信息化時(shí)代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究

◎王文娟

現(xiàn)階段，信息技術(shù)發(fā)展越來越好，水平不斷提升，其對(duì)各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生的了影響，而傳媒出版行業(yè)也不例外。因此，為了可以在信息時(shí)代的沖擊下站穩(wěn)腳跟，傳媒出版行業(yè)在今后的發(fā)展中，應(yīng)該強(qiáng)化了對(duì)發(fā)展理念和模式的改進(jìn)，能主動(dòng)迎合現(xiàn)代發(fā)展需求。同時(shí)，需要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，不斷革新發(fā)展趨勢(shì)以及內(nèi)容，以保證傳媒出版行業(yè)能夠朝著可持續(xù)的方向邁進(jìn)。

一、傳媒出版行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

在信息化技術(shù)廣泛應(yīng)用的新時(shí)期下，傳媒出版行業(yè)在迎來一定機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著非常多的挑戰(zhàn)，需要不斷的進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，才能夠跟上當(dāng)前社會(huì)發(fā)展步伐。就目前來看，傳媒出版行業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不能更好的滿足市場(chǎng)需求。從整體的層面分析，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展過程中，能夠?yàn)槿藗儷@取信息帶來非常大的便利。并且，人們?cè)趯?duì)信息進(jìn)行獲取的過程中，所采用的方式也會(huì)在一定程度上影響傳媒出版行業(yè)。所以，從某種程度上來講，二者在本質(zhì)上能夠相互約束。簡(jiǎn)而言之，無論是對(duì)信息的獲取，還是傳媒出版行業(yè)的發(fā)展，信息時(shí)代的發(fā)展，產(chǎn)生的影響都非常大。然而，針對(duì)發(fā)展的方向，傳媒出版行業(yè)必須要主動(dòng)迎合時(shí)代步伐，能夠積極的進(jìn)行改革，加大創(chuàng)新力度。就目前來看，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展階段，已經(jīng)無法與市場(chǎng)需求相吻合，各個(gè)出版單位的經(jīng)營模式較為滯后，可以說，如果不能采取科學(xué)的辦法，及時(shí)地對(duì)發(fā)展模式和理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，長久下來，必然會(huì)出現(xiàn)無法適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的現(xiàn)象。因此，為了可以更好的推進(jìn)傳媒出版行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，務(wù)必要依托于實(shí)際情況，有針對(duì)性地制定應(yīng)對(duì)措施。

二、信息化時(shí)代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展影響因素分析

（一）數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模相對(duì)較小

依托于信息時(shí)代，傳媒出版行業(yè)在實(shí)際的發(fā)展階段，針對(duì)產(chǎn)品類型方面，應(yīng)該及時(shí)的做出改變。然而，就目前來看，雖然傳媒出版行業(yè)已經(jīng)漸漸意識(shí)到了產(chǎn)品類型轉(zhuǎn)變的價(jià)值和意義，并能夠在產(chǎn)品模式上加大創(chuàng)新力度，積極的做出轉(zhuǎn)變，有效的將數(shù)字化產(chǎn)品融合其中。但是，從行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀來看，對(duì)于數(shù)字化產(chǎn)品，整體的規(guī)模相對(duì)較小，只能在小范圍內(nèi)加以開展。同時(shí)，信息媒體的內(nèi)容也不夠多元化，缺乏豐富性，在應(yīng)用效率上，受到的局限相對(duì)較多，無法合理解決目前遇到的合理問題。以及，在類型上，數(shù)字化產(chǎn)品非常單一，規(guī)模不大，在實(shí)際的推廣和應(yīng)用階段，無法高效吸引消費(fèi)者的眼球。針對(duì)這些問題，主要是因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代下，行業(yè)在經(jīng)營過程中，常常會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)自媒體的干擾。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于信息的傳播速度很快，如果只是單一的借助紙質(zhì)媒體來對(duì)信息加以傳播，根本不能促進(jìn)信息傳播效率的增強(qiáng)。數(shù)字化產(chǎn)品如果規(guī)模不能得到擴(kuò)大，必然會(huì)導(dǎo)致原本的消費(fèi)群體漸漸出現(xiàn)流失的情況，進(jìn)而嚴(yán)重制約了傳媒出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）文化產(chǎn)業(yè)改革速度偏低

