21世紀(jì)俄羅斯大眾傳媒的網(wǎng)絡(luò)化

⊙楊雪楠［北京語(yǔ)言大學(xué)，北京 100080］

21世紀(jì)是以媒介大融合為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)之父溫頓·瑟夫曾感慨，互聯(lián)網(wǎng)成了人類(lèi)發(fā)明的最強(qiáng)大的擴(kuò)音器。它給人微言輕、無(wú)人理睬的小人物提供了可以向全球發(fā)言的話(huà)筒。它用以鼓勵(lì)和推動(dòng)多種觀點(diǎn)和對(duì)話(huà)的方法是傳統(tǒng)的單向大眾媒體所無(wú)法做到的。20世紀(jì)末，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，一場(chǎng)洶涌澎湃的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化、信息化浪潮席卷了世界的每一個(gè)角落，以電子傳播、數(shù)字通信和互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以超乎尋常的速度改變了人類(lèi)的生活。

一、俄羅斯信息社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)化媒介發(fā)展的基礎(chǔ)與條件

在全球信息網(wǎng)絡(luò)化過(guò)程的大背景下，俄羅斯作為世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的重要參與者，也積極融入這場(chǎng)信息全球化的潮流之中，積極推進(jìn)俄羅斯信息社會(huì)和大眾傳媒網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。1999年，俄聯(lián)邦國(guó)家通信和信息委員會(huì)發(fā)布的《俄聯(lián)邦建設(shè)信息社會(huì)構(gòu)想》中指出，俄羅斯具備向信息社會(huì)過(guò)渡的條件。如信息已成為俄羅斯社會(huì)發(fā)展的重要資源；俄羅斯已形成和發(fā)展了通信、信息技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)；俄羅斯計(jì)算機(jī)庫(kù)不斷增長(zhǎng)，電信系統(tǒng)和資源快速發(fā)展；經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、銀行領(lǐng)域、國(guó)家部門(mén)等在很大程度上實(shí)現(xiàn)了信息化；促進(jìn)建設(shè)和發(fā)展信息社會(huì)的國(guó)家機(jī)構(gòu)已形成并發(fā)揮作用。而在網(wǎng)絡(luò)立法方面，俄羅斯相繼制定和公布了一系列有關(guān)信息社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)傳媒的法律、政策、綱領(lǐng)性文件，包括《俄羅斯網(wǎng)絡(luò)立法構(gòu)想》《俄羅斯聯(lián)邦信息和信息化領(lǐng)域立法發(fā)展構(gòu)想》《2000—2004年大眾傳媒立法發(fā)展構(gòu)想》《統(tǒng)一的俄羅斯信息社會(huì)及相應(yīng)的國(guó)家信息資源形成和發(fā)展規(guī)劃》。21世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，俄羅斯又出臺(tái)了《俄羅斯聯(lián)邦信息安全綱要2016》《電子俄羅斯（聯(lián)邦目標(biāo)規(guī)劃）》《俄羅斯科學(xué)與高等教育一體化》《知名博主新規(guī)則法》《2015年之前在俄羅斯發(fā)展信息社會(huì)戰(zhàn)略》《電子俄羅斯》，從2011年起繼續(xù)推進(jìn)成為《2011—2018年信息社會(huì)》長(zhǎng)期發(fā)展項(xiàng)目。這些政策法規(guī)的出臺(tái)無(wú)疑有助于推動(dòng)俄羅斯網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)傳媒的健康發(fā)展。

二、俄羅斯大眾傳媒網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展概況

（一）20世紀(jì)末俄羅斯網(wǎng)絡(luò)傳媒的探索、實(shí)驗(yàn)階段

1991年，因特網(wǎng)真正作為一種信息傳播的手段進(jìn)入人們的生活。1993年，俄羅斯出現(xiàn)了第一批網(wǎng)站，內(nèi)容主要是電子圖書(shū)館、專(zhuān)門(mén)傳播俄羅斯文學(xué)的項(xiàng)目、研究述評(píng)等。同時(shí)，俄羅斯傳統(tǒng)媒體也紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互動(dòng)，幾乎所有主要的國(guó)有和地方媒體都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商“列爾科姆”網(wǎng)（Релком）、網(wǎng)站“俄羅斯在線(xiàn)”（Россия-он-Лайн）等宣傳自己紙質(zhì)媒介的網(wǎng)絡(luò)版，在這些網(wǎng)站上用戶(hù)可以獲取《消息報(bào)》（Известия）、《生意人報(bào)》（Коммерсантъ）、《金錢(qián)》（Деньги）、《金融消息》（Финансовые известия）等電子版刊物的資訊。但當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體還只是對(duì)傳統(tǒng)刊物的信息進(jìn)行復(fù)制，并未注重發(fā)展區(qū)別于紙媒的網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容。在這方面做出嘗試的只有少數(shù)幾家新興的網(wǎng)站，比如新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的先聲（infort.ru），包含政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文藝、天氣和體育等多個(gè)類(lèi)別；有關(guān)因特網(wǎng)和娛樂(lè)的網(wǎng)站CrazyWeb；專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)文化的Zhurnal和社會(huì)政治類(lèi)的“俄國(guó)雜志”（Русский журнал）等。這時(shí)的俄羅斯網(wǎng)絡(luò)媒體主要有兩種運(yùn)作模式：某一專(zhuān)門(mén)方向的網(wǎng)站，或覆蓋盡可能全面主題內(nèi)容的網(wǎng)站（第二種模式后來(lái)逐漸發(fā)展成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站）。

