數(shù)字化時(shí)代編輯出版學(xué)的變革之道

◎趙會(huì)懂 呂 娟 劉云川

一、數(shù)字化出版帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

從古至今，出版行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的出版方式難以滿(mǎn)足社會(huì)的需求，將逐漸被社會(huì)所淘汰。因此，編輯出版方式需要從傳統(tǒng)的出版方式轉(zhuǎn)化為數(shù)字化出版的方式，以此增添出版方式的快捷性與便利性，為編輯行業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）紙質(zhì)圖書(shū)閱讀逐漸被數(shù)字化閱讀代替

以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，人們的閱讀方式正從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向?yàn)槊襟w閱讀，通過(guò)手機(jī)、電腦、閱讀器等設(shè)備就能夠閱讀喜愛(ài)的書(shū)籍，以此紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)被不斷壓縮。數(shù)字化閱讀相較于紙質(zhì)閱讀具有更多的優(yōu)點(diǎn)，具體可分為以下幾個(gè)方面。首先，數(shù)字化閱讀極為便捷，人們?cè)陂喿x過(guò)程中只需要攜帶媒體工具既能閱讀。其次，數(shù)字化閱讀能夠采用動(dòng)畫(huà)、圖片、聲音等讓人們閱讀，刺激了人們的視覺(jué)系統(tǒng)與感官系統(tǒng)嗎，能夠在最大程度上滿(mǎn)足人們的閱讀需求；再者，數(shù)字化閱讀可以讓人們進(jìn)行交互溝通，便于人們找尋書(shū)友，增強(qiáng)人們的閱讀興趣，最終數(shù)字化閱讀具有強(qiáng)力的檢索功能，在媒體中便能夠閱讀更多的書(shū)籍。

（二）傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈條被淘汰

在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域中，出版社具有作者、出版內(nèi)容等資源，是關(guān)聯(lián)作者與讀者的唯一橋梁，具有較大的權(quán)利，在一定程度上不利于編輯出版行業(yè)的發(fā)展。相較而言，數(shù)字化出版則打破了傳統(tǒng)出版的唯一橋梁，可以讓作者與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，讓讀者認(rèn)知作者的創(chuàng)作思想與創(chuàng)作理念，以此拉近了讀者與作者的距離，實(shí)現(xiàn)了自由與公平，是發(fā)展的必然階段。作者在完成作品后，即可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享到各大網(wǎng)站上，讓讀者直接閱讀或下載閱讀，從而作者將脫離出版社的掌控，簡(jiǎn)化了出書(shū)的繁瑣緩解，能夠提高利潤(rùn)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)巨頭不斷崛起，其本身具有大量的用戶(hù)與高新的技術(shù)、資金等優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)?shù)字化出版的優(yōu)點(diǎn)推行到較高的程度，與此影響了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行，將傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈不符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的部分淘汰掉，改造當(dāng)下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展方式

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向?yàn)閿?shù)字出版的方式，其運(yùn)行模式與傳統(tǒng)出版相比具有較大的差異性。雖然，數(shù)字出版逐漸替代了傳統(tǒng)出版模式。但編輯的選題寫(xiě)作、信息加工等內(nèi)容仍然是出版行業(yè)的核心。因此，針對(duì)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，編輯在工作中應(yīng)提升自身的能力與專(zhuān)業(yè)性質(zhì)，才能夠進(jìn)一步滿(mǎn)足數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。根據(jù)傳統(tǒng)出版業(yè)的弊端，具體可以運(yùn)用以下的發(fā)展方式進(jìn)行變革。

（一）增強(qiáng)編輯的政治素養(yǎng)與工作能力

一個(gè)編輯如果分不清政治是非，就有可能出大問(wèn)題。作為編輯，在工作中不斷提升自身政治素養(yǎng)，既是一種態(tài)度，也是一種能力?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來(lái)了思想多元化的潮流，各種紛繁復(fù)雜的信息匯聚在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，為編輯的申報(bào)與審核工作帶來(lái)較大難度。這就需要編輯扎扎實(shí)實(shí)地把政治意識(shí)落實(shí)在選題和書(shū)稿里，淘汰劣質(zhì)作品，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)富有價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)還要避免政治差錯(cuò)的發(fā)生。編輯在工作過(guò)程中首先需要堅(jiān)持社會(huì)主義發(fā)展的道路；其次，在工作中需要與黨的領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，嚴(yán)格遵守國(guó)家出版的法律規(guī)定；再次，要加強(qiáng)傳播優(yōu)良文化，將社會(huì)發(fā)展的方向作為出版行業(yè)發(fā)展的條件，促進(jìn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型為數(shù)字化的出版。

