基于全媒體語境下短視頻傳播的創(chuàng)新路徑探析

馬新春

【摘要】隨著全媒體時(shí)代的到來，科學(xué)技術(shù)和移動(dòng)傳播的迅猛發(fā)展，短視頻類資訊已占據(jù)人們大部分的閱讀空間。短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型媒介的表現(xiàn)形式，短視頻能給廣大受眾帶來更直觀的視覺體驗(yàn)。短視頻因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單、入行門檻低等特點(diǎn)，被各個(gè)領(lǐng)域廣泛推廣使用，同時(shí)給傳統(tǒng)的媒體傳播也帶來巨大的挑戰(zhàn)。隨著全媒體語境下短視頻時(shí)代的到來，主流媒體充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，以短視頻、微視頻為工作突破口和著力點(diǎn)，加大生產(chǎn)力度和投放力度，不斷擴(kuò)大傳播覆蓋面，廣泛開展新聞宣傳、政策宣傳、法律法規(guī)宣傳和社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳，以壯大主流發(fā)聲的能力和水平。本文主要就全媒體時(shí)代背景下短視頻傳播的特點(diǎn)、短視頻在宣傳中存在的問題、以及短視頻傳播創(chuàng)新的具體方式為題進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】全媒體;短視頻;傳播方式;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.061

科學(xué)技術(shù)不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在穩(wěn)步前進(jìn)的發(fā)展。新媒體時(shí)代背景下社會(huì)性質(zhì)發(fā)生了改變，逐漸呈信息化方向發(fā)展。居民開始通過智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備來獲取知識(shí)享受生活，短視頻的興起象征著時(shí)代發(fā)展的特征，從最開始的圖片文字到圖文結(jié)合，再到微視和網(wǎng)上直播。短視頻發(fā)展不斷創(chuàng)新提高，并迅速收獲了一大批受眾的支持。經(jīng)過短短幾年的沉淀，短視頻已占據(jù)社會(huì)發(fā)展的主流，逐漸得到更多機(jī)關(guān)的認(rèn)可，短視頻已成為集信息、報(bào)紙、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、廣播電視為一體的宣傳方式，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視臺(tái)，在新媒體時(shí)代，移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王的發(fā)展思路下，傳統(tǒng)的專題片、新聞節(jié)目的生產(chǎn)，都要向移動(dòng)端傳播的短視頻、微視頻轉(zhuǎn)變，要摸清短視頻的傳播規(guī)律、傳播特點(diǎn)、內(nèi)容要素特征等，由原來傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向新型的短視頻生產(chǎn)推介模式，以期達(dá)到新聞、資訊服務(wù)能力的提升和傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力的提升，更好地滿足社會(huì)大眾的資訊服務(wù)需求，豐富廣大干部群眾的精神文化生活。

1. 全媒體信息和短視頻的概念

1.1 全媒體的概念

全媒體的概念主要是指通過聲音、文字、圖片、影像等多種信息媒體的表達(dá)形式。全媒體大多應(yīng)用在現(xiàn)代傳媒當(dāng)中，很少在學(xué)術(shù)界有所體現(xiàn)，全媒體不是一種媒體連接，而是全方面網(wǎng)絡(luò)的共同發(fā)展融合。在全媒體背景下，傳媒方式主要表現(xiàn)為更廣泛更全面，能夠維系媒體之間的綜合發(fā)展，推動(dòng)傳媒技術(shù)的創(chuàng)新并取得新的突破。

1.2 短視頻的概念

短視頻的另外一種稱呼方式是“短片視頻”，是在新媒體背景下主要的宣傳途徑，一般時(shí)長控制在五分鐘左右，憑借著方便快捷發(fā)表方式直接的優(yōu)點(diǎn)，深受廣大居民群眾的熱愛，符合當(dāng)前信息時(shí)代發(fā)展的要求，因?yàn)槭斋@了民心，因此短視頻行業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。短視頻用戶也有明顯突破，特別是移動(dòng)傳播時(shí)代的到來，當(dāng)手機(jī)用戶的迅猛增長，4G、5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓短視頻借助手機(jī)生產(chǎn)和推送，有了廣闊的發(fā)展舞臺(tái)。

2. 全媒體語境下，短視頻宣傳中存在的不足之處

2.1 短視頻創(chuàng)作內(nèi)容易出現(xiàn)同質(zhì)化

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭正猛。短視頻時(shí)代快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化問題。由于同質(zhì)化問題的不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，平臺(tái)低俗內(nèi)容呈廣泛性發(fā)展，就目前情況發(fā)展來看，當(dāng)前短視頻宣傳環(huán)境十分快捷，信息傳播的速度快、人們互動(dòng)方式雷同等現(xiàn)象，導(dǎo)致短視頻平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，再加上廣大網(wǎng)民盲目的跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致短視頻同質(zhì)化現(xiàn)象難以控制，因此對(duì)原創(chuàng)視頻的發(fā)展十分不利，進(jìn)而導(dǎo)致原創(chuàng)視頻的宣傳范圍受到嚴(yán)重限制。

