融媒體下電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的實(shí)踐路徑

廖路

【摘要】當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，激發(fā)著我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展的廣闊空間和無(wú)限可能。媒體格局的變化，便捷獲取信息的各種渠道打通，致使守在客廳收看電視的受眾越來(lái)越少。人們對(duì)傳統(tǒng)電視表達(dá)的內(nèi)容接受度越來(lái)越傾向被動(dòng)和弱化，因此，電視內(nèi)容傳播迎來(lái)了難題與挑戰(zhàn)。其中主要在于受眾對(duì)電視所呈現(xiàn)的內(nèi)容并不了解，電視內(nèi)容對(duì)人們生產(chǎn)生活產(chǎn)生影響的可能越來(lái)越小。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視內(nèi)容;傳播路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.050

伴隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的傳播形式被大眾所忽視。更加便捷、高效傳播媒介的產(chǎn)生，吸引了絕大部分觀(guān)眾，使電視節(jié)目傳播受到了前所未有的挑戰(zhàn)。因此需要結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展，在融媒體背景影響下，進(jìn)一步將新興媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，找出其中所存在的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)電視內(nèi)容的特點(diǎn)以及發(fā)展目標(biāo)，做出充足的準(zhǔn)備工作，從而實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播，通過(guò)不斷的實(shí)踐來(lái)證實(shí)精準(zhǔn)傳播的具體有效路徑。

1. 相關(guān)概念闡述

1.1 融媒體

融媒體從表面意義上理解，首先要清晰其概念。該項(xiàng)內(nèi)容的必要前提就是跟上時(shí)代的發(fā)展，充分將新興媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大。而融媒體就是將廣播、電視、報(bào)紙等進(jìn)行有效傳播的載體進(jìn)行整合，達(dá)到取長(zhǎng)補(bǔ)短，對(duì)各個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，最終得到有效的新興媒體宣傳理念。融媒體主要是電視傳播所迎來(lái)的時(shí)代創(chuàng)新，通過(guò)把多種形式進(jìn)行融合，導(dǎo)致媒介之間的劃分越來(lái)越不清晰。因此，做到互相合作、互相發(fā)展是當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展的主要關(guān)鍵部分。

1.2 電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播

在以往傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中，主要是通過(guò)電視這樣的形式去進(jìn)行新聞的傳遞。電視內(nèi)容具有一定的時(shí)效性，因此從事電視工作者應(yīng)保證電視播出內(nèi)容的精準(zhǔn)性以及傳播性。對(duì)于精準(zhǔn)傳播主要包括對(duì)觀(guān)眾收看心理的揣測(cè)，使播出內(nèi)容能夠吸引觀(guān)眾的眼光以及興趣。

2. 融媒體下對(duì)電視發(fā)展的積極作用

2.1 使電視傳播具有時(shí)效性

電視傳播主要受融媒體影響，因?yàn)楫?dāng)前新媒體技術(shù)處于持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，導(dǎo)致用戶(hù)的選擇越來(lái)越多，主要是對(duì)于事件傳播具有著精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)的特點(diǎn)。因此普通傳統(tǒng)媒介所存在的不足還有待改善。電視內(nèi)容的傳播要想達(dá)到內(nèi)容精準(zhǔn)化與多樣化，需要電視改變以往的傳播形式，借鑒科學(xué)技術(shù)，與電子產(chǎn)品相結(jié)合，收看節(jié)目?jī)?nèi)容的用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)或電腦等具備網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備來(lái)獲取信息，這樣給觀(guān)眾帶來(lái)便利性，并且也改變了以往電視播出的內(nèi)容形式，使電視傳播從以往單一無(wú)趣向多樣化方向轉(zhuǎn)變。增加了電視臺(tái)的收視率，也滿(mǎn)足了觀(guān)眾對(duì)信息獲取的需求。這是目前融媒體影響下，對(duì)電視傳播內(nèi)容所做出的基本要求。

