淘寶村包容性創(chuàng)新演化機理研究
——浙江案例

王進寶 虞 慧 范軼琳

（浙江樹人大學經濟與民生福祉學院，浙江 杭州 310015）

一、引言

伴隨“互聯(lián)網+”的深入發(fā)展，農村地區(qū)依托電子商務平臺形成農村電商產業(yè)集群——淘寶村，并實現(xiàn)脫貧致富，成為農村地區(qū)發(fā)展的新形態(tài)。浙江省是淘寶村萌生最早，數量最多，發(fā)展最具典型性的地區(qū)。截至2020年，浙江省共有1757個淘寶村，占比超過總數的三分之一，處于絕對的領先地位[1]。淘寶村的發(fā)展為浙江省解決農村地區(qū)發(fā)展難題，縮小城鄉(xiāng)差距，推進“鄉(xiāng)村振興”“脫貧攻堅”戰(zhàn)略做出了重大貢獻。本課題基于對浙江省淘寶村的調研，從包容性創(chuàng)新的視角剖析淘寶村的演化過程，以此探析淘寶村包容性創(chuàng)新的階段轉化和驅動因素，試圖回答淘寶村包容性創(chuàng)新的演化機理是什么的問題。從而為浙江省推廣淘寶村以及淘寶村自身的升級發(fā)展提出政策建議。

二、文獻綜述

1.包容性創(chuàng)新

包容性創(chuàng)新的概念源于包容性增長理念[2]、金字塔底層戰(zhàn)略[3]和破壞性創(chuàng)新理論[4]。刑小強等將其定義為企業(yè)等私營部門以可持續(xù)的方式為被現(xiàn)有經濟社會體系排斥在外的群體提供機會來平等參與市場以提高收入、發(fā)展能力與擴大權利的新思想、新模式與新方法的開發(fā)與實現(xiàn)[5]；邵希等根據創(chuàng)新的擴散方向，將包容性創(chuàng)新分為“自下而上”和“自上而下”兩種模式[6]；趙武等通過對包容性創(chuàng)新的機理研究，將影響包容性創(chuàng)新的因素歸納為：創(chuàng)新政策、制度體系不完善，創(chuàng)新技能不足、信息基礎設施落后，創(chuàng)新融資服務欠缺和市場需求信息匱乏[7]。

2.淘寶村研究

淘寶村是指以農村地區(qū)的行政村為經營場所，電子商務年交易額達到1000萬元以上，同時本村活躍網店數量達到100家以上或占當地家庭戶數10%以上的電子商務專業(yè)村[1]。淘寶村的大量產生和快速發(fā)展，使其成因和演化機理逐漸成為學界關注和研究的熱點，曾億武等總結出的淘寶村形成理論框架包含有產業(yè)基礎、電商平臺、基礎設施、新農人、市場需求五個要件[8]。劉亞軍等從經濟演化理論視角， 提出企業(yè)家精神、技術創(chuàng)新、新商業(yè)模式、農民網商的“雙網學習”以及競爭合作構成了淘寶村形成和發(fā)展的動力機制[9]；范軼琳等認為淘寶村的內生狀態(tài)和包容性創(chuàng)新驅動因素的交互作用有助于淘寶村創(chuàng)新集聚的形成，淘寶村創(chuàng)新集聚的形成有助于實現(xiàn)包容性創(chuàng)新[10]。

3.總結

綜上所述，包容性創(chuàng)新理論和淘寶村研究都尚且處于初級階段，現(xiàn)有文獻鮮有交叉融合這兩大領域。本文擬在現(xiàn)有研究基礎上，將淘寶村包容性創(chuàng)新定義為農民群體通過電子商務平臺進行創(chuàng)新，并以淘寶村的形態(tài)實現(xiàn)包容性增長的過程。從動態(tài)演化的視角剖析其背后的機理，為浙江省淘寶村的包容性創(chuàng)新實踐提供理論指導。

