淺談新媒體時代少數(shù)民族語言廣播的發(fā)展策略
——以新疆廣播電視臺107.4交通文藝廣播為例

◎阿不都熱西提·阿布都艾尼

距離1906年美國匹茲堡大學(xué)成功進行人類歷史上首次廣播已經(jīng)過去了115年，在115年的歷史長河中，廣播有輝煌，亦有衰落，其命運可謂起起伏伏。在電視發(fā)明后，唱衰廣播將退出歷史舞臺的聲音時有出現(xiàn)，但直到如今的新媒體時代，廣播依舊有著一席之地，并不間斷地為電波那端的聽眾提供著信息服務(wù)?，F(xiàn)今，廣播絕對稱不上是強勢媒體，但憑借著小巧、便捷和低成本的優(yōu)勢，廣播依然保持著旺盛的生命力?？v觀全國，各地廣播發(fā)展情況不一，在專業(yè)化頻道的分類下，有些依然輝煌，有些輝煌不再。在中國浩浩蕩蕩的廣播隊伍中，少數(shù)民族語言廣播并不顯眼，但其中不乏發(fā)展勢頭良好甚至喜人的廣播頻率，比如新疆廣播電視臺107.4交通文藝廣播。

107.4交通文藝廣播誕生于2008年8月1日，用維吾爾語進行廣播，是新疆第一個全疆覆蓋的少數(shù)民族語言交通文藝廣播，它的出現(xiàn)填補了新疆沒有少數(shù)民族語言交通廣播的空白。107.4交通文藝廣播開播以來堅持正確的輿論導(dǎo)向和具有貼近性的豐富內(nèi)容，全天播出19小時，以文藝類、交通類、新聞類節(jié)目為一體，形成了集服務(wù)性、知識性、娛樂性為一體的專業(yè)廣播頻率，深受新疆地區(qū)少數(shù)民族聽眾喜愛。2019年，107.4交通文藝廣播與949交通廣播（漢語廣播）一起成立了新疆廣播電視臺交通節(jié)目中心，借此契機，107.4交通文藝廣播進一步明晰交通廣播定位，充分挖掘節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)，大膽求變求新，迎來了一次全線升級。107.4交通文藝廣播在主動辦好維語節(jié)目的同時，向優(yōu)秀的漢語交通廣播——949交通廣播借力，通過高質(zhì)量的節(jié)目和服務(wù)，牢牢抓住了新疆地區(qū)少數(shù)民族聽眾的耳朵，大大提高了頻率的社會影響力和市場占有率，發(fā)展一路向好，在新媒體時代迎來了廣播的第二次春天。

一、堅持內(nèi)容為王的節(jié)目導(dǎo)向，以“小節(jié)目大服務(wù)”與聽眾建立穩(wěn)固的信任關(guān)系

與949交通廣播一起成立新疆廣播電視臺交通節(jié)目中心后，107.4交通文藝廣播通過整合和優(yōu)化節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，迎來了一次全線升級。此次升級可以說是對原有節(jié)目內(nèi)容的一次重新洗牌，做減法的同時也做加法。首先，保留了早間、午間、晚間的“開心路路通”“相約1074”“新疆是個好地方”三檔老牌節(jié)目，淘汰了原有的收聽率不高的一些節(jié)目。保留的這三檔節(jié)目內(nèi)容豐富、可聽性和伴隨性強，早已收獲了一批忠實聽眾，也是吸引廣告商的重要節(jié)目。 在此基礎(chǔ)上，重磅推出了“體育與健康”“我的私家車”“邊走邊聽”“我要說聲謝謝你”“交通在線”等全新打造的節(jié)目，使107.4交通文藝廣播的節(jié)目更加多元化，更加年輕化，更具可聽性和服務(wù)性，更能贏得聽眾注意力。

