傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展的思路與對(duì)策分析

胡欣星

【摘要】在信息化發(fā)展的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展互相融合是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是各層媒體之間共同發(fā)展的內(nèi)在因素。隨著網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展的不斷滲透，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著一定的困境，新媒體領(lǐng)域作為新型信息傳播方式，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，并在新媒體的引導(dǎo)下傳統(tǒng)媒體正在不斷的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。就目前情況來(lái)看新媒體發(fā)展占有較好的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)傳統(tǒng)媒體也保留著一定的優(yōu)勢(shì)，為更好地實(shí)現(xiàn)媒體領(lǐng)域的發(fā)展，應(yīng)充分將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行整合，以此來(lái)滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的信息需求。本文主要就傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題、傳統(tǒng)媒體融合新媒體的必要性、以及有有效融合的方式進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;融合新媒體;創(chuàng)新思路;創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.037

隨著社會(huì)不斷發(fā)展變化，新媒體在各個(gè)領(lǐng)域中被廣泛地投入到應(yīng)用當(dāng)中，并且在提升信息傳播速度之后，也改善了人們的生活方式，為人民群眾的生產(chǎn)生活提供了更加豐富的便利條件，正所謂新媒體就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，以計(jì)算機(jī)等信息技術(shù)為依托方式，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字化互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)在互動(dòng)中傳播的效果，以此來(lái)提升信息的傳播速度，而傳統(tǒng)媒體則是依靠廣播新聞、電視、報(bào)紙等陳舊的手段傳遞信息。但在信息化發(fā)展的時(shí)代在傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新過(guò)程中，要求融合新媒體的發(fā)展思路，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)將兩者進(jìn)行融合。

1. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)分析

1.1 在權(quán)威方面

傳統(tǒng)媒體作為傳統(tǒng)的媒體，擁有著權(quán)威性較強(qiáng)的信息提供平臺(tái)，所提供的信息可信度較高，并且具有較強(qiáng)的權(quán)威性，更值得人民群眾信任，地位較為堅(jiān)固難以撼動(dòng)。但新媒體的發(fā)展由于互動(dòng)性較強(qiáng)，缺乏一定的可信度與群眾基礎(chǔ)，對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)更依賴于傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，在一定程度上缺乏權(quán)威性和震懾性。

1.2 在傳播領(lǐng)域

新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)的光速信息傳播速度，并能夠高效實(shí)現(xiàn)信息資源共享在全球范圍內(nèi)都能夠適用。而傳統(tǒng)媒體的傳播媒介過(guò)于局限，導(dǎo)致信息傳播速度也在一定程度上受限，只能單純地依靠報(bào)紙廣播電視來(lái)傳播信息，信息傳播效率大打折扣，并且也很難實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的傳播，傳播領(lǐng)域被嚴(yán)重受限。

1.3 在即時(shí)交互方面

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其中包括排版中的各類問(wèn)題，在一定程度上影響了新聞傳播的時(shí)效性，并且傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程中，受眾群體只是消極的內(nèi)容接受群體。缺少有效的途徑及時(shí)作出信息反饋。但新媒體的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)信息的迅速傳播，并且能夠?qū)崿F(xiàn)飛速的信息傳播速度，擺脫傳統(tǒng)的時(shí)間空間限制，不存在交互上的矛盾問(wèn)題，同時(shí)網(wǎng)民能夠通過(guò)反饋信息，將自己真實(shí)的感受表達(dá)出來(lái)，更加真實(shí)地與信息形成互動(dòng)，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，另外，即便是遠(yuǎn)在國(guó)外的用戶，也能夠通過(guò)新媒體信息工具實(shí)現(xiàn)信息共享，擺脫時(shí)空限制。

2. 傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是相互補(bǔ)充相互協(xié)調(diào)的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體想要盡快地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)該充分把握新媒體的傳播方式，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。因此傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新的路上更應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前的情況，才能保留傳統(tǒng)媒體的堅(jiān)固地位，并充分融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展地位，才能產(chǎn)生更多更充分地影響，在兩者充分融合的過(guò)程中依舊存在著許多問(wèn)題，一些部門由于缺少主動(dòng)性忽視了兩者融合的重要性，并沒(méi)有深刻地意識(shí)到傳統(tǒng)媒體融合方向發(fā)展的重要性，導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間無(wú)法有效的融合，因此相關(guān)部門要重視這一問(wèn)題，制定更有效的方式以此來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體領(lǐng)域的全新發(fā)展。

