憑文化爆款節(jié)目成為“網(wǎng)紅”河南衛(wèi)視：傳統(tǒng)文化需要時(shí)尚表達(dá)

2021年河南春晚全網(wǎng)點(diǎn)擊量超50億、《元宵奇妙夜》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超30億、《清明奇妙游》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超25億、《端午奇妙游》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超50億、《七夕奇妙游》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)22億……河南衛(wèi)視連續(xù)推出的春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕5場(chǎng)“中國(guó)節(jié)日”特別節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得裂變式傳播，不僅收獲網(wǎng)友的如潮好評(píng)，還得到各大官媒的點(diǎn)贊和國(guó)際媒體的關(guān)注。

面對(duì)近年來(lái)全球收視下行大勢(shì)和電視觀眾老齡化困境，河南衛(wèi)視在堅(jiān)守電視端內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)，積極探尋跨屏和擴(kuò)圈，挖掘更多元的內(nèi)容傳播和經(jīng)營(yíng)模式。河南廣播電視臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)崔為兵在接受《綜藝報(bào)》專(zhuān)訪時(shí)表示，爆款頻出的關(guān)鍵在于對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，而“移動(dòng)優(yōu)先”的傳播機(jī)制，則為“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目連續(xù)“出圈”提供了新的思路和可能。

在傳統(tǒng)文化中尋找源頭活水

今年春節(jié)，河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》火爆網(wǎng)絡(luò)，在各大社交平臺(tái)刷屏。不少觀眾對(duì)能歌善舞的“唐宮小姐姐”念念不忘，感嘆“原來(lái)我們的傳統(tǒng)文化這么有意思”“河南衛(wèi)視把傳統(tǒng)文化演活了”。

崔為兵表示，《唐宮夜宴》的意外出圈讓他們既驚喜又不安，“那時(shí)候，我們想得最多的是幾天后的元宵節(jié)晚會(huì)怎么辦？該如何延續(xù)傳奇，如何不負(fù)眾望？”為此，河南春晚主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)推翻了以往的晚會(huì)方案，在一個(gè)星期內(nèi)策劃、拍攝、制作出了《元宵奇妙夜》。“依然令我們沒(méi)想到的是，在洛陽(yáng)實(shí)景拍攝的舞蹈《芙蓉池》一經(jīng)播出，就被網(wǎng)友們稱(chēng)為‘再次炸裂朋友圈?！?/p>

《芙蓉池》的 “再次出圈”，讓河南衛(wèi)視對(duì)未來(lái)有了更多希冀，他們開(kāi)始認(rèn)真總結(jié)，也有了“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的初步想法?！爸袊?guó)節(jié)日”系列以“依托文化、構(gòu)思精巧、技術(shù)賦能、制作精良”為創(chuàng)作理念，深入挖掘春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕等中國(guó)節(jié)日文化內(nèi)涵，將幾千年沉淀下來(lái)的傳統(tǒng)文化，變成了看得見(jiàn)、摸得著、可體驗(yàn)的融媒產(chǎn)品。

其實(shí)，坐落于歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中原地帶，河南衛(wèi)視一直在祖國(guó)深厚的傳統(tǒng)文化中尋找源頭活水?！独鎴@春》《武林籠中對(duì)》《武林風(fēng)》《華豫之門(mén)》等文化類(lèi)節(jié)目，已在不斷探索中取得了豐碩成果，并在收視上有繼續(xù)拉升的態(tài)勢(shì)。

在崔為兵看來(lái)，如何對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行 “時(shí)尚表達(dá)”，一直是文化類(lèi)節(jié)目創(chuàng)作的難點(diǎn)和關(guān)鍵。而“時(shí)尚表達(dá)”可分解為兩個(gè)層次：第一層是極致的美，將文化題材通過(guò)舞蹈、歌曲等大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)尚元素全新詮釋;第二層是影視技術(shù)上的時(shí)尚表達(dá)，以現(xiàn)代AR、VR、MR技術(shù)加持，將中國(guó)文化與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，呈現(xiàn)視覺(jué)奇觀。崔為兵認(rèn)為，打造文化節(jié)目爆款的核心密碼掌握在廣大網(wǎng)友手中，“他們現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化有越來(lái)越多的需求，他們想看到更加生動(dòng)、形象闡釋傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。出圈不是必然的，但我們一直奔著每條節(jié)目都能出圈的使命去努力。”