2.2 電視內(nèi)容化傳播形式的改變

根據(jù)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)科學(xué)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，伴隨著的就是目前所處的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，各種移動(dòng)電子設(shè)備層出不窮。因此，融媒體的出現(xiàn)是當(dāng)前電視行業(yè)發(fā)展的必要因素，由于新媒體的發(fā)展呈上升的趨勢(shì)，所以電視傳播也將根據(jù)發(fā)展進(jìn)行改革與創(chuàng)新，使觀(guān)眾在獲取信息的方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，能夠通過(guò)當(dāng)前廣泛使用的電子設(shè)備來(lái)獲取信息。從這方面不難看出，在融媒體的時(shí)代電視傳播具有了移動(dòng)性?？梢酝ㄟ^(guò)直播這種形式來(lái)彰顯融媒體的特點(diǎn)與所存在的優(yōu)勢(shì)，并且這樣的形式促進(jìn)社會(huì)上自媒體行業(yè)的發(fā)展，一部分人可以將直播作為自己的行業(yè)，形成了人人都能當(dāng)主播的新時(shí)代。而直播的出現(xiàn)也打破了以往媒體的直播壟斷權(quán)，將進(jìn)一步改變當(dāng)前傳媒業(yè)的發(fā)展形勢(shì)。導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體觀(guān)眾越來(lái)越少，隨之出現(xiàn)的就是廣告客戶(hù)的流失以及受眾面越來(lái)越小，經(jīng)濟(jì)利益也縮小，限制了電視臺(tái)的發(fā)展。與此同時(shí)，直播也能帶來(lái)一定優(yōu)勢(shì)。電視媒體可以借鑒將傳播內(nèi)容融入直播的形式，并且憑借著自身優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)以及高質(zhì)量設(shè)備來(lái)進(jìn)行高水準(zhǔn)的內(nèi)容傳播，使收看電視節(jié)目的觀(guān)眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。因此目前將根據(jù)直播的特征，對(duì)電視類(lèi)節(jié)目進(jìn)行了整改，在播出時(shí)間上作出了突破，使觀(guān)眾能夠隨時(shí)隨地的收看電視節(jié)目。

在傳統(tǒng)的電視內(nèi)容傳播上，部分電視臺(tái)在傳播內(nèi)容上有待改善，主要是因?yàn)槿鄙倥c觀(guān)眾之間的交流與互動(dòng)，導(dǎo)致播出的電視內(nèi)容與觀(guān)眾所感興趣的內(nèi)容存在差異，并且不能根據(jù)大家的意見(jiàn)來(lái)進(jìn)行整改，使電視內(nèi)容的質(zhì)量得不到提高，一直處在停步不前的狀態(tài)。而在融媒體的影響下，將傳播內(nèi)容增加到討論的環(huán)節(jié)，能夠讓觀(guān)眾在收看的同時(shí)增強(qiáng)切身體會(huì)，可以與屏幕上的演員與主持人進(jìn)行交流。讓觀(guān)眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的意見(jiàn)，對(duì)當(dāng)前電視內(nèi)容傳播所存在的不足進(jìn)行指出，有助于電視類(lèi)節(jié)目的進(jìn)步。

3. 融媒體下電視內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)化特點(diǎn)

3.1 將電視內(nèi)容傳播發(fā)揮到極致

在當(dāng)前的融媒體背景下，電視內(nèi)容傳播主要是通過(guò)新聞媒介向外傳播新聞再到受眾群體接受新聞的空間延續(xù)過(guò)程。通常傳統(tǒng)的傳播途徑是將新聞刊登在報(bào)刊上，基本上沒(méi)有過(guò)多的閱讀者收看，這些新聞可以說(shuō)并沒(méi)有產(chǎn)生傳播效果。因此，根據(jù)當(dāng)前的時(shí)代背景傳播途徑有了很大的進(jìn)步，對(duì)傳播的作用有了全新的認(rèn)識(shí)。主要是使受眾接收電視內(nèi)容為目的，而觀(guān)眾對(duì)電視播出的事件所表達(dá)的體驗(yàn)及感受做出的反應(yīng)給社會(huì)所造成的影響，使電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播產(chǎn)生一定的社會(huì)效果。因此當(dāng)前在融媒體下，電視內(nèi)容信息的傳播過(guò)程與其他媒介相比更具有準(zhǔn)確性，以及傳播范圍廣泛的優(yōu)勢(shì)。在大眾的心理也具有一定的影響力，使觀(guān)眾信服。所以在重大事件的產(chǎn)生上，成為廣大群眾在判斷的依據(jù)。

3.2加強(qiáng)群眾對(duì)電視內(nèi)容的信任度

電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播對(duì)于相關(guān)工作部門(mén)以及處理部門(mén)在工作形式上具有了一定的改變，準(zhǔn)確地將事件發(fā)展過(guò)程以及處理方式進(jìn)行報(bào)道，使廣大群眾能夠清楚此次事件的真相，從中吸取事件中的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，進(jìn)而保證此類(lèi)事件不再重復(fù)發(fā)生。以往發(fā)生此類(lèi)事件，當(dāng)?shù)卣约跋嚓P(guān)監(jiān)管部門(mén)首先考慮廣大群眾的切身利益，通過(guò)新聞傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)事件的起因、發(fā)展過(guò)程和處理結(jié)果進(jìn)行全面準(zhǔn)確及時(shí)地報(bào)道。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，具有說(shuō)服性的新聞傳播機(jī)構(gòu)沒(méi)有對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將會(huì)出現(xiàn)一些沒(méi)有真實(shí)性的謠言，從而錯(cuò)誤引導(dǎo)群眾的認(rèn)識(shí)，對(duì)事件的具體情況造成一定程度上的誤解，并且影響新聞傳播在廣大群眾心理的地位，人們的心理也將產(chǎn)生變化，同時(shí)會(huì)使公民對(duì)媒體權(quán)威機(jī)構(gòu)產(chǎn)生不信任。結(jié)合以往的事件傳播情況來(lái)看，廣大群眾對(duì)可以代表人民政府發(fā)言的新聞傳播機(jī)構(gòu)還是比較認(rèn)同的，也正是因?yàn)檫@一現(xiàn)象，電視內(nèi)容傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)保持準(zhǔn)確無(wú)誤的實(shí)時(shí)報(bào)道，這對(duì)于事件的真實(shí)性起到至關(guān)重要的作用，并避免不實(shí)的小道消息給人民群眾造成的負(fù)面影響。

