融合時代的新聞必須實現(xiàn)審美傳播

左志新 孫航

夏日蟬鳴，北京北二環(huán)工人日報社辦公室里一片明亮。正在接受本刊記者采訪的工人日報社社長孫德宏，臉上掛著謙和的微笑，給人溫暖平和的感覺。

作為一位著作頗豐的知名報人，孫德宏的身份有三種：專家型的新聞人、學(xué)養(yǎng)深厚的新聞學(xué)者、中央級綜合大報的掌門人。本科和博士都畢業(yè)于東北師范大學(xué)中文系的他，常年筆耕不輟，勤奮鉆研業(yè)務(wù)和學(xué)術(shù)，在職業(yè)生涯每個階段都取得了驕好的成績。

孫德宏曾六獲中國新聞獎，其中一等獎作品、新聞名篇《尋找時傳祥》入選全國高中、初中語文課本；在學(xué)術(shù)專著《新聞的審美傳播》中提出“審美傳播”命題，是我國新聞美學(xué)的代表人物；擔(dān)任總編輯、社長十幾年來，以“規(guī)律就是效益，規(guī)矩就是人心”的管理理念，努力在報社營造風(fēng)清氣正的業(yè)務(wù)氛圍，打造了一支過硬的新聞采編和經(jīng)營管理團(tuán)隊，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。如今《工人日報》發(fā)行量已達(dá)到70多萬份，在全國報業(yè)寒冬中，形成了一道靚麗的風(fēng)景線。工人日報社近些年在媒體融合方面不斷探索規(guī)律，取得了長足的進(jìn)步，正為取得更好的成績而努力……

近期，本刊記者就其個人職業(yè)經(jīng)歷、新聞美學(xué)、融合時代如何誕生經(jīng)典作品，以及媒體經(jīng)營管理等多個問題，對孫德宏進(jìn)行了專訪。

好新聞不僅在“寫作技巧”，關(guān)鍵在“價值判斷”

孫德宏曾在部委機(jī)關(guān)工作兩年，1987年調(diào)入中國建設(shè)報社，開始了新聞記者生涯。并非新聞科班出身的孫德宏，當(dāng)時立志做一名專家型的記者。他認(rèn)為，新聞報道不是一個簡單的“寫作技巧”問題，而是一個新聞價值判斷的問題，一個衡量標(biāo)準(zhǔn)是：記者能否成為所報道領(lǐng)域里的專家。

孫德宏在中國建設(shè)報采寫了上百篇的新聞分析，他認(rèn)為新聞分析是介于“硬新聞”和新聞評論之間的一種體裁。1992年在全國房地產(chǎn)一片熱潮之時，他采寫的新聞分析《房地產(chǎn)一級市場亟待整治》在社會上引起很大反響，文中對一些宏觀經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)現(xiàn)象的分析，見解獨到，這篇作品獲得了當(dāng)年的中國新聞獎評論類二等獎。這一成績在當(dāng)時的專業(yè)報領(lǐng)域相當(dāng)突出，此紀(jì)錄很長時間內(nèi)沒有被打破。

1994年，孫德宏來到工人日報做機(jī)動記者。作為一位綜合大報的記者，他的報道視野更加寬廣。他認(rèn)為，新聞報道作為一種精神產(chǎn)品，首先當(dāng)然是傳遞信息，但更深層的意義在于通過傳遞信息引發(fā)人們的思考并影響社會。在這樣的思路指引下，記者孫德宏采寫了一系列影響廣泛的新聞作品，同時對新聞學(xué)也有了更深入的思考和研究。

在擔(dān)任副總編期間，仍然筆耕不輟，撰寫了兩百多篇社評和專欄文章。這些作品獨具特色，一如《尋找時傳祥》在學(xué)界常有歸屬何種體裁的爭論一樣，孫德宏的這類作品也曾引起歸屬隨筆還是評論的討論。對此，孫德宏認(rèn)為，在嚴(yán)格遵守新聞傳播規(guī)律的前提下，文章并無一定之規(guī)，那些“好看的，讀者愿意看的，能引發(fā)受眾心靈共鳴的作品”，就是“好新聞”。

