?？谖穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀研究

蔣志芬 李 堅(jiān)

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河南 海口 571132）

近年來隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，人民生活水平得到了顯著的提高，對(duì)于精神享受的追求成為消費(fèi)的主流趨勢(shì)。在此背景之下，市場(chǎng)上也催生出了許多新型消費(fèi)模式，以此來滿足人民群眾對(duì)于美好生活的需要。但自2020年新冠疫情暴發(fā)以后，各行各業(yè)都受到了一定的影響，其中以旅游業(yè)為主要支柱產(chǎn)業(yè)之一的?？谝苍馐艿讲恍〉挠绊?，景區(qū)關(guān)閉或限流，酒店歇業(yè)，游客數(shù)量銳減。在旅游行業(yè)當(dāng)中注入文化的因素，達(dá)成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著重要意義。

一、文旅產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念

文化作為旅游景點(diǎn)和旅游過程中不無或缺的內(nèi)容，是旅游景點(diǎn)所承載的主要內(nèi)容。而文化的傳承和發(fā)展又離不開旅游，古人有云“讀萬卷書，不如行萬里路”，由此可見旅游開闊視野的重要性。因此在新形勢(shì)下，旅游必須和文化相結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和人民生活的需要，從而達(dá)到推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的目的。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)發(fā)展過程中文化元素需求增長(zhǎng)的產(chǎn)物，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。文旅產(chǎn)業(yè)主要以旅游文化差異為誘因，以鑒賞異域文化、追尋名人遺跡、感受網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚潮流、參與地域文化活動(dòng)為主要旅游目的，旅游者通過親身參與并體驗(yàn)互動(dòng)性的文化旅游活動(dòng)，體會(huì)旅游地其中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，多方位提高旅游質(zhì)量。

文化旅游并不是將“文化”與“旅游”進(jìn)行簡(jiǎn)單的組合相加，而是與人的文化行為、休閑生活、體驗(yàn)需求密切相關(guān)，是以旅游業(yè)為龍頭的娛樂業(yè)、商業(yè)零售業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多元融合形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

在這一講究創(chuàng)新的年代，旅游業(yè)必須能夠創(chuàng)造出符合自身的文化符號(hào)，在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也是在銷售這種文化符號(hào)。同時(shí)文化符號(hào)并不是具體存在的，而是作為一種生活狀態(tài)來融入?yún)^(qū)域之中，從而形成新的創(chuàng)意。因此，文化旅游也可以被稱之為蘊(yùn)含著人為因素的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

文旅產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，其融合發(fā)展受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、文化旅游資源、人才和技術(shù)、客源市場(chǎng)和政府產(chǎn)業(yè)政策等內(nèi)外部因素的共同作用與影響，這些影響因素間又相互關(guān)聯(lián)，形成了比較復(fù)雜的系統(tǒng)。

二、海口文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.?？诼糜螛I(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

海口旅游業(yè)在發(fā)展過程中，逐漸形成了商務(wù)旅游和休閑旅游兩種旅游方式，并且在瓊北地區(qū)的發(fā)展已經(jīng)初見成效，而這一新型的旅游方式則能夠在很大程度上改變海南旅游的格局，打破了傳統(tǒng)的“南熱北冷”的旅游模式，形成了“南熱北暖”的新的旅游格局。因此，在接下來旅游發(fā)展中，仍然要以“鞏固成熟市場(chǎng)，開辟冷市場(chǎng)”為主要發(fā)展方式，圍繞旅游產(chǎn)品包裝、旅游市場(chǎng)的構(gòu)建以及創(chuàng)新旅游營(yíng)銷模式來發(fā)展海南省的旅游行業(yè)。2016年海口市被評(píng)為中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”十大優(yōu)秀城市和“全國(guó)優(yōu)秀旅游新聞作品評(píng)選結(jié)果（組織獎(jiǎng)）”。在此基礎(chǔ)上，海口市持續(xù)深化“旅游+”，同時(shí)還需要不斷培育旅游行業(yè)的新業(yè)態(tài)，尤其要以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為基礎(chǔ)，加快推進(jìn)海南省旅游行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。其中比較成功的是觀瀾湖旅游休閑度假區(qū)、桂林海洋國(guó)家熱帶農(nóng)業(yè)公園。這一建設(shè)試營(yíng)業(yè)的成功，即刻便成為海南省民宿旅游的突破口，使海南省的鄉(xiāng)村資源成為新農(nóng)村建設(shè)和改革的重要內(nèi)容。