2.2 宣傳內(nèi)容呈娛樂化方向發(fā)展

宣傳內(nèi)容呈娛樂化方向，主要是指以消費(fèi)模式、享受模式為具體內(nèi)容，將現(xiàn)代媒介作為主要宣傳載體，宣傳內(nèi)容十分淺薄缺少內(nèi)涵，有些短視頻用戶不惜用搞怪的方式來吸引觀眾眼球，以此來達(dá)到目的。當(dāng)前要嚴(yán)格管控短視頻宣傳的內(nèi)容，將內(nèi)容空洞、沒有影響的短視頻進(jìn)行整改，短視頻宣傳內(nèi)容呈娛樂化方向發(fā)展，會(huì)嚴(yán)重降低大眾的思想文化的品味，導(dǎo)致民眾的社會(huì)責(zé)任感大幅度降低，形成不良的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。部分群眾會(huì)用過簡(jiǎn)單粗陋的偏娛樂宣傳方式，使個(gè)體對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良印象，短視頻的傳播效應(yīng)的娛樂化傾向不斷加大，對(duì)該領(lǐng)域的發(fā)展，對(duì)社會(huì)面健康、向上的精神風(fēng)貌的形成，產(chǎn)生一定程度的不良影響。

3. 全媒體環(huán)境下，短視頻宣傳的具體變現(xiàn)特色

3.1 短視頻內(nèi)容豐富多彩

與以往的媒體表現(xiàn)方式不同，短視頻軟件已成為目前流量最活躍的平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式的單一性，尤其是在新聞方面為居民提供了更加廣闊的空間。在大數(shù)據(jù)的幫助下，短視頻軟件也通過信息分類的方式，實(shí)現(xiàn)了信息覆蓋范圍廣泛的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳工作有很大的幫助。各新聞媒體也通過成立相應(yīng)的短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)部門、團(tuán)隊(duì)，以應(yīng)對(duì)傳媒變革時(shí)代的傳播需求，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，與時(shí)代和受眾全面接軌。新聞媒體要將傳統(tǒng)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，例如新聞采編的經(jīng)驗(yàn)，視頻攝制、欄目生產(chǎn)、播音主持等優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮并進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，從而將傳統(tǒng)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為短視頻的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，新聞采編人員要充分利用短視頻內(nèi)容素材，并結(jié)合當(dāng)下最新鮮的網(wǎng)絡(luò)話題、熱點(diǎn)新聞、傳播特點(diǎn)等，進(jìn)行新聞素材的重新編排，二次加工乃至三次加工。通過短視頻宣傳的方式，讓人民群眾更加直觀地了解新聞信息。

3.2 短視頻宣傳方式敘事更加全面

短視頻宣傳方式的特點(diǎn)是更直觀、更全面、更有針對(duì)性。能夠明確的突出重點(diǎn)，以便強(qiáng)化群眾對(duì)資訊內(nèi)容的了解。短視頻對(duì)時(shí)長要求很高，無法達(dá)到宣傳片的效果。宣傳片一般都會(huì)通過廣泛的鏡頭效果，從不同的角度展示所想表達(dá)的內(nèi)容，最后才突出主題達(dá)到宣傳目的。而短視頻的內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，從最開始就直接進(jìn)入主題，給觀眾帶來更直觀的視覺感受，對(duì)于新聞內(nèi)容相關(guān)的宣傳方面，短視頻敘事方式更加直觀具體，增強(qiáng)群眾的視覺沖擊感。利用簡(jiǎn)單清晰的宣傳方式，通過字幕、配音等方式增添宣傳的趣味性。

提升短視頻的轉(zhuǎn)化速度，方便人們了解信息知識(shí)，給觀眾帶來更加深刻的印象，使宣傳內(nèi)容更加直觀豐富。比如在網(wǎng)上比較火爆的視頻軟件中，關(guān)于某地區(qū)的女童失蹤案件的新聞播報(bào)當(dāng)中，利用僅2分鐘左右的短視頻宣傳方式，通過微信、微博等方式將復(fù)雜冗長的新聞案件，快速地展現(xiàn)在大眾的面前，以此來顯現(xiàn)關(guān)鍵內(nèi)容，引發(fā)讀者在情感上產(chǎn)生共鳴。這種視頻宣傳的方式，能夠讓觀眾更直接的了解新聞內(nèi)容。

3.3 短視頻內(nèi)容遵循“以人為本”的性質(zhì)