通常情況下，在傳媒出版行業(yè)長時(shí)間的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)。而依托于信息化時(shí)代，行業(yè)整體的發(fā)展卻十分緩慢，無法迎合當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展需求。并且，傳媒出版行業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，不能有效的對(duì)數(shù)字信息資源繼續(xù)利用，創(chuàng)新力度和改革力度較小，速度較低，無法將文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的價(jià)值和作用彰顯出來，長時(shí)間下來，這種模式的應(yīng)用，必然會(huì)在行業(yè)中淘汰。同時(shí)，在傳媒出版行業(yè)經(jīng)營期間，信息技術(shù)資源的整體開發(fā)和利用率偏低，不僅要花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行改革，同時(shí)也會(huì)加大資金投入成本，最終使得傳媒出版行業(yè)的發(fā)展受到了很大局限，競(jìng)爭(zhēng)力偏低，不能與新媒體行業(yè)相匹敵。

（三）原創(chuàng)率低且資源匱乏

在信息技術(shù)的支撐下，媒體資源越來越多，傳播速度也大大提高，傳播的渠道更是日益寬泛。而對(duì)于傳媒出版行業(yè)來說，在實(shí)際的發(fā)展過程中，并不能充分的將這一優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，行業(yè)的整體原創(chuàng)力量較為薄弱，吸引力不足，尤其是在資源方面，更是呈現(xiàn)出了匱乏的現(xiàn)象。就目前來看，傳媒出版行業(yè)所出版的信息內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)上都可以搜到，用戶的選擇越來越多。故而，在行業(yè)發(fā)展期間，面臨的挑戰(zhàn)非常大，競(jìng)爭(zhēng)壓力也漸漸增大。在競(jìng)爭(zhēng)過程中，如若管理人員不能起到一定的主導(dǎo)作用，在市場(chǎng)中占據(jù)的地位偏低，那么在信息環(huán)境中，被動(dòng)性特點(diǎn)會(huì)更加突出。此外，在信息環(huán)境中，行業(yè)對(duì)于信息資源的使用率相對(duì)較低，最終導(dǎo)致傳媒出版行業(yè)的發(fā)展受限。從行業(yè)長久發(fā)展的角度考量，如果原創(chuàng)力量與信息資源不能得到保證，那么在后續(xù)的改革過程中，必然會(huì)面臨很多的阻礙。

（四）數(shù)字傳媒品牌意識(shí)不高

在傳統(tǒng)發(fā)展理念的制約下，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展階段，品牌觀念不能得到及時(shí)更新，陳舊性特點(diǎn)明顯，即便是《紐約時(shí)報(bào)》等著名的刊物，也不能強(qiáng)化對(duì)品牌觀念的創(chuàng)新，傳統(tǒng)宣傳理念一直沿用至今。當(dāng)下，依托于信息化時(shí)代，一些老牌傳媒企業(yè)在發(fā)展經(jīng)營期間，為了能改變現(xiàn)狀，也在積極的進(jìn)行革新，能夠主動(dòng)的對(duì)發(fā)展理念加以轉(zhuǎn)變，除了會(huì)推出報(bào)紙版的內(nèi)容以外，也會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)版本，加大對(duì)新媒體平臺(tái)的構(gòu)建力度，強(qiáng)化應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有效的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行豐富和創(chuàng)新，讓信息的傳播渠道可以得到延伸，以保證品牌優(yōu)勢(shì)能夠充分鞏固，促進(jìn)品牌實(shí)力的增強(qiáng)，讓企業(yè)的發(fā)展可以越來越好。但是，就我國而言，傳媒文化產(chǎn)業(yè)缺乏知名品牌，致使傳媒出版行業(yè)的整體發(fā)展受限。同時(shí)，依托于信息時(shí)代背景，傳媒文化產(chǎn)品也呈現(xiàn)出了多樣化特點(diǎn)，受眾在選擇上，范圍不斷擴(kuò)大。通常情況下，對(duì)于產(chǎn)品品牌來說，不僅能夠讓自身的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)，還可以讓傳媒產(chǎn)業(yè)在信息時(shí)代中良好發(fā)展。然而，我國傳媒出版行業(yè)在發(fā)展期間，針對(duì)于產(chǎn)品的宣傳，整體的創(chuàng)新性不足，缺乏吸引性，只是單純的借鑒國外元素，不能結(jié)合現(xiàn)狀，有針對(duì)性的加以改進(jìn)，原創(chuàng)性以及獨(dú)立性意識(shí)較為薄弱，無法滿足市場(chǎng)的整體發(fā)展需求。

三、信息化時(shí)代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展路徑分析

（一）強(qiáng)化對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)

