多業(yè)融合：汶川生態(tài)游筑牢藏羌走廊橋頭堡

黃世濤

每到盛夏，當(dāng)四川省會(huì)成都在桑拿天中煎熬時(shí)，百公里外的阿壩藏族羌族自治州汶川縣南部片區(qū)的密林間卻因空氣清新、涼意沁人，吸引著數(shù)萬(wàn)人在此棲居避暑，幾百家提供食宿包月的農(nóng)家樂(lè)生意火爆。而在汶川北部的縣城威州鎮(zhèn)，高標(biāo)準(zhǔn)多類型的公共體育設(shè)施不僅是當(dāng)?shù)厝罕娊∩硇蓍e的場(chǎng)所，也是越野賽、格斗賽、騎行賽等賽事的舉辦地。

2019年，汶川馬拉松吸引了8000多人參與;鄰近縣城的汶川灞州鎮(zhèn)，高半山上建起了無(wú)憂花果山采摘休閑區(qū)，甜櫻桃成熟時(shí)，遠(yuǎn)近游客紛至沓來(lái)……

“生態(tài)+旅游”“體育+旅游”“農(nóng)業(yè)+旅游”……近年來(lái)，汶川縣積極探索各類產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展，開創(chuàng)了豐富多彩的旅游產(chǎn)品，提升了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了動(dòng)力。

采摘汶川甜櫻桃

“農(nóng)業(yè)種植+ 旅游”措施推動(dòng)下，涉旅收入成為農(nóng)民收入的重要組成部分

“橋頭堡”的使命與戰(zhàn)略

四川省58個(gè)重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)縣，汶川縣GDP位居前列，是川甘青三省交通走廊和川西北文旅經(jīng)濟(jì)帶的橋頭堡。作為 “領(lǐng)先者”和“橋頭堡”的汶川，在川西北高質(zhì)量發(fā)展中應(yīng)該扮演何種角色，承擔(dān)怎樣的使命？

記者獲悉，近年來(lái)在生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展宏觀背景下，阿壩州委州政府堅(jiān)定“一州兩區(qū)三家園” 戰(zhàn)略目標(biāo)，踐行“重在保護(hù)、要在治理，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”理念，要求汶川圍繞川西北阿壩生態(tài)示范區(qū)建設(shè)目標(biāo)，切實(shí)融入東南綠色經(jīng)濟(jì)先行示范帶建設(shè)，并表示支持汶川建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)。汶川縣委書記、汶川特別旅游區(qū)管委會(huì)黨委書記李建軍表示：“這一定位和部署是汶川推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的依據(jù)和牽引。汶川肩負(fù)建設(shè)‘高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)使命，將以創(chuàng)建‘無(wú)憂地·慢生活國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為抓手，助推全州轉(zhuǎn)型發(fā)展。”

近年來(lái)，隨著設(shè)施條件持續(xù)改善，很多年輕人到趙公山“打卡”

打造國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，汶川縣有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一方面是文旅資源富集，一縣坐擁5A級(jí)景區(qū)和4A級(jí)景區(qū)各一個(gè)，“大禹故里、熊貓家園、康養(yǎng)汶川”的旅游名片享譽(yù)四海，提煉的“在全國(guó)旅游大格局中發(fā)出‘三束光——偉大的抗震救災(zāi)精神標(biāo)注的家國(guó)情懷之光，熊貓家園標(biāo)注的生態(tài)文明之光，大禹故里和古羌文化標(biāo)注的歷史文化之光”更是資源優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)。同時(shí)，甜櫻桃、脆李子等土特產(chǎn)深受市場(chǎng)青睞。

阿壩州委書記劉坪提出，除了文旅資源，汶川在地緣交通、政策紅利、氣候條件、發(fā)展基礎(chǔ)等方面也優(yōu)勢(shì)突出。汶川距省會(huì)成都僅1小時(shí)車程，是阿壩州融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的前沿門戶?！?·12”汶川特大地震災(zāi)后重建為汶川基礎(chǔ)設(shè)施改善帶來(lái)了質(zhì)的飛躍?！斑@都是能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要前提”。

