傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探討

劉曉光

摘 要：商貿(mào)業(yè)的發(fā)展有鮮明的時(shí)代特征。隨著時(shí)代的發(fā)展，一些新的商貿(mào)業(yè)業(yè)態(tài)和新技術(shù)的出現(xiàn)，原來的一些商貿(mào)業(yè)模式應(yīng)適應(yīng)新形勢(shì)的要求，并轉(zhuǎn)型升級(jí)。遼寧省沈陽市沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)發(fā)展一直在沈陽市起到舉足輕重的地位，同樣面臨升級(jí)的需求。本文根據(jù)沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從政策層面、商貿(mào)業(yè)升級(jí)路徑和商貿(mào)業(yè)空間布局調(diào)整三個(gè)方面闡釋了如何實(shí)現(xiàn)沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)升級(jí)。商貿(mào)業(yè)升級(jí)之后，沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)線上支撐能力、流通外向水平、智慧流通水平和品牌運(yùn)營(yíng)能力等四個(gè)方面能夠顯著提升，布局更加合理。

關(guān)鍵詞：商貿(mào)業(yè);升級(jí);探討;空間布局

一、沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題

沈河區(qū)是沈陽市商貿(mào)業(yè)的發(fā)源地，是全市最核心商圈所在地，在全市商貿(mào)業(yè)發(fā)展占有舉足輕重的地位。沈河區(qū)擁有近四百年歷史的全國(guó)第一條商業(yè)步行街——沈陽中街。擁有曾居全國(guó)第二位的小商品批發(fā)市場(chǎng)——五愛市場(chǎng)，該市場(chǎng)起步于1983年，至今仍為東北地區(qū)最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)。依托1989年成立的中國(guó)鞋城，至今 30年的南塔商圈輻射整個(gè)黑吉遼蒙冀等地，成為東北地區(qū)最大的鞋類批發(fā)市場(chǎng)。2017年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 1000.4 億元，占全市的 25%，是 2012 年的 1.4倍。商貿(mào)業(yè)是沈河區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，載體實(shí)力雄厚。社會(huì)消費(fèi)品零售總額占全市的比重超過 1/4。其中，限額以上批發(fā)零售業(yè)商品銷售額占全市的60%，是限額以上批發(fā)零售業(yè)的聚集地?，F(xiàn)有大型商業(yè)綜合體17家，限額以上貿(mào)易企業(yè)491戶，其中批發(fā)業(yè)159戶、零售業(yè)186戶、住宿業(yè)47戶（星級(jí)賓館26家）、餐飲業(yè)99 戶;特色商業(yè)街9條，其中中街、五愛街為國(guó)家級(jí)特色商業(yè)街;億元以上商品交易市場(chǎng)5個(gè)，其中五愛市場(chǎng)已發(fā)展為東北亞地區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈流通量最大、輻射能力最強(qiáng)的綜合性大型商貿(mào)物流集散地之一。

盡管沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)發(fā)展得較好，但是面臨著內(nèi)外部環(huán)境變化，區(qū)域、區(qū)際和企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈、商圈和區(qū)域發(fā)展空間有限、運(yùn)營(yíng)新平臺(tái)和新媒體能力不足、服務(wù)功能體系不健全等諸多問題和挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)新形勢(shì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)面臨的課題。那如何破解沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)升級(jí)這個(gè)難題？筆者從政策層面、商貿(mào)業(yè)升級(jí)路徑和商貿(mào)業(yè)空間布局調(diào)整三方面闡述如何轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)升級(jí)探討

1.主動(dòng)融入國(guó)家戰(zhàn)略和地方發(fā)展

沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)的發(fā)展離不開國(guó)家和地方政府的支持，因此有必要融入國(guó)家戰(zhàn)略和遼寧省政府地方發(fā)展中。在融入過程中以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大會(huì)議精神和習(xí)近平總書記考察遼寧和深入推進(jìn)東北振興座談會(huì)重要講話精神，深刻把握新一輪東北振興、“一帶一路”機(jī)遇，主動(dòng)對(duì)接，主動(dòng)尋找商貿(mào)業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn)。