辦好老節(jié)目，辦好新節(jié)目，老節(jié)目新節(jié)目一起辦好是107.4交通文藝廣播升級后全體員工努力的方向。在辦好節(jié)目的探索過程中，大家逐步形成了“小節(jié)目大服務(wù)”的共識。首先辦節(jié)目要一如既往地符合廣播這一媒體本身的特點，可聽性、伴隨性是關(guān)鍵。其次，節(jié)目內(nèi)容要尋找小的切入點，以聽眾身邊看似雞毛蒜皮實則與切身利益有關(guān)的小事為切入點，做到以小講大。再次，服務(wù)聽眾是廣播是終極目標(biāo)，節(jié)目的服務(wù)性是第一位的。在“小節(jié)目大服務(wù)”共識的驅(qū)動下，107.4交通文藝廣播主動作為，在原創(chuàng)性上下功夫，在內(nèi)容上下功夫，在貼近性上下功夫，新老節(jié)目都辦得有聲有色。比如老節(jié)目“開心路路通”堅持了以往的幽默風(fēng)格，成為了大家堵車路上的緩沖劑，讓聽眾在聽節(jié)目時保持車堵心不堵，堵車時也能開懷大笑，開懷大笑時也能獲取有價值的信息。比如新節(jié)目“我要說聲謝謝你”，講述行車路上互幫互助的小故事，讓路上不僅有匆忙，還有脈脈溫情，通過溫情故事弘揚社會主義核心價值觀。比如交通類服務(wù)節(jié)目“交通在線”2020年1月1日至11月10日之間總共做了315期節(jié)目，通過提前策劃、整合節(jié)目內(nèi)容，做到了天天有服務(wù)、周周有重點，共邀請交警260人次走進直播間開展交通信息、交通法律等方面的宣傳。就是這樣，升級后的107.4交通文藝廣播不僅保住了原有的聽眾，還在全疆收獲了一批新的聽眾，與聽眾建立了穩(wěn)固的信任關(guān)系，收聽率也不斷攀升。

二、向優(yōu)勢漢語廣播借力，通過資源共享把你有變?yōu)槲矣?/h2>

多年來，949交通廣播一直占據(jù)著新疆廣播的頭把交椅，收聽率穩(wěn)居冠軍，不僅擁有了一批忠實的聽眾，更是憑借著多年的辦節(jié)目經(jīng)驗，積累了重要的人脈和社會資源。107.4交通文藝廣播與949交通廣播一起成立新疆廣播電視臺交通節(jié)目中心后，便成了一家人。所謂一家人不說兩家話，在949交通廣播積累的人脈和社會資源上，107.4交通廣播也就有了天然的利用優(yōu)勢，那就是近水樓臺先得月，可以充分通過拿來主義，建強自己的枝葉。

首先，在949交通廣播的牽線下，107.4交通文藝廣播打通了比以往更加順暢的交通資源，與交警、交通部門建立了更為廣泛、更為緊密的合作，這樣就做到了交通信息的及時發(fā)布，把過去的交通二手信息變?yōu)榱爽F(xiàn)在的交通一手信息，交警連線、交通部門做客直播間變得比以往更加頻繁，大大增強了交通廣播的專業(yè)性、在路上服務(wù)性。其次，背靠949交通廣播，對于949交通廣播的金牌節(jié)目，107.4文 藝 廣 播也可以“理所當(dāng)然”地拿來主義了。比如《開心路路通》節(jié)目精準(zhǔn)翻譯播出949交通廣播“開心路路通”節(jié)目中有關(guān)交通、路況、天氣、旅游、水、電、氣等民生方面最新資訊；還及時翻譯播出949交通廣播記者發(fā)來的有關(guān)公路路況應(yīng)急信息等，把949交通廣播的一手信息迅速轉(zhuǎn)化為107.4交通文藝廣播的一手信息，大大豐富了節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)。最后，學(xué)習(xí)949交通廣播的辦節(jié)目理念，與949交通廣播工作人員近距離接觸、學(xué)習(xí)，這些對107.4交通廣播也是一個巨大財富，使其不斷突破自我，不斷出新創(chuàng)新。在2020年，949交通廣播的優(yōu)秀主持人對107.4交通廣播主持人進行的關(guān)于交通、汽車、播音方面的培訓(xùn)多達12次，平均每個月就有一次專業(yè)化的培訓(xùn)，這大大提高了107.4交通文藝廣播主持的業(yè)務(wù)能力和節(jié)目把控能力。另外，需要注意的是，949交通廣播和107.4交通文藝廣播雖然都是全疆覆蓋的頻率，都是專業(yè)的交通類廣播，在節(jié)目內(nèi)容上也有高度重合性，但兩者的聽眾重合率不高，一個是漢語廣播，主要面向新疆說漢語的聽眾，一個是維吾爾語廣播，主要面向新疆的少數(shù)民族聽眾，兩者之間并不存在競爭關(guān)系。事實上，在未來的發(fā)展上，949交通廣播和107.4交通文藝廣播作為一家人，對雙方來說彼此都是非常值得學(xué)習(xí)的對象，需要互相補充，互相借力，互相成就。