4. 融媒體下電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的有效途徑

4.1精準(zhǔn)定位觀(guān)眾心理

根據(jù)目前融媒體對(duì)我國(guó)電視內(nèi)容的影響，要想在電視內(nèi)容中達(dá)到精準(zhǔn)的傳播，首先要做到對(duì)觀(guān)眾的心理有一定了解。只有能夠吸引觀(guān)眾的收看興趣，才能達(dá)到電視內(nèi)容信息有效傳播的目的。相關(guān)的工作人員通過(guò)調(diào)查對(duì)觀(guān)眾的需求進(jìn)行合理的定位，使電視節(jié)目能夠滿(mǎn)足廣大群眾的需求，這也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的時(shí)效性。而對(duì)于觀(guān)眾心理的調(diào)查與研究，存在著一定的難度，可以將不同的欄目以及傳播內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，然后下達(dá)給對(duì)應(yīng)的工作人員，使其能夠有針對(duì)性地進(jìn)行研究，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。比如在進(jìn)行教育節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，可以通過(guò)時(shí)移電視、電視資源包、視頻點(diǎn)播等形式。能夠滿(mǎn)足不同的受眾需求，在開(kāi)展精準(zhǔn)傳播的前提下，保證了受眾的精準(zhǔn)定位。

4.2針對(duì)性節(jié)目制作

根據(jù)當(dāng)前融媒體環(huán)境下，要想使電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的前期工作順利開(kāi)展的必要前提，需要對(duì)相關(guān)的節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)的編程。而這一工作主要是對(duì)觀(guān)眾心理的揣測(cè)以及精準(zhǔn)的定位進(jìn)行節(jié)目制作，使節(jié)目的形式能夠迎合觀(guān)眾的喜好，具有一定的參與感，增強(qiáng)電視節(jié)目的收看率，進(jìn)而使電視內(nèi)容有效傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的傳播途徑。因此在了解所收看節(jié)目的觀(guān)眾群體特點(diǎn)后，相關(guān)節(jié)目的工作人員對(duì)節(jié)目的生產(chǎn)信息進(jìn)行針對(duì)性地改進(jìn)，使其滿(mǎn)足受眾群體的個(gè)性化需求?？梢栽诠?jié)目中增加一些互動(dòng)，讓節(jié)目的內(nèi)容更加完整，將電視內(nèi)容根據(jù)當(dāng)前的時(shí)代變得更加豐富。從中可以體現(xiàn)出，無(wú)論是目前新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，都能為電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播做出一定的奉獻(xiàn)工作。

4.3建立不同媒介之間的聯(lián)系

為了能夠保障我國(guó)電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的有效途徑，在開(kāi)展一項(xiàng)兩項(xiàng)工作的基礎(chǔ)上需要進(jìn)一步建立電視節(jié)目與受眾群體之間的聯(lián)系，隨后進(jìn)行深入的研究。為確保能夠可持續(xù)性發(fā)展，電視臺(tái)工作人員將電視傳播內(nèi)容與用戶(hù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建另一種傳播渠道，例如在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息的高速發(fā)展，人們的生活離不開(kāi)通訊設(shè)備，因此可以通過(guò)手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)等渠道向當(dāng)代的年輕人進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播。更好地提升電視內(nèi)容的傳播性，而對(duì)于老年群體可以采取以往的傳播載體。通過(guò)融媒體時(shí)代，將電視節(jié)目?jī)?nèi)容與這些進(jìn)行結(jié)合，利用報(bào)紙雜志形式的傳播，滿(mǎn)足了不同年齡段的需求條件，使電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播途徑實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。

5. 結(jié)束語(yǔ)

根據(jù)上述文章所得，在實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的有效途徑中涉及到許多的影響因素，因此相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)順應(yīng)目前的時(shí)代發(fā)展，對(duì)傳播的途徑進(jìn)行創(chuàng)新，并且對(duì)受眾的群體進(jìn)行不斷的定位，進(jìn)而電視臺(tái)在進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)傳播時(shí)要做好一系列的準(zhǔn)備工作。在融媒體下，有效地進(jìn)行不同媒介之間的融合，來(lái)達(dá)到電視內(nèi)容傳播途徑更加高效。

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