對(duì)標(biāo)遼寧省人民政府辦公廳關(guān)于開展“重實(shí)干、強(qiáng)執(zhí)行、抓落實(shí)”專項(xiàng)行動(dòng)的實(shí)施意見和遼寧省“十四五”發(fā)展規(guī)劃，堅(jiān)持國(guó)際視野、強(qiáng)化“以人為本”、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、突出品牌地位，著力扭轉(zhuǎn)商貿(mào)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)、不平衡的突出問題。根據(jù)沈陽市委“五高”發(fā)展要求，實(shí)施“五項(xiàng)工程”，以商貿(mào)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)施“五項(xiàng)工程”，以商貿(mào)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，突出“項(xiàng)目為王”意識(shí)，著力提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，優(yōu)化商品與服務(wù)供給，推進(jìn)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和流通現(xiàn)代化進(jìn)程，把沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)打造成為東北亞國(guó)際商貿(mào)新基地、國(guó)家現(xiàn)代商貿(mào)新示范、全國(guó)消費(fèi)中心城市新標(biāo)桿、東北文商旅融合新名片。

2.商貿(mào)業(yè)升級(jí)路徑

以信息化手段推動(dòng)商貿(mào)流通運(yùn)營(yíng)數(shù)字化;以品牌化為支撐推動(dòng)各類商業(yè)主體嫁接全媒體，打造流量入口;以國(guó)際化視野推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)流通一體化進(jìn)程;以智慧化為目標(biāo)推動(dòng)落實(shí)商貿(mào)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略。

（1） 信息化

信息化是實(shí)現(xiàn)智慧化發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。大力推動(dòng)商貿(mào)業(yè)電子商務(wù)化進(jìn)程，支持各類企業(yè)利用微信小程序、App、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)拓展線上空間，以數(shù)字化信息有效指導(dǎo)商貿(mào)業(yè)運(yùn)營(yíng)。

（2） 品牌化

品牌化是全媒體時(shí)代的必要選擇。我是我的代言人，活動(dòng)、個(gè)人、商品、店鋪、賣場(chǎng)、商圈都可以成為品牌、成為流量新入口。重點(diǎn)圍繞最流量品牌，結(jié)合老字號(hào)、特色產(chǎn)品、知名品牌，著力講好“遼寧品牌”、“沈陽產(chǎn)品”、“沈河門店”、“中街故事”。

（3） 國(guó)際化

國(guó)際化是內(nèi)外貿(mào)流通一體化發(fā)展的必然趨勢(shì)。要緊緊把握自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)機(jī)遇，面向國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，用好兩種資源，加快跨境電子商務(wù)化進(jìn)程，提高商貿(mào)流通國(guó)際化水平，提高經(jīng)濟(jì)外向度。

（4） 智慧化

智慧化是商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的終極目標(biāo)，是“定產(chǎn)量”的基本前提。重點(diǎn)增強(qiáng)各類平臺(tái)、各類媒體的運(yùn)營(yíng)能力，培育和強(qiáng)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、媒體運(yùn)營(yíng)的門檻效應(yīng)和自反饋機(jī)制，推動(dòng)各類智能平臺(tái)做強(qiáng)做大。支持以誠(chéng)信體系為切入點(diǎn)，開展基于全媒體的誠(chéng)信體系建設(shè)。支持門店利用人工智能（AI）產(chǎn)品改善消費(fèi)者體驗(yàn)，推動(dòng)門店成為大數(shù)據(jù)引導(dǎo)消費(fèi)需求的實(shí)體體驗(yàn)場(chǎng)所、智能設(shè)計(jì)工坊、私人訂制空間。

3.沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)空間布局升級(jí)

全區(qū)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要圍繞新趨勢(shì)、新要求，以四新建設(shè)為引領(lǐng)，在空間上立足現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)、承續(xù)建設(shè)成就，引入先進(jìn)理念、應(yīng)對(duì)商圈競(jìng)爭(zhēng)，形成“一軸、雙網(wǎng)、三核”空間新格局。一軸是指青年大街沿線。雙網(wǎng)是指全域電子商務(wù)網(wǎng)和以東部新區(qū)為主的連鎖網(wǎng)點(diǎn)。三核是指中街商圈、五愛商圈和南塔商圈。

