教育行業(yè)的爆發(fā)點已全面來臨

王曉雁

根據(jù)相關(guān)資料顯示，2017年中國在線教育市場的規(guī)模已經(jīng)達到了2800億元，同時預(yù)計在2018年將會突破3000億元的關(guān)口。2017年我國在線市場教育已經(jīng)突破了新的發(fā)展點，迎來了爆發(fā)期。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在不斷地提升，人們逐漸將生活轉(zhuǎn)移到線上，進行線上購物、線上訂票以及線上教育等。因此，在線教育迎來了新的發(fā)展機遇，用戶規(guī)模已經(jīng)超過了1.5億人，融資金額也在不斷上升，這與當(dāng)前家庭比較重視子女的教育問題的大背景有關(guān)。與此同時也來越多的家庭逐漸開始重視高質(zhì)量的教育，更加開放、更加多元、以及更加國際化的教育方式，已經(jīng)得到了人們的普遍認可。在此過程中，在線教育快速發(fā)展，大量資本開始涌入教育行業(yè)，不斷促進我國教育行業(yè)的爆發(fā)。

一、教育行業(yè)爆發(fā)的表現(xiàn)

1.大量資本進入教育行業(yè)。近年來，我國的教育行業(yè)發(fā)生了較大的變化，引來了新的爆發(fā)點。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查可以看出，眾多的產(chǎn)業(yè)巨頭都轉(zhuǎn)向教育行業(yè)投資，例如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)巨頭、制造業(yè)產(chǎn)業(yè)巨頭等都逐漸傾向于教育行業(yè)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從2017年以來，已經(jīng)有真格、經(jīng)緯等多個知名vc/pe在200多家投資機構(gòu)當(dāng)中進行教育行業(yè)的布局，同時完成了超過450多筆的融資。與此同時，在2017年作業(yè)幫已經(jīng)完成了1.5億美元的融資，而VIPKID融資超過兩億美元。根據(jù)《2017年教育行業(yè)融資并購報告》可以看出，在2017年A股并購的活躍度不斷地持續(xù)上漲，教育機構(gòu)已經(jīng)獲得了大量的融資，這充分證明了當(dāng)前教育行業(yè)的市場融資是眾多投資人關(guān)注的熱點。教育行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)獲得了充足資金的支持，教育行業(yè)的爆發(fā)點已經(jīng)全面來臨。

2.我國的在線教育行業(yè)正在持續(xù)迅速地發(fā)展。當(dāng)前我國在線教育的市場規(guī)模已經(jīng)超過了2800億元，在線用戶規(guī)模已經(jīng)達到了1.5億，與2016年底相比較已經(jīng)增長了2192萬人。隨著我國在線教育的規(guī)模正在逐漸擴大，越來越受到家長以及學(xué)生的青睞。在線教育行業(yè)領(lǐng)頭羊已經(jīng)初具發(fā)展規(guī)模，例如噠噠英語、VIPKID都是當(dāng)前在線教育的代表者。

二、教育行業(yè)的最新發(fā)展趨勢

1.資本逐漸理性化。當(dāng)前，越來越多的知名投資機構(gòu)重視教育行業(yè)的投資，并且建立了相關(guān)的專項教育基金，例如在2017年8月，真格基金就宣布成立專項教育基金，并且逐漸開始覆蓋教育的領(lǐng)域。我國的在線教育行業(yè)拿到了大量的融資已經(jīng)迎來了爆發(fā)式的增長。但是，可以看出，未來在線教育行業(yè)的資本會逐漸向著理性化方向發(fā)展。大多數(shù)的資本已經(jīng)開始集中到一些頭部在線教育企業(yè)，而不是一些正在發(fā)展的中小在線教育公司。盡管我國的教育行業(yè)呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但是隨著教育改革政策的不斷落實，在線教育行業(yè)也開始逐漸向著更加成熟的方向發(fā)展。未來在線教育行業(yè)的資本會逐漸向著理性化的方向發(fā)展。