（二）認(rèn)知和學(xué)習(xí)數(shù)字出版技術(shù)

伴隨出版行業(yè)的深度發(fā)展，數(shù)字化閱讀涉及的領(lǐng)域會(huì)愈加廣泛，帶給讀者的感受也會(huì)愈加多元，可以為讀者提供智能化的交互平臺(tái)，增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)。在數(shù)字化閱讀的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)的功能也隨之強(qiáng)大，其不僅可以滿(mǎn)足讀者閱讀的基本需求，還能夠以讀者的閱讀習(xí)慣為基礎(chǔ)，分析讀者的閱讀喜好，從而可以精準(zhǔn)地為讀者推薦有價(jià)值的書(shū)籍。目前，部分編輯人員認(rèn)為自己的本職工作便是一切，技術(shù)項(xiàng)目的實(shí)施只需要依靠技術(shù)部門(mén)的人員去完成，這樣雖然能夠滿(mǎn)足編輯人員的工作需求，但也只能滿(mǎn)足最基本的需求，不利于數(shù)字化出版的整體轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版與新興出版處于共同融合、共同發(fā)展的階段，其主要的發(fā)展方向?yàn)榧夹g(shù)的統(tǒng)一性，是需要汲取雙方優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建更為科學(xué)的出版方式。因此，編輯人員在工作的過(guò)程中，不僅需要做好自己的本職工作，也需要認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)數(shù)字化出版的技術(shù)，才能夠進(jìn)一步為出版業(yè)的轉(zhuǎn)型做出貢獻(xiàn)。首先，編輯人員可以多了解數(shù)字技術(shù)的功能，認(rèn)識(shí)數(shù)字技術(shù)可以為出版行業(yè)帶來(lái)哪些優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)提升創(chuàng)意策劃的水平，提高對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的能力；其次，加強(qiáng)與技術(shù)人員的交流與溝通，使出版整體工作更具統(tǒng)一性，提升出版工作效率；最后，還要提升本職的工作能力，增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的管理與發(fā)布能力，以及對(duì)數(shù)據(jù)端的采集與處理等能力。信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)化技術(shù)愈加成熟，在出版行業(yè)領(lǐng)域數(shù)字出版的發(fā)展需要更多的高新技術(shù)人才的支持，才能進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)字出版行業(yè)的運(yùn)作能力，服務(wù)于社會(huì)群體的基本閱讀需求。在現(xiàn)階段，數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展，不僅拘泥于數(shù)字出版形態(tài)的改進(jìn)，還具有創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)發(fā)展。因此，將來(lái)數(shù)字化產(chǎn)品的質(zhì)量，與編輯的數(shù)字出版技術(shù)息息相關(guān)，需要編輯不斷增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

（三）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的能力，完善營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念

現(xiàn)階段的圖書(shū)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式所淘汰。因此，營(yíng)銷(xiāo)圖書(shū)方式的轉(zhuǎn)變是重點(diǎn)，既關(guān)系著圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展方向，也關(guān)系著出版行業(yè)的發(fā)展方向。編輯是出版領(lǐng)域的重要工作人員，是產(chǎn)品策劃、開(kāi)發(fā)以及執(zhí)行的人員，能夠準(zhǔn)確了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。為此，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代背景下，編輯人員在工作中需要更加重視營(yíng)銷(xiāo)的方式與傳播的速度，具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改善：

