給用戶，打破議程設(shè)置的局限性，推動(dòng)用戶進(jìn)行分議程、多維度、多平臺(tái)交互。

傳播技術(shù)智能化應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)用戶市場(chǎng)的超級(jí)細(xì)分，可以利用大數(shù)據(jù)等智能化傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化傳播。差異化傳播能為用戶呈現(xiàn)多元立體的新聞事件，用戶既可以通過智能化傳播技術(shù)進(jìn)入沉浸式的新聞體驗(yàn)中，也可以通過新聞事實(shí)傳播的立體性勾勒新聞全貌。內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)、精準(zhǔn)到達(dá)，滿足了用戶的差異化需求，助力新聞傳播效果的精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)。

傳播技術(shù)智能化對(duì)新聞傳播生態(tài)的重塑將大眾帶入沉浸時(shí)代，人工智能、5G、云計(jì)算等智能技術(shù)在不知不覺中已經(jīng)滲透到新聞傳播活動(dòng)中?；仡櫺侣剛鞑ド鷳B(tài)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更迭中一次又一次的發(fā)展嬗變，我們不難發(fā)現(xiàn)，新聞傳播發(fā)展每一次都能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。未來新聞傳播生態(tài)的構(gòu)建難以離開智能化傳播技術(shù)的支撐，新聞媒體致力于沉浸式體驗(yàn)、在場(chǎng)感、參與感、互動(dòng)性、全息化、直播態(tài)的新聞產(chǎn)品將成為主流。而新聞工作者要始終恪守新聞生產(chǎn)的原則，創(chuàng)造出有深度、有溫度的新聞產(chǎn)品。

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