新媒體視域下縣級媒體融合發(fā)展的思考

蘇健

【摘要】隨著信息化的快速發(fā)展，在人們的生產(chǎn)生活領(lǐng)域中已經(jīng)離不開以手機和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)。并且隨著新媒體技術(shù)的更新，還將在更多的領(lǐng)域中看到其身影，也必將在更廣泛、更深刻的影響人們的生活。相比較而言傳統(tǒng)的媒體發(fā)展空間越來越小，尤其是縣級媒體其面臨著艱難的發(fā)展道路，縣級媒體亟需將自身與新媒體融合起來，例如開設(shè)一些微信、客戶端、抖音號、視頻號等等。但是從實際情況來看，很多縣級新聞媒體僅僅是將新媒體作為了一個新的傳播渠道，未能出現(xiàn)生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變。如何在新媒體視域下實現(xiàn)縣級媒體的融合性發(fā)展成為了其當(dāng)前亟待解決的問題。

【關(guān)鍵詞】新媒體;縣級媒體;融合發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.030

新媒體是與傳統(tǒng)媒體對應(yīng)而言的，作為新聞信息媒介兩者在受眾群體、傳播范圍與傳播目的等層面有著高度一致性。但是新媒體憑借技術(shù)優(yōu)勢，傳播速度快、傳播范圍廣，并且還可以與受眾進行高速互動，因此擠壓了傳統(tǒng)媒體大量的發(fā)展空間?？h級媒體作為基層新聞信息的主要傳播渠道，在新媒體發(fā)展視域下應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變與提升自身，緊跟時代步伐，實現(xiàn)與新媒體的融合性發(fā)展。但是從現(xiàn)實情況來看，無論是受眾數(shù)量還是技術(shù)內(nèi)容都存在著一些問題，新時代背景下如何利用新媒體技術(shù)來解決這些問題成為了縣級媒體重點研究的內(nèi)容。

1. 推動縣級媒體與新媒體融合的重要意義

1.1 時代發(fā)展的必然趨勢

新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用，不但通過技術(shù)本身實現(xiàn)了自身專業(yè)人水平的提升，并且也深深地影響了其廣大受眾，人們的生活習(xí)慣由此發(fā)生了改變。人們想要了解某種信息時不在局限于報刊、雜質(zhì)，對廣播電視的依賴性也逐漸降低，利用手機微信或其他新聞軟件可以隨時隨地了解對前言的新聞動態(tài)。在這樣的社會發(fā)展環(huán)境之下，作為基層最具有權(quán)威性的縣級媒體其必然要進行改革創(chuàng)新，借助于新媒體的優(yōu)勢來發(fā)展自己，實現(xiàn)兩者的高效融合，增大影響力。

1.2 有助于增強縣級媒體的時效性

新聞之所謂被之為新聞，其重點在于“新”就是剛剛發(fā)生的事情，可見及時性是新聞的一大特點，同時也是對新聞工作者的重要要求。如果一旦沒有第一時間掌握信息并報道新聞，在其他媒體已經(jīng)報道之后在播放則就失去了“戰(zhàn)機”在競爭中就不具備優(yōu)勢。傳統(tǒng)的新聞媒體往往在報道之前需要經(jīng)過資料的收集、整理與分析，并上報審核，經(jīng)過一系列繁瑣的程序之后受眾往往會在第二天才看到相關(guān)信息。而互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們收集信息的渠道增多，時效更高，利用智能手機就可以隨時進行采訪，同時進行新聞的發(fā)布與傳播。尤其是微信、微博等新型的社交軟件，讓人們可以在第一時間收到新聞信息，并且經(jīng)過受眾的大量轉(zhuǎn)發(fā)，其影響力也隨之?dāng)U大。如果實現(xiàn)縣級媒體與新媒體的融合，就可以提升其時效性，增強其在市場競爭中的綜合競爭力，從這一點來看銜接媒體與新媒體的融合有一定的必要性。