3. 傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 缺少正確的指引目標(biāo)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體互相滲透融合的過(guò)程中，雖然得到了一定的技術(shù)支持，但兩者之間的融合嚴(yán)重正確的指引目標(biāo)，導(dǎo)致媒體融合發(fā)展的方向十分模糊，所以導(dǎo)致兩者在融合過(guò)程中的專業(yè)度過(guò)低，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型工作不夠徹底，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)媒體融合新媒體的效果，對(duì)媒體發(fā)展領(lǐng)域到來(lái)了不利的因素，難以在融合發(fā)展過(guò)程中把握全新的方向，在一定程度上提升了融合困難，影響傳統(tǒng)媒體與融媒體之間的融合效果。

3.2 缺乏嚴(yán)格的管理制度

從事媒體行業(yè)的工作人員行為決定著媒體行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，也決定著兩者的融合效率，但現(xiàn)階段媒體行業(yè)缺乏嚴(yán)格的管理制度，導(dǎo)致工作人員無(wú)論是工作能力還是自身素質(zhì)，都不能做到盡善盡美，不能很好地約束自己行為，無(wú)法滿足媒體時(shí)代的發(fā)展要求。新時(shí)代背景下要求新媒體人員不光要需要熟練地掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，還應(yīng)該嚴(yán)格按照管理制度進(jìn)行工作，要求媒體人員能夠輕松地應(yīng)對(duì)媒體發(fā)展存在的問(wèn)題，正確鎖定媒體發(fā)展的方向，才能收獲更專業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。但現(xiàn)階段缺乏嚴(yán)格的管理制度，導(dǎo)致媒體工作人員的約束意識(shí)較差，阻礙了兩者之間的有效融合。

3.3 媒體融合管理機(jī)制不健全

在媒體融合的發(fā)展過(guò)程中，需要十分嚴(yán)格的管理模式，來(lái)監(jiān)督媒體領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)新，但由于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時(shí)間比較短，在管理制度方面存在著較大的問(wèn)題，難以實(shí)現(xiàn)資源配置的全面性。另外，在薪資、考核方式上都存在著許多問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙了工作銜接的流暢程度，因此對(duì)于新媒體而言，需要逐漸完善管理制度，以及穩(wěn)定媒體市場(chǎng)的發(fā)展，建立健全法律制度，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中需要完善管理機(jī)制，使兩者高度融合為媒體發(fā)展提供全新的市場(chǎng)空間。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)建立健全員工方面的制度，優(yōu)化考核方式，完善員工的薪資制度，為員工提供良好的工作環(huán)境。相關(guān)負(fù)責(zé)人員應(yīng)充分發(fā)揮責(zé)任意識(shí)，使兩者進(jìn)行有機(jī)融合。

3.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)頻率不充足

在傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展之間，兩者存在著緊密的管理作用，同時(shí)也需要建立在媒體資源發(fā)展的基礎(chǔ)之上。在融合最開(kāi)始兩者只是簡(jiǎn)單的信息復(fù)制，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，由于缺乏信息自我編排能力，只是將新聞信息進(jìn)行復(fù)制。而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，由于創(chuàng)新觀念比較死板，并且由于缺少創(chuàng)新發(fā)展技術(shù)和改革創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的互動(dòng)頻率較少，兩者無(wú)法實(shí)現(xiàn)高度融合，創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)較為淺顯。使傳統(tǒng)媒體發(fā)展與新媒體融合之間缺少互動(dòng)性，使二者無(wú)法發(fā)揮優(yōu)勢(shì)融合作用，阻礙了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的步伐。再加上傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路比較保守，導(dǎo)致兩者之間融合的難度較大。

4. 傳統(tǒng)媒體發(fā)展與新媒體融合之間發(fā)展對(duì)策

4.1 明確傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展的目標(biāo)

任何企業(yè)、單位的發(fā)展與創(chuàng)新，都離不開(kāi)明確的目標(biāo)作為支持，因此在傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展道路的同時(shí)，需要建立在一定的目標(biāo)基礎(chǔ)之上。只有兩者明確了創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)才能有效地推動(dòng)融合工作的開(kāi)展，使兩者之間的優(yōu)勢(shì)互相融合互相促進(jìn)互相融合。在傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展的道路上，應(yīng)充分地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展瓶頸因素，并充分的明確改革創(chuàng)新目標(biāo)，并借助有效的新媒體發(fā)展資源，盡快實(shí)現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，只有兩者高效的融合才能達(dá)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的目標(biāo)，相互借鑒相互學(xué)習(xí)才能推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，減少傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展的不足問(wèn)題，使兩者充分的融合發(fā)展。

