2021年中國(guó)化妝品行業(yè)禁忌小心不要碰!

郭麗

進(jìn)入2021年來(lái)，工業(yè)大麻原料及化妝品被禁，“刷酸”化妝品被點(diǎn)名……監(jiān)管部門(mén)連續(xù)發(fā)聲，圈出了幾個(gè)化妝品行業(yè)的“禁區(qū)”。事情的始末是什么？又該如何看待這些新增的“禁區(qū)”？

2021年1月1日，《化妝品監(jiān)督管哩條例》正式實(shí)施。可以說(shuō)，這開(kāi)啟了化妝品行業(yè)的全新時(shí)代。隨之而來(lái)的，是國(guó)家藥監(jiān)局的一系列舉措，比如8月6日頒布的《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《辦法》”）。我們注意到，在頒布一系列配套新規(guī)時(shí)，國(guó)家藥監(jiān)局不斷發(fā)文，表明現(xiàn)在化妝品市場(chǎng)的產(chǎn)品哪些是違法違規(guī)的，比如年初一石激起千層浪的工業(yè)大麻原料，以及現(xiàn)在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“刷酸”……

國(guó)家藥監(jiān)局為什么發(fā)文、發(fā)聲點(diǎn)名這些產(chǎn)品？并將其圈起來(lái)，明確告知不可用、違規(guī)？其中又有哪些始末緣由？對(duì)問(wèn)題的答案，行業(yè)人士各執(zhí)一詞。在此，我們聚焦國(guó)家藥監(jiān)局點(diǎn)名的、成了行業(yè)禁忌地帶的幾類(lèi)產(chǎn)品，并回顧相關(guān)緣由與始末，希望給企業(yè)一些啟示。

一錘定音 干細(xì)胞化妝品不存在！

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司發(fā)布了一則公告——《關(guān)于加強(qiáng)干細(xì)胞廣告監(jiān)管的工作提示》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《提示》”），指出目前沒(méi)有干細(xì)胞在抗衰、美容方面的研究，所有關(guān)于干細(xì)胞在抗衰、美容等方面的功效宣稱(chēng)均屬于虛假違法廣告。干細(xì)胞化妝品不存在，一錘定音。

《提示》顯示，目前進(jìn)入干細(xì)胞臨床應(yīng)用階段的僅有“造血干細(xì)胞移植治療血液系統(tǒng)疾病”。在衛(wèi)生健康部門(mén)備案的干細(xì)胞臨床研究，只有1項(xiàng)涉及糖尿病的臨床研究。《提示》明確表示，目前在衛(wèi)生健康部門(mén)備案的干細(xì)胞臨床研究中無(wú)干細(xì)胞在抗衰、抗癌、美容方面的研究，并要求各地加強(qiáng)對(duì)合有“干細(xì)胞”內(nèi)容廣告的監(jiān)測(cè)監(jiān)管，嚴(yán)查虛假違法廣告案件。

據(jù)悉，《提示》一經(jīng)發(fā)布，便在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了熱議。曾有業(yè)內(nèi)人士表明，目前化妝品中添加的干細(xì)胞不是《提示》中標(biāo)明的人體干細(xì)胞，而是植物干細(xì)胞。但從《提示》中可以看出，目前并沒(méi)有明文對(duì)此做出規(guī)定，化妝品企業(yè)仍需謹(jǐn)慎行事。尤其是在功效宣稱(chēng)方面，不可聲稱(chēng)相關(guān)產(chǎn)品具有抗衰、美容、控糖、抗癌等功能。

“食品級(jí)”化妝品是商業(yè)噱頭，涉嫌違規(guī)

近年來(lái)，很多化妝品品牌稱(chēng)其產(chǎn)品是“食品級(jí)”“可食用”。這期間，不管是藥監(jiān)局還是媒體，都曾發(fā)文限制、抵制這一行業(yè)亂象，明確不存在“食品級(jí)”化妝品。

目前看來(lái)，有些化妝品企業(yè)所謂的“食品級(jí)”化妝品，天然、有機(jī)、可食用、安全無(wú)毒等，不添加防腐劑、香精色素等風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)，用“食品級(jí)天然原料”替換。同時(shí)，會(huì)著重突出適用于孕婦、敏感肌、兒童等特殊群體。