短視頻的宣傳工作要嚴(yán)格圍繞著“受眾”展開，再加上聲音和圖片相結(jié)合的宣傳模式。短視頻所涵蓋的內(nèi)容，能夠充分將群眾的感受更直觀地表達(dá)出來，讓新聞參與者敢于說話、敢于說實(shí)話，通過全方位的知識(shí)來展示新聞的特點(diǎn)，每段視頻的背后都有更深層次的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和正能量的傳遞。在新聞的選材上應(yīng)該結(jié)合時(shí)代發(fā)展的背景下，充分發(fā)揮價(jià)值觀的作用，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，豐富內(nèi)容和表現(xiàn)形式，從而實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的優(yōu)化。

4. 全媒體環(huán)境下短視頻傳播創(chuàng)新的具體方案

4.1 構(gòu)建協(xié)同模式

隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，短視頻的傳播速度已有明顯提高，短視頻用戶格局出現(xiàn)巨大的變化，用戶量的突然暴增呈現(xiàn)出多元化的宣傳模式，推動(dòng)短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，眾多媒體人及時(shí)創(chuàng)新發(fā)展宣傳途徑，增進(jìn)了信息傳播者和信息獲取者之間的聯(lián)系，為短視頻的發(fā)展開創(chuàng)捷徑。用戶將個(gè)人的原創(chuàng)內(nèi)容，通過自媒體宣傳的途徑展示給其他用戶，在網(wǎng)絡(luò)上有很多專家會(huì)憑借專業(yè)的身份，為用戶進(jìn)行點(diǎn)評(píng)總結(jié)。這一類人群往往是出于個(gè)人愛好，義務(wù)奉獻(xiàn)自己的知識(shí)。傳統(tǒng)的宣傳模式比較單一，但在短視頻宣傳中將兩者巧妙結(jié)合在一起，能夠迅速引爆網(wǎng)友話題，充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的觀看興趣，充分發(fā)揮協(xié)同模式的作用。傳統(tǒng)的廣播電視新聞工作者，也要放下身段，向民間短視頻生產(chǎn)、運(yùn)營成功的個(gè)人、機(jī)構(gòu)去學(xué)習(xí)，甚至去合作，以提升傳播水平，打造“爆款”短視頻作品。主流新聞媒體，最大的優(yōu)勢(shì)，在于公信力的存在和新聞現(xiàn)場(chǎng)的參與能力，傳統(tǒng)的新聞媒體，應(yīng)借助成功的新媒體商業(yè)平臺(tái)，申請(qǐng)開設(shè)官方賬號(hào)進(jìn)行認(rèn)證，借助多媒體平臺(tái)進(jìn)行資訊傳播，并結(jié)合當(dāng)下最火熱的新聞熱點(diǎn)，制作出富有宣傳意義的短視頻，增強(qiáng)群眾的關(guān)注度。

4.2 達(dá)到感情共鳴

短視頻的特點(diǎn)就是將直接、精彩的要點(diǎn)通過信息化的方式表達(dá)出來。因此在短視頻內(nèi)容的排序上，需要理清內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理安排故事情節(jié)，通過多元化的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的跌宕起伏，使故事情節(jié)更加有層次。從整體角度出發(fā)，短視頻宣傳旨在通過有針對(duì)性的內(nèi)容，凝聚話題熱點(diǎn)創(chuàng)設(shè)全新的語言環(huán)境，在對(duì)段視頻進(jìn)行二次處理時(shí)，要充分抓住精彩瞬間，將想要顯現(xiàn)的主題內(nèi)容凸顯出來。在一些軟件平臺(tái)上，用戶經(jīng)常能夠看見通過二次加工的視頻短片。使被剪輯的作品充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的推廣。最重要的方面就是花心思去研究、構(gòu)思、策劃和創(chuàng)作引發(fā)受眾情感共鳴的短視頻作品。

5. 結(jié)束語

綜上所述，在短視頻宣傳平臺(tái)中想要長久生存下去，就要充分發(fā)揮內(nèi)容豐富多樣性的特點(diǎn)。廣播電視新聞從業(yè)人員，也要利用這份優(yōu)勢(shì)，提升新聞作品的質(zhì)量，并根據(jù)全新的思路和手法進(jìn)行創(chuàng)新，拍攝出具有傳播價(jià)值和思想價(jià)值的精品視頻，提升視頻創(chuàng)作的原創(chuàng)性，改變傳統(tǒng)的宣傳模式，提高視頻的原創(chuàng)率。弘揚(yáng)時(shí)代發(fā)展的主題，繼續(xù)傳播正能量內(nèi)容，為社會(huì)的穩(wěn)步發(fā)展做貢獻(xiàn)。以創(chuàng)新、有內(nèi)涵、原創(chuàng)性的新鮮視頻內(nèi)容及時(shí)展現(xiàn)在大眾面前。

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