吸貓擼狗背后的孤獨(dú)生意關(guān)注

付一夫

時(shí)下，吸貓擼狗已經(jīng)成為很多人日常生活中不可或缺的一部分，很多阿貓阿狗都吃好的用好的，讓廣大網(wǎng)友感嘆“人不如貓狗”。而在各大短視頻平臺(tái)與社交平臺(tái)上，主人們頻頻分享自家寵物的搞笑小視頻與生活日常。這些輕松愉快的內(nèi)容造就了很多網(wǎng)紅萌寵，從而引來眾多網(wǎng)友的追捧，并催生了很多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如打賞、帶貨、追求同款，等等。

這一現(xiàn)象的背后，是寵物經(jīng)濟(jì)的崛起。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010-2020年，我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從140億元增至2310億元左右，10年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)32%，明顯高于傳統(tǒng)零售業(yè)。其中，寵物食品、寵物醫(yī)療等是寵物經(jīng)濟(jì)中最熱門的細(xì)分領(lǐng)域。

資料顯示，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)大體始于20世紀(jì)90年代。1992年，中國(guó)保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)的成立，讓“保護(hù)愛護(hù)動(dòng)物”“動(dòng)物是人類的朋友”等觀念在社會(huì)上廣泛傳播。寵物的概念被重新定義，飼養(yǎng)寵物成為一種生活方式。

其間，海外新的寵物飼養(yǎng)觀念也開始傳入我國(guó)：飼養(yǎng)寵物是一種時(shí)尚。寵物的食物不再是人們餐桌上的“邊角料”，而是要有寵物專屬的食物。這些觀念的形成促使國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)開始萌芽。隨后，國(guó)際寵物食品品牌喵趣、寶路狗糧等進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從此正式拉開我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。

寵物是一種陪伴

伴隨著國(guó)民收入水平的逐步提高和寵物飼養(yǎng)觀念的日益成熟，中國(guó)寵物數(shù)量開始快速增長(zhǎng)。寵物在人們生活中扮演的角色也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，從最初的看家護(hù)院轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂⒆印薄凹彝コ蓡T”等?，F(xiàn)如今，寵物的角色屬性儼然已成了人們情感的寄托。

寵物的家庭地位越來越高，這使得人們?cè)陲曫B(yǎng)寵物方面的支出也越來越多。從最初的國(guó)外寵物糧到國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出的本土寵物產(chǎn)品，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)。尤其是2010年以后，寵物數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，各種寵物醫(yī)院、寵物美容店接連問世。

作為一種精神陪伴，寵物主人也越來越愿意為寵物消費(fèi)，如飲食、清潔、醫(yī)療等，幾乎涵蓋了寵物各個(gè)階段的所有需求。數(shù)據(jù)顯示，食品消費(fèi)為寵物消費(fèi)市場(chǎng)的主力，占比為34%;其次是寵物醫(yī)療和寵物用品，分別占23%和16%。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷之下，線上寵物服務(wù)平臺(tái)也出現(xiàn)在大眾視野中，如共享經(jīng)濟(jì)云養(yǎng)寵物等新型服務(wù)模式日漸興起。

寵物不再局限于貓狗

以往，人們飼養(yǎng)的寵物主要以貓狗鳥魚為主。而如今，人們飼養(yǎng)的寵物對(duì)象變得更寬泛，如蛇、烏龜、倉(cāng)鼠等動(dòng)物也成為大家飼養(yǎng)的對(duì)象，甚至還有很多虛擬寵物。

有專題研究報(bào)告顯示，人類飼養(yǎng)的寵物，約54%的寵物為狗類，43%為貓類。盡管貓狗仍為主要飼養(yǎng)對(duì)象，其他門類的寵物占比相對(duì)偏小，但是其他門類的寵物類別越來越多樣。其中鳥倉(cāng)鼠，兔子是最熱門的三類。

為何越來越多人開始吸貓擼狗

可以說，當(dāng)下越來越多的人會(huì)飼養(yǎng)寵物，其中年輕人是飼養(yǎng)寵物的核心力量。報(bào)告顯示，超過60%的寵物主人都出生在1985年以后，占比超過40%。其中，女性寵物主人數(shù)量多于男性，女性占比為52%，男性占比為48%。

值得注意的是，一二線城市居民更愿意養(yǎng)寵物，有30%的寵物主人位于北上廣等一線城市，這反映出經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人們飼養(yǎng)寵物的意愿越高。

例如，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院研究報(bào)告指出，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到3000-8000美元時(shí)，寵物產(chǎn)業(yè)會(huì)快速發(fā)展。目前，我國(guó)人均GDP自2010年開始加速上升，從2010年的4550.7美元增至2019年的10259.3美元，年均增速達(dá)到9.45%。經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)使得人們的消費(fèi)方式更加多元化，其中寵物消費(fèi)便應(yīng)運(yùn)而生。

如果說經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)是寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的客觀原因，那么越來越多人的內(nèi)心孤獨(dú)則是催生寵物經(jīng)濟(jì)的主觀原因。

人口調(diào)查報(bào)告顯示， 我國(guó)人口老齡化程度持續(xù)加深。2021年，60歲及以上人口為26402萬人，占總?cè)丝诘谋壤秊?8.7%。其中，65歲及以上人口為19064萬人，占總?cè)丝诘谋壤秊?3.5%。未來，我國(guó)老年人口將繼續(xù)增加。對(duì)于子女不在身邊，活動(dòng)圈子狹小的退休老人來說，寵物是不可或缺的一種精神寄托。很多老年人都把寵物視為自己的孩子，當(dāng)作生活中的一種陪伴。

另外，我國(guó)單身社會(huì)的形態(tài)正初現(xiàn)端倪。民政部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億。同時(shí)，離婚率從2002年的0.9‰增至2019年的3.4‰。而中國(guó)結(jié)婚登記數(shù)自2013年的1346.9萬對(duì)回落至2019年的927.3萬對(duì)，這導(dǎo)致中國(guó)的單身人群越來越龐大。

單身群體看似擁有瀟灑的生活，但單身生活久了也難免孤單寂寞，于是很多單身人士通過飼養(yǎng)寵物來緩解孤獨(dú)感，他們把寵物當(dāng)作伙伴或者孩子來養(yǎng)。與此同時(shí)，單身人群經(jīng)濟(jì)壓力較小，他們有意愿也有能力為之花費(fèi)巨多，以享受寵物對(duì)自己情感的滿足。

值得一提的是，二次元是最硬核的單身群體，這類人群具有崇尚高顏值、熱衷網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)，而呆萌的寵物剛好與此契合。

可以說，寵物能讓孤單者體會(huì)到被陪伴和被需要的感覺。

另外，即便內(nèi)心不孤獨(dú)者，寵物也是他們社交的方式之一。他們以飼養(yǎng)的寵物為圈子，通過聊寵物的日常，從而達(dá)到交友的目的。