在化妝品中添加食品級(jí)原料，是當(dāng)下十分常見(jiàn)的操作方法。但從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)看，食品級(jí)原料不等同于安全，化妝品中添加了食品級(jí)原料不等同于可以吃。首先，化妝品與食品需考慮用量、配伍等因素不同。其次，化妝品和食品對(duì)原料的安全性側(cè)重點(diǎn)不同，化妝品的側(cè)重點(diǎn)是考慮體表涂抹是否會(huì)引起皮膚過(guò)敏等反應(yīng)，而食品則要考慮腸胃吸收、排泄等代謝問(wèn)題。換句話(huà)說(shuō)，食品級(jí)原料中有的可能會(huì)引起皮膚過(guò)敏，為了避免安全隱患，也要符合化妝品原料的檢測(cè)指標(biāo)才行。

為迎合新生消費(fèi)群體誕生的“食品級(jí)”化妝品

當(dāng)下，新生代消費(fèi)群體的情感需求、審美需求等發(fā)生了很大的變化，相較于“80后”“90后”，他們更喜歡個(gè)性化又高度安全的產(chǎn)品。為了迎合這些年輕消費(fèi)者的需求，一些化妝品品牌在料體、包裝、概念宣傳各方面下足了功夫，包括為了凸顯安全感而越做越像食品等。

“高級(jí)感”及其背后隱含的綠色、天然、有機(jī)等理念，是“食品級(jí)”化妝品最大的噱頭。從這一點(diǎn)來(lái)看，“食品級(jí)”化妝品與“藥妝”殊途同歸，即用一個(gè)充滿(mǎn)“高級(jí)感”的概念，激發(fā)消費(fèi)者的好感，吸引消費(fèi)者的注意，并借此完成商品交易。

在部分品牌的宣傳下，化妝品與食品之間的界限越來(lái)越模糊，越來(lái)越多的“食品級(jí)”化妝品涌向了市場(chǎng)，包括口紅、唇膏、面膜，以及嬰幼兒護(hù)膚品等。

基于這種市場(chǎng)亂象，各省藥監(jiān)局曾先后發(fā)消息警示消費(fèi)者，不可對(duì)商家的一面之詞偏聽(tīng)偏信，不存在“食品級(jí)”化妝品，化妝品不可食用，宣稱(chēng)“食品級(jí)”化妝品或涉嫌違規(guī)。其中，兒童化妝品更要與“食品級(jí)”化妝品劃清界限。《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》明確提出：“化妝品注冊(cè)人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取措施避免兒童化妝品性狀、外觀形態(tài)等與食品、藥品等產(chǎn)品相混淆，防止誤食、誤用。”

不管從目前的監(jiān)管趨勢(shì)來(lái)看，抑或是消費(fèi)者越來(lái)越理性來(lái)看，“食品級(jí)”化妝品即將走進(jìn)“死胡同”。企業(yè)與品牌要及時(shí)擺脫頭腦發(fā)熱的狀態(tài)，堅(jiān)決對(duì)“食品級(jí)化妝品”說(shuō)不。

“刷酸”化妝品被點(diǎn)名

2021年8月11日，國(guó)家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站發(fā)了一篇題為《科學(xué)認(rèn)識(shí)“刷酸”美容》的文章。文章從刷酸是什么、刷酸可能引發(fā)的不良反應(yīng)、“刷酸治療”中使用的“酸”不是化妝品、化妝品中的“酸”有嚴(yán)格的管理要求等四個(gè)維度出發(fā)，對(duì)“刷酸”的定義、可能引發(fā)的不良反應(yīng)等做了解讀。

“刷酸”需求旺盛，部分市場(chǎng)亂了分寸

“皮膚狀態(tài)不好？”“刷酸呀?！?/p>

近期，隨著消費(fèi)者對(duì)功效性護(hù)膚品需求的增強(qiáng)，一股清流——“刷酸”走進(jìn)了消費(fèi)者的視野，其憑借見(jiàn)效快、功效強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)成了消費(fèi)者護(hù)膚的新寵。需求孕育市場(chǎng)，市場(chǎng)催生商業(yè)與新產(chǎn)品。而今，市場(chǎng)中的“刷酸”化妝品相當(dāng)常見(jiàn)，品類(lèi)也比較齊全，如乳液、面霜、面膜等化妝品中皆添加了“酸”?！八帷钡姆N類(lèi)也從相對(duì)單一走向多元化，如果酸、水楊酸、維A酸等。