1998年成為俄羅斯未來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳媒命運(yùn)攸關(guān)的一年，這時(shí)俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，傳媒信息市場(chǎng)更加成熟。這一年8月發(fā)生的金融危機(jī)更是使公眾對(duì)金融政治類(lèi)信息需求量急劇上升。短時(shí)間內(nèi)，大量傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物倒閉，在傳統(tǒng)媒體信息匱乏的情況下，人們紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)傳媒。在這場(chǎng)信息大戰(zhàn)中，俄羅斯新聞社（РИ?。┑摹岸砹_斯商業(yè)咨詢(xún)”網(wǎng)站（РосБизнесКонсалтинг，簡(jiǎn)稱(chēng) РБК）拔得頭籌。在短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，РБК將網(wǎng)絡(luò)通道從521k比特/秒拓寬到3.2M比特/秒。當(dāng)年10月，РБК在俄羅斯網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了訪(fǎng)問(wèn)量的新紀(jì)錄——對(duì)該網(wǎng)站的嘗試鏈接多達(dá)三百萬(wàn)人次。

1999年至2000年，由于俄羅斯國(guó)家杜馬和總統(tǒng)選舉，俄羅斯因特網(wǎng)獲得了新的發(fā)展契機(jī)，大選期間出現(xiàn)了一大批重要的社會(huì)政治類(lèi)傳媒網(wǎng)站，比如《報(bào)紙》（Газета.ру）、《勛章》（Лента.ру）、《早晨》（Утро.ру）、《時(shí)代》（Дни.ру）等。由此，俄羅斯大眾傳媒正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

（二）21世紀(jì)初網(wǎng)絡(luò)傳媒的開(kāi)端、發(fā)展

隨著俄羅斯網(wǎng)絡(luò)信息化社會(huì)的成功推進(jìn)，大型媒體控股公司紛紛開(kāi)始搶占網(wǎng)絡(luò)空間?！丢?dú)立報(bào)》《生意人》《消息報(bào)》《共青團(tuán)真理》《論據(jù)與事實(shí)》等大型國(guó)有刊物和各大新聞通訊社也開(kāi)始了向真正的網(wǎng)絡(luò)傳媒轉(zhuǎn)型的道路。1998年至2002年的俄羅斯網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)有幾種主要的信息網(wǎng)站形式：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、報(bào)刊、新聞分析類(lèi)網(wǎng)站、新聞聚合類(lèi)網(wǎng)站。新聞收集聚合類(lèi)網(wǎng)站最具代表性的要數(shù)存在至今的新聞部門(mén)《指數(shù)新聞》（Яндекс.Новости），該模式是在收集其他刊物的新聞材料而非獨(dú)立生產(chǎn)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，用戶(hù)在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上便可獲得其他數(shù)十家甚至數(shù)百家刊物一天的新聞事件概覽。網(wǎng)絡(luò)媒介在大選時(shí)的成功吸引了大量投資者收購(gòu)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)資源，投資潮席卷俄羅斯網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站大受追捧，并且在這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上都設(shè)置了新聞板塊，板塊分類(lèi)極為模式化。但圍繞著投資潮的狂熱從最初就被嚴(yán)重夸大，當(dāng)時(shí)把大筆資金投入網(wǎng)絡(luò)的公司其實(shí)并未取得太大發(fā)展。

21世紀(jì)初，除了職業(yè)報(bào)刊以外，一些用戶(hù)自行操作、小成本制作的專(zhuān)門(mén)類(lèi)刊物填補(bǔ)了俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)空間的空缺，成為其重要組成部分。例如面向女性的《美麗在線(xiàn)》（Красота.ру）、《女性》（Вумен.ру），娛樂(lè)類(lèi)的《周末》（weekned.ru）、《海報(bào)》（afisha.ru），美食類(lèi)的《烹飪家》（kulinar.ru），醫(yī)藥類(lèi)的《醫(yī)生》（доктор.ру），還有汽車(chē)機(jī)械類(lèi)、運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)、幼兒類(lèi)等。

