重大主題宣傳“新”觀察
——《十堰晚報(bào)》慶祝建黨一百周年活動(dòng)宣傳實(shí)戰(zhàn)案例分析

◎張俊良

2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨迎來(lái)百年誕辰。盛世盛事，媒體如何用心用情用功做好這篇“同題作文”，是創(chuàng)新宣傳理念、方式方法，提高輿論引導(dǎo)力、影響力的一次綜合測(cè)試?！妒咄韴?bào)》慶祝建黨一百周年活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)案例為重大主題宣傳創(chuàng)新提供了參考樣本。

一、宣傳視角：以“紅色傳承”為主線，在宏大敘事中找準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)

深挖地基，才能建高樓，重大主題宣傳亦然。深厚的故事基底，深層的內(nèi)核挖掘，深情的文字表達(dá)，是重大主題宣傳“立”起來(lái)的基礎(chǔ)。同時(shí)，設(shè)計(jì)的新穎、風(fēng)格的別致是高樓“搶眼”的重要符號(hào)，這種獨(dú)到，也是主題宣傳制勝的關(guān)鍵。

《十堰晚報(bào)》慶祝建黨一百周年系列報(bào)道以《紅星照耀十堰》為總攬，在版塊內(nèi)容設(shè)計(jì)上，既有厚重的歷史縱深，更有鮮活的現(xiàn)實(shí)觀照，圍繞“紅色”，在宏大敘事主題下，一條“傳承”主線清晰可見。

在“紅色中國(guó)”版塊中，通過(guò)“日出東方”“星火燎原”“力挽狂瀾”“進(jìn)京趕考”“撥亂反正”“繼往開來(lái)”“新的時(shí)代”等10個(gè)篇章，帶領(lǐng)讀者走進(jìn)風(fēng)雨百年，展示出百年大黨的初心與使命、情懷與擔(dān)當(dāng)、奉獻(xiàn)與犧牲，牢牢把握好基調(diào)定位。

“紅色十堰”版塊是重點(diǎn)，包括“紅色經(jīng)典”、“紅色土地”、“紅色記憶”、“紅色基因”、“紅色力量”五個(gè)部分，緊扣“傳承”，內(nèi)容豐富而厚重——

“紅色經(jīng)典”重溫發(fā)生在十堰地區(qū)的經(jīng)典革命戰(zhàn)例，從革命的烽煙中人們看到了共產(chǎn)黨人甘灑熱血沃中華的家國(guó)情懷；“紅色土地”以革命遺址為切入點(diǎn)，通過(guò)烈士事跡的回顧，再現(xiàn)了共產(chǎn)黨人視死如歸，用熱血和青春捍衛(wèi)信仰的英雄氣概；“紅色記憶”娓娓道來(lái)，通過(guò)老照片、老家書、老物件、老建筑的展示，講述共產(chǎn)黨人堅(jiān)守和付出的崇高風(fēng)范；“紅色基因”以人物為主線，從施洋、何恐等建黨之初的革命“火種”到高華堂、趙永蘭等建設(shè)時(shí)期的黨員勞模，再到胡安梅、王濤等新時(shí)期的優(yōu)秀黨員代表，彰顯了共產(chǎn)黨人優(yōu)秀品質(zhì)的傳承；“紅色力量”以基層共產(chǎn)黨員為對(duì)象，通過(guò)個(gè)體故事在新時(shí)代所肩負(fù)的擔(dān)當(dāng)與使命，折射出行業(yè)黨建的鮮明時(shí)代特色。

“紅色十堰”70多篇專稿，十分注重典型故事和人物的精選，注意事例的細(xì)節(jié)生動(dòng)，做到用事實(shí)說(shuō)話，增強(qiáng)報(bào)道的感染力，從而打動(dòng)讀者、吸引讀者、觸動(dòng)讀者。如寫“徐向前率部血戰(zhàn)云嶺”，當(dāng)時(shí)的作戰(zhàn)圖、團(tuán)長(zhǎng)許世友端起機(jī)槍沖鋒、徐向前回憶等細(xì)節(jié)，引人入勝；寫全國(guó)勞模環(huán)衛(wèi)清掃女工趙永蘭，20年掃禿掃帚1700多把，保潔的路程相當(dāng)于圍繞地球轉(zhuǎn)了1.75圈，令人感喟。

十堰市委宣傳部《報(bào)刊閱評(píng)》這樣評(píng)價(jià)《紅星照耀十堰》：緊扣一條“紅”線，用讀者視角精選典型事例，突出故事性，體現(xiàn)出鮮明的報(bào)道風(fēng)格，這一系列報(bào)道有深度有溫度有亮度。

