讓文化遺產(chǎn)走近億萬觀眾

單霽翔

今年7月16日，國家廣電總局在鄭州組織召開“中國節(jié)日”系列節(jié)目暨文化類節(jié)目座談會，總結(jié)推廣近期河南衛(wèi)視優(yōu)秀節(jié)目創(chuàng)作經(jīng)驗，交流文化類節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)成果，部署推進廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文化類節(jié)目創(chuàng)作播出工作。筆者有幸應(yīng)邀出席會議，談了自己對如何讓文化遺產(chǎn)“活起來”，如何讓文化遺產(chǎn)走近億萬觀眾的幾點思考。

努力讓文化遺產(chǎn)“活起來”

參加這次座談會，對于筆者來說是一次難得的跨界體驗。筆者的學(xué)術(shù)背景是建筑學(xué)，長期從事城市規(guī)劃、文化遺產(chǎn)保護和博物館工作，說起來這些工作也都和中華傳統(tǒng)文化有關(guān)。在工作中我一直有一種強烈的感受，就是要搞好文化遺產(chǎn)保護，就不能將其視為一項專業(yè)的、部門的、行業(yè)的、系統(tǒng)的工作，而必須要將文化遺產(chǎn)保護作為一項全民共同參與的事業(yè)。而要達到這一目標，就必須讓文化遺產(chǎn)走進人們的現(xiàn)實生活，讓人們感受到文化遺產(chǎn)的魅力，這樣人們才會愛上文化遺產(chǎn)，加入文化遺產(chǎn)保護的行列，才會傾心地保護文化遺產(chǎn)，這就是習(xí)近平總書記強調(diào)的“讓收藏在禁宮里的文物，陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，書寫在古籍里的文字都活起來”。筆者認為，只有使廣大民眾都能擁有文化遺產(chǎn)保護的知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)和受益權(quán)，才能讓文化遺產(chǎn)資源“活起來”。

例如，筆者所在的故宮博物院，每年接待1000多萬觀眾，但是占全國人口、全球人口的比重還是很少，要從千萬級觀眾走向億萬級觀眾，怎么做到這一點，就要求助于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽。幾年來，在國家廣電總局的支持下，通過與文化類節(jié)目結(jié)緣，先后與中央廣播電視總臺共同推出了《我在故宮修文物》和《國家寶藏》，與北京衛(wèi)視推出了《上新了故宮》等文化類節(jié)目，使故宮博物院的影響力持續(xù)擴大，受眾數(shù)以億計，而且主要受眾是35歲以下的年輕朋友。

廣電媒體宣傳文化遺產(chǎn)大有作為

筆者長期從事文化遺產(chǎn)保護的研究和宣傳推廣工作，中宣部、國務(wù)院新聞辦公室給筆者頒發(fā)了“講好中國故事文化交流使者”證書，中央文史研究館任命筆者為“中華文化大講堂”活動組織委員會主任，于是講好中國故事成為筆者的任務(wù)和使命。那么如何講好中國故事呢？一是寫書，去年疫情期間筆者寫了6本書，最多一本5次印刷，發(fā)行了5萬本。二是講座，一年100場，筆者的講座加在一起有幾萬人聽。這些文化傳播活動很成功，但傳播力十分有限。筆者去年參加了浙江衛(wèi)視的《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》和北京衛(wèi)視的《我是規(guī)劃師》等文化類節(jié)目，這些節(jié)目的受眾都是千萬級，甚至上億級。特別令人高興的是吸引了大量年輕人開始關(guān)注文化遺產(chǎn)保護。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，離不開黨和政府主管部門的引導(dǎo)和扶持。筆者看到，國家廣電總局作為廣電行業(yè)主管部門，這些年在倡導(dǎo)弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，始終方向明確、積極作為，使廣播電視傳播傳統(tǒng)文化的氛圍越來越濃厚，文化類節(jié)目的創(chuàng)作越來越受到重視。文化類節(jié)目的整體水平提升很快，各省各市都在努力前行，隨之而來的是優(yōu)秀文化類節(jié)目的不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)新了中華文明價值傳播推廣體系，廣泛弘揚了中華文明蘊含的文化精髓和時代價值，樹立了文化地標和精神標識，真正構(gòu)筑起了中華文明精神、中華文明價值、中華文明力量。