2.教育逐漸升級。傳統(tǒng)的教育行業(yè)與我國的相關(guān)應(yīng)試考試直接聯(lián)系在一起，例如小升初考試、中考、高考、四六級考試以及雅思、托福考試等多個考試聯(lián)系在一起。傳統(tǒng)的大型教育機構(gòu)大多數(shù)都是為了提升學(xué)生的成績而進行相關(guān)課程的輔導(dǎo)，這對于學(xué)生成績的提升是非常有效的，并且能夠在一些考試當(dāng)中展現(xiàn)教育機構(gòu)自身所發(fā)揮的作用。但是近年來，教育機構(gòu)的發(fā)展方向開始發(fā)生了新的變化，教育消費雖然是當(dāng)前家庭當(dāng)中非常重要的一筆消費，但是家長也開始理性地思考學(xué)生的課外培訓(xùn)，并且逐漸關(guān)注素質(zhì)教育。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，營地教育、游學(xué)、藝術(shù)以及體育學(xué)習(xí)等已經(jīng)成為了家長在教育方面的重要消費，并且許多家長都認為課外的輔導(dǎo)不僅是為了提升學(xué)生的知識水平，同時也應(yīng)該提升學(xué)生的素質(zhì)教育，能夠幫助學(xué)生提升其自身的綜合素質(zhì)。因此，近年來眾多的素質(zhì)教育行業(yè)已經(jīng)開始興起，并且成為一個新的投資熱點。除此之外，幼教領(lǐng)域也在迅速地進行發(fā)展，預(yù)計在2018年，我國整個幼教行業(yè)的規(guī)模將會達到5000多億元，尤其是在當(dāng)前政策利好以及消費升級的雙向驅(qū)動情況下，我國的幼教市場將會保持快速發(fā)展的趨勢。

3.在線教育迅速發(fā)展。與2016年在線市場規(guī)模相比較，2017年在線市場規(guī)模已經(jīng)增長了79%，同時也會以超過20%的高速發(fā)展速度持續(xù)地增長。當(dāng)前在線市場教育已經(jīng)得到了快速的發(fā)展，尤其是中小學(xué)在線教育成為了發(fā)展最為迅速的一個方面。由于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在線教育能夠為學(xué)生提供更加方便的教學(xué)方式，能夠針對孩子的特點進行一對一的教育，受到了家長的認可和接受。在線教育已經(jīng)持續(xù)迅速發(fā)展，根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展趨勢，未來在線教育會成為教育行業(yè)當(dāng)中的一個重要組成部分。

教育支出在家庭中占據(jù)比較重要的位置，尤其是獨生子女和少子女的家庭現(xiàn)狀。在線教育的快速發(fā)展解決了家庭的時間成本和人力成本，同時也解決了課堂上老師不能照顧每位學(xué)生的難題。總之，伴隨互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運而生的在線教育是商業(yè)投資里面最具潛力和前景的投資方向。

三、在線教育機構(gòu)的發(fā)展策略

1.明確自己的產(chǎn)品定位以及消費人群。在線教育只有在明確自己的產(chǎn)品定位以及服務(wù)人群之后，才能夠做好相應(yīng)的在線教育發(fā)展目標(biāo)以及發(fā)展策略，不同的在線教育機構(gòu)類型有著不同的服務(wù)目標(biāo)以及發(fā)展的計劃。例如中小學(xué)在線教育機構(gòu)側(cè)重于結(jié)合中小學(xué)生發(fā)展的特點以及發(fā)展的需求來制定相關(guān)課程的內(nèi)容，并且選擇合適的教師來進行教學(xué)。而一些成人在線教育機構(gòu)的內(nèi)容則相對復(fù)雜，在線教育的課程類型也會眾多。因此，在線教育機構(gòu)必須要明確自己所服務(wù)的人群，并且制定相關(guān)的宣傳方式，從而能夠不斷地提升自己在市場當(dāng)中的競爭力。

2.明確在線教育平臺自身所存在的問題。由于在線教育需要教師與學(xué)生之間通過互聯(lián)網(wǎng)來進行交流，因此在學(xué)習(xí)的過程當(dāng)中，雙方可能會缺乏相應(yīng)的交流環(huán)境以及教學(xué)的氛圍。這就要求在線教育平臺能夠為師生提供更加多樣的互動機會。當(dāng)前眾多類型的移動設(shè)備已經(jīng)為在線教育的教學(xué)提供了非常大的便利，同時管理員也可以方便教師與學(xué)生之間的交流，尤其是一對一的在線教學(xué)過程當(dāng)中，教師可以直接與學(xué)生之間進行對話，針對一些問題可以及時地進行解決，在此過程當(dāng)中，在線教育也應(yīng)該不斷地對平臺進行優(yōu)化，促進雙方之間的交流以及教師對于學(xué)生的監(jiān)督，尤其是在課程完成之后，教師與學(xué)生之間要建立互評機制，讓學(xué)生有選擇教師的權(quán)利，教師對學(xué)生有數(shù)據(jù)的收集整理。