1.關(guān)注二維碼營(yíng)銷(xiāo)模式。二維碼是現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展中的重要事務(wù)，改變了人們的生活，提高了人們工作的效率。同理，在數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展中同樣需要二維碼的貢獻(xiàn)。二維碼也聯(lián)系了紙質(zhì)圖書(shū)與網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)之間的關(guān)系，在紙質(zhì)圖書(shū)中存放二維碼，其一能夠讓讀者不僅享受紙質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容，也可以讓讀者通過(guò)視頻、圖片認(rèn)知圖書(shū)中的內(nèi)容，以此有助于提升圖書(shū)的銷(xiāo)售量。其二，能夠讓讀者在掃描二維碼后進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)，與其他讀者進(jìn)行交流，有助于轉(zhuǎn)化為自由的平臺(tái)用戶(hù)，促進(jìn)數(shù)字化出版的發(fā)展效率。

2.微視頻營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)短短幾分鐘的視頻將出版社的品牌或圖書(shū)單品融入一個(gè)引人入勝的話(huà)題或故事中，讓人們饒有興趣地看完后還會(huì)主動(dòng)在社交媒體上瘋狂轉(zhuǎn)播，它具有互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、制作和投放成本低等特點(diǎn)。

3.注重微信、社區(qū)等平臺(tái)的功能，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段，在其中搭建作者與讀者交流的平臺(tái)，緊密讀者與作者之間的關(guān)系，在提升作者寫(xiě)作質(zhì)量的同時(shí)，增強(qiáng)讀者的閱讀素養(yǎng)。編輯人員在工作需要合理利用以上的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞、與時(shí)俱進(jìn)的精神，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的能力，深入理解網(wǎng)上新媒體的特點(diǎn)，在不斷實(shí)踐中總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)。

轉(zhuǎn)變宣傳的傳統(tǒng)理念，從較為單一的營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)化為多渠道、多面性的營(yíng)銷(xiāo)方式。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代背景下，轉(zhuǎn)變了讀者閱讀的習(xí)慣與方式，將傳統(tǒng)的被動(dòng)閱讀轉(zhuǎn)化為了互動(dòng)閱讀、體驗(yàn)閱讀、分享閱讀等等方式。以此，網(wǎng)絡(luò)化的閱讀是以讀者為核心，將讀者的喜好作為推薦的根本，同時(shí)，讀者在閱讀的過(guò)程中既充當(dāng)了消費(fèi)者，也充當(dāng)了營(yíng)銷(xiāo)者。為此，編輯人員在工作的過(guò)程中需要將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到讀者上，為讀者審核更具價(jià)值的讀物，以提升工作的效能。讀者從閱讀紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)化為數(shù)字化圖書(shū)的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上及時(shí)擁有了大量的讀者閱讀的記錄，以此為基礎(chǔ)，編輯人員可以制作準(zhǔn)確的信息資源庫(kù)。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為出版行業(yè)帶來(lái)了數(shù)字化發(fā)展的方向，在發(fā)展中存在著較多的機(jī)遇，也存在著大量的考驗(yàn)。數(shù)字化出版摒棄了傳統(tǒng)出版的繁雜性與無(wú)效性，能夠通過(guò)及時(shí)性、聯(lián)系性、科學(xué)性發(fā)展出版行業(yè)，在降低編輯人員工作量的同時(shí)，也督促了編輯人員工作能力的提升。出版人員面對(duì)數(shù)字出版的過(guò)程中，應(yīng)放棄傳統(tǒng)的封閉意識(shí)，拓展學(xué)習(xí)的視野，運(yùn)用海納百川、有容乃大的心態(tài)，包容不同的創(chuàng)新理念，以此抓住發(fā)展的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，提升綜合能力，在數(shù)字化的浪潮中占據(jù)一席之地。

注釋?zhuān)?/p>

[1]周遠(yuǎn)成、謝先卷：《大成 通博 專(zhuān)精——大學(xué)編輯出版類(lèi)本科專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀與策略》，《衡陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)》2011年第1期

[2]羅紫初：《論數(shù)字時(shí)代出版人才能力之培養(yǎng)》，《出版科學(xué)》2009年第1期

[3]姬建敏：《中國(guó)編輯出版教育的總結(jié)與展望——數(shù)字化傳媒時(shí)代編輯出版學(xué)學(xué)科建設(shè)暨專(zhuān)業(yè)教育國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述》，《河南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2007年第3期

[4]李宏葵：《對(duì)編輯出版學(xué)學(xué)科建設(shè)的三點(diǎn)建議》，《河南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2007年第3期