二、報(bào)道內(nèi)容：以“十個(gè)一”為目標(biāo)，在豐富前提下突出活動(dòng)參與度

內(nèi)容決定深度。全媒體傳播環(huán)境下，紀(jì)念性報(bào)道要提升影響力，增強(qiáng)吸引力，必須注重內(nèi)容建設(shè)，在豐富性上下足功夫，在參與性上找到結(jié)合點(diǎn)，在報(bào)道形態(tài)上實(shí)現(xiàn)破“圈”，突破過(guò)去那種單一的“特刊”操作慣例。

《十堰晚報(bào)》慶祝建黨一百周年系列活動(dòng)總括起來(lái)有“十個(gè)一”——除《紅星照耀十堰》“一個(gè)特刊”外，還有以“建黨百年、奮進(jìn)車城”為題材的“一次征稿”；以“堅(jiān)定理想信念、弘揚(yáng)時(shí)代精神”為命題的“一次黨史競(jìng)答”；以“唱支山歌給黨聽”為主旨的“一場(chǎng)拉歌賽”；以“穿越百年”為題要的“一次巨型畫報(bào)展”；以“百年人物百年映像”為主要內(nèi)容的“一個(gè)網(wǎng)絡(luò)專題”；以“百年征程百年夢(mèng)”為主題的“一次詩(shī)詞朗誦會(huì)”，載體豐富，形式多樣。此外，以“我和黨一起過(guò)生日”為創(chuàng)作原點(diǎn)的“一批文創(chuàng)”、展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨鏗鏘足跡的“一場(chǎng)燈光秀”、將主題黨日活動(dòng)搬到田間地頭的“一批紅色基地打造”，有聲有色，有情有趣。

活動(dòng)從年初開始推進(jìn)，有的集中于某一時(shí)段，有的布局全年。無(wú)論是專題、?？€是比賽、文創(chuàng)，參與性的特征都十分明顯。以“征稿”活動(dòng)為例，《十堰晚報(bào)》不僅與市直機(jī)關(guān)工委聯(lián)合開展文稿征集，同時(shí)還分別與市攝影家協(xié)會(huì)等部門聯(lián)合征集圖片，視頻、抖音，內(nèi)容的年輕態(tài)，激發(fā)大批青少年踴躍參與，截至6月中旬，收到各類稿件4000余件。在“拉歌賽”及“文創(chuàng)”活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)全程互動(dòng)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，有極強(qiáng)的可視性和參與感。

三、傳播方式：以“全媒體”為特征，在全面統(tǒng)籌中實(shí)現(xiàn)立體化呈現(xiàn)

全媒體不僅僅是一種傳播手段、一種媒介形態(tài)，更是一種傳播理念和新的信息生產(chǎn)方式。一體化統(tǒng)籌全媒體傳播矩陣，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播分發(fā)，實(shí)現(xiàn)整合策劃、整合宣傳，能充分發(fā)揮重大主題宣傳一體化統(tǒng)籌機(jī)制效能。

《十堰晚報(bào)》慶祝建黨百年系列活動(dòng)，努力創(chuàng)新報(bào)道手段和方法，通過(guò)消息、通訊、圖片、評(píng)論、視頻、H5、動(dòng)漫等深度化、可視化、交互化、多樣化的新聞產(chǎn)品，利用報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、APP、微博、微信、微視頻、抖音等全媒體矩陣平臺(tái)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒和新媒體相加相融、同頻共振。

在“百年人物百年映像”專題中，以黨史人物、歷史事件為題材創(chuàng)作出了一系列生動(dòng)、有趣的漫畫；在“我和黨一起過(guò)生日”文創(chuàng)活動(dòng)中，黨員干部點(diǎn)擊互動(dòng)H5，簽名成功后即時(shí)生成個(gè)性海報(bào)，在朋友圈亮明黨員身份，抒發(fā)對(duì)黨祝福；在“唱支山歌給黨聽”拉歌賽中，全市各地同一天展開紅歌拉唱+快閃活動(dòng)；6月14日，十堰晚報(bào)還聯(lián)合市發(fā)改委在十堰援疆地新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第五師雙河市，開展了主題為“文化潤(rùn)疆情深意長(zhǎng) 兵團(tuán)兒女心向黨”大型文藝匯演直播活動(dòng)；每一活動(dòng)，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體在圖文報(bào)道的同時(shí)，均附有音、視頻二微碼，真正形成信息傳播的矩陣效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了主題宣傳的立體化呈現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

重大主題宣傳報(bào)道思想性強(qiáng)、業(yè)務(wù)要求高，只有不斷更新報(bào)道理念、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、形式、方法，增強(qiáng)主題宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性，才能提高報(bào)道的傳播力、影響力，提升媒體引導(dǎo)力、公信力。