大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞的挑戰(zhàn)與策略

桑桑

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，意味著新聞行業(yè)的發(fā)展面臨著更多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然而縱觀(guān)新聞行業(yè)的發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步總是與時(shí)代的發(fā)展同行。為了促使新聞行業(yè)發(fā)展適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代科學(xué)化、精確化、智能化和個(gè)性化的特點(diǎn)，本文將以大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞面臨的挑戰(zhàn)為抓手，針對(duì)性地提出新聞行業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的相關(guān)策略，為保顯著性促進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞行業(yè)的發(fā)展與變革。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞;挑戰(zhàn);策略

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞處理數(shù)據(jù)能力亟需增強(qiáng)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞行業(yè)受到了大量科學(xué)化、精確化、智能化和個(gè)性化信息的激烈沖擊，傳統(tǒng)的新聞行業(yè)正岌岌可危。顧名思義，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞強(qiáng)調(diào)的是增強(qiáng)時(shí)代中的新聞行業(yè)對(duì)大規(guī)模數(shù)據(jù)綜合分析與處理的能力，能夠有效地“加工”數(shù)據(jù)，可以更新聞更加接近事實(shí)情狀。新聞在此基礎(chǔ)上，通過(guò)數(shù)據(jù)“提純”，進(jìn)行深度解讀和分析。而進(jìn)一步的“淘金”，更能把大數(shù)據(jù)時(shí)代埋沒(méi)于海量數(shù)據(jù)中的珍貴內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。日前，在當(dāng)前的環(huán)境下傳統(tǒng)的新聞行業(yè)還未能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代新的數(shù)據(jù)生產(chǎn)與分析方式，欠缺對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀分析的綜合處理，未能為受眾提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞下用戶(hù)的需求更高

眾所周知，新聞傳媒業(yè)最關(guān)鍵的力量在于放大受眾的聲音與價(jià)值。在大數(shù)據(jù)時(shí)代之前，傳統(tǒng)新聞媒體的“硬傷”就是反饋用戶(hù)的需求。但新聞媒體行業(yè)從社交媒體中收集到的需求聲音大都眾聲喧嘩，用戶(hù)受眾的意見(jiàn)和態(tài)度很難可以通過(guò)新聞傳媒得以完全呈現(xiàn)得淋漓盡致。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn)給予了新聞傳媒業(yè)關(guān)于治愈這一“硬傷”新的發(fā)展機(jī)遇。更重要的是，大數(shù)據(jù)時(shí)代有著拓展新聞傳媒用戶(hù)分析的廣度與深度的能力，不僅能夠整體地為受眾描繪出精準(zhǔn)的面貌，更能具體地了解進(jìn)而為每一個(gè)用戶(hù)的獨(dú)特需求服務(wù)，在此基礎(chǔ)上，新聞的個(gè)性化服務(wù)投放，也許有一天真的像一顆顆“魔彈”，擊中每一位新聞?dòng)脩?hù)的“痛點(diǎn)”。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞業(yè)發(fā)展的可行性策略

（一）增強(qiáng)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的數(shù)據(jù)分析與處理能力

傳統(tǒng)新聞行業(yè)目前還位于大數(shù)據(jù)時(shí)代十字路口的位置，傳統(tǒng)新聞行業(yè)必須要轉(zhuǎn)型，不轉(zhuǎn)型，勢(shì)必會(huì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代中被大潮中侵蝕。要在紛繁復(fù)雜的大數(shù)據(jù)時(shí)代中站穩(wěn)腳跟，這就意味著新聞行業(yè)既要對(duì)新聞生產(chǎn)運(yùn)行體系進(jìn)行改造，這就代表著要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)軟硬件的投入。數(shù)據(jù)處理的第一個(gè)難題就是海量信息處理難度大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量信息和用戶(hù)個(gè)性化之間存在著巨大的供需矛盾，這既體現(xiàn)在量上，也體現(xiàn)在質(zhì)上。因此，媒體不應(yīng)單純扮演信息的生產(chǎn)者，還要以信息發(fā)布平臺(tái)的形式存在，成為用戶(hù)、政府、自媒體和企業(yè)機(jī)構(gòu)之間的橋梁。