三、扛起媒體政治責(zé)任，為鑄牢中華民族共同體意識助力

習(xí)近平總書記在第三次中央新疆工作座談會上發(fā)表重要講話時強調(diào)：“要以鑄牢中華民族共同體意識為主線，不斷鞏固各民族大團結(jié)?！辫T牢中華民族共同體意識，是維護國家統(tǒng)一和社會穩(wěn)定的重要思想基礎(chǔ)、是鞏固各民族大團結(jié)的必要條件、是促進各民族共同繁榮發(fā)展的強勁動力源，也是我們黨深化新時代黨的治疆方略和做好新時代民族工作的重要舉措。新疆作為少數(shù)民族地區(qū)，107.4交通文藝廣播作為面向少數(shù)民族群體的廣播頻率，在為鑄牢中華民族共同體意識發(fā)揮作用上具有先天優(yōu)勢和義不容辭的責(zé)任。

作為輿論宣傳的主陣地，107.4交通文藝廣播扛起責(zé)任，主動作為，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2020年，新疆廣播電臺交通節(jié)目中心云尚誦讀藝術(shù)團正式成立。107.4交通文藝廣播跟949交通廣播同步播出《花兒朵朵》節(jié)目，節(jié)目中邀請各民族小朋友誦讀中華經(jīng)典，傳播優(yōu)秀的中華文化。2021年，107.4交通文藝廣播新開辦了“快樂旅途，我‘聲’相伴”節(jié)目，周一至周日11：00-12：00直播形式播出，節(jié)目分為“走遍中國”“這是我們想要得幸?！薄伴喿x時間”等幾個小版塊，為聽眾介紹祖國的著名景點、文化遺產(chǎn)、文化習(xí)俗等，深受聽眾喜愛。107.4交通文藝廣播還大量翻譯播出了949交通廣播提供的優(yōu)秀文藝作品，引導(dǎo)聽眾不斷增強對偉大祖國的認(rèn)同、對中華民族的認(rèn)同、對中華文化的認(rèn)同、對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)同、對中國特色社會主義的認(rèn)同。在今年春節(jié)期間，107.4交通文藝廣播制作了有關(guān)中華民俗、中華節(jié)氣的公益50多個，在進一步增進少數(shù)民族聽眾對中華傳統(tǒng)文化了解方面起到了很大的作用。另外不得不提的是，在疫情期間，107.4交通文藝廣播充分發(fā)揮媒體責(zé)任，發(fā)揮民族語言廣播優(yōu)勢，大量播出疫情相關(guān)知識和抗疫故事，制作并播出抗疫類公益廣告200多條，尤其為新疆偏遠(yuǎn)地區(qū)少數(shù)民族百姓了解疫情、做好個人防護發(fā)揮了重要作用。

新媒體時代對于傳統(tǒng)的廣播媒體來說，既不是最壞的時代，也不是最好的時代，而是一個需要不斷突破自己、不斷豐富自己、不斷自強不息的時代。在這樣的一個時代，廣播既不能忘“本”，失去本色，也不能原地不動，故步自封。在新媒體時代，廣播唯有保持極大的求生欲和練就極強的求生技能，大膽創(chuàng)新，大膽實踐，大膽借力，才能擁有一席之地。在這方面，少數(shù)民族語言廣播更是要居安思危，要擁抱廣播大格局理念，要積極創(chuàng)新和不斷實踐，走出一條適合自己的發(fā)展之路。通過自強不息和向優(yōu)勢漢語廣播借力，107.4交通文藝廣播這幾年發(fā)展勢頭良好，市場占有率節(jié)節(jié)攀升，穩(wěn)居新疆少數(shù)民族語言廣播收聽冠軍位置。強勢的市場占有率也吸引了廣告商，107.4交通文藝廣播近年來每年都可以超額完成廣播收入，廣告收入呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。

新媒體時代要求廣播要耕耘好自己的一畝田，守住“本”的同時，還要求廣播在新媒體上積極作為（這方面107.4交通文藝廣播亦有所作為，抖音、微信公眾號、頭條號等均活躍，并和廣播實現(xiàn)交互，新媒體號成為新的廣告收入陣地。107.4交通文藝廣播微信平臺閱讀量從2020年起每一條頭條內(nèi)容閱讀量過萬次，粉絲人數(shù)目前達到30萬，一舉成為維吾爾語新媒體之中最具影響力的微信平臺。107.4交通文藝廣播在新媒體上詳細(xì)情況此文中不一一贅述），只有這樣才能擁有自己的更多優(yōu)勢，才能擁有更多的主動權(quán)和話語權(quán)。在這瞬息萬變的媒體時代，廣播媒體求變求新已經(jīng)成為新常態(tài)，在這方面，107.4交通文藝廣播還需要更多的探索、更多的創(chuàng)新、更多的路要走。