南昌地區(qū)不同人群的無償獻(xiàn)血宣傳方式探討

劉金平

（江西省血液中心，江西 南昌 330052）

無償獻(xiàn)血宣傳在無償獻(xiàn)血活動(dòng)中起著舉足輕重的作用，通過開展深入而持久的無償獻(xiàn)血宣傳,在全社會(huì)形成人人參與、崇高奉獻(xiàn)的高尚氛圍,是無償獻(xiàn)血工作健康發(fā)展的基礎(chǔ)和先導(dǎo)。隨著新媒體的興起和大力發(fā)展，開展無償獻(xiàn)血宣傳的渠道和方式變得多種多樣。根據(jù)國標(biāo)《獻(xiàn)血者健康檢查要求》[1]，國家提倡無償獻(xiàn)血年齡為18 至55 周歲，既往無獻(xiàn)血反應(yīng)、符合健康檢查要求的多次獻(xiàn)血者主動(dòng)要求再次獻(xiàn)血的，年齡可延長(zhǎng)至60 周歲。成年以后的基本年齡段共6 個(gè)，依次為青年期，滿16 周歲～25 歲，青壯年期26～36 歲，壯年期37～53歲，青老年期54～78 歲，壯老年期79～114 歲，老老年期115～167 歲[2]。獻(xiàn)血適齡人群中，不同年齡段人群的文化背景、生活環(huán)境和社會(huì)閱歷均不同，對(duì)無償獻(xiàn)血的認(rèn)知亦不同。本研究目的在于根據(jù)宣傳對(duì)象年齡段的不同，探索合適的宣傳途徑和方式，以提高宣傳效果，促進(jìn)無償獻(xiàn)血事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

1 材料與方法

1.1 一般資料 2019年3 月-5 月，采用多階段分層整群隨機(jī)抽樣方法，隨機(jī)抽取南昌市6 所全日制普通高等院校的1100 名在校大學(xué)生，以及采用便利抽樣方式在南昌市十三個(gè)街頭獻(xiàn)血點(diǎn)抽取1100名市民，共發(fā)放調(diào)查問卷2200 份，回收有效問卷2003 份，其中在校大學(xué)生984 份，市民1019 份，有效回收率為91%。

1.2 方法 根據(jù)調(diào)查目的設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，內(nèi)容包括個(gè)人基本情況（性別、年齡、文化程度、職業(yè))、是否獻(xiàn)血、以及多選題“您認(rèn)為最有效的無償獻(xiàn)血宣傳方式有哪些”。根據(jù)我國對(duì)獻(xiàn)血者的年齡要求、成年人的年齡結(jié)構(gòu)等因素，本文將研究對(duì)象按以下年齡段劃分：18～23 周歲，24～35 周歲，36～45 周歲，46～60 周歲。利用EpiData 將數(shù)據(jù)雙人錄入核查比對(duì)，建立數(shù)據(jù)庫，利用SPSS19 軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。計(jì)數(shù)資料采用頻數(shù)、百分比表示，計(jì)數(shù)資料的比較采用χ2檢驗(yàn)，檢驗(yàn)水準(zhǔn)設(shè)為α=0.05。

2 結(jié)果

2.1 一般情況 2003 名調(diào)查對(duì)象的年齡在18～60歲之間，其中男性972 人(48.5%)，女性1031 人(51.5%)；獻(xiàn)血者932 人(46.5%)，未獻(xiàn)血者1071 人(53.5%)。研究對(duì)象的職業(yè)和學(xué)歷分布情況,見表1。

2.2 無償獻(xiàn)血宣傳方式 調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查對(duì)象認(rèn)為最有效果的宣傳方式是典型事例報(bào)道（48.73%）,其次是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼咝麄鳎?4.38%）和生動(dòng)的媒體廣告（38.59%）,最后是名人示范（29.61%）；獻(xiàn)血者選擇“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼咝麄鳌保?7.85%）與“生動(dòng)的媒體廣告”（41.52%）的比例高于未獻(xiàn)血者（分別是41.36%和36.04%），差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.05），見表2。不同的宣傳方式對(duì)獻(xiàn)血意愿的影響不同，愿意再次獻(xiàn)血者和愿意獻(xiàn)血但未獻(xiàn)血者受典型事例報(bào)道影響的比例顯著高于不愿再次獻(xiàn)血者和不愿獻(xiàn)血者，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.05）。見表3。

