算法新聞分發(fā)平臺對新聞業(yè)態(tài)的影響

陳瑩

摘要：目前，算法新聞分發(fā)平臺作為信息技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用型產(chǎn)物，構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站、社交媒體之外的一大新聞傳播渠道，并成為解決新聞信息爆炸增長、新聞閱讀體驗不佳等問題的全新應(yīng)用平臺。而隨著信息技術(shù)在新聞生產(chǎn)傳播領(lǐng)域的進一步下沉，算法新聞分發(fā)平臺的地位也隨之提升，并對新聞業(yè)態(tài)產(chǎn)生了顯著影響。要想把握未來新聞行業(yè)發(fā)展方向，就必須全面了解算法新聞分發(fā)平臺對新聞業(yè)態(tài)的具體影響所在，本文就此展開研究。

關(guān)鍵詞：算法新聞 新聞分發(fā)平臺 新聞業(yè)態(tài)

算法新聞分發(fā)平臺，是算法分發(fā)與新聞傳播相結(jié)合的時代產(chǎn)物，簡單來講，就是利用算法程序，通過數(shù)據(jù)收集與分析、畫像建構(gòu)與匹配，向受眾定向、精準(zhǔn)推送新聞的移動終端平臺。目前，算法憑借獨特的技術(shù)優(yōu)勢，已經(jīng)完成對新聞業(yè)的深度滲透，對整個新聞業(yè)態(tài)都產(chǎn)生了較大影響。尤其是算法分發(fā)機制將智能手機作為終端依托，使得以算法分發(fā)機制為核心支撐的移動新聞終端媒體實現(xiàn)了對新聞業(yè)態(tài)的重塑，這也是為何近年來新聞聚合類移動APP崛起的根本原因。算法新聞分發(fā)平臺作為新生事物，必然有其內(nèi)在的發(fā)展局限，因此，在進行分析時我們必須要以辯證的眼光加以審視。算法技術(shù)在不斷修正的前提下，未來一定會對新聞業(yè)態(tài)的發(fā)展發(fā)揮更多正面效能。

一、新聞生產(chǎn)主導(dǎo)權(quán)的下移

算法新聞分發(fā)平臺最初的定位只是做新聞的搬運工，致力于打造一個完全脫離內(nèi)容生產(chǎn)的全新新聞傳播平臺，但由于涉及一系列的版權(quán)糾紛問題，如當(dāng)初“今日頭條”與《廣州日報》、騰訊新聞等媒體的版權(quán)糾紛，迫使其不得不與其他新聞媒體達成合作，對新聞內(nèi)容進行聚合生產(chǎn)。而學(xué)界和業(yè)界考慮到平臺對新聞內(nèi)容生產(chǎn)幾乎不進行干預(yù)，原有新聞媒體的獨立性并未遭到破壞，選擇默認了平臺“他者”身份的存在。但就現(xiàn)狀來講，傳統(tǒng)新聞媒體的市場運營受到了嚴重打擊，而為了確保新聞生產(chǎn)的獨立性和權(quán)威性，傳統(tǒng)新聞媒體開始以“內(nèi)容為王”作為行業(yè)首要標(biāo)準(zhǔn)，對算法新聞分發(fā)平臺進行“聲討”，要求其必須要堅守“新聞質(zhì)量”，即保證平臺新聞內(nèi)容的真實性和深度性。

盡管傳統(tǒng)新聞媒體出于對整個行業(yè)發(fā)展的責(zé)任，為算法新聞分發(fā)平臺的內(nèi)容生產(chǎn)進行了準(zhǔn)則框定，但因算法新聞分發(fā)平臺自身擁有新聞審核與發(fā)布的獨立運行權(quán)力，傳統(tǒng)媒體根本無權(quán)對其新聞分發(fā)的考評標(biāo)準(zhǔn)進行干涉，這就決定了內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的主導(dǎo)權(quán)出現(xiàn)了向平臺新聞媒體的轉(zhuǎn)移?；蛘哒f，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主導(dǎo)權(quán)出現(xiàn)了下移。因為算法新聞分發(fā)平臺更多代表的是受眾喜好，這就打破了傳統(tǒng)新聞媒體對新聞生產(chǎn)的把關(guān)，并使其成為平臺“新聞質(zhì)量”準(zhǔn)則行使下的特定內(nèi)容提供者。