轉(zhuǎn)變機(jī)制? 實(shí)現(xiàn)資源整合優(yōu)化

好的節(jié)目創(chuàng)意要有高效的管理機(jī)制，以及高質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)做支撐。多年來(lái)，河南廣電“以全臺(tái)之力辦衛(wèi)視”，通過(guò)管理創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人、財(cái)、物等資源的優(yōu)化配置，最大限度釋放了優(yōu)秀節(jié)目的生產(chǎn)力。

2020年，河南廣電整合文藝部、紀(jì)錄片工作室、精品廣播劇創(chuàng)作部及大象融媒體技術(shù)有限公司，重新成立全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心，進(jìn)行一體化運(yùn)作。崔為兵介紹，新的整合運(yùn)轉(zhuǎn)為全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心聚合了策劃、創(chuàng)意、技術(shù)、宣推等大量?jī)?yōu)質(zhì)資源。中心作為集圖文、音頻、視頻、多媒體于一體的廣電全媒體宣傳平臺(tái)，已成為河南廣電對(duì)外聯(lián)絡(luò)的一張品牌名片，也成功打造出眾多優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

廣受贊譽(yù)的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，就出自全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心。中心共有280名工作人員，其中綜合行政人員僅4名，其他人員成立18個(gè)導(dǎo)演工作室，實(shí)施目標(biāo)管理，未完成目標(biāo)任務(wù)的予以撤銷(xiāo)。在推行工作室的基礎(chǔ)上，中心還引入競(jìng)爭(zhēng)和淘汰機(jī)制。目前，全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心的項(xiàng)目，負(fù)責(zé)人都是競(jìng)聘上崗。像端午晚會(huì)這樣的項(xiàng)目，就是臺(tái)里面向中心旗下8個(gè)導(dǎo)演工作室征集方案競(jìng)標(biāo)而來(lái)——陳佳團(tuán)隊(duì)提出采用網(wǎng)絡(luò)劇+網(wǎng)綜的創(chuàng)新樣態(tài)，由四個(gè)唐小妹用各自不同的視角展現(xiàn)端午的一天，方案最終脫穎而出。

與淘汰相對(duì)應(yīng)的，是對(duì)優(yōu)秀員工和團(tuán)隊(duì)的獎(jiǎng)勵(lì)。河南廣電建立了多勞多得的薪酬激勵(lì)制度，打破人員身份、級(jí)別界限，統(tǒng)一基礎(chǔ)工資標(biāo)準(zhǔn)，降低固定工資，大幅提高績(jī)效工資占比，并向宣傳一線、創(chuàng)作制作等關(guān)鍵崗位傾斜，對(duì)在社會(huì)效益、節(jié)目創(chuàng)新、媒體融合等方面有突出貢獻(xiàn)或者重大突破的項(xiàng)目，給予優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)。

把握互動(dòng)化趨勢(shì)? 堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先

《唐宮夜宴》走紅后，河南廣播電視臺(tái)在資源上對(duì)全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心予以重點(diǎn)傾斜。節(jié)目制作方面集合了臺(tái)里的優(yōu)勢(shì)制作團(tuán)隊(duì);宣發(fā)方面建立了由臺(tái)總編室牽頭，全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心制訂宣發(fā)計(jì)劃，其他各頻率、頻道充分配合的宣發(fā)機(jī)制。