河南廣電文化節(jié)目“破圈”的啟示

2021年，人們可喜地看到河南廣播電視臺以弘揚中國傳統(tǒng)文化為初心，融合科技創(chuàng)新手段，精心推出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目《唐宮夜宴》以及《洛神水賦》等，對于講好中國故事，樹立文化自信，有了更深刻的認識和體會。河南是名副其實的文化遺產(chǎn)大省，有洛陽、開封、安陽、鄭州四大古都，沙漠絲綢之路和大運河在這里匯聚，還有20世紀文化遺產(chǎn)紅旗渠等，有很多感人的故事，可以通過文化類節(jié)目講好這些故事，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播出去。這是我們的責(zé)任，也是我們的使命。河南衛(wèi)視已經(jīng)做得很好，但是筆者認為一定能夠做得更好。

河南廣播電視臺在文化節(jié)目方面的成功，有很多值得借鑒的啟示。

《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》的創(chuàng)作和推出是基于2019年良渚古城遺址，在習(xí)近平總書記的親自關(guān)心和推動下，以5300年的悠久歷史，成功申報世界文化遺產(chǎn)，使中國世界遺產(chǎn)的總數(shù)位列世界第一。但是去年筆者在山西壺口參加世界旅游聯(lián)盟“大河文明旅游論壇”時，在筆者演講前有幾位嘉賓致辭，其中一位是埃及駐華大使，他在致辭中說，埃及有五千年文明，比中國早兩千年。當時筆者感到特別難受。幾十年來，中國的考古學(xué)家、歷史學(xué)者通過中華文明探源工程，早已“滿天星斗”般實證了中華五千年文明，無論是黃河流域、長江流域，還是遼河流域、珠江流域每年都有重大發(fā)現(xiàn)，每個中國人都知道中華民族有五千多年的文明史，但是埃及駐華大使竟然不知道，讓我感到傳播中華文明、講好中國故事非常重要，只有通過加強文化傳播，才能進一步得到世界的了解和認同。

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個信心！多年來，習(xí)近平總書記在全國各地視察工作時，總是親自走進各地文化遺產(chǎn)和博物館，反復(fù)強調(diào)講好中國故事的重要性。筆者還記得那年美國總統(tǒng)特朗普到訪故宮博物院，習(xí)近平總書記在保和殿前，對他講到我們中華民族有五千年的文明，中華文明從來沒有斷過流，是世界上唯一不間斷的文明。所以越是源遠流長的文明，越是博大精深的文化，越是具有文化傳播以及文化影響的價值，越能建立起真正的文化自信。

于是，去年我們組成了“布鞋男團”，每個星期走一處世界遺產(chǎn)，制作成節(jié)目在浙江衛(wèi)視播出。通過在世界遺產(chǎn)中尋找、行走、交流、體驗、守望，講好每一處世界遺產(chǎn)的突出價值，講好鮮為人知的地點和故事，講好申報世界遺產(chǎn)的艱辛過程，講好申報成功以后給當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展和人們生活帶來的變化，希望通過這檔節(jié)目使更多的朋友走進世界遺產(chǎn)，親身感受世界遺產(chǎn)的文化魅力，愛上世界遺產(chǎn)。從目前的反饋來看，基本達到了這些效果，也已引發(fā)越來越多的世界遺產(chǎn)地希望早日走進這檔節(jié)目。

國家廣電總局宣傳司馬黎司長這些年一直鼓勵我們加入文化類節(jié)目，對《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》節(jié)目給予悉心指導(dǎo)，浙江衛(wèi)視和中國社會科學(xué)院冷凇教授等對節(jié)目的策劃和指導(dǎo)，使這檔節(jié)目成為獨特的具有創(chuàng)新性的文化類節(jié)目。所謂創(chuàng)新就是要和年輕人的關(guān)注點相結(jié)合，通過年輕朋友喜歡的方式，做出美的呈現(xiàn)?！短茖m夜宴》和《洛神水賦》的成功經(jīng)驗也在于此。

作為一名在文化遺產(chǎn)領(lǐng)域摸爬滾打了大半輩子的老兵，筆者有太多想和大家分享的故事。作為擁有五千多年文明的古國，無論是黃河文明、長江文明、長城文明、大運河文明、絲綢之路文明等都可以講出很多引人入勝的中國故事?，F(xiàn)在筆者正在和朋友們探討拍攝20世紀建筑遺產(chǎn)、歷史文化名城、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等題材節(jié)目。讓我們共同努力，借助廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體，為文化遺產(chǎn)的保護和傳播多做些實實在在的工作。

作者系中國文物學(xué)會會長、故宮博物院原院長

（本文系作者在“中國節(jié)日”系列節(jié)目暨文化類節(jié)目座談會上的發(fā)言，標題為編者所加）

【編輯：沈金萍】