尤其是隨著平臺在UGC生產(chǎn)上的發(fā)力，開始構(gòu)建屬于自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)體系，進一步加劇了其與傳統(tǒng)新聞媒體之間的競爭，并通過流量分成、商品分傭等手段的刺激，充分激發(fā)了受眾、自媒體等內(nèi)容生產(chǎn)者的原創(chuàng)積極性。最為嚴重的是，受眾開始對傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)中存在的失范行為提出質(zhì)疑和批判，并表示傳統(tǒng)新聞媒體客戶端在新聞專業(yè)性上有待提升，在定制新聞的精準(zhǔn)推送方面體驗較差。這就導(dǎo)致逐漸喪失新聞內(nèi)容把控力的傳統(tǒng)新聞媒體越來越難做。顯然，算法新聞分發(fā)平臺的崛起，極大地改變了當(dāng)前移動新聞傳播的格局，在促使新聞生產(chǎn)主導(dǎo)權(quán)下移的同時，開始對傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)機制改革形成反推力。

二、重構(gòu)“人為化”新聞符號空間

新聞算法分發(fā)機制是以數(shù)據(jù)為根本依托，以編碼程式作為運作軌道，以聚合類新聞客戶端作為傳播載體，以受眾精準(zhǔn)接收作為核心訴求的特定模式化計算程序。新聞算法分發(fā)平臺運營有兩大著力點，一個是利用相關(guān)技術(shù)進行數(shù)據(jù)大量挖掘，并結(jié)合具體算法程序展開加權(quán)分析，為受眾實時推送熱門資訊；另一個是結(jié)合受眾基本信息、瀏覽記錄、分享行為、閱讀時段等精準(zhǔn)構(gòu)建受眾畫像，進而為受眾分發(fā)個性化定制新聞服務(wù)。

當(dāng)然，上述的運作機制與技術(shù)原理，只是其最基本的生成邏輯，更多還體現(xiàn)在社會層面的價值生成邏輯上。某種程度上講，算法新聞分發(fā)平臺的“中立”屬于偽命題，如果單獨將算法拉出來看可以說是中立的存在，但技術(shù)一旦與現(xiàn)實社會產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，則無從談及所謂的中立性。算法的所有權(quán)、使用權(quán)與技術(shù)運用熟練度之間呈正相關(guān)，再加上算法編碼程序需要進行人為設(shè)定，這就決定了算法分發(fā)平臺的運營離不開人為操作與干預(yù)。

一方面，就算法新聞分發(fā)平臺的生產(chǎn)設(shè)計而言，其實際上蘊含著程序設(shè)計者、商業(yè)利益者、公司文化等諸多利益主體的價值訴求，平臺必須在全面考量上述主體訴求的基礎(chǔ)上構(gòu)建相應(yīng)的分發(fā)機制；另一方面，所有技術(shù)在被應(yīng)用于實踐層面時，必然要與具體的社會情境進行結(jié)合，同時也會受到各方因素的制約，最終喪失最初的獨立屬性。大多數(shù)受眾在獲取新聞資訊過程中，基本都是閱讀平臺推薦的內(nèi)容，很少有主動搜索的行為。由此可見，大多數(shù)受眾對新聞信息的獲取需要算法分發(fā)的加持，而以符號作為外顯形式的新聞業(yè)態(tài)，本質(zhì)上屬于人為建構(gòu)的符號空間，被賦予了獨特的符號意義，經(jīng)過算法新聞分發(fā)平臺的加持后，其“人為化”特性得到了進一步凸顯，充分彰顯了人在新聞分發(fā)過程中的主體性作用。

顯然，“人為化”新聞符號空間的重構(gòu)，促進了移動新聞傳播生態(tài)的整體發(fā)展，為新聞與技術(shù)的深度整合，以及新聞傳播主客體關(guān)系的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提出了全新視角和思路，因此具有較為深遠的戰(zhàn)略意義。

三、泛新聞崛起背后的價值修正

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟應(yīng)用，社會正在構(gòu)筑以數(shù)據(jù)為支撐的生態(tài)體系，并在實踐中逐步樹立數(shù)據(jù)的權(quán)威性，尤其是在新聞傳播領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞開始成為重要分支，并由此帶來了全新的業(yè)態(tài)格局。但客觀來講，對數(shù)據(jù)的崇拜也使得新聞傳播出現(xiàn)了“泛化”趨勢，引發(fā)了一系列現(xiàn)實問題。在算法新聞分發(fā)平臺運營中，點擊量是新聞內(nèi)容衡量的重要指標(biāo)，但個別生產(chǎn)者喜歡用夸大的標(biāo)題或低俗的內(nèi)容來吸引受眾眼球，隨著點擊量的增多，其在算法新聞分發(fā)中的推薦權(quán)重也隨之加大，最終造成了平臺新聞出現(xiàn)低俗化、娛樂化現(xiàn)象，給有深度、有價值的嚴肅新聞帶來了嚴重沖擊。受眾若是長時間沉浸在此類新聞訊息中，必然會帶來認知上的障礙和視野上的局限，新聞接觸范圍會越來越小，社會感知能力越來越低，最終將制約個體的健康全面發(fā)展。