單純?nèi)斯みM(jìn)行篩選和推薦存在太多信息偏差及不確定性，更重要的是面臨高昂的人力成本和時(shí)間成本，效率過(guò)低還是其次，更重要的是傳統(tǒng)的信息分發(fā)方式無(wú)法匹配產(chǎn)品發(fā)展節(jié)奏，成為新聞業(yè)務(wù)突破口的一大瓶頸;要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞數(shù)據(jù)分析與處理能力，一方面，要改變新聞的內(nèi)容，除了新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)新聞，傳統(tǒng)新聞更需要突破時(shí)間的桎梏，主攻基于新聞大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)性新聞和由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的深度報(bào)道。新聞行業(yè)還應(yīng)要成立專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)分析部門(mén)，或者依靠與外部行業(yè)的合作，建立起一個(gè)大數(shù)據(jù)積累與分析的常規(guī)機(jī)制。這意味著，未來(lái)的新聞行業(yè)既要掌握數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘，又秉持專(zhuān)業(yè)新聞理念的融合性人才有廣泛的需求。另一方面，新聞的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式也應(yīng)發(fā)生變化。新聞圖表作為一種形象的、可視化的方式應(yīng)該適當(dāng)性地引入新聞。

（二）提高大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的用戶(hù)針對(duì)性

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，較2020年3月增長(zhǎng)3625萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%，盡管平臺(tái)和新聞媒體努力建立公眾信心，但大眾對(duì)錯(cuò)誤消息和虛假消息的關(guān)注度仍然很高。在巴西，85%的人擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)上消息的真假，但在德國(guó)（38%）和荷蘭（31%）則要低得多。在所有國(guó)家或者地區(qū)，新聞的平均信任度總體下降2個(gè)百分點(diǎn)，跌至42%。調(diào)查結(jié)果顯示，只有49%的受訪(fǎng)者信任自己使用的新聞媒體，33%相信自己通過(guò)搜索找到的新聞，23%表示信任社交媒體。

網(wǎng)絡(luò)新聞作為大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的重要部分，能夠借助社交、短視頻等平臺(tái)，通過(guò)可視化的方式提升新聞的傳播效能。2021年，傳統(tǒng)新聞行業(yè)更應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)新聞媒的重要性，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，為用戶(hù)帶來(lái)更加直觀(guān)、翔實(shí)的新聞體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)新聞為例，應(yīng)該通過(guò)打造視頻傳播矩陣等方式，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體融合，提高用戶(hù)粘性，提升用戶(hù)體驗(yàn)。持續(xù)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，加快網(wǎng)絡(luò)新聞媒體轉(zhuǎn)型步伐，使得網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)需求得到結(jié)合起來(lái)，通過(guò)及時(shí)跟進(jìn)時(shí)事熱點(diǎn)并依據(jù)用戶(hù)喜好，持續(xù)孵化特色欄目，打造傳播矩陣更好滿(mǎn)足，用戶(hù)粘性進(jìn)一步提升。新聞生產(chǎn)的內(nèi)容想要貼合用戶(hù)需求，滿(mǎn)足用戶(hù)興趣點(diǎn)是關(guān)鍵。每個(gè)人的興趣點(diǎn)不同，同樣的新聞內(nèi)容，可能對(duì)于不同用戶(hù)來(lái)說(shuō)價(jià)值指數(shù)也存在差異。只有分發(fā)讓用戶(hù)感興趣的內(nèi)容，才能深層挖掘到用戶(hù)需求點(diǎn)，充分發(fā)揮新聞的價(jià)值。多家新聞媒體理應(yīng)。一方面將網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用打造為資訊中心、觀(guān)點(diǎn)中心，持續(xù)輸出新聞資訊和觀(guān)點(diǎn);另一方面以視頻賬號(hào)為依托，形成熱門(mén)欄目，并在嗶哩嗶哩、微博等視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，打造良好效果。

結(jié)論：

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的大背景下，新聞行業(yè)的發(fā)展正處于轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)期。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)有的新聞行業(yè)內(nèi)容與形態(tài)，遠(yuǎn)非它最終能夠呈現(xiàn)給我們的樣貌。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞行業(yè)看得見(jiàn)的未來(lái)里傳統(tǒng)新聞行業(yè)還將不斷競(jìng)合、變形、迭代，展現(xiàn)新面貌。當(dāng)然，這些都離不開(kāi)我們新聞行業(yè)從業(yè)者的努力與探索。這就包括著新聞行業(yè)既要對(duì)新聞生產(chǎn)運(yùn)行體系進(jìn)行改造，要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)軟硬件的投入，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞數(shù)據(jù)分析與處理能力;又要提高大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的用戶(hù)針對(duì)性，及時(shí)跟進(jìn)時(shí)事熱點(diǎn)并依據(jù)用戶(hù)喜好，持續(xù)孵化特色欄目，打造傳播矩陣。以增強(qiáng)新聞在大數(shù)據(jù)時(shí)代在海量信息中分析與處理能力與有針對(duì)性的地貼合用戶(hù)需求，滿(mǎn)足用戶(hù)興趣點(diǎn)，更好地促進(jìn)新聞革新。

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