（三）社會(huì)化公眾媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起和媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展

2004年至2006年，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)迎來(lái)了“博客圈”（блогосфера）熱潮。俄羅斯博主從一開(kāi)始就顯現(xiàn)出了與其他國(guó)家的不同，早期參與這個(gè)新型媒體生態(tài)圈的多為哲學(xué)家、翻譯家、歷史學(xué)家、作家和記者，即從事與語(yǔ)言相關(guān)的職業(yè)的人，“即時(shí)網(wǎng)志”（Живой Журнал，美國(guó)博客網(wǎng)站LiveJournal的俄文版）成為知識(shí)分子討論的平臺(tái)。越來(lái)越多的網(wǎng)站開(kāi)始提供博客平臺(tái)服務(wù)，如2005年俄羅斯門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“Mail.ru”開(kāi)始提供在線(xiàn)建立日志和博客社區(qū)的服務(wù)；同年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)“Рамблер”也開(kāi)始提供創(chuàng)建博客的服務(wù)，標(biāo)志性的事件是俄羅斯最大的搜索引擎“Яндекс”開(kāi)設(shè)了“博客搜索”和最新博文排行榜。在此之后，博客普及率越來(lái)越高，博客圈也更加趨于大眾化形態(tài)。2006年，俄羅斯博客圈迎來(lái)了發(fā)展的巔峰，平均每小時(shí)有100篇新的博文出現(xiàn)，而在前一年，這個(gè)數(shù)字僅為20篇。博客平臺(tái)的影響力日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體刊物的受眾已將其視為新的信息來(lái)源。

格拉丘什科曾列舉過(guò)這樣一組數(shù)字來(lái)論證網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化傳媒前所未有的發(fā)展速度：“為了贏得兩千萬(wàn)聽(tīng)眾，廣播用了38年，電視用了13年，而因特網(wǎng)只用了4 年。成立于2004 年的社交媒體‘臉書(shū)’用戶(hù)超過(guò)一億則僅僅用了不到九個(gè)月的時(shí)間?！?006年，俄羅斯本土社交網(wǎng)站“同班同學(xué)”（Одноклассники）、“聯(lián)系”（Вконтакте）、“我的世界”（Мой мир）誕生，國(guó)外的一些社交網(wǎng)站如“臉書(shū)”（Facebook）、“油管”（YouTube）、“推特”（Twitter）等也在俄羅斯受到廣泛歡迎。智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得各種照片、視頻等信息頃刻之間便能傳遍社交媒體，這是傳統(tǒng)媒體甚至是新聞通訊社無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。為了獲得更多的讀者，俄羅斯傳統(tǒng)大眾傳媒開(kāi)始在社交網(wǎng)站上開(kāi)通賬號(hào)，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC-User Generated Content）的媒體運(yùn)作模式獲得積極發(fā)展。例如俄羅斯新聞通訊社網(wǎng)站（РИА Новости）于2008年推出“你是記者”（Ты–репортер）多媒體新聞集合欄目，專(zhuān)門(mén)發(fā)布用戶(hù)發(fā)送來(lái)的照片、視頻以及文本新聞等。隨著3G、4G以及近年來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的增加以及智能手機(jī)的迭代更新，媒介融合呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，如廣播、電視的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化，新聞端針對(duì)手機(jī)生產(chǎn)的移動(dòng)版本。2011 年，《公報(bào)》（Ведомости）推出了適用于安卓手機(jī)系統(tǒng)的應(yīng)用軟件以向用戶(hù)提供最及時(shí)的新聞報(bào)道。