（1） 四新

①東北亞國(guó)際商貿(mào)新基地

以紐約、東京、香港等國(guó)際一流消費(fèi)城市為引領(lǐng)，對(duì)標(biāo)上海市靜安區(qū)、深圳市羅湖區(qū)，面向國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，對(duì)接自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)政策，聚焦東北亞國(guó)際一流消費(fèi)中心區(qū)，建設(shè)進(jìn)口商品直購(gòu)店，樹立金廊、中街、五愛地標(biāo)，打造一流購(gòu)物消費(fèi)名片，提高國(guó)際一線品牌首發(fā)地、高端品牌購(gòu)買首選地、原創(chuàng)品牌原產(chǎn)地影響力，吸引國(guó)外消費(fèi)、高端消費(fèi)回流。

②國(guó)家現(xiàn)代商貿(mào)新示范

深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”流通行動(dòng)計(jì)劃，深刻把握新零售革命以消費(fèi)者為中心的要義，推進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)與實(shí)體商業(yè)企業(yè)融合創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)展，推進(jìn)實(shí)體商業(yè)企業(yè)對(duì)接全媒體，鼓勵(lì)數(shù)據(jù)開放、流量分享，推動(dòng)建立商貿(mào)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，著力形成一系列新流量入口，逐步打造以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以線上線下一體門店為手段，以系列化品牌為支撐，服務(wù)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的立體流通新模式。

③全國(guó)消費(fèi)中心城市新標(biāo)桿

以中街商圈為核心，突出消費(fèi)者中心地位，深入推進(jìn)商貿(mào)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)市域?qū)用嬲w中街建設(shè)，加快區(qū)內(nèi)中街商圈注入新理念、拓展新空間、完善新功能、培養(yǎng)新特色，優(yōu)化街巷胡同空間，強(qiáng)化休閑娛樂，增加景觀小品、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，建設(shè)夜生活街區(qū)，突出文商旅融合互動(dòng)，全面打造“24 小時(shí)都市活動(dòng)中心”，打造消費(fèi)中心城市示范區(qū)。

④東北文商旅融合新名片

緊緊把握盛京皇城創(chuàng)建 5A 級(jí)旅游景區(qū)機(jī)遇，著力完善接待中心、停車場(chǎng)站、休閑娛樂功能區(qū)線下設(shè)施等，全面推進(jìn)以盛京皇城為核心的文商旅活動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程，統(tǒng)籌在地場(chǎng)景客群和異地線上客群，優(yōu)化功能布局和人流動(dòng)線，推動(dòng)文化、商業(yè)、旅游等場(chǎng)所協(xié)同，購(gòu)物消費(fèi)、展會(huì)節(jié)慶與藝術(shù)欣賞、文化展覽、藝術(shù)節(jié)慶等活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文商旅線上線下一體、流量共享、資源協(xié)同、創(chuàng)新發(fā)展。

（2） 一軸

青年大街沿線商業(yè)綜合體作為沈陽國(guó)際形象展示的重要窗口，是東北地區(qū)奢侈品展示交易中心區(qū)。把青年大街沿線打造成為國(guó)外消費(fèi)、高端消費(fèi)的回流地。金廊沿線商業(yè)綜合體發(fā)展升級(jí)的主軸是高端。要立足高端、瞄準(zhǔn)高端、服務(wù)高端。支持對(duì)標(biāo)世界一流百貨店標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)中國(guó)特色，推動(dòng)形成一系列貫穿金廊的奢侈品精品店。支持臨近商圈的商業(yè)綜合體融入商圈、引領(lǐng)商圈。推動(dòng)商圈綜合體對(duì)接“互聯(lián)網(wǎng)”、對(duì)接“全媒體”、實(shí)施“智慧化”工程，推動(dòng)“微場(chǎng)景化”改造，著力吸引新客群、服務(wù)新客群、引領(lǐng)新客群，打造綜合體的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。積極支持商業(yè)綜合體向社區(qū)主題型轉(zhuǎn)型。支持空間設(shè)計(jì)較為傳統(tǒng)、周邊商圈不夠發(fā)達(dá)的獨(dú)立商業(yè)綜合體聚焦社區(qū)，圍繞社區(qū)需求謀劃主題，打造概念鮮明、特色突出、場(chǎng)景完善、體驗(yàn)優(yōu)雅的社區(qū)主題型商業(yè)綜合體。

