付一夫
時下,吸貓擼狗已經(jīng)成為很多人日常生活中不可或缺的一部分,很多阿貓阿狗都吃好的用好的,讓廣大網(wǎng)友感嘆“人不如貓狗”。而在各大短視頻平臺與社交平臺上,主人們頻頻分享自家寵物的搞笑小視頻與生活日常。這些輕松愉快的內(nèi)容造就了很多網(wǎng)紅萌寵,從而引來眾多網(wǎng)友的追捧,并催生了很多經(jīng)濟活動,如打賞、帶貨、追求同款,等等。
這一現(xiàn)象的背后,是寵物經(jīng)濟的崛起。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010-2020年,我國寵物消費市場規(guī)模從140億元增至2310億元左右,10年間的年均復(fù)合增長率高達32%,明顯高于傳統(tǒng)零售業(yè)。其中,寵物食品、寵物醫(yī)療等是寵物經(jīng)濟中最熱門的細分領(lǐng)域。
資料顯示,中國寵物經(jīng)濟大體始于20世紀(jì)90年代。1992年,中國保護小動物協(xié)會的成立,讓“保護愛護動物”“動物是人類的朋友”等觀念在社會上廣泛傳播。寵物的概念被重新定義,飼養(yǎng)寵物成為一種生活方式。
其間,海外新的寵物飼養(yǎng)觀念也開始傳入我國:飼養(yǎng)寵物是一種時尚。寵物的食物不再是人們餐桌上的“邊角料”,而是要有寵物專屬的食物。這些觀念的形成促使國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)開始萌芽。隨后,國際寵物食品品牌喵趣、寶路狗糧等進入中國市場,從此正式拉開我國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。
寵物是一種陪伴
伴隨著國民收入水平的逐步提高和寵物飼養(yǎng)觀念的日益成熟,中國寵物數(shù)量開始快速增長。寵物在人們生活中扮演的角色也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變,從最初的看家護院轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂⒆印薄凹彝コ蓡T”等?,F(xiàn)如今,寵物的角色屬性儼然已成了人們情感的寄托。
寵物的家庭地位越來越高,這使得人們在飼養(yǎng)寵物方面的支出也越來越多。從最初的國外寵物糧到國內(nèi)涌現(xiàn)出的本土寵物產(chǎn)品,中國寵物產(chǎn)業(yè)快速成長。尤其是2010年以后,寵物數(shù)量持續(xù)增長,各種寵物醫(yī)院、寵物美容店接連問世。
作為一種精神陪伴,寵物主人也越來越愿意為寵物消費,如飲食、清潔、醫(yī)療等,幾乎涵蓋了寵物各個階段的所有需求。數(shù)據(jù)顯示,食品消費為寵物消費市場的主力,占比為34%;其次是寵物醫(yī)療和寵物用品,分別占23%和16%。
另外,在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷之下,線上寵物服務(wù)平臺也出現(xiàn)在大眾視野中,如共享經(jīng)濟云養(yǎng)寵物等新型服務(wù)模式日漸興起。
寵物不再局限于貓狗
以往,人們飼養(yǎng)的寵物主要以貓狗鳥魚為主。而如今,人們飼養(yǎng)的寵物對象變得更寬泛,如蛇、烏龜、倉鼠等動物也成為大家飼養(yǎng)的對象,甚至還有很多虛擬寵物。
有專題研究報告顯示,人類飼養(yǎng)的寵物,約54%的寵物為狗類,43%為貓類。盡管貓狗仍為主要飼養(yǎng)對象,其他門類的寵物占比相對偏小,但是其他門類的寵物類別越來越多樣。其中鳥倉鼠,兔子是最熱門的三類。
為何越來越多人開始吸貓擼狗
可以說,當(dāng)下越來越多的人會飼養(yǎng)寵物,其中年輕人是飼養(yǎng)寵物的核心力量。報告顯示,超過60%的寵物主人都出生在1985年以后,占比超過40%。其中,女性寵物主人數(shù)量多于男性,女性占比為52%,男性占比為48%。
值得注意的是,一二線城市居民更愿意養(yǎng)寵物,有30%的寵物主人位于北上廣等一線城市,這反映出經(jīng)濟越發(fā)達,人們飼養(yǎng)寵物的意愿越高。
例如,中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動物醫(yī)學(xué)院研究報告指出,當(dāng)一個國家的人均GDP達到3000-8000美元時,寵物產(chǎn)業(yè)會快速發(fā)展。目前,我國人均GDP自2010年開始加速上升,從2010年的4550.7美元增至2019年的10259.3美元,年均增速達到9.45%。經(jīng)濟的快速增長使得人們的消費方式更加多元化,其中寵物消費便應(yīng)運而生。
如果說經(jīng)濟增長帶動的消費升級是寵物經(jīng)濟快速發(fā)展的客觀原因,那么越來越多人的內(nèi)心孤獨則是催生寵物經(jīng)濟的主觀原因。
人口調(diào)查報告顯示, 我國人口老齡化程度持續(xù)加深。2021年,60歲及以上人口為26402萬人,占總?cè)丝诘谋壤秊?8.7%。其中,65歲及以上人口為19064萬人,占總?cè)丝诘谋壤秊?3.5%。未來,我國老年人口將繼續(xù)增加。對于子女不在身邊,活動圈子狹小的退休老人來說,寵物是不可或缺的一種精神寄托。很多老年人都把寵物視為自己的孩子,當(dāng)作生活中的一種陪伴。
另外,我國單身社會的形態(tài)正初現(xiàn)端倪。民政部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國單身成年人口高達2.4億。同時,離婚率從2002年的0.9‰增至2019年的3.4‰。而中國結(jié)婚登記數(shù)自2013年的1346.9萬對回落至2019年的927.3萬對,這導(dǎo)致中國的單身人群越來越龐大。
單身群體看似擁有瀟灑的生活,但單身生活久了也難免孤單寂寞,于是很多單身人士通過飼養(yǎng)寵物來緩解孤獨感,他們把寵物當(dāng)作伙伴或者孩子來養(yǎng)。與此同時,單身人群經(jīng)濟壓力較小,他們有意愿也有能力為之花費巨多,以享受寵物對自己情感的滿足。
值得一提的是,二次元是最硬核的單身群體,這類人群具有崇尚高顏值、熱衷網(wǎng)絡(luò)社交的特點,而呆萌的寵物剛好與此契合。
可以說,寵物能讓孤單者體會到被陪伴和被需要的感覺。
另外,即便內(nèi)心不孤獨者,寵物也是他們社交的方式之一。他們以飼養(yǎng)的寵物為圈子,通過聊寵物的日常,從而達到交友的目的。