1.3 增強互動性提升受眾的參與度與忠誠度

在傳統(tǒng)的傳播模式之下，縣級媒體與受眾之間交流互動不足，受眾單純的作為信息接收方，自己對這一新聞信息的觀點和看法沒有反饋的渠道。隨著新媒體時代的到來，這一問題得到了解決，新媒體利用自身信息技術(shù)的優(yōu)勢實現(xiàn)了與受眾的高效交流互動。利用受眾可以微信公眾號、微博以及客戶端留言，將自己對新聞內(nèi)容的看法，對新聞報道方式的建議表達(dá)出來。受眾與新聞發(fā)布者之間展開了直接的交流，同時受眾還可以轉(zhuǎn)發(fā)其做關(guān)注的信息，成為了信息發(fā)布者?？h級媒體借助于新媒體平臺的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，掌握了受眾的喜好與關(guān)注焦點，則可以結(jié)合其需求來報道新聞信息，受到了觀眾的喜愛。在這種模式下縣級媒體增加了與受眾之間的互動性，讓受眾的參與感更加強烈，也由此增強其忠誠度。

2. 當(dāng)前縣級媒體發(fā)展中存在的一些問題

2.1 未能合理利用資源造成浪費

縣級媒體在傳遞黨和政府部門的政策指令，引導(dǎo)社會輿論中發(fā)揮著不可替代的作用。縣級媒體的報紙、廣播新聞、電視臺以及新聞網(wǎng)客戶端是條塊分割的，未能良好地的實現(xiàn)資源共享，很多資源在需要花費大量的時間進行前期整理，也導(dǎo)致了大家都在此方面浪費了時間與精力。未能合理充分的發(fā)揮出資源的作用，可以說在一定程度上造成了資源的浪費。此外在新媒體視域下還衍生出了很多新的媒體形態(tài)，例如自媒體，這些也在一定程度上沖了縣級媒體?？h級媒體條塊分割，各自分散，各大模塊之間的聯(lián)系比較薄弱，在一定程度上阻礙了縣級媒體的發(fā)展。

2.2 縣級新聞媒體隊伍缺乏目標(biāo)

任何一項工作應(yīng)當(dāng)有明確的目標(biāo)才給其給工作知名方向，才能讓參與者有一定的壓力和動力來盡職盡責(zé)的做好自身工作。但是目前一些縣級新聞媒體在工作中就缺乏明確的目標(biāo)，在掌握了某個新聞信息之后，單純的將其報道出來，但是卻不考慮報道的形式，不考慮如何才能吸引受眾的目光，進而實現(xiàn)收視率的提升。并且其工作壓力也相對較小，新媒體的出現(xiàn)改變了人們了解新聞信息的方式，人們喜歡通過網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取資源與信息，同時也就對網(wǎng)絡(luò)媒體寄予厚望。相應(yīng)的對傳統(tǒng)媒體的壓力也轉(zhuǎn)嫁到了新媒體中，縣級媒體沒有了壓力與目標(biāo)，工作動力不足，綜合競爭力有待提升。

2.3 新聞報道的方式相對陳舊

縣級媒體目前大部分采用的還是傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間相對較長，其形成了一個固定的模式。無論是信息的發(fā)布者還是新聞受眾對此都產(chǎn)生了一種固化思維模式，導(dǎo)致了新聞信息缺乏新意，受眾對其期盼度不高。并且無論是新聞傳播還是綜藝娛樂，其長久以來都沒有出現(xiàn)質(zhì)的變化，但是新媒體與其不同，其有著較強的創(chuàng)新性與可塑性，因此受到了廣大受眾的推崇。以天氣預(yù)報為例，可以推出了“明星叫你起床”的APP，并且還邀請多個明星來推廣這一軟件，對于廣大受眾而言，如果每天有自己喜歡的明星來呼喚自己起床，則可以避免出現(xiàn)“起床拖延”的問題。一經(jīng)推出就受到了廣大受眾的歡迎。并且還可以隨時隨地的聽到自己偶像對天氣的提醒，無需在固定的時間段來獲得天氣信息。

3. 新媒體背景下實現(xiàn)縣級媒體融合發(fā)展的策略

3.1 轉(zhuǎn)變思想觀念，實現(xiàn)縣級媒體與新媒體的融合發(fā)展

縣級媒體的改革與創(chuàng)新是建立在意識觀念轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)之上的，作為媒體工作者要意識到新媒體給自身工作帶來的機遇與挑戰(zhàn)。要認(rèn)識到自己的劣勢、不足，看到他人的長處與優(yōu)勢，借鑒他人之所長來彌補自身缺陷。首先，縣級新聞媒體要在符合新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)至上，實現(xiàn)“去事業(yè)化、行政化”，以現(xiàn)代化新媒體企業(yè)制度來實習(xí)管理模式的創(chuàng)新。以新型的人力資源管理模式來激發(fā)工作人員的動力，實現(xiàn)電視臺活力的增長。其次，可以將媒體制作機構(gòu)與新媒體平臺的整合重組，在運行模式上實現(xiàn)協(xié)同化與扁平化，進而實現(xiàn)了信息消費、交換以及生產(chǎn)傳輸一體化的服務(wù)模式。以思想觀念的轉(zhuǎn)變實現(xiàn)推動行為的變化，實現(xiàn)縣級媒體與新媒體的融合性發(fā)展。