而在與化妝品行業(yè)關(guān)系緊密的院線(xiàn)市場(chǎng)，“刷酸”也是一個(gè)控油祛痘、清潔肌膚的熱門(mén)項(xiàng)目。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“刷酸治療”排在無(wú)創(chuàng)、微創(chuàng)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目的前幾名。

可以看到，在細(xì)分市場(chǎng)中，“刷酸”化妝品市場(chǎng)增速很快。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，即“刷酸”化妝品良莠不齊，一些消費(fèi)者“刷酸”出了問(wèn)題，甚至談“酸”色變。

目前，消費(fèi)者對(duì)“刷酸”存在一定的誤解。比如，較高濃度的酸可能會(huì)刺激和破壞皮膚。如果“酸”的濃度比較高，在皮膚上停留的時(shí)間較長(zhǎng)，皮膚有較大概率出現(xiàn)不良反應(yīng)，如結(jié)痂、色素沉著等。一般而言，應(yīng)選擇正規(guī)機(jī)構(gòu)“刷酸”，盡可能地減輕不良反應(yīng)。但消費(fèi)者并不是專(zhuān)家，很多時(shí)候無(wú)法清晰、有效地分辨產(chǎn)品的好壞與機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)與否，不得不為因“刷酸”出問(wèn)題的皮膚埋單。

關(guān)于“刷酸”化妝品的規(guī)定

部分功效性化妝品中會(huì)添加某些“酸”，如果酸、水楊酸等，但相關(guān)技術(shù)規(guī)范對(duì)加“酸”有著嚴(yán)格的使用限制和技術(shù)要求。例如，水楊酸的含量不得超過(guò)3.0%，除香波外，不得用于三歲以下兒童使用的化妝品中。除此之外，標(biāo)簽上需標(biāo)明“含水楊酸，三歲以下兒童勿用”等。

結(jié)語(yǔ)：企業(yè)要學(xué)會(huì)在規(guī)則中跳舞

野蠻生長(zhǎng)，是眾多產(chǎn)業(yè)分析人士評(píng)價(jià)化妝品行業(yè)用的最多的詞之一?？v觀全球近代工業(yè)史，幾乎國(guó)家（地區(qū)）的所有產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的初級(jí)階段，都處于野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)，從無(wú)到有，企業(yè)與品牌極其活躍，如饑似渴地從市場(chǎng)中汲取各種營(yíng)養(yǎng)，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等此起彼伏，就像春天的大自然一樣，充滿(mǎn)著朝氣與升級(jí)。從這個(gè)角度看，野蠻生長(zhǎng)是一個(gè)褒義詞，是對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)當(dāng)前狀態(tài)的認(rèn)可。

但同時(shí)，我們也要看到，萬(wàn)物野蠻生長(zhǎng)的大自然充滿(mǎn)了一些陷阱與危險(xiǎn)。同樣的問(wèn)題，也存在于野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)的化妝品產(chǎn)業(yè)中。肆意生長(zhǎng)的企業(yè)與品牌，為了將自己的根系更深、更廣地扎根在市場(chǎng)中，不惜鋌而走險(xiǎn)，打政策與法規(guī)的“擦邊球”，或者干脆違法操作、頂風(fēng)作案，監(jiān)管部門(mén)明確要求不可非法添加、不可做科學(xué)依據(jù)的功效宣稱(chēng)，卻偏偏違法添加激素，或者宣稱(chēng)某種無(wú)據(jù)可依的功效。

對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，監(jiān)管部門(mén)制定的各種規(guī)則，主要是基于行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展以及消費(fèi)者安全用妝的，可謂是最低的“門(mén)檻”。從宏觀層面上來(lái)看，這些規(guī)則對(duì)行業(yè)具有最強(qiáng)的約束力以及最普遍的適用性。同時(shí)，行業(yè)基本法《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及其配套新規(guī)的紅線(xiàn)，也不容忽視或者踩踏。

未來(lái)，隨著化妝品相關(guān)法律體系的完善與健全，限制企業(yè)行為的規(guī)則也會(huì)越來(lái)越多。未來(lái)，無(wú)視法律規(guī)定的化妝品企業(yè)將陸續(xù)被市場(chǎng)淘汰，化妝品行業(yè)的強(qiáng)者與王者一定是規(guī)則之內(nèi)成長(zhǎng)起來(lái)的。對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，積極學(xué)習(xí)新規(guī)、貫徹新規(guī)，適應(yīng)“帶著鐐銬跳舞”，既是行業(yè)健康發(fā)展的實(shí)踐，又是對(duì)消費(fèi)者安全的負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。