表2 被調(diào)查對(duì)象認(rèn)為最有效的無償獻(xiàn)血宣傳方式

表3 不同宣傳方式對(duì)獻(xiàn)血意愿的影響

此外，女性選擇典型事例報(bào)道的比例為50.63%，高于男性（45.88%），差別有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（χ2=4.512，P=0.034）。男性選擇“名人示范”的比例（31.79%）高于女性（27.35%），差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（χ2=4.736，P=0.030）。

不同年齡段人群認(rèn)為最有效果的無償獻(xiàn)血宣傳方式不同，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（χ2=42.3904，P=0.000）。18～23 歲人群和24～35 歲人群認(rèn)為典型事例報(bào)道的宣傳效果最好，百分比比分別是50.68%和52.00%，高于36～45 歲人群（39.23%）及46-60歲人群（42.66%），差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.05）。36～45 歲人群和46～60 歲人群認(rèn)為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼咝麄餍Ч詈茫俜直确謩e是43.85%和58.04%，尤其46～60 歲人群顯著高于18～23 歲和24～35 歲人群，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.05）。18～23 歲人群選擇名人示范的比例高于其他年齡段人群，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.05）；各年齡段人群選擇生動(dòng)的媒體廣告的比例差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，見表4。

表4 不同年齡段人群認(rèn)為最有效的無償獻(xiàn)血宣傳方式（%）

不同職業(yè)人群認(rèn)為最有效的獻(xiàn)血宣傳方式均不同，百分比差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（χ2=82.5575，P=0.000）。職員選擇生動(dòng)媒體廣告的比例著高于其他職業(yè)人群，軍人選擇名人示范的比例顯著高于其他職業(yè)人群，醫(yī)務(wù)人員、教師、工人和農(nóng)民選擇嚴(yán)謹(jǐn)政策宣傳的比例顯著高于其他宣傳方式，差異均有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.05）。見表5。

表5 不同職業(yè)人群認(rèn)為最有效的無償獻(xiàn)血宣傳方式（%）

不同學(xué)歷間人群選擇最有效的宣傳方式比例最高的是典型事例報(bào)道和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼咝麄鳎壤町悷o統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。隨學(xué)歷升高，選擇生動(dòng)媒體廣告的比例升高，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.05）；初中學(xué)歷人群選擇名人示范的比例顯著低于其他人群，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.05）。見表6。

表6 不同學(xué)歷人群認(rèn)為最有效的無償獻(xiàn)血宣傳方式（%）

3 討論

典型事例報(bào)道對(duì)居民產(chǎn)生獻(xiàn)血意愿有積極影響。被調(diào)查對(duì)象認(rèn)為最有效果的無償獻(xiàn)血宣傳方式是典型事例報(bào)道，其次是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼咝麄鳌Ｍㄟ^宣傳方式對(duì)獻(xiàn)血意愿的影響分析發(fā)現(xiàn)，愿意再次獻(xiàn)血者和愿意獻(xiàn)血但未獻(xiàn)血者受典型事例報(bào)道影響的比例顯著高于不愿再次獻(xiàn)血者和不愿獻(xiàn)血者（P<0.05），說明典型事例報(bào)道對(duì)居民產(chǎn)生獻(xiàn)血意愿有積極影響。因?yàn)橄冗M(jìn)典型代表著一種進(jìn)步，它具有說服力、感召力以及巨大的示范激勵(lì)和推動(dòng)作用，能夠產(chǎn)生正面的社會(huì)影響，促使人們?cè)谛睦锖托袨檎J(rèn)可無償獻(xiàn)血[3]。