近幾年，孫德宏在業(yè)余時間又開始了文學(xué)創(chuàng)作，在《當(dāng)代》陸續(xù)發(fā)表后由人民文學(xué)出版社出版的長篇文化散文《凝望——一七幾幾年：曹雪芹康德們的故事》，字字珠璣，思考深刻……

取得這些成就的原因是什么？孫德宏認(rèn)為關(guān)鍵在于，新聞必須實現(xiàn)審美傳播。為此，他一直努力追求著，幾十年如一日地堅持大量閱讀和研究。他目前還在一些高校做兼職教授或博導(dǎo)，偶爾去大學(xué)做些學(xué)術(shù)講座，他對有志于從事新聞行業(yè)的年輕人的建議是：若想有所成就，第一要有職業(yè)理想，第二要老老實實用功，第三要方法科學(xué)，業(yè)者也要始終堅持嚴(yán)格的學(xué)術(shù)訓(xùn)練。

堅持人文關(guān)懷，報道有大價值的“事兒”

業(yè)界、學(xué)界了解孫德宏，除了名篇《尋找時傳祥》外，還有其“新聞審美傳播”的學(xué)術(shù)主張。在他看來，新聞的審美傳播與傳播主體、接受主體對“美”的需求有關(guān)——那些實現(xiàn)了“審美傳播”的報道，就能“打動人”，就可能成為經(jīng)典而長久流傳。反之，傳播效果可能就比較差——進(jìn)一步從新聞學(xué)“深層機(jī)理”的角度討論，這就是“新聞美學(xué)”討論的問題，新聞美學(xué)是從新聞學(xué)、傳播學(xué)與美學(xué)、哲學(xué)交叉處生長出來的一門科學(xué)。他認(rèn)為，在當(dāng)下媒體深度融合的大背景下，堅持“新聞的審美傳播”尤其具有極為重要的理論價值和實踐意義。

“美是人的終極理想”，孫德宏認(rèn)為，作為同樣是人類精神產(chǎn)品的新聞傳播，與其他人文社會科學(xué)產(chǎn)品并無本質(zhì)不同，所以也必須堅持這一原則——以人民為中心，堅持“人是目的”，以人文關(guān)懷作為新聞傳播的闡釋立場，在捕捉、報道新聞中自然而然地傳達(dá)正確的價值觀。說到底，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，新聞傳播的根本在“內(nèi)容”——“內(nèi)容為王”不容置疑。

具體到踐行新聞審美傳播的采編實務(wù)，工人日報的理念是，既要突出鮮明的“工”字特色，又要使報道產(chǎn)生廣泛的社會影響——首先，報道的新聞必須得是個“事兒”，孫德宏認(rèn)為現(xiàn)在一些報道之所以傳播效果不理想，原因之一是新聞主體不是事件，故事變成了“例子”；第二，報道要寫得干凈、客觀，應(yīng)是“硬新聞”，事件本身就能構(gòu)成“新聞”；第三，必須有盡可能大的新聞價值，要選取最大價值的事做報道；第四，要厚題薄文，盡量不用定性的話做主題，要用事實做主題，讓版面的每個位置都重要起來……這些理念在工人日報已漸漸成為共識。截至2021年7月，工人日報已有超過100件新聞作品獲得中國新聞獎。

2019年，《工人日報》一版刊發(fā)的通訊《一些私企為何不愿參加技能競賽》獲中國新聞獎一等獎，這篇報道是說黑龍江一次職工技能競賽雖然給了很多獎勵政策，但依然無法引起私營企業(yè)的參與積極性——提高職工技能素質(zhì)，這既是職工自身渴望，也是國家倡導(dǎo)，搞技能競賽當(dāng)然是大好事，可一些私企卻“不愿參加”，這是為什么？孫德宏認(rèn)為，這篇報道之所以反響大、獲大獎，就是因為它本身是個有驚奇感的“事兒”，而且這個“事兒”有大價值，同時整個報道的寫作和蘊含其中的“闡釋”也完全是“審美傳播”的套路。