“我們制定了‘基于自有媒體矩陣，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略方針?！贝逓楸榻B，在“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的策劃制作傳播過(guò)程中，“小屏”傳播被放在首位，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)始終圍繞移動(dòng)端的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)策劃選題、制作內(nèi)容，通過(guò)植入交互、開(kāi)放、共情等互聯(lián)網(wǎng)傳播基因，剪輯出核心、精彩的內(nèi)容，以精短、直觀、便捷的視聽(tīng)傳播形態(tài)迅速傳播，注重持續(xù)話題發(fā)酵，打造長(zhǎng)尾效應(yīng)，放大節(jié)目影響力?！鞍盐栈?dòng)化這個(gè)趨勢(shì)，主動(dòng)挺進(jìn)微信、微博、抖音、B站等人群聚集的網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)，開(kāi)展互動(dòng)傳播，顯著加大商業(yè)平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布頻率和互動(dòng)交流力度，借助網(wǎng)絡(luò)大V、權(quán)威媒體及有影響力的社會(huì)公眾人物提升傳播能級(jí)，放大傳播效果?！?/p>

此外，根據(jù)河南廣電已經(jīng)構(gòu)建的自有媒體矩陣，包括大象新聞、河南衛(wèi)視、都市頻道、民生頻道、河南廣播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心、河南春晚官方、《都市報(bào)道》欄目、《大參考》欄目、《小莉幫忙》欄目、猛犸新聞App端等約80個(gè)自有媒體，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目制定了整體宣發(fā)策略：“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目在河南衛(wèi)視播出前，會(huì)先在自媒體客戶(hù)端、賬號(hào)等“出口”進(jìn)行首輪生發(fā)，而后在第三方進(jìn)行二輪傳播;播出時(shí)，重點(diǎn)在微博、B站、大象新聞客戶(hù)端、快手官方賬號(hào)進(jìn)行移動(dòng)端的合作和宣傳物料輸出;播出后，及時(shí)響應(yīng)觀眾的反饋，調(diào)配臺(tái)里自媒體資源，回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切。

“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)的走紅，無(wú)形中帶動(dòng)了河南衛(wèi)視文化傳播影響力再上臺(tái)階。美蘭德藍(lán)鷹平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年河南衛(wèi)視的綜合傳播指數(shù)排名第13位，綜合指數(shù)達(dá)到了87.36。另?yè)?jù)抖音平臺(tái)公布的2021年7月份TOP機(jī)構(gòu)榜排名顯示，河南廣播電視臺(tái)在榜單前十名中占據(jù)兩席。

繼續(xù)在文化領(lǐng)域深度布局

崔為兵透露，河南衛(wèi)視未來(lái)在內(nèi)容制作和新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播上，除了主打“中國(guó)節(jié)日”系列，還將繼續(xù)在文化領(lǐng)域進(jìn)行深度布局。一是打造國(guó)潮品牌項(xiàng)目集群。持續(xù)創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)代表達(dá)符號(hào)，制作推出中秋、重陽(yáng)等特別節(jié)目，重點(diǎn)以開(kāi)放共創(chuàng)的姿態(tài)做好2022年春晚;二是打造原創(chuàng)文綜項(xiàng)目集群。借勢(shì)新國(guó)潮，以平臺(tái)思維、文化定位、國(guó)潮風(fēng)格對(duì)河南衛(wèi)視深度改版，制作推出《跟著總書(shū)記學(xué)詩(shī)詞——天地詩(shī)心》、國(guó)風(fēng)舞蹈節(jié)目《上下舞千年》、雜技競(jìng)藝節(jié)目《國(guó)技無(wú)雙》等原創(chuàng)文綜“集群”，將河南衛(wèi)視打造成中國(guó)優(yōu)秀文化的重要輸出平臺(tái);三是打造文化IP產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群。推進(jìn)現(xiàn)有品牌節(jié)目IP和中國(guó)文化IP的創(chuàng)意研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體化、生活化、動(dòng)漫化、影視化。