優(yōu)勢(shì)足夠突出，短板更不容忽視。在李建軍看來(lái)，作為在全國(guó)率先提出“全域景區(qū)”發(fā)展理念的汶川，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的產(chǎn)業(yè)輻射互動(dòng)還需進(jìn)一步增強(qiáng)，提供的文旅產(chǎn)品和服務(wù)相對(duì)資源狀況還需提質(zhì)，具有較大影響力的文旅支撐產(chǎn)業(yè)還需大力培育。

甚至辯證地看，有的優(yōu)勢(shì)沒有利用好反而可能成為短板， “劣勢(shì)”如果善加打造可能成為亮點(diǎn)。正如一位文旅專家所言，交通便捷方便游客“進(jìn)來(lái)”，但也方便“離開”。生態(tài)底線似乎為旅游開發(fā)帶來(lái)了束縛，但是良好的生態(tài)本身就是潛力無(wú)限的旅游產(chǎn)品?！瓣P(guān)鍵在于如何化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，激發(fā)優(yōu)勢(shì)的價(jià)值”。

對(duì)此，汶川縣提出“+旅游”發(fā)展新路徑，將整個(gè)縣域作為旅游發(fā)展載體和平臺(tái)，既遵循各行業(yè)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展邏輯，也深入挖掘其“文旅價(jià)值”，實(shí)現(xiàn)各類產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合發(fā)展，提升旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)，增加聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的附加值，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

汶川縣大力發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，民宿成為一張靚麗名片

身著漢服的年輕人到趙公山“打卡”

產(chǎn)業(yè)融合“加”出新天地

十多年前，在成都工作的汶川女孩周娟辭職回到家鄉(xiāng)，在漩口鎮(zhèn)的趙公山上開了一家農(nóng)家樂(lè)。

周娟向記者回憶，當(dāng)時(shí)的漩口用“窮鄉(xiāng)僻壤”形容實(shí)不為過(guò)，然而讓她納悶的是，每到夏天，從成都、重慶甚至西安到這里來(lái)游玩的人絡(luò)繹不絕。她了解到，盡管趙公山交通不便，但游客們更看重這里的氣候涼爽、空氣清新，很多游客說(shuō)“一到這里就感覺特別舒適”。事實(shí)上，汶川南部片區(qū)的漩口、三江、水磨一帶植被豐茂，覆蓋率達(dá)90%，空氣中負(fù)氧離子含量高達(dá)24000個(gè)/立方厘米，尤其難得的是這里海拔800—1000米——處于“最適合人類生活的高度”，是康養(yǎng)避暑的好地方。正是優(yōu)越的自然條件，讓周娟下定決心回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

周娟的農(nóng)家樂(lè)很快吸引了游客入住，很多老年游客一住就是兩個(gè)月甚至整個(gè)夏季，周娟順勢(shì)推出了食宿“包月”服務(wù)，價(jià)格通常在一個(gè)月一千多至兩千元，客人基本都能承受，經(jīng)營(yíng)者也有利潤(rùn)。隨著“回頭客”“人帶人”越來(lái)越多，當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂(lè)如雨后春筍般開辦起來(lái)。

汶川縣充分利用優(yōu)越的自然條件，將“康養(yǎng)”作為文旅產(chǎn)業(yè)的名片，擘畫康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線，持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)范市場(chǎng)秩序、新建文旅項(xiàng)目、開發(fā)旅游產(chǎn)品，從體制機(jī)制上理順康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。

目前，周娟的農(nóng)家樂(lè)有客房100余間，可接待客人兩三百人，周娟所在的村子有16家農(nóng)家樂(lè)、民宿，接待規(guī)模和消費(fèi)層次不一。無(wú)憂谷的老板萬(wàn)功祥最初在趙公山上租地種植苗木，隨著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的興旺，他也騰出空間，依托“可以俯視岷江大峽谷、遠(yuǎn)看四姑娘山”的地勢(shì)條件打造森林木屋特色度假酒店?！皺鸦ü取备叨嗣袼蘧频瓴粌H提供多種主題客房，也配套有時(shí)尚的餐廳和小酒吧。這些民宿酒店主要滿足消費(fèi)能力較強(qiáng)要求較高的游客。據(jù)汶川縣文旅局初步統(tǒng)計(jì)，每年夏季到汶川康養(yǎng)的有三四萬(wàn)人。