（3） 雙網(wǎng)

①全域電子商務(wù)網(wǎng)

電子商務(wù)網(wǎng)是商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施，是商貿(mào)業(yè)流量的新入口。要著力支持各類市場(chǎng)主體利用互聯(lián)網(wǎng)、各類App、全媒體平臺(tái)服務(wù)商圈、賣場(chǎng)、門店、商戶，把線上交易打造成為全區(qū)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主引擎。電子商務(wù)網(wǎng)建設(shè)重點(diǎn)要增強(qiáng)線上運(yùn)營(yíng)能力，打造“三個(gè)日過萬”平臺(tái)。積極支持各類電子商務(wù)平臺(tái)、商圈服務(wù)平臺(tái)、各類社交平臺(tái)對(duì)接商貿(mào)業(yè)門店，增強(qiáng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，提高平臺(tái)集聚能力，著力打造一系列日成交額過億元、日活躍用戶數(shù)過萬、日外貿(mào)訂單過萬的平臺(tái)。對(duì)接媒體平臺(tái)，推出一系列最流量品牌。把握“互聯(lián)網(wǎng)+社交”、“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”等流量經(jīng)濟(jì)為商貿(mào)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。深入推進(jìn)商貿(mào)業(yè)對(duì)接全媒體，利用全媒體落實(shí)“媒體即門店”的理念，通過全媒體延伸商圈、賣場(chǎng)、店鋪和產(chǎn)品，及時(shí)捕捉互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)、新媒體發(fā)展動(dòng)向，適時(shí)推出新案例、新“最流量品牌”，加快商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。瞄準(zhǔn)智慧未來，打造代表性示范店鋪。深刻把握數(shù)據(jù)對(duì)于商貿(mào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的極端重要性，支持企業(yè)應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)朋友圈、公眾號(hào)、短視頻、直播、社區(qū)等各類新媒體、自媒體，利用各類電子商務(wù)平臺(tái)，著力推出若干圈粉、點(diǎn)贊力強(qiáng)、具有廣泛影響力和帶動(dòng)性的賣場(chǎng)、店鋪、商戶、產(chǎn)品，讓門店成為大數(shù)據(jù)引導(dǎo)消費(fèi)需求的實(shí)體體驗(yàn)場(chǎng)所、智能設(shè)計(jì)工坊、私人訂制空間，帶動(dòng)商貿(mào)業(yè)向全媒體、立體化流通轉(zhuǎn)型。

②東部連鎖店鋪網(wǎng)

東部新城區(qū)以打造“兩區(qū)一帶”和推動(dòng)功能區(qū)大開發(fā)、大建設(shè)、大提升為動(dòng)力，著力打造沈陽新都心、東北創(chuàng)智谷，最終成為沈陽城市更新改造的新典范、城市魅力展示的新窗口。新城區(qū)商貿(mào)業(yè)發(fā)展以生活服務(wù)主導(dǎo)，配套建設(shè)鄰里中心。東部新城區(qū)建設(shè)要充分認(rèn)識(shí)到全市超大項(xiàng)目扎堆、商貿(mào)業(yè)總量飽和的現(xiàn)實(shí)統(tǒng)籌謀劃。借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，規(guī)劃建設(shè)鄰里型商業(yè)中心，著力打造 5 分鐘、15 分鐘購(gòu)物圈。商貿(mào)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)以連鎖配送為主，賦能小微店鋪網(wǎng)絡(luò)。優(yōu)先支持商貿(mào)業(yè)企業(yè)以連鎖經(jīng)營(yíng)方式面向東部新區(qū)拓展服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，支持電子商務(wù)平臺(tái)賦能分散、獨(dú)立的小微店鋪，提供全套供應(yīng)鏈服務(wù)，構(gòu)建連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系，提供物流配送服務(wù)。商貿(mào)業(yè)發(fā)展要借鑒先進(jìn)理念，統(tǒng)籌規(guī)劃大型商業(yè)項(xiàng)目布局。立足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代城市發(fā)展的去中心化趨勢(shì)，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)城市規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，突出城市設(shè)計(jì)、生活空間、人文情懷、歷史底蘊(yùn)，有序推進(jìn)城市更新和新城發(fā)展。