表面上看，算法新聞分發(fā)平臺完成了所謂的“新聞民主化”改革，實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)主導(dǎo)權(quán)的下移，但辯證來看，這種轉(zhuǎn)變也很容易帶來新聞無序競爭的問題，使得整個新聞業(yè)態(tài)發(fā)展出現(xiàn)方向偏差。泛新聞的崛起，更多體現(xiàn)的是新聞價值選擇與流量偏向整體失衡的問題。也就是說，算法新聞分發(fā)平臺以流量作為核心盈利指標(biāo)，點擊率、分享度、閱讀時長均是具體評估標(biāo)準(zhǔn)，但平臺自身卻無法肩負起傳統(tǒng)新聞機構(gòu)的社會職責(zé)，最終就帶來了嚴肅新聞的沒落，甚至整個新聞界“第四權(quán)力”的流失。

當(dāng)然，隨著上述問題日益凸顯，越來越多的業(yè)內(nèi)人士開始尋求新的解決方法，在自律與他律的規(guī)制下，算法新聞分發(fā)平臺正在進行算法缺陷的修正，并重點通過社會職能的踐行進行價值維度的填補，以積極尋求算法技術(shù)、編輯把關(guān)之間的平衡，進而構(gòu)建全新的算法新聞分發(fā)機制，最大程度消除算法新聞“孤島化”“局域化”的不良局面。

四、新聞互動革新中的權(quán)力對弈

以算法新聞分發(fā)平臺為中介的信息流通具有即時性、雙向性、可視性特點，且以點贊、評論和分享為主要表現(xiàn)形式。點贊、評論這些行為屬于權(quán)力話語的行使過程，更深層則涉及政治資本和商業(yè)資本對弈的問題。據(jù)今日頭條多次發(fā)布的年度數(shù)據(jù)報告顯示，男性受眾的留言要遠遠多于女性受眾，其中又以青壯年受眾所占比重最高。另外，受眾評論積極性和參與度與受眾所在城市級別呈正相關(guān)。由此可見，在話語權(quán)力的表現(xiàn)方面，存在性別、年齡、地域的差異，在不同的群體中存在不同狀態(tài)的對話場域。再加上網(wǎng)絡(luò)空間的隱匿性，受眾在話語表達上與現(xiàn)實中的交際狀態(tài)完全不同，這也是為何在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論場域內(nèi)，很容易產(chǎn)生失序的問題，由此也導(dǎo)致了算法技術(shù)很可能會讓平臺成為政治博弈的輿論前沿。因此，表面上看十分熱鬧的新聞互動現(xiàn)象，可能并不是真實的民意表達，這就使得組織化傳播背后的話語權(quán)力關(guān)系變得更加復(fù)雜，如何有效識別偽裝后的非主流意識形態(tài)化符號，就成為移動新聞傳播平臺運營中的一大重點與難點。

另外，商業(yè)資本在算法新聞分布平臺上的大量注入，也加劇了新聞互動背后的權(quán)力對弈，但平臺所涉及的相關(guān)利益主體，大多是以技術(shù)理性看待媒體應(yīng)用，價值理性位于次位，為此，如何實現(xiàn)長期公共利益與短期商業(yè)利益的平衡，最大程度拓展算法新聞分發(fā)平臺社會效益空間，也成為需要重點思考與研究的重大課題。

綜上所述，算法新聞分發(fā)平臺對新聞業(yè)態(tài)的影響既有正面也有負面，但整體利大于弊，尤其是隨著算法分發(fā)機制的人性化、規(guī)范化建設(shè)，平臺將進一步打破算法新聞孤島化格局。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)主導(dǎo)權(quán)、分發(fā)權(quán)下移，以及“人為化”新聞符號空間重構(gòu)的形勢下，聚合類新聞傳播將迎來一次內(nèi)容生產(chǎn)的升級革命，并在新聞互動革新的權(quán)力對弈中，實現(xiàn)內(nèi)在話語結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及技術(shù)價值的修正，最終通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多向互動、民主表達和優(yōu)質(zhì)體驗等，為實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展提供根本驅(qū)動。

作者單位 南昌航空大學(xué)文法學(xué)院

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【編輯：沈金萍】