擴(kuò)大無償獻(xiàn)血典型事例報(bào)道，充分發(fā)揮榜樣示范作用。無償獻(xiàn)血活動(dòng)中，人們的心理活動(dòng)受到社會(huì)因素的影響。正面的社會(huì)影響有利于無償獻(xiàn)血工作的開展，負(fù)面的社會(huì)影響不利于無償獻(xiàn)血工作的開展[4]。年輕人尤其在校大學(xué)生作為新鮮事物的快速接受者，心理與行為更易受到榜樣的影響。無償獻(xiàn)血先進(jìn)典型的榜樣示范作用和輻射作用，可以充分調(diào)動(dòng)大學(xué)生的積極性，形成正確的價(jià)值導(dǎo)向和行為暗示[5]，提高無償獻(xiàn)血參與率。說明采供血機(jī)構(gòu)針對(duì)18～35 歲人群，特別是在校大學(xué)生，應(yīng)大力宣傳無償獻(xiàn)血先進(jìn)典型，充分發(fā)揮其示范榜樣作用。

加強(qiáng)無償獻(xiàn)血相關(guān)政策宣傳，提高群眾政策知曉率。調(diào)查結(jié)果提示，獻(xiàn)血者及36 歲以上人群選擇嚴(yán)謹(jǐn)政策宣傳的比例顯著高于未獻(xiàn)血者及35隨以下人群。因?yàn)閲?yán)謹(jǐn)?shù)恼咝麄骶哂袊?yán)肅性和權(quán)威性，對(duì)于社會(huì)閱歷相對(duì)豐富的人群而言具有更高的可信度和影響力。根據(jù)“知-信-行”(KAP)理論，掌握獻(xiàn)血知識(shí)越多，越能參與無償獻(xiàn)血，能獲取更多獻(xiàn)血知識(shí)的宣傳途徑和宣傳方式，宣傳效果更好[6,7]。因此，針對(duì)36 歲以上人群，以及醫(yī)務(wù)人員、教師、工人和農(nóng)民等職業(yè)人群，加強(qiáng)無償獻(xiàn)血宣政策宣傳，有利于提高無償獻(xiàn)血的認(rèn)知度和參與度。

用好廣告宣傳與名人示范，提高獻(xiàn)血宣傳效果。職員認(rèn)為生動(dòng)的媒體廣告宣傳效果最好，學(xué)歷越高的人群，選擇生動(dòng)媒體廣告的比例也較高。名人獻(xiàn)血對(duì)年輕群體，尤其在校大學(xué)生，可以起到榜樣示范作用，適當(dāng)動(dòng)員和宣傳知名藝人、明星等獻(xiàn)血可以帶動(dòng)年輕人群參與無償獻(xiàn)血。畢岐勇[6]研究也認(rèn)為明星獻(xiàn)血、電視廣告等宣方式具有宣傳廣度大的優(yōu)點(diǎn)，能夠形成良好的獻(xiàn)血氛。生動(dòng)的媒體廣告要求廣告內(nèi)容生動(dòng)有趣，有感染力和吸引力；廣告形式新穎富有創(chuàng)意；傳播媒體要高效、面廣，社會(huì)大眾普遍可及。新媒體對(duì)于采供血透明化的宣傳更具優(yōu)勢(shì)[8]，充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的合力作用策劃設(shè)計(jì)無償獻(xiàn)血公益活動(dòng)可提高公眾參與率與支持度[9]。提示采供血機(jī)構(gòu)應(yīng)利用權(quán)威的新媒體進(jìn)行無償獻(xiàn)血廣告宣傳,以大眾易于信服的媒介、樂于接受的形式傳播無償獻(xiàn)血信息,消除公眾對(duì)無償獻(xiàn)血的誤解和質(zhì)疑，從而促進(jìn)更多的人參與無償獻(xiàn)血。

文章還存在不足之處。南昌地區(qū)獻(xiàn)血人群的年齡分布中，年齡段在18～25 歲的比例最高，達(dá)到總獻(xiàn)血人次的67.07%[10]。本文研究對(duì)象中18～23周歲的人群占比51.52%，其中有94%是在校大學(xué)生，也是無償獻(xiàn)血的主力軍，這符合本地區(qū)獻(xiàn)血人群分布趨勢(shì)，研究結(jié)果有利于本地區(qū)開展無償獻(xiàn)血工作，但同時(shí)也使得各年齡段的人群數(shù)量分布不均衡，可能會(huì)影響研究結(jié)果。針對(duì)市民的問卷調(diào)查是在獻(xiàn)血現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，未做到隨機(jī)抽樣，也可能會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生影響。不足之處將在后續(xù)研究中改進(jìn)。