表1 2015年～2019年全國(guó)旅游業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)

圖1 2015年～2019年全國(guó)及海口旅游總收入增長(zhǎng)情況

如表2所示，近5年來，海口旅游業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢(shì)，2019年的旅游總收入較2015年翻了一番。?？谑械穆糜慰偸杖朐鲩L(zhǎng)情況與全國(guó)情況基本持平，但2019年增速放緩。

表2 2015年～2019年海口旅游業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)

2.文旅業(yè)有效促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)

2019年，在海南國(guó)際旅游消費(fèi)年、?？跇焚?gòu)嘉年華、明星專場(chǎng)演唱會(huì)和?？诳缒昕駳g季等系列活動(dòng)的帶動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)了上半年的下滑勢(shì)頭。全年批發(fā)和零售業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值230.80億元，比上年增長(zhǎng)12.7%，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的13.8%；住宿和餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值69.54億元，增長(zhǎng)3.4%，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的4.2%。

表3 2015年～2019年海口消費(fèi)市場(chǎng)情況

海南離島免稅政策自2011年4月20日正式落地，對(duì)政策惠及人的年齡、離島免稅商品品種、免稅購(gòu)物限額、購(gòu)物次數(shù)限制、銷售方式等方面相關(guān)政策進(jìn)行完善，進(jìn)一步釋放了政策紅利。2020年海南離島免稅銷售額達(dá)275億元，同比增長(zhǎng)103.8%，2020年海南離島旅客免稅購(gòu)物數(shù)量為3410萬件，同比增長(zhǎng)87.4%，截至2021年1月離島旅客免稅購(gòu)物數(shù)量為511萬件，政策效應(yīng)不斷放大。2019年?？陔x島免稅商品銷售對(duì)全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到6%。截至2020年海南離島免稅銷售額達(dá)275億元，同比增長(zhǎng)103.8%。

受新冠疫情影響的當(dāng)下，海南離島免稅政策的實(shí)施以及擴(kuò)大，助推了?？诘男蓍e度假購(gòu)物游的快速發(fā)展，“部分進(jìn)口商品零關(guān)稅”、“離島免稅購(gòu)物額度提升至每年每人10萬元”等信息都清晰地勾勒出海南未來的消費(fèi)潛能。

3.文藝演出、體育賽事精彩紛呈

海南省旅游也的發(fā)展不僅有豐富的旅游資源，同時(shí)還有豐富的文藝匯演。在2019年海南省舉辦了“久久不見?？谝姟钡纫幌盗锌缒昕駳g活動(dòng)，同時(shí)還策劃了國(guó)際島歡樂節(jié)?？谥鲌?chǎng)會(huì)活動(dòng)。除此之外，湖南衛(wèi)視在2020年的跨年晚會(huì)上，專門在海南省組織了8場(chǎng)明星專場(chǎng)活動(dòng)，其中游戲嘉年華和我和我的祖國(guó)共色旅游主體活動(dòng)都備受推崇。此類文化藝術(shù)演出活動(dòng)，不僅成功吸引了大批游客來?？诼糜?，同時(shí)也是延長(zhǎng)游客人均逗留時(shí)間的有效工具之一。

