全媒體語境中電視播音主持發(fā)展探究

◎汪振寧

當(dāng)前，新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度日益加快，在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的作用下，開始涌現(xiàn)出了諸多新的媒介方式，使受眾對信息多樣化的需求得到了切實滿足。當(dāng)然，新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重沖擊了電視、廣播等傳統(tǒng)媒體形式，同時借助此機(jī)遇對和新媒體的深度融合進(jìn)行探索，使雙方均能得到發(fā)展。在新媒體和傳統(tǒng)媒體相互競爭和融合的形勢下，我們逐漸步入了全媒體時代。全媒體對一個全新的語境進(jìn)行了構(gòu)建，而作為媒體傳播中的符合性角色，電視播音主持的發(fā)展以及定位直接影響著節(jié)目的傳播。所以，電視播音主持在全媒體語境下，怎樣和時代發(fā)展保持同步是現(xiàn)階段值得深思的重要問題之一。

一、全媒體語境特點

新形勢下，只借助報紙和電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息已經(jīng)不能使人們的需求得到滿足，廣大群眾逐漸開始借助新興社交媒體獲取信息，基于此情況，新興媒體的體系不斷增長，同時大大提高了其影響力和覆蓋面，基于此，電視等傳統(tǒng)媒體必須積極展開轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。但這并不代表電視媒體就十分落后，反之，其在不斷地創(chuàng)新自身的過程中具有與新媒體相同的生命力，在人人自媒體和信息量日益增多的形勢下，全媒體語境就此形成，基于此語境下傳統(tǒng)媒體與新媒體可以同步發(fā)展。

全媒體語境的特點主要表現(xiàn)在下述幾個方面：第一，信息全面性特點。全媒體，從字面上理解即媒體形式豐富多樣，各種媒體形式同步發(fā)展，在科學(xué)技術(shù)的推動下信息以迅雷不及掩耳之勢向外擴(kuò)散，借助各種社交媒體展開廣泛傳播，因此現(xiàn)階段全媒體所具有的全面性特點十分顯著。第二，交流互動性特點。在傳媒體語境下，現(xiàn)階段的科技實力日益增強(qiáng)，迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，促使各種智能終端形成，其為人們暢所欲言、分享信息與資源提供了諸多社交網(wǎng)站。因此，在全媒體語境下信息的交流性很強(qiáng)，現(xiàn)階段人們可以充分體驗到社會的參與感。

二、全媒體語境中電視播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，單項傳播模式影響互動。在電視播音主持中，主要由主持人向公眾傳遞信息，全媒體語境中，信息傳播渠道十分廣泛，公眾也有更多的信息獲取方式，傳統(tǒng)播音主持單項互動方式已經(jīng)不能使公眾的需求得到滿足，他們希望用一種交互的方式展開交流，同時要求電視播音主持具有更強(qiáng)的調(diào)動現(xiàn)場氛圍的能力以及隨機(jī)應(yīng)變能力。其次，電視播音主持風(fēng)格缺乏豐富性。就電視播音主持欄目來說，風(fēng)格較為固定，運(yùn)用既定的制播方式逐層整合信息，電視播音主持風(fēng)格太單一，很容易導(dǎo)致公眾出現(xiàn)審美疲勞，也很難將鮮明的播報特征以及主持人的特有風(fēng)格發(fā)揮出來，因此需要積極創(chuàng)新與提高。最后，需要進(jìn)一步細(xì)分受眾層次。全媒體語境中，受眾群體不同，其關(guān)注的信息渠道也有所區(qū)別，進(jìn)一步細(xì)分受眾層次，從而使其個性化需求得到滿足，這已成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。但就電視播音主持來說，受眾群體復(fù)雜性較強(qiáng)，同時因為節(jié)目定位要求，很難進(jìn)一步細(xì)分受眾群眾，受此影響，流失了諸多客戶，對電視播音主持節(jié)目的影響力造成了極大影響。