三、案例分析

1.研究方法與案例選擇

本文采用案例研究法定性分析淘寶村包容性創(chuàng)新演化的機理，在浙江省范圍內選擇義烏青巖劉村、義烏北下朱村、臨安白牛村、臨安新都村和縉云北山村作為目標案例（見表1）展開研究。

2.數據來源

為保證案例研究的有效度和可信度，本文采用的是三角測量法[11]，從多個信息來源分析案例。本文案例的有關數據來源于以下方面：（1）實地調研，課題組在2019年7月到2021年1月期間，陸續(xù)前往五個淘寶村對其基礎設施、網商店鋪、電商產業(yè)園進行實地觀察；（2）訪談記錄，調研期間課題組訪談了五個淘寶村包括政府部門、行業(yè)協(xié)會、網商、服務商等不同類型的利益相關人員共50余名（見表2），記錄整理了38萬字的訪談內容； （3） 二手資料，包括已有的研究文獻、政府工作報告和相關媒體報道。

表2 訪談對象列表

3.案例簡介

淘寶村在浙江省的發(fā)展歷史較為悠久，阿里研究院在2009年頒布的第一批中國淘寶村中，就有浙江義烏青巖劉村，近些年也在不斷的涌現(xiàn)出新興的淘寶村。本文所選擇的案例中既有“老牌”的淘寶村（青巖劉村、白牛村、新都村、北山村），也有新興產生的淘寶村（北下朱村）。

表3 案例簡介

四、演化階段分析

1.演化階段劃分

基于對案例的實地調研和科學研究，本文對5個淘寶村的發(fā)展歷程做出梳理，將其包容性創(chuàng)新的演化過程劃分為萌芽初創(chuàng)期、復制擴張期和產業(yè)升級期（如圖1）。

圖1 演化階段劃分圖

2.演化驅動因素分析

在對5個淘寶村演化階段劃分的基礎上，本文對每個演化階段的演化驅動因素進行歸納分析（見表4）。

表4 演化驅動因素的典型例證

萌芽初創(chuàng)期：萌芽初創(chuàng)期的標志是電商帶頭人和新商業(yè)模式的形成，其商業(yè)模式的產生往往依托創(chuàng)業(yè)者對原有商業(yè)模式的創(chuàng)新，如基于國際商貿城的青巖劉村模式、基于庫存尾貨供應鏈的北下朱村模式和基于傳統(tǒng)堅果炒貨產業(yè)的白牛村模式，或者直接引入新的創(chuàng)業(yè)模式，如北山村的呂振鴻開創(chuàng)了戶外用品的網銷模式。在這一階段所表現(xiàn)出的特征是準入門檻低、市場機會大和模式可復制性強。

復制擴張期：該階段的主要特征表現(xiàn)為網商的“多、小、散、弱”和市場競爭無序性。由于其商業(yè)模式的大規(guī)模復制裂變導致大量網商在同一市場領域的同質化競爭日漸激烈，行業(yè)內部價格戰(zhàn)頻發(fā)導致利潤越來越低，政府和行業(yè)協(xié)會的作用開始凸顯。部分網商在行業(yè)細分市場拓展，出現(xiàn)專營某一種產品的企業(yè)，如北山村風途者品牌專營戶外折椅，或者向衍生品市場領域延伸，如白牛村網商在烘焙市場銷售堅果碎。同時，行業(yè)內部開始出現(xiàn)分工并呈現(xiàn)不斷細化的趨勢，具有規(guī)模的網商有意愿將部分繁雜的業(yè)務外包出去，攝影、美工、運營、產品包裝等服務商應運而生，由此整個行業(yè)的產業(yè)規(guī)模不斷擴大，產業(yè)鏈不斷完善。