另一篇一等獎作品《“見字如面”23年》，是關(guān)于蘭州客運段一對職工夫婦的“事兒”——由于乘務(wù)工作的特殊性，夫妻二人經(jīng)常不能見面，于是自1995年開始，他們堅持在筆記本上寫些家長里短的事。23年用了12個本子，寫下6820多條留言，超過24萬字。正如報道中所說：“23年，經(jīng)歷了傳呼機(jī)、手機(jī)短信、微博微信等不同的通信社交工具，但是所有的一切似乎都比不上‘見字如面的純情與質(zhì)樸?！爆F(xiàn)在，他們的女兒也成了滬蘭高鐵列車上的一名“美麗動姐”，“最美家書”還會繼續(xù)寫下去……2018年春節(jié)前夕，中宣部、中央網(wǎng)信辦、中國鐵路總公司等部門，將這個報道推薦為“新春走基層”采訪活動的重點選題。

孫德宏說：“就新聞審美傳播的基本要求而言，這些報道都做得很好。比如《“見字如面”23年》，首先，事件獨立且完整；其次，小夫妻寫留言算不上特別，但一寫就是23年，這就令人驚奇；第三，23年的家事公事，記者寫得干凈客觀，對讀者而言，讀了這樣充滿生活氣息的故事當(dāng)然會有所感動?！?/p>

探索媒體融合規(guī)律，堅持“內(nèi)容為王”

媒體融合是當(dāng)下新聞傳播中的重要課題，各家媒體都在尋求破局、升級之道。在這一過程中存在一些疑問：內(nèi)容主要還在傳統(tǒng)渠道，但影響力卻往往出現(xiàn)在移動端，所以在媒體融合時代，到底是內(nèi)容為王，技術(shù)為王，渠道為王，還是流量為王？

孫德宏對此認(rèn)識很堅定：媒體融合必須堅持“內(nèi)容為王”，而“新聞審美傳播”為“內(nèi)容為王”既提供了學(xué)理合法性的支撐，也提供了有效的實現(xiàn)路徑。他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體最大優(yōu)勢在內(nèi)容，對于目前建平臺、建渠道，以及大數(shù)據(jù)、大流量，乃至人工智能寫稿機(jī)器人等各類“技術(shù)問題”，當(dāng)然要重視要關(guān)注，有些還求之不得。但問題是，作為媒體，這些再重要，相比內(nèi)容而言，它們也都無能力稱“王”。極端些說，就媒體而言，如果報道的新聞（內(nèi)容）確有大價值，把它放在哪里都會有人愿意看、搶著看。媒體融合的最佳境界應(yīng)該是：把傳統(tǒng)媒體已有的內(nèi)容優(yōu)勢與當(dāng)下受眾最樂于接受的新媒體優(yōu)勢結(jié)合起來，從而實現(xiàn)最大最好的傳播效果——技術(shù)、渠道等，經(jīng)過努力是可以實現(xiàn)的，但對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求卻是所有新聞媒體艱難的、永遠(yuǎn)的事情——所以，對新聞傳播而言，“內(nèi)容為王”毋庸置疑。

目前，在媒體融合方面，工人日報已經(jīng)全面形成以報紙為旗艦，報、網(wǎng)、端、微、刊一體的基本架構(gòu)，正在向全員參與并盡全力提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的目標(biāo)努力。正因此，工人日報的客戶端、兩微一抖下載和關(guān)注量一直在較大幅度地增加，影響力也在持續(xù)擴(kuò)大。孫德宏認(rèn)為，媒體融合越是向深度發(fā)展越要遵循新聞傳播規(guī)律，越要靠內(nèi)容取勝。工人日報媒體融合建設(shè)追求的不是好看和“面子”，而是要追求實實在在的傳播效果?！笆聦嵣希绾苌偕踔翛]有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即使技術(shù)、設(shè)備再超前，或用錢贏得了下載量，最終也必將失去用戶?！?/p>