不難看出，將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代影視技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意包裝，以迎合當(dāng)下人群的最新審美，是河南廣播電視臺(tái)多年來(lái)探索出的路子，也是其目前及未來(lái)堅(jiān)持的方向。至于這樣的發(fā)展路徑能否被廣泛復(fù)制，崔為兵表示，“中國(guó)地大物博，山河壯闊，每一個(gè)省份，每一座城市，都有著獨(dú)一無(wú)二的文化資源。河南廣播電視臺(tái)有自己的‘中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目，有大家耳熟能詳?shù)摹婷钣?，其他各省同樣可以擁有自己的‘XX游。這并非說(shuō)各地要蜂擁而上去模仿，但從傳統(tǒng)文化里挖掘創(chuàng)意，至少可以成為一種藝術(shù)生產(chǎn)的借鑒思路。”

專(zhuān)訪河南廣播電視臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)崔為兵

“明確定位，堅(jiān)守初心”保證精品持續(xù)輸出

采訪/杜邁南

《綜藝報(bào)》：“中國(guó)節(jié)日”系列的每場(chǎng)晚會(huì)據(jù)說(shuō)從策劃落地到播出在20天內(nèi)完成，為什么要將策劃制作周期控制在這么短的時(shí)間？

崔為兵：其實(shí)，這么快節(jié)奏的生產(chǎn)在很大程度上是被動(dòng)的，主要是為了滿(mǎn)足觀眾的需求。歷經(jīng)《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》的播出，以及正在策劃、制作的《中秋奇妙游》《重陽(yáng)奇妙游》，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的密度還是很大的。臺(tái)里“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的生產(chǎn)單位——全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心這半年多來(lái)幾乎是全負(fù)荷工作、滿(mǎn)負(fù)載運(yùn)行，這是造成策劃、制作周期這么短的客觀原因。

《綜藝報(bào)》：融媒時(shí)代，如何保證持續(xù)的精品內(nèi)容輸出？

崔為兵：“明確定位，堅(jiān)守初心”可能算是我們保證持續(xù)的精品內(nèi)容輸出的原因吧?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目啟動(dòng)以來(lái)，我們開(kāi)了幾次大范圍的研討會(huì)，一直在探討定位和方向?？偟膩?lái)說(shuō)，我們希望用創(chuàng)新手法表達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化，并且最大范圍地發(fā)揮其精神價(jià)值的輻射力量。

以新科技賦予中國(guó)文化感染力，以新表達(dá)賦予中國(guó)文化吸引力，用年輕人喜歡的方式激發(fā)青年受眾對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)，在創(chuàng)作時(shí)注重向年輕、時(shí)尚群體靠近，用年輕人喜歡的話語(yǔ)體系和審美方式制作節(jié)目，讓節(jié)目更具沉浸感和代入感，吸引越來(lái)越多的年輕人成為中國(guó)文化的接受者和傳播者。

《綜藝報(bào)》：什么才是評(píng)價(jià)電視、視頻內(nèi)容的第一標(biāo)準(zhǔn)？

崔為兵：不唯流量、不唯收視率，不盲從跟風(fēng)，要有自己的標(biāo)準(zhǔn)。如果非要說(shuō)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是什么，首先是符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的，廣受人民大眾歡迎的，能為廣大受眾帶來(lái)收獲、感觸、感悟的才是好的內(nèi)容。

《綜藝報(bào)》：現(xiàn)階段，河南廣電新媒體發(fā)展處于何種階段，遇到哪些困難或者難題？

崔為兵：河南廣電堅(jiān)持“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，以媒體融合發(fā)展為抓手，積極構(gòu)建以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的“一端一中心、一云一平臺(tái)”全新發(fā)展格局，以加快從傳統(tǒng)媒體生態(tài)向移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)的轉(zhuǎn)變。目前遇到的困難或者難題，可能和其他省廣電媒體有相通之處，就是如何進(jìn)一步提高自有客戶(hù)端的日活躍用戶(hù)數(shù)和下載量。