產業(yè)升級期：在市場競爭進一步飽和以及農村地區(qū)資源限制的條件下，淘寶村的發(fā)展逐漸陷于瓶頸。在此階段，網商更加注重自身品牌建設和技術創(chuàng)新，通過規(guī)模化經營壟斷細分市場，強化行業(yè)協(xié)會以協(xié)調和共享資源。同時，大部分淘寶村引入第三方運營商和建設電子商務產業(yè)園來緩解土地和人才瓶頸限制，迎合互聯(lián)網行業(yè)新業(yè)態(tài)的風口，開啟直播電商新模式，如北下朱村大力發(fā)展網紅直播和社群電商，打造“網紅直播第一村”，部分淘寶村呈現(xiàn)多產業(yè)相融合的趨勢，形成以電商為核心的可持續(xù)產業(yè)生態(tài)鏈，催生出新的商業(yè)模式，如昌化鎮(zhèn)將電商和旅游產業(yè)相結合，打造以白牛村為中心的“電商旅游小鎮(zhèn)”。

五、結論與政策建議

從5個案例的實踐來看，淘寶村在不同發(fā)展階段面臨著相同的問題，本文就淘寶村在3個發(fā)展階段提出政策建議如下：

1.萌芽初創(chuàng)期：培育淘寶村萌發(fā)的創(chuàng)新環(huán)境

為了促進萌芽階段的淘寶村加快成型， 地方政府應秉持“有所為”和“有所不為”的執(zhí)政理念， 使市場機制起主導作用，積極采取保護和引導措施， 包括挖掘和培育電商帶頭人，加強交通、網絡等基礎設施建設，引導傳統(tǒng)產業(yè)同電子商務相結合等。同時，隨著互聯(lián)網環(huán)境因素的改變，現(xiàn)階段淘寶村的形成和發(fā)展不能完全照搬曾經的經驗，在淘寶、京東等平臺流量紅利逐漸減少的情況下，政府部門應引導農民網商在互聯(lián)網新興領域、多平臺進行創(chuàng)業(yè)，也要盡量發(fā)掘本地特色產業(yè)，不能盲目跟風。

2.復制擴張期：積極建設電商協(xié)會，完善公共服務體系

淘寶村通常在進入復制擴張期后開始受到政府部門的廣泛關注，一方面淘寶村經歷前期的野蠻生長，長期缺乏監(jiān)管，市場秩序紊亂，表現(xiàn)在產品質量難以保證，假冒偽劣橫行，行業(yè)內惡性競爭，價格利潤持續(xù)降低，不利于長期發(fā)展，政府部門應在此時及時介入市場，領導和建設行業(yè)協(xié)會，出臺相關法律法規(guī)，加強監(jiān)管，穩(wěn)定市場環(huán)境；另一方面，網商出于自身進一步發(fā)展的需求，亟需相關的資源對接，政府部門可以通過行業(yè)協(xié)會為企業(yè)和網商提供人才培訓、法律咨詢、創(chuàng)業(yè)孵化、融資等公共服務。

3.產業(yè)升級期：促進多產業(yè)融合，優(yōu)化農村創(chuàng)新環(huán)境

淘寶村可以通過促進電商同三產融合，帶動技術、資金和土地等資源要素在農村地區(qū)的優(yōu)化重組，從而破解農村地區(qū)資源稟賦欠缺的限制。以農產品淘寶村為例，發(fā)展第二產業(yè)加工工業(yè)，對農產品的標準化加工可以有助于網商和企業(yè)拓寬銷路，進行品牌化建設；發(fā)展第三產業(yè)旅游業(yè)可以進一步提高品牌的知名度，實現(xiàn)線下參觀、線上銷售的營銷模式。從單純的農產品種植采收、線上銷售，到產品的標準化加工，店鋪的品牌化經營，再到農村旅游業(yè)帶動線上線下結合銷售，一二三產業(yè)交互滲透，打造以電商為中心的全產業(yè)鏈融合發(fā)展模式，可以有效地從整體上優(yōu)化農村地區(qū)的創(chuàng)新環(huán)境。