三、全媒體語境下電視播音主持發(fā)展策略

（一）順應(yīng)時代特征，轉(zhuǎn)變播音主持觀念

長時間以來，播音主持和新聞采編工作均互不干涉，具有獨(dú)立性，電視播音主持主要職責(zé)是播報各種信息，在此播報過程中會受到節(jié)目具體流程的限制，實際上，電視播音主持人并非第一個掌握新聞信息以及接觸觀眾的人。隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，電視播音主持便可以借助語音電話、視頻等方式以及事件現(xiàn)場展開實時連線，及時將有價值的信息傳遞給廣大受眾，確保新聞信息的實效性和新鮮感。同時，主持人在對新聞進(jìn)行播報時，還能積極與觀眾互動，首先，在播報新聞的過程中借助和觀眾展開通話、收聽觀眾留言或連線等方式，同時就實際內(nèi)容進(jìn)行客觀、合理評價；其次，在播報新聞的過程中，主持人應(yīng)融入一些感情，可以對整個新聞時間展開客觀評價導(dǎo)讀，進(jìn)而引發(fā)觀眾情感共鳴。

（二）逐漸提高電視播音主持人員的專業(yè)素質(zhì)

電視播音主持效果的好壞受電視播音主持人專業(yè)素質(zhì)的影響極大。因此，在全媒體語境下，要想確保電視播音主持發(fā)展更加穩(wěn)定，還應(yīng)注意運(yùn)用有效手段，有效提高主持人的專業(yè)素質(zhì)。對此，筆者建議可以從下述兩個方面入手：第一，應(yīng)注意給予播音主持人員引導(dǎo)，讓其在生活中主動加大學(xué)習(xí)力度，使自身專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識提升，以更好地新時期的新要求，確保信息傳播工作符合受眾群體的實際需求，形成自身獨(dú)特的主持風(fēng)格，以堅實的基礎(chǔ)助推電視播音主持良好發(fā)展。第二，應(yīng)注重采用有效手段，促進(jìn)電視播音主持人專業(yè)技能增強(qiáng)，確保其理論知識豐富，同時還可以在播音主持實踐中靈活運(yùn)用理論知識，和各種播音知識工作內(nèi)容相結(jié)合，優(yōu)化調(diào)整播音主持工作，進(jìn)而為電視播音主持工作可以把相關(guān)信息信息系統(tǒng)、完整呈現(xiàn)出來提供保障，促進(jìn)播音主持服務(wù)質(zhì)量提高。

（三）積極創(chuàng)新，努力打造自身品牌優(yōu)勢

當(dāng)前，信息技術(shù)處理手段越來越先進(jìn)，各種各樣的新興媒體也竭盡全力，以確保自身競爭優(yōu)勢。在此形勢下，電視媒體應(yīng)積極運(yùn)用各種先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，大力研發(fā)信息傳播終端，將信息傳播媒介充分融入到人們工作生活的方方面面。加大和新興媒體的合作力度，一同對信息發(fā)布平臺進(jìn)行開發(fā)，這對顯著提升傳統(tǒng)媒體信息傳播效率來說，具有重大意義。如客戶端、手機(jī)、微信和微博等，這些信息傳播終端所發(fā)揮的效果均十分顯著。在引領(lǐng)輿論的過程中，播音主持人發(fā)揮極為重要的作用，其借助自身專業(yè)的言論、特別的觀察視角和媒體的權(quán)威性，剖析與解讀繁雜的信息，對社會輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，給予受眾幫助，使其將事件的本質(zhì)看清楚。由此可以看出，主持人是傳統(tǒng)電視媒體中不可或缺的一部分，形成獨(dú)具特色的“名嘴風(fēng)格”，構(gòu)建充滿個性的“名嘴”品牌效應(yīng)，也能促進(jìn)電視播音主持良好發(fā)展。如《今日說法》中的撒貝寧，《中國好聲音》節(jié)目中的華少，《新聞1+1》中的白巖松，均借助自身特有的風(fēng)格贏得了一大批粉絲，同時也促進(jìn)了節(jié)目收視率顯著提升。