當(dāng)前，工人日報媒體融合工作基本實現(xiàn)了采編的全員參與。所有編輯部，都在以品牌欄目或頻道的方式參與融媒報道；還有總編輯親自牽頭，打破部門界限，按融媒生產(chǎn)特點，以全新欄目為載體，進(jìn)行融媒報道的探索……目前，一些現(xiàn)象級的融媒產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，一些欄目也取得了顯著的社會影響。其中時評欄目《e網(wǎng)評》入選了國家新聞出版署“2020年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。孫德宏表示，工人日報的媒體融合工作不追求“大動靜”，而是既緊鑼密鼓又循序漸進(jìn)地平穩(wěn)進(jìn)行。最終，現(xiàn)有的傳統(tǒng)編輯部將是各種新舊載體的主要供稿者，大量的采編人員仍將集中在編輯部門（或者改名叫頻道），按專業(yè)分工生產(chǎn)適合各種載體的新聞產(chǎn)品；融媒體中心將大量減少具體的新聞采集，而成為新媒體內(nèi)容的最后把關(guān)人、輸出者……工人日報的最終產(chǎn)品將是報、網(wǎng)、端、微、刊分別呈現(xiàn)的融媒內(nèi)容，新舊載體都只是手段和呈現(xiàn)方式，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是目的。

在媒體融合時代，孫德宏依然強調(diào)要出精品，出經(jīng)典作品，“要有真實、權(quán)威、大價值的報道，要有能直擊受眾心靈的新聞，要有多少年后仍能被提及的作品，不能熱鬧幾個小時后就被淹沒得無聲無息了?！?/p>

孫德宏認(rèn)為，未來若干年新媒體躁動的狀態(tài)會有所改變，媒體的目標(biāo)用戶也會告別浮躁，他們將更欣賞有價值的信息和思想。各類客戶端和微信公號也必將大浪淘沙，只有那些內(nèi)容真實、客觀、深刻的權(quán)威新媒體才能屹立潮頭——孫德宏說：“最優(yōu)秀的媒體和新聞人要追求‘美，追求以報道來促進(jìn)社會的文明進(jìn)步和人的全面發(fā)展。”

媒體最大的財富是——隊伍

在移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，近年來一些傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了人才流失的現(xiàn)象，但工人日報卻保持著相對穩(wěn)定的人才隊伍，最近十來年，基本沒有走人，更沒有大批走人……孫德宏認(rèn)為，隊伍建設(shè)是天大的事，媒體最大的財富在人、在隊伍。無論是新聞采編還是經(jīng)營管理，穩(wěn)定優(yōu)秀的人才隊伍都是最重要的。

如何造就一支穩(wěn)定而優(yōu)秀的人才隊伍？工人日報一直遵循著“按規(guī)律辦事，按規(guī)矩辦事”的“兩規(guī)”理念，孫德宏說：“規(guī)律就是效率、效益，規(guī)矩就是公平，就是人心?！?/p>

工人日報社這些年發(fā)行量和員工待遇均持續(xù)增長，員工也心情舒暢。他認(rèn)為，隊伍建設(shè)的目標(biāo)之一是營造風(fēng)清氣正的工作環(huán)境。風(fēng)氣正了、心氣順了，創(chuàng)造奇跡也并非太難；風(fēng)氣壞了，一切就都無從談起了。

工人日報要求每個在崗人員都要研究所在崗位業(yè)務(wù)的規(guī)律，遵守各自的規(guī)矩。規(guī)矩定下來，就堅決按照規(guī)矩辦，誰也不能例外。采訪中，記者了解到，工人日報編輯部設(shè)有星稿制度，每周獲得星稿的記者、編輯都有同等績效，下不保底、上不封頂。編輯積極找選題，記者努力寫好稿。報社一些年輕人有時的績效比社領(lǐng)導(dǎo)還高，但也有低的，而且相差很大……可正是立了大家認(rèn)可的規(guī)矩，一切都公開透明，大家自然也沒什么異議。

在孫德宏看來，規(guī)律可以學(xué)，規(guī)矩可以定，每個人都可以成為各自領(lǐng)域的專家——這一切最核心的是人心，人心順是最重要的，大的方向領(lǐng)導(dǎo)班子把握，具體怎么干每個工作人員都是專業(yè)人士，按規(guī)律規(guī)矩辦就是了，關(guān)鍵是把每個人的積極性和創(chuàng)造性都發(fā)揮出來。

孫德宏表示，工人日報的上述追求，有一些已經(jīng)做到了，有一些正在做，也有一些還未做到，還在探索。但很值得驕傲的是，大家一直都在齊心合力地努力著……