“生態(tài)+旅游”催生康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，是汶川縣“+旅游”業(yè)態(tài)的一個(gè)典型。汶川縣依托羌族釋比、羌繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和蘿卜寨、龍溪羌人谷等地極具特色的文化民俗，打造“文化+旅游”，創(chuàng)新了諸多文旅新品，如社會(huì)反響良好的汶川獨(dú)有的熊貓O2生態(tài)音樂(lè)季;依托縣內(nèi)田徑場(chǎng)、臨江綠道等完善的體育設(shè)施，發(fā)展“體育+旅游”，舉辦了熊貓綜合格斗賽、熊貓100越野賽、大青城自行車賽，拓展了汶川康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的邊界。此外，以本土農(nóng)特產(chǎn)品“汶川三寶”為突破，打造種植園內(nèi)的采摘休閑區(qū)、推出特色采摘路線，推動(dòng)“農(nóng)業(yè)+旅游”融合發(fā)展，近年來(lái)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的1/3來(lái)自旅游業(yè);統(tǒng)籌生產(chǎn)、生活、生態(tài)三大布局，完善城鎮(zhèn)功能，實(shí)施“城鎮(zhèn)+旅游”，一大批富有特色的公共服務(wù)設(shè)施和城市新景觀拔地而起，串聯(lián)起了宜居宜旅的無(wú)憂城。

依托汶川甜櫻桃種植區(qū)打造無(wú)憂花果山，強(qiáng)化“農(nóng)業(yè)+ 旅游”業(yè)態(tài)載體

“+旅游”如何激發(fā)更大潛能？

在汶川，“+旅游”催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展還有許多令人暢想和期待的空間。在促進(jìn)融合發(fā)展過(guò)程中，政府如何更好地發(fā)揮作用優(yōu)化融合的環(huán)境、激發(fā)融合的潛能，成為一個(gè)重要的課題。

記者獲悉，汶川縣以“全域旅游”建設(shè)作為指引，將整個(gè)縣域作為景區(qū)進(jìn)行打造，推動(dòng)旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務(wù)全域配套、旅游治理全域覆蓋，旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動(dòng)。總體規(guī)劃層面，堅(jiān)持“南林北果·綠色工業(yè)+全域旅游（康養(yǎng)）”思路，分步建設(shè)循序推進(jìn);管理體制上，成立由縣委縣政府、涉旅部門和各鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人為成員的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，健全相關(guān)的工作指標(biāo)體系和績(jī)效考核機(jī)制;出臺(tái)扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)配套措施，完善要素保障。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)整治，營(yíng)造良好的秩序。

汶川縣還將持續(xù)優(yōu)化交通、網(wǎng)絡(luò)等配套基礎(chǔ)設(shè)施，完善旅游集散中心、游客中心、咨詢服務(wù)點(diǎn)及線上旅游服務(wù)平臺(tái)，以“愛國(guó)主義教育”“科普基地”“民俗文化”“運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)”“鮮果采摘”等為切入口，探索新的融合形式，豐富文旅產(chǎn)品供給體系。

當(dāng)前，品牌效益在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。據(jù)了解，汶川縣正在持續(xù)強(qiáng)化城市營(yíng)銷，每年安排營(yíng)銷專項(xiàng)資金開展全媒體宣傳，多渠道多形式對(duì)外展示汶川旅游品牌形象，常態(tài)化舉辦地域標(biāo)志性主題活動(dòng)、國(guó)際性體育賽事，將客人“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”感受汶川獨(dú)特魅力，擴(kuò)大汶川旅游品牌影響力。

（汶川縣文化體育和旅游局供圖）