3.2 廣納英才，提升媒體隊伍的整體能力

縣級新聞媒體并非是“一無是處”其有著自身獨特優(yōu)勢，例如其從業(yè)人員都是專業(yè)新聞采編與播音主持專業(yè)出身，其技術(shù)功底扎實，并且還有著較強的新聞敏感度。其僅僅是在固定的工作要求與模式的影響之下，創(chuàng)新意識與能力方面存在不足，所以就要對癥下藥，通過培訓(xùn)與引導(dǎo)提升其創(chuàng)新創(chuàng)造能力。

首先，針對具有網(wǎng)絡(luò)思維且有著較為豐富工作經(jīng)驗的年輕媒體工作者，對其展開重點培養(yǎng)，要提升其新聞采編能力、運作能力，促使可以將優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲鼙娔抗獾碾娨暪?jié)目。這類人才是縣級媒體的骨干人才，更是實現(xiàn)縣級媒體與新媒體融合發(fā)展的希望。

其次，信息化時代缺乏的不是信息，而是缺乏一個可以從獨特的視角來分析與看待問題的眼睛?？h級媒體要聘請一些優(yōu)秀專業(yè)人才，確保其有細(xì)致的觀察力，敏銳的新聞洞察力，可以從獨特的角度或思想深度來報道某個新聞信息，還要能夠合理的謀篇布局，設(shè)置吸引人的標(biāo)題，以收獲大量的受眾?？h級媒體要轉(zhuǎn)變意識，廣納人才并積極開拓創(chuàng)新，實現(xiàn)與新媒體的的融合性發(fā)展。

3.3 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，整合資源實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

借助于網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢來發(fā)展自己是縣級媒體的趨勢也是其發(fā)展的畢竟之路，因此要合理的整合媒體資源，尋找各大的發(fā)展空間，在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

加強技術(shù)與內(nèi)容的整合?？h級媒體有著專業(yè)的技術(shù)人才，而新媒體的內(nèi)容與模式更加吸引受眾，因此要實現(xiàn)優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合，借助于彼此的嘗試來實現(xiàn)融合發(fā)展。這樣才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這也是縣級媒體融合性發(fā)展中需要注意的問題。

明確定位，堅持“內(nèi)容為王”。新媒體并非是完美無缺的，其最重要的趣缺點是對新聞內(nèi)容的質(zhì)量重視程度不足，很多新聞往往是設(shè)置一個奪人眼球的標(biāo)題，以此來引導(dǎo)受眾點擊，但是有很多內(nèi)容與標(biāo)題不符，或者是標(biāo)題過于夸張。所以縣級媒體在與新媒體進行融合性發(fā)展時要規(guī)避其不足，注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，堅持及時性、真實性與權(quán)威性的原則來發(fā)布新聞信息，然后在這一基礎(chǔ)之上盡可能的創(chuàng)新創(chuàng)造。新聞內(nèi)容質(zhì)量是其靈魂與核心，更是其長遠(yuǎn)發(fā)展的保障，縣級媒體在發(fā)展中要堅持“內(nèi)容為王”，然后借鑒新媒體的互動性特點來發(fā)展自己，例如從一個新的角度來報道與分析問題，在報道完之后還要注重其后續(xù)，展開追蹤報道，并同受眾進行互動交流，對某個新聞信息進行評論等。

4. 結(jié)論

新媒體的出現(xiàn)給縣級媒體造成了一定的沖擊，同時也給其發(fā)展帶來了機遇?？h級媒體要意識到新媒體的優(yōu)勢，并抓變思想，實現(xiàn)自身與新媒體的融合發(fā)展;為了實現(xiàn)這一目標(biāo)要廣納英才，招聘優(yōu)秀媒體從業(yè)者，培養(yǎng)當(dāng)前現(xiàn)有人才實現(xiàn)整體隊伍素質(zhì)的提升;此外還要注意發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，通過資源整合實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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