（4） 三核

①中街商圈

要按照東北第一、全國(guó)領(lǐng)先的國(guó)家級(jí)高品位商業(yè)步行街標(biāo)準(zhǔn)，著力優(yōu)化空間、提高品味、完善功能、打造品牌，把中街建設(shè)成為 365 天、24小時(shí)全天候都市活力中心。一體推進(jìn)、整體謀劃，設(shè)計(jì)商圈 IP 規(guī)劃人文空間。中街商圈步入轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，人人都是品牌、人人都是媒體、人人隨時(shí)互聯(lián)，要協(xié)同推進(jìn)商圈 IP 設(shè)計(jì)、人文空間規(guī)劃、城市品位設(shè)計(jì)、夜生活功能強(qiáng)化、交通線路優(yōu)化、商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)等。明確主體、典型示范，全面對(duì)接新媒體、互聯(lián)網(wǎng)。發(fā)揮賣場(chǎng)、店鋪、商戶對(duì)接全媒體主體地位，行業(yè)主管部門、協(xié)會(huì)組織要做好典型宣傳、示范引導(dǎo)、案例教學(xué)及其協(xié)調(diào)工作，著力降低對(duì)接新媒體、利用互聯(lián)網(wǎng)的門檻。支持各類組織在活化中街 IP上下功夫。分步實(shí)施、重點(diǎn)推進(jìn)，優(yōu)先響應(yīng)新客群消費(fèi)需求。率先優(yōu)化豫瓏城廣場(chǎng)、長(zhǎng)安寺廣場(chǎng)區(qū)域動(dòng)線，引導(dǎo)旅游客群進(jìn)入中街商圈消費(fèi);優(yōu)先對(duì)接新媒體、新技術(shù)應(yīng)用推進(jìn)夜生活街區(qū)建設(shè)，積極探索推動(dòng)皇城恒隆廣場(chǎng)、興隆大家庭以東區(qū)域、鐘樓東巷以北、北中街路以南、朝陽街以西區(qū)域的城市功能更新和空間再造。

②五愛商圈

以成交額過千億的智慧商圈為目標(biāo)，拓寬流量入口、聚焦特色品類、延伸設(shè)計(jì)鏈條、強(qiáng)化總部孵化、健全生態(tài)體系，全力打造成為國(guó)內(nèi)外貿(mào)易中心、旅游會(huì)展中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心和總部孵化基地。引進(jìn)電商平臺(tái)、對(duì)接全媒體，構(gòu)建立體流通格局。積極開展講師宣講、案例分享活動(dòng)，營(yíng)造良好的轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì);通過重點(diǎn)引導(dǎo)、典型示范，推動(dòng)有形店鋪線上線下一體運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)的店鋪延伸，實(shí)現(xiàn)有限場(chǎng)地、無限倍增。支持錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，確保良性競(jìng)爭(zhēng)，推進(jìn)微錯(cuò)位戰(zhàn)略。要讓市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮決定性作用，著力形成商圈店鋪間的集群效應(yīng)，支持店鋪經(jīng)營(yíng)新產(chǎn)品、對(duì)接新媒體、探索新模式，支持示范性店鋪推廣新經(jīng)驗(yàn)，形成大類相同、小類分化的微錯(cuò)位格局。構(gòu)筑服務(wù)生態(tài)體系，建設(shè)發(fā)運(yùn)平臺(tái)，擴(kuò)大商圈輻射范圍。以商戶為核心，謀劃發(fā)運(yùn)平臺(tái)，分離店面展銷、倉(cāng)庫儲(chǔ)存、快遞發(fā)運(yùn)，著力提高物流配送效率，強(qiáng)化品牌運(yùn)營(yíng)能力，構(gòu)建支撐商戶線上線下協(xié)同、O2O運(yùn)營(yíng)的服務(wù)鏈生態(tài)體系。