?？诘捏w育事業(yè)持續(xù)較快發(fā)展。以“綠色沙馬公益先行”為主題的?？趪?guó)際沙灘馬拉松賽榮獲全國(guó)最具特色馬拉松獎(jiǎng)，?？趪?guó)際沙灘足球邀請(qǐng)賽和?？趪?guó)際青少年足球邀請(qǐng)賽的舉辦，提高了?？诔鞘械闹群陀绊懥?。2018年的春季陽(yáng)光全民運(yùn)動(dòng)會(huì)、海口馬拉松賽、全國(guó)業(yè)余圍棋公開賽、海南（?？冢┲窀臀璐筚悺h(huán)島全民健跑活動(dòng)?？谡颈荣惖认盗袘c祝海南建省辦特區(qū)30周年活動(dòng)掀起了全面健身的高潮。2019年?？隈R拉松、2019CFA 中國(guó)之隊(duì)·?？趪?guó)際青年足球錦標(biāo)賽、2019年國(guó)際旅游島帆板大獎(jiǎng)賽、全國(guó)沙灘排球巡回賽總決賽（?？谡荆┑?0個(gè)大型體育賽事活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了海口在體育產(chǎn)業(yè)方面的城市影響力，特別是沙灘運(yùn)動(dòng)、足球運(yùn)動(dòng)及海上運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也帶動(dòng)了?？谑芯频曜∷蕖⒉惋嫷任穆卯a(chǎn)業(yè)鏈條消費(fèi)。

4.會(huì)展行業(yè)發(fā)展迅猛

海口市大力開展島內(nèi)外會(huì)展行業(yè)的宣傳推介活動(dòng)，吸引大型專業(yè)會(huì)議及展覽項(xiàng)目在?？谂e辦，影響力及規(guī)格、規(guī)模不斷提升，會(huì)展業(yè)綜合收入。2015年，國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的商標(biāo)品牌盛會(huì)——2015中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)在海口成功舉辦。2016年，全國(guó)專業(yè)性最強(qiáng)、規(guī)模最大、影響最廣的行業(yè)盛會(huì)之一——中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)首次落戶?？?，文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、海南國(guó)際旅游島三角梅花展、房車露營(yíng)休閑旅游博覽會(huì)、中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)、中國(guó)（海南）海上絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)（海南）動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、中國(guó)（海南）國(guó)際海洋產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)造紙裝備博覽會(huì)暨全國(guó)紙張訂貨會(huì)等展會(huì)規(guī)模均在1萬平米以上。大型知名學(xué)術(shù)性專業(yè)會(huì)議陸續(xù)落戶海口舉辦，2015東亞峰會(huì)清潔能源論壇、中英建筑論壇、2015年中國(guó)生物材料大會(huì)、中國(guó)植物病理學(xué)會(huì)2015年（第十一屆）學(xué)術(shù)年會(huì)、中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)2016年會(huì)、中國(guó)生態(tài)文明論壇海口年會(huì)等會(huì)議的參會(huì)人數(shù)都達(dá)到了1000人以上，第五屆中國(guó)小動(dòng)物醫(yī)師大會(huì)參會(huì)人數(shù)達(dá)3500人，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)麻醉學(xué)醫(yī)師分會(huì)參會(huì)人數(shù)達(dá)5000人以上。2019年?？谑械恼褂[數(shù)量及規(guī)模約占全省的50%。2021年5月舉辦的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)云集了來自近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過200個(gè)全球頭部品牌的消費(fèi)精品，向世界展示了中國(guó)持續(xù)推進(jìn)開放的腳步，也為?？诘奈幕糜涡袠I(yè)增添了一枚新的亮點(diǎn)。

三、?？谖幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.游客人均逗留時(shí)間短

圖2 2011年～2019年?？诼糜稳司毫魰r(shí)間

盡管?？诓粩嘭S富旅游產(chǎn)品，但真正能延長(zhǎng)旅客逗留時(shí)間的項(xiàng)目存在著數(shù)量較少及吸引力不足的問題，從2011年至2019年的九年間，?？诼糜稳司毫魰r(shí)間，從1.36天增長(zhǎng)到1.46天，僅僅增加了0.1天，與2019年國(guó)內(nèi)旅游平均停留時(shí)間3天相比，差距甚遠(yuǎn)。人均逗留時(shí)間過短，即使游客人次數(shù)量增加了，但是對(duì)于住宿業(yè)、餐飲業(yè)及藝術(shù)演出收入、商品消費(fèi)等貢獻(xiàn)不大，旅游消費(fèi)不高，總體旅游收入增加并不明顯。