互聯(lián)網(wǎng)本身就具有極大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，具有打破信息不對(duì)稱(chēng)、優(yōu)化資源配置、節(jié)約交易成本等功能，提供了集合音樂(lè)、視頻、文本內(nèi)容的可能。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒具有超文本性、交互性、多媒體性，在網(wǎng)絡(luò)媒體中可以添加鏈接為用戶(hù)提供更加詳細(xì)的新聞事件介紹，通過(guò)電子問(wèn)卷調(diào)查、評(píng)論留言等多種形式與讀者進(jìn)行互動(dòng)，網(wǎng)站瀏覽和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)成為考察用戶(hù)興趣的指標(biāo)，多種媒體方式結(jié)合的新聞呈現(xiàn)形式也為讀者帶來(lái)更佳的新聞閱讀體驗(yàn)。近年來(lái)，社交媒體和多媒體平臺(tái)在全球的發(fā)展極大地改變了新聞生產(chǎn)方式，深刻影響著新聞傳播業(yè)的整體格局和輿論生態(tài)，俄羅斯媒體領(lǐng)域也呈現(xiàn)出主流媒體的“新媒體+”融合發(fā)展趨勢(shì)。社交網(wǎng)站用戶(hù)在擔(dān)當(dāng)新聞?dòng)^眾角色的同時(shí)也是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者。社交平臺(tái)上的博文、信息常常成為傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源和分析材料。比如2015至2016年發(fā)源于俄羅斯最大的社交網(wǎng)站“VK”（Вконтакте）上的死亡游戲“藍(lán)鯨”就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)蔓延，造成多起青少年自殺事件。隨后，各大主流官方媒體都對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，俄羅斯《新報(bào)》還引用了俄羅斯公共互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中心出具的VK平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽和用戶(hù)使用數(shù)據(jù)。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是社交媒體時(shí)代，市面上的內(nèi)容過(guò)于飽和，信息爆炸導(dǎo)致媒體需要更快抓住新聞?dòng)脩?hù)的眼球，吸引更多注意力變得尤為重要。圖表信息發(fā)揮出自己巨大的優(yōu)勢(shì)，借助于圖形、表格、示意圖，它能夠呈現(xiàn)出最直觀的新聞信息。在新冠肺炎疫情期間，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)出對(duì)新聞事件的快速反應(yīng)能力和數(shù)據(jù)及時(shí)更新速度。在俄羅斯出現(xiàn)第一批新冠肺炎感染者的當(dāng)天，莫斯科時(shí)間15時(shí)37分，“俄羅斯商業(yè)咨詢(xún)”（РБК）即發(fā)布相關(guān)新聞，引用了世衛(wèi)組織的數(shù)據(jù)，并附上肺炎全球蔓延形勢(shì)的地圖。在疫情期間，用戶(hù)打開(kāi)任意一個(gè)網(wǎng)站幾乎都可以看到俄羅斯國(guó)內(nèi)及全球范圍內(nèi)的疫情實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)、專(zhuān)家發(fā)言、防護(hù)指南等。

21世紀(jì)初，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)還不足俄羅斯人民的5%；而到2020年，這一數(shù)字已經(jīng)增加到81%，互聯(lián)網(wǎng)在俄羅斯的發(fā)展勢(shì)不可擋。斯坦尼斯拉夫·阿佩蒂安在2013年發(fā)表的《2020年的傳統(tǒng)媒體·趨勢(shì)與預(yù)測(cè)》中預(yù)計(jì)傳統(tǒng)紙媒和廣播可能會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，到2030年紙媒甚至可能完全消失。而處在2021年的我們看到，俄羅斯傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)和諧共生、相互促進(jìn)，呈現(xiàn)出積極適應(yīng)媒介融合的新趨勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

未來(lái)俄羅斯網(wǎng)絡(luò)傳媒將朝著什么樣的方向發(fā)展，難以立刻給出一個(gè)明確的答案。但毋庸置疑的是，今天的網(wǎng)絡(luò)信息化進(jìn)程與六個(gè)世紀(jì)之前導(dǎo)致了媒介革命的古登堡活字印刷的發(fā)明相比，發(fā)展速度更快、影響范圍更大。俄羅斯網(wǎng)絡(luò)傳媒必將促進(jìn)傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和升級(jí)。同時(shí)，我們也應(yīng)注意到在俄羅斯網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展過(guò)程中存在的一些問(wèn)題，如網(wǎng)絡(luò)媒體的地域發(fā)展不平衡、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管更加困難、信息垃圾泛濫、網(wǎng)絡(luò)犯罪不斷、主流媒體的地位受到動(dòng)搖等。我們應(yīng)該始終牢記，對(duì)于新聞生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，最重要的是以用戶(hù)體驗(yàn)和需求為導(dǎo)向，能夠迅速根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化調(diào)整發(fā)展策略，提供具有吸引力的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

① Концепция формирования информационного обществав России.http：//www.iis.ru/library/riss/riss.ru.html.

②③ Павел Калмыков.История развития интернет-СМИв России.Образовательный онлайн проект?Современная медиа-журналистика?.

④ 見(jiàn)網(wǎng)址：https：//vc.ru/.

⑤ Станислав Апетьян.Доклад ?Традиционные медиа в 2020 году：тенденции и прогнозы?.Фонд развития гражданского общества.