現(xiàn)階段，傳媒出版行業(yè)發(fā)展過程中，針對(duì)所面臨的各類問題，一定要依托于信息化時(shí)代背景，能夠積極的對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，并逐漸朝著數(shù)字化產(chǎn)品方向發(fā)展，可以加大對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的創(chuàng)新以及開發(fā)力度，擴(kuò)大規(guī)模，以確保傳媒出版行業(yè)能夠在市場(chǎng)中得到良好的宣傳和發(fā)展。通常情況下，對(duì)于數(shù)字化媒體，在發(fā)展階段，往往會(huì)遇到一些問題。因此，務(wù)必要將前期的規(guī)劃措施做到位，保證可以有效降低問題出現(xiàn)了幾率。數(shù)字化產(chǎn)品投入到市場(chǎng)之后，應(yīng)該具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性，只有這樣，后期的發(fā)展才能更加順利、有序，進(jìn)而為傳媒出版行業(yè)全面改革計(jì)劃的實(shí)施奠定基礎(chǔ)。在對(duì)產(chǎn)品實(shí)際開發(fā)的過程中，應(yīng)該深入調(diào)查和研究市場(chǎng)現(xiàn)狀，明確市場(chǎng)導(dǎo)向，然后有針對(duì)性的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和利用，保證產(chǎn)品在融入到市場(chǎng)之后，可以獲得到更為良好的成效。此外，在信息化時(shí)代下，行業(yè)在發(fā)展理念方面，也應(yīng)該積極的作出革新和改變，高效運(yùn)用信息資源，加大開發(fā)力度，讓其能夠滿足市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，從而為傳媒出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)

（二）加強(qiáng)對(duì)發(fā)展體制的健全和優(yōu)化

在信息化時(shí)代背景下，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展期間，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)體制的革新，能夠結(jié)合時(shí)代特征，將相應(yīng)的規(guī)劃做到位，明確改革方向，以便可以有效解決現(xiàn)階段常見的各類問題，讓傳媒出版行業(yè)中的精髓得到良好傳承。在對(duì)體制改革計(jì)劃進(jìn)行制定的過程中，應(yīng)該從多個(gè)層面進(jìn)行考量，明確當(dāng)前行業(yè)所面臨的困境，并科學(xué)的對(duì)信息化資源加以利用，有針對(duì)性的進(jìn)行改革，保證成本在全面降低的同時(shí)，還能獲得最佳的效果。同時(shí)，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展期間，應(yīng)該始終處于時(shí)代背景的引領(lǐng)地位，加大對(duì)新產(chǎn)品的推出力度，以便能夠謀求更好的發(fā)展。

（三）加大數(shù)字化管理技術(shù)的應(yīng)用力度

在信息化時(shí)代背景下，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極應(yīng)用新型管理技術(shù)，建立完善的數(shù)字化管理系統(tǒng)，保證行業(yè)的管理效率能夠得到有效提升。同時(shí)，不管是在市場(chǎng)監(jiān)管控制層面，還是在現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展上，都可以借助數(shù)字化技術(shù)作為支撐，進(jìn)而為傳媒出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)。此外，在傳媒出版行業(yè)實(shí)際發(fā)展階段，需要建立全媒體綜合性技術(shù)支撐平臺(tái)，能夠?qū)⒉删?、?jīng)營、管理等融合為一體?，F(xiàn)階段，數(shù)字化管理技術(shù)的應(yīng)用，還有很大的發(fā)展空間，在相關(guān)功能層面，仍然需要進(jìn)一步的優(yōu)化和改進(jìn)，數(shù)字化系統(tǒng)中有很多資源需要深度的開發(fā)和運(yùn)營。所以，在傳媒出版行業(yè)今后發(fā)展階段，必須要加大對(duì)數(shù)字化技術(shù)的研究力度，能夠?qū)⑾冗M(jìn)技術(shù)方法進(jìn)行科學(xué)融合，以便傳媒信息行業(yè)的宣傳效率能夠整體增強(qiáng)。

結(jié)語

綜合而言，基于信息化時(shí)代背景下，傳媒出版行業(yè)的發(fā)展面臨了非常多的挑戰(zhàn)。因此，為了能夠更好的適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需求，傳媒出版行業(yè)一定要積極突破局限，能夠主動(dòng)的革新思想觀念，強(qiáng)化運(yùn)用信息技術(shù)，以保證傳媒出版行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，還可以為社會(huì)做出更多的貢獻(xiàn)。

注釋：

[1]肖涵：《信息化時(shí)代的傳媒出版行業(yè)發(fā)展研究》，《林業(yè)科技情報(bào)》2020年第3期

[2]崔穎：《信息化時(shí)代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究》，《傳媒論壇》2020年第6期

[3]于嵐：《信息化時(shí)代背景下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探析》，《中國傳媒科技》2019年第12期

[4]錢金晶：《信息化時(shí)代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究》，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》2018年第29期