3.要對平臺當(dāng)中的資源進行更加細化地管理。在線教育平臺當(dāng)中有著非常豐富的資源，因此在線教育平臺需要對這些資源進行更加細化地管理，從而能夠滿足不同用戶的需求，并且使得用戶的體驗?zāi)軌虻玫教嵘?。一方面，在線教育平臺可以根據(jù)不同用戶的不同需求來開發(fā)出不同的產(chǎn)品以及資源庫，從而能夠幫助教師以及學(xué)生來更加方便的使用在線教育平臺。例如，教師可以通過在線教育的平臺進行備課，布置作業(yè)或者是查看作業(yè)，而學(xué)生則可以通過在線教育的平臺進行視頻的查看，回放以及完成教師所布置的作業(yè)，同時能夠與教師之間進行交流。因此，在線教育對不同的用戶開放資源的方式應(yīng)該有所不同。另外，在線教育平臺可以將資源進行顆?；瑥亩軌蚍奖阌脩舻牟檎乙约笆褂?。

在線教育的一大優(yōu)勢就是可以進行因材施教的教學(xué)方式，根據(jù)不同學(xué)生的學(xué)習(xí)水平以及不同的學(xué)習(xí)習(xí)慣來制定不同的教學(xué)策略以及課程，從而能夠打造個性化的學(xué)習(xí)服務(wù)，這是一個非常良好的學(xué)習(xí)生態(tài)，可以形成相對完整的學(xué)習(xí)鏈，在線教育可以不斷地為學(xué)生提供更加個性化的服務(wù)。例如給學(xué)習(xí)者建立學(xué)習(xí)檔案，并且對學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)行為進行分析，從而為其出具相應(yīng)的評估報告，并且制定相應(yīng)的學(xué)習(xí)方案，同時也可以根據(jù)學(xué)習(xí)方案來推薦一些更加需要的資源，這種個性化的服務(wù)就能夠吸引用戶進行長期使用。

除此之外，在線教育機構(gòu)必須要根據(jù)自身的特點來制定更加完善的營銷方案。對于在線教育培訓(xùn)機構(gòu)來講，自身的宣傳是非常重要的，可以針對自身的特點來進行營銷，從而能夠在激烈的市場競爭當(dāng)中凸顯出自己的優(yōu)勢，并且能夠與其他的社交平臺之間進行合作，打造一種更加開放的平臺體系，吸引更多的用戶。

總之，教育行業(yè)已經(jīng)迎來了新的發(fā)展機遇，新的爆發(fā)點已經(jīng)全面來臨。隨著教育資本逐漸增加，會出現(xiàn)非常多的在線教育企業(yè)，行業(yè)競爭在所難免。隨著教育行業(yè)的發(fā)展，資本逐漸開始理性化，行業(yè)經(jīng)過市場的洗牌會出現(xiàn)比較具有競爭力的名牌企業(yè)，帶動整個行業(yè)向著更加健康的方向發(fā)展。未來在線教育行業(yè)一定會面臨產(chǎn)業(yè)升級，由傳統(tǒng)的知識培訓(xùn)逐漸轉(zhuǎn)向了全面的素質(zhì)教育培訓(xùn)。教育行業(yè)的巨大潛力在互聯(lián)網(wǎng)時代得到快速爆發(fā)的同時也面臨巨大的挑戰(zhàn)，資本的投入讓相關(guān)在線教育企業(yè)的發(fā)展面臨激烈的市場競爭。在線教育機構(gòu)必須要明確自己的產(chǎn)品定位，為用戶提供更加針對性的服務(wù)，進行有效地營銷，能夠在激烈的市場競爭當(dāng)中凸顯自己的優(yōu)勢，吸引更多的用戶加入到在線教育平臺當(dāng)中。

（作者單位：遼東學(xué)院韓朝學(xué)院）