③南塔商圈

以東北亞鞋類皮具智慧交易平臺(tái)為目標(biāo)，賦能小微個(gè)體、推出系列品牌、對(duì)接設(shè)計(jì)主體、孵化商貿(mào)總部，力爭(zhēng)成交額三年翻一番，五年翻兩番，全力打造成為鞋類皮具的東北亞貿(mào)易中心、商務(wù)會(huì)展中心、品牌孵化中心和創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心。積累經(jīng)驗(yàn)，深入推進(jìn)全媒體戰(zhàn)略。在現(xiàn)有試點(diǎn)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大抖音店、直播店經(jīng)營(yíng)規(guī)模，推廣成熟經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)先推動(dòng)商圈活動(dòng)、市場(chǎng)活動(dòng)應(yīng)用全媒體，帶動(dòng)更多店鋪開展全媒體營(yíng)銷，擴(kuò)大商圈輻射力。擴(kuò)大戰(zhàn)果，率先推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略。要把商圈、店鋪建設(shè)成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的抓手，積極發(fā)展“買手制”，著力提高對(duì)下游門店、上游設(shè)計(jì)的供應(yīng)鏈管控能力。對(duì)接樓宇經(jīng)濟(jì)，支持成功的買手制店鋪?zhàn)?cè)品牌，向工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造等環(huán)節(jié)延伸。支持店鋪打造“最流量品牌”，擴(kuò)大品牌社會(huì)影響力。重點(diǎn)示范，推進(jìn)智慧化戰(zhàn)略。圍繞場(chǎng)景化布局、全媒體合作，以鞋類、皮具產(chǎn)品為中心，推進(jìn)商圈大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，向上游生產(chǎn)制造、下游的分銷網(wǎng)點(diǎn)延伸，建立東北地區(qū)鞋類、皮具分銷數(shù)據(jù)中心。深入挖掘大數(shù)據(jù)資源潛力，增加數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)賣場(chǎng)、門店、商戶經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)性。

三、討論

沈河區(qū)商貿(mào)業(yè)通過主動(dòng)融入國(guó)家戰(zhàn)略和遼寧省地方發(fā)展戰(zhàn)略，完善商貿(mào)業(yè)布局，能夠?qū)崿F(xiàn)以下四個(gè)方面的提升。

1.線上支撐能力大幅提升

開展線上平臺(tái)、全媒體應(yīng)用教育，編寫案例庫、舉辦公開課，著力形成“媒體即門店”的理念，提高實(shí)體賣場(chǎng)、店鋪、商戶個(gè)人對(duì)電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、視頻及直播平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)媒體的應(yīng)用能力，大幅度改善線上平臺(tái)、全媒體對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的支撐能力。

2.流通外向水平顯著提高

以消費(fèi)者為中心，面向兩個(gè)市場(chǎng)，打造跨境平臺(tái)，推動(dòng)特色產(chǎn)品走出去，引領(lǐng)區(qū)域高端消費(fèi)，推動(dòng)境外消費(fèi)回流，著力提高商貿(mào)流通外向水平，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。

3.智慧流通水平明顯改善

推動(dòng)商貿(mào)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)廣泛利用全媒體，對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)，支持商圈、門店、賣場(chǎng)及個(gè)體廣泛利用 AI技術(shù)，提高大數(shù)據(jù)對(duì)實(shí)體流通的支撐能力，建設(shè)線上線下融合一體的智慧商圈、智慧市場(chǎng)和智慧商戶。著力增強(qiáng)全媒體運(yùn)營(yíng)能力快速做大流量;著力提高智慧化水平精準(zhǔn)改善轉(zhuǎn)化率。

4.品牌運(yùn)營(yíng)能力有序提高

圍繞實(shí)體賣場(chǎng)、店鋪、商戶個(gè)人的新媒體應(yīng)用，推出一系列“最流量”品牌的賣場(chǎng)、店鋪、商品以及個(gè)人，探索“最流量”品牌商標(biāo)注冊(cè)及省市級(jí)名牌產(chǎn)品申報(bào)，將賣場(chǎng)、店鋪、個(gè)人打造成為全媒體品牌運(yùn)營(yíng)商。

通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，可以使沈河區(qū)的商貿(mào)業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)做大，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大的支撐，但任何一個(gè)方案和方法都不是萬能的，還需要與時(shí)俱進(jìn)，只有跟上時(shí)代步伐，才能使商貿(mào)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

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