（四）積極創(chuàng)新主持風(fēng)格

新媒體的出現(xiàn)顯著改變了媒體行業(yè)，不斷提高的移動通信技術(shù)發(fā)展水平，推動了5G技術(shù)的迅猛發(fā)展。在媒體領(lǐng)域中，不斷增加了各種媒體節(jié)目的數(shù)量，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)對各種各樣的節(jié)目進(jìn)行觀看，在此形勢下，人們越來越喜愛新媒體形勢。主持人自身的風(fēng)格直接影響了節(jié)目的質(zhì)量。全媒體語境下，播音主持人應(yīng)積極對自身的觀念進(jìn)行創(chuàng)新，與時代特點相結(jié)合改變自身的主持風(fēng)格。在以往的播音主持工作中，播音員只需要把自己的主持風(fēng)格突顯出來，吸引更多受眾的注意力。所以，主持人積極對自己的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，確保節(jié)目和風(fēng)格的協(xié)調(diào)性，促使傳播效果有效提升。比如，在主持一檔較為嚴(yán)肅的節(jié)目時，應(yīng)做到表情自然、態(tài)度端正；而在對一檔較為活躍的節(jié)目進(jìn)行主持時，主持人可以確保風(fēng)格幽默，借助互動縮短和受眾之間的距離。主持人借助不斷探索，可以將適合自己的風(fēng)格形成，同時促進(jìn)節(jié)目的主持個性化特征增強(qiáng)，如此，便能讓人印象更加深刻，同時提高節(jié)目收視率。

（五）在電視播音主持工作中傳遞正能量

電視播音主持要想在全媒體語境中獲得良好發(fā)展，就需要在實際工作中，對正能量進(jìn)行傳遞。引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，加大對社會中正能量的傳播力度，大力弘揚(yáng)社會主義的美好建設(shè)是電視傳媒的重要作用之一。所以，電視新聞播音主持在全媒體語境中，必須積極對正能量進(jìn)行傳遞，給予社會正確輿論導(dǎo)向引導(dǎo)，就不良媒體帶來的惡劣社會影響，應(yīng)堅決予以抵制。但這對現(xiàn)階段的形勢來說，在全媒體語境中并不能有效保障社會新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實性，諸多新興媒體均不能在新聞輿論中給予受眾群體引導(dǎo)，讓其領(lǐng)悟到正確觀點，獲得大部分人的認(rèn)可。所以，電視新聞播音主持人必須將電視傳媒的公信力優(yōu)勢最大化發(fā)揮出來，對社會新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格挑選和優(yōu)化，除去一些不當(dāng)?shù)膱蟮琅c信息，對正能量進(jìn)行傳播，引導(dǎo)正確的社會輿論，如此便能使電視新聞播音主持在全媒體時代中得到良好發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，在全媒體語境下，我國電視播音主持人面臨著新舊媒體帶來的雙重挑戰(zhàn)，其在播音主持的過程中，如此把新媒體優(yōu)勢充分利用好，深挖傳統(tǒng)媒體特色，促進(jìn)電視播音主持整體效果提升，是每一位播音主持人都應(yīng)高度重視的問題。因此，新形勢下，電視播音主持和播音主持行業(yè)的整體發(fā)展情況相結(jié)合，積極革新播音主持工作，為電視播音主持的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。、

注釋：

[1]欒海：《電視播音主持在現(xiàn)代傳媒視角下的藝術(shù)要素分析》，《新聞文化建設(shè)》2020年第18期

[2]韓莉洪：《媒體融合時代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展研究》，《傳播力研究》2020年第10期

[3]謝宏雁：《媒體融合語境下廣播電視播音主持工作存在的問題及對策》，《新聞研究導(dǎo)刊》2019年第6期

[4]吳宏波：《媒體融合時代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展》，《傳媒論壇》2019年第18期

[5]張傳旭：《試論全媒體語境中電視播音主持的發(fā)展》，《傳播力研究》2019年第28期

[6]彌萍：《探究新時期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新方法》，《新聞研究導(dǎo)刊》2018年第23期