4.2 重視人才培訓(xùn)工作、提升兩者的融合效率

媒體領(lǐng)域從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和工作能力，嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展腳步，為盡快完善傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的速度，相關(guān)部門更應(yīng)該重視人才隊(duì)伍的建設(shè)，加大對(duì)上崗人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)效率，為組建一支工作能力較強(qiáng)的隊(duì)伍，在面試過(guò)程中就應(yīng)該對(duì)員工的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行培訓(xùn)。同時(shí)也應(yīng)該完善面試要求，要求具備計(jì)算機(jī)相關(guān)資格證的人員優(yōu)先錄取。與此同時(shí)也要對(duì)已成功錄取的人員進(jìn)行定期培訓(xùn)學(xué)習(xí)，只有不斷地學(xué)習(xí)才能提升個(gè)人能力。比如單位或公司可以定期派遣傳統(tǒng)媒體工作人員和新媒體工作人員，共同去參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，并在辦公場(chǎng)所建立學(xué)習(xí)場(chǎng)地不定期地邀請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行專題講座，不放過(guò)任何一個(gè)學(xué)習(xí)發(fā)展的機(jī)會(huì)，重視人才培訓(xùn)的工作質(zhì)量，使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行高效的融合。

4.3 完善管理機(jī)制、制定融合發(fā)展的規(guī)則

媒體融合發(fā)展需要完善的管理機(jī)制進(jìn)行監(jiān)督，才能有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與融媒體發(fā)展的融合，才能促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)行。在制定管理機(jī)制的同時(shí)更應(yīng)該充分地融合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展潮流，并對(duì)現(xiàn)存的管理機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，提升管理水平制定更加完善的考核機(jī)制，同時(shí)也能使媒體行業(yè)的發(fā)展更加有規(guī)劃、有原則。完善管理機(jī)制應(yīng)與員工的實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，比如對(duì)于媒體融合發(fā)展工作來(lái)說(shuō)，不同的板塊有不同的規(guī)則，需要根據(jù)不同部門的發(fā)展要求制定規(guī)則，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展與新媒體融合的高效創(chuàng)新。

4.4 加強(qiáng)互動(dòng)頻率、為媒體發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)

就現(xiàn)階段的發(fā)展模式來(lái)看，雖然傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展已經(jīng)形成了比較完整的工作模式，但在信息化多元化發(fā)展創(chuàng)新的要求之下，媒體市場(chǎng)發(fā)展日新月異。各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力日益加深，因此在傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展條件之下，更需要重視兩者的互動(dòng)頻率，在原有的創(chuàng)新模式基礎(chǔ)之上，建立全新的創(chuàng)新模式。同時(shí)也要保留傳統(tǒng)媒體穩(wěn)固的地位，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新同和，堅(jiān)持以網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展為基礎(chǔ)的融合條件，與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)高效率的互動(dòng)，改變傳統(tǒng)節(jié)目中的互動(dòng)模式。比如與傳統(tǒng)電視節(jié)目頻道與二維碼信息技術(shù)互相融合，突出了核心互動(dòng)的要求技術(shù)轉(zhuǎn)變社交理念，拓寬了廣告的空間，同時(shí)借助高效互動(dòng)的模式，使觀眾用戶群逐漸擴(kuò)大。同時(shí)也能夠借助有獎(jiǎng)問(wèn)答合作模式使觀眾參與到互動(dòng)環(huán)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)用戶的積極性，提升群眾的觀看興趣有效地提升了觀眾黏性，并逐漸擴(kuò)大了觀眾用戶范圍，提升了傳播效率和節(jié)目播出的效果，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合。

5. 結(jié)束語(yǔ)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的浪潮中，傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展是新形勢(shì)下的必然趨勢(shì)，同時(shí)也得到了普通觀眾群體的認(rèn)可和支持。在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體依舊存在著不可改變的地位優(yōu)勢(shì)，需要將兩者緊密融合在一起，才能更快速地完成媒體領(lǐng)域的發(fā)展任務(wù)，但現(xiàn)階段兩者融合面臨著一些困難，相關(guān)部門應(yīng)完善管理方式改善融合政策，才能保障傳統(tǒng)媒體融合新媒體的道路越走越遠(yuǎn)。

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