2.藝術(shù)表演場(chǎng)次偏少

對(duì)比表4與表5，截至2018年，?？诘哪晁囆g(shù)表演場(chǎng)次最高也只占全國(guó)藝術(shù)表演場(chǎng)次的0.28‰，最低甚至只占0.12‰，觀眾人次下降幅度明顯，甚至與三亞市的演出情況也相距甚遠(yuǎn)，這不僅減低了?？诼糜蔚奈幕諊魅鹾？谖穆檬袌?chǎng)的吸引力，也無助于延長(zhǎng)游客平均逗留時(shí)間。

表4 2015年～2019年全國(guó)藝術(shù)表演基本情況

表5 2016年～2018年海南主要地區(qū)藝術(shù)表演場(chǎng)館演出情況

3.文化機(jī)構(gòu)數(shù)量不足

表6 2015年～2019年全國(guó)文化機(jī)構(gòu)基本情況

表7 2016年～2019年?？谖幕瘷C(jī)構(gòu)基本情況

雖然海口在文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)方面投入了大量的資金并加快推進(jìn)建設(shè)步伐，但是文化機(jī)構(gòu)的數(shù)量在絕對(duì)值方面還是明顯不足，與全國(guó)文化機(jī)構(gòu)基本情況相比，?？谖幕瘷C(jī)構(gòu)的數(shù)量基本上都處于千分之幾的數(shù)量級(jí)，尤其以博物館更為突出。一般情況下，博物館是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)歷史和特色文化的聚集地，有規(guī)模、上檔次、別具一格的博物館往往對(duì)于提升文化底蘊(yùn)、濃厚人文氛圍、增強(qiáng)旅游吸引力有重要的作用，而?？谀壳霸谔厣┪镳^建設(shè)方面顯然居于人后。

4.會(huì)展行業(yè)發(fā)展質(zhì)量不佳

表8 2015年～2019年?？跁?huì)展行業(yè)基本情況

圖3 2016年～2018年?？谂c廈門的會(huì)展業(yè)綜合總收入對(duì)比

?？诘臅?huì)展活動(dòng)場(chǎng)次在穩(wěn)步增長(zhǎng)中，但是上規(guī)模會(huì)展活動(dòng)在各類會(huì)展活動(dòng)中所占的比重不足4%。對(duì)標(biāo)同樣以會(huì)展業(yè)為主要發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一的廈門，?？跁?huì)展業(yè)年綜合收入不及廈門的1/4，說明?？谀壳俺薪拥母黝悤?huì)展活動(dòng)規(guī)模較小，上規(guī)模的會(huì)展活動(dòng)較少選擇在?？谶M(jìn)行。展覽總面積和1000人以上會(huì)議場(chǎng)次的增加不明顯，說明在會(huì)展的規(guī)模方面及影響力方面并沒有太大的提升，特別是2019年的國(guó)際性會(huì)議場(chǎng)次出現(xiàn)了回落的情況，綜合收入的增長(zhǎng)速度落后于會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)次的增長(zhǎng)速度。?？跁?huì)展業(yè)的發(fā)展質(zhì)量仍有較大的提升空間。

四、結(jié)論

?？趽碛歇?dú)特的海洋環(huán)境、宜人的氣候條件和優(yōu)秀的空氣質(zhì)量，旅游自然資源豐富，天然具備了吸引各地游客的特性。在旅游行業(yè)的發(fā)展過程中，再結(jié)合多元化的本土文化資源，將能夠大大提高?？诘摹耙鳌薄拔邸蹦芰?。

?？谑械奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅要有一般意義上的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的立體結(jié)合，更需要在海南建設(shè)國(guó)際自由貿(mào)易港的背景下關(guān)注海南整體產(chǎn)業(yè)格局的變化，兼具全球化與城鎮(zhèn)化的視野，把握文化旅游的精髓，文旅行業(yè)的設(shè)計(jì)理念必須立足于海口本地文化并尋找深度契合點(diǎn)，打造出具有?？谔厣奈幕糜雾?xiàng)目品牌，從而避免同質(zhì)化的尷尬。