欲借中國(guó)票房挽回?fù)p失 好萊塢希望落空

田英

自2020年以來(lái)，新冠肺炎疫情席卷全球，影響到很多國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不少行業(yè)遭受沉重打擊，電影院線就是其中之一。但中國(guó)的經(jīng)濟(jì)很快從疫情中恢復(fù)過來(lái)，內(nèi)地電影市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一片火熱景象，目前已發(fā)展為全球最大的院線市場(chǎng)。

今年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房接連創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，華語(yǔ)影片不僅從最黑暗的日子中走了出來(lái)，從總票房上看，甚至比疫情前表現(xiàn)更好。領(lǐng)頭羊《你好，李煥英》在中國(guó)內(nèi)地收獲54億元（約合8.3億美元）票房;7月初上映的影片《中國(guó)醫(yī)生》由博納影業(yè)出品，上映50天后，收獲13.2億元人民幣（約合2億美元）票房，同樣表現(xiàn)不俗。

根據(jù)電影及影院業(yè)務(wù)咨詢機(jī)構(gòu)Artisan Gateway發(fā)布的報(bào)告，今年1月1日至7月31日，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影本土總票房達(dá)到39億美元，高于疫情前2018年同期38億美元和2019年同期29億美元的成績(jī)。

相較之下，好萊塢電影在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)則黯然失色。截至7月31日，2021年美國(guó)進(jìn)口影片的票房收入僅為7億美元，相較2019年同期的21億美元，下降66%;相較2018年同期的18億美元，下降61%。當(dāng)然，分析人士指出，進(jìn)口片票房不佳的的原因還在于影片數(shù)量銳減——今年前7個(gè)月，僅有13部美國(guó)票房分賬影片在中國(guó)內(nèi)地上映，而2019年同期為22部，2018年同期為26部。

從單部影片表現(xiàn)來(lái)看，好萊塢大片仍受到不少中國(guó)觀眾喜愛。3月上映的由華納兄弟和傳奇影業(yè)出品的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，累計(jì)獲得將近1.9億美元（12.3億元人民幣）的票房;5月上映的由環(huán)球影業(yè)出品的《速度與激情9》，更是收獲超過2.1億美元（13.9億元人民幣）票房。

最近在中國(guó)內(nèi)地上映的好萊塢影片，是迪士尼/皮克斯出品的《夏日友情天》，該片于8月20日登陸中國(guó)內(nèi)地院線。另外一部迪士尼影片《失控玩家》（Free Guy）也于8月27日上映。此外，迪士尼還有兩部影片正在等待進(jìn)入中國(guó)，分別是《黑寡婦》和《叢林奇航》。華納兄弟手中也有兩部影片處于同樣情況，分別是《空中大灌籃：新傳奇》和《X特遣隊(duì)：全員集結(jié)》。

好萊塢電影公司顯然希望，下半年能在中國(guó)電影市場(chǎng)挽回部分損失，不過目前來(lái)看，恐怕很難達(dá)到令他們滿意的效果——暑期檔是國(guó)產(chǎn)片密集登陸院線的時(shí)期，勢(shì)必會(huì)分流掉一大部分好萊塢大片的觀眾。而且，近期由于中國(guó)個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)新冠肺炎本土確診病例，且造成此輪疫情的病毒為傳染性更強(qiáng)的“德爾塔”變異毒株，部分地區(qū)出于防疫考慮，暫時(shí)關(guān)閉了影院。這些都讓好萊塢擔(dān)心，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的電影票房表現(xiàn)可能低于預(yù)期。

對(duì)于迪士尼影業(yè)來(lái)說，麻煩要比其他電影公司更多。迪士尼可謂是中國(guó)電影市場(chǎng)受益最大的美國(guó)電影公司，由該公司發(fā)行的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以6.29億美元的票房，創(chuàng)下好萊塢大片票房紀(jì)錄，這一成績(jī)至今還未被打破。

但今年迪士尼的影片在試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，遇到了不少困難，其中之一就是全華裔演員陣容主演的《尚氣與十環(huán)傳奇》。這部超級(jí)英雄影片從9月初開始，陸續(xù)登陸美國(guó)及全球主要電影市場(chǎng)，但什么時(shí)候能在中國(guó)內(nèi)地上映，尚是未知數(shù)。“尚氣”是漫威打造的第一個(gè)亞洲超級(jí)英雄，由加拿大籍華裔演員劉思慕飾演，梁朝偉、楊紫瓊也加盟出演該片。不過，由于漫畫原著里的反派角色帶有種族歧視文化符號(hào)，這部影片遭到了中國(guó)網(wǎng)民的自發(fā)抵制。雖然，迪士尼不斷強(qiáng)調(diào)在電影改編中去掉了這個(gè)角色，但中國(guó)觀眾并不買賬。

未來(lái)，如何更精準(zhǔn)地取悅中國(guó)觀眾，拍攝出像《功夫熊貓》一樣受中國(guó)觀眾喜愛的傳統(tǒng)題材影片，好萊塢電影公司還需繼續(xù)努力探索。