媒介融合下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展

張梓盈 楊賽

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與有效創(chuàng)新，在信息技術(shù)的作用下，互聯(lián)網(wǎng)得到普及，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因而媒體的發(fā)展也隨之發(fā)生了巨大的變化。在媒介進(jìn)行全新融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出現(xiàn)危機(jī)。本文通過(guò)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀分析，結(jié)合媒介融合背景，以貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的困境進(jìn)行分析，并針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展提出合理性建議。

關(guān)鍵詞：媒介融合;傳統(tǒng)報(bào)業(yè);貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

一、引言

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，將人們帶領(lǐng)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體平臺(tái)的出現(xiàn)以及普及的速度迅速增加，例如微信、微博、客服端等。媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使媒介的生態(tài)發(fā)生了前所未有的變化、從最早的以書(shū)信為方式通過(guò)文字進(jìn)行傳播，到以報(bào)紙為方式的文字+圖片傳播，再到以廣播為方式通過(guò)融合了文字與聲音進(jìn)行傳播，后來(lái)電視的出現(xiàn)又將圖像融入了文字和聲音，再到現(xiàn)如今，媒體平臺(tái)最大化的整合了傳播的載體，增加了傳播的途徑和速度。在媒介生態(tài)全新融合的今天，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)危機(jī)。在媒介融合的背景下，為達(dá)到傳統(tǒng)報(bào)業(yè)尋找到新的融合發(fā)展之路以在市場(chǎng)上不被淘汰并可持續(xù)發(fā)展下去，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要打破自身的困境。并且，對(duì)于媒介融合背景下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，探索如何積極有效的與新媒體平臺(tái)進(jìn)行媒介融合就顯得尤為關(guān)鍵。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀

中國(guó)歷史上第一份近代報(bào)刊使1815粘由西方傳教士威廉·米憐創(chuàng)辦的中文報(bào)刊《察世俗每月統(tǒng)記傳》[2]。我國(guó)的近代報(bào)業(yè)起源于19世紀(jì)末，報(bào)業(yè)的發(fā)展輝煌時(shí)期是在20世紀(jì)，尤其是改革開(kāi)放后的前25年間，都市報(bào)的迅猛發(fā)展推進(jìn)了中國(guó)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，將報(bào)紙轉(zhuǎn)化為報(bào)業(yè)，報(bào)業(yè)組建成報(bào)團(tuán)。此時(shí)的中國(guó)包夜是媒體市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

20世紀(jì)末由于計(jì)算機(jī)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。最初只是將計(jì)算機(jī)作為報(bào)紙的生產(chǎn)工具，進(jìn)行電腦邊拍以及電腦采編。指導(dǎo)我國(guó)第一張電子報(bào)紙《杭州日?qǐng)?bào)》的問(wèn)世，我國(guó)報(bào)業(yè)才開(kāi)始將傳播方式進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，陸續(xù)推出報(bào)紙的電子版。

在21世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播手段不斷創(chuàng)新。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展陷入危機(jī)。在此中發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為了維持自身的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開(kāi)始像全媒體轉(zhuǎn)型，并建立起新的合作關(guān)系，積極發(fā)展新媒體，開(kāi)辦“兩微一端”新媒介等。各報(bào)業(yè)積極探索，積極組建全媒體平臺(tái)的媒介融合。

從我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合的過(guò)程中可以看出，其主要包括兩個(gè)階段：第一階段使簡(jiǎn)單的融合階段，該階段是二者之間相互融合的初始過(guò)程，將報(bào)紙用電子版的形式呈現(xiàn)出來(lái)。第二階段致是全媒體階段，也是目前為止報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的主要形式，即將傳統(tǒng)的報(bào)紙轉(zhuǎn)為移動(dòng)終端的形式，方便讀者閱讀，在節(jié)省了人力資源的同時(shí)也大大降低了集團(tuán)的發(fā)展成本。從而使報(bào)業(yè)的媒介融合進(jìn)入了關(guān)鍵性階段。

三、媒介融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的困境——以貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例

在媒介融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展主要依賴(lài)于技術(shù)的支持。在技術(shù)的支持下，報(bào)業(yè)創(chuàng)建了新媒體平臺(tái)，通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)推進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒介融合的發(fā)展。然而面對(duì)技術(shù)的更迭和新媒體市場(chǎng)的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的規(guī)模和影響力在逐漸弱化，其發(fā)展陷入了瓶頸。

以貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，在媒介全面融合的沖擊下，貴州日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極開(kāi)展改革與創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)了APP以及公眾號(hào)等關(guān)聯(lián)平臺(tái)，積極嘗試與新媒體的融合。通過(guò)全面融合的發(fā)展方式，貴州日?qǐng)?bào)已形成了以“天眼新聞”客戶(hù)端、當(dāng)代先鋒網(wǎng)為主題的融媒體矩陣。但是貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下的《貴州日?qǐng)?bào)》《貴州都市報(bào)》《貴州晚報(bào)》《貴州民族報(bào)》等影響力較大的報(bào)刊給人的印象都是比較刻板。以貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)目前存在的困境主要有以下幾點(diǎn)：

（一）新聞點(diǎn)不及時(shí)

新時(shí)期的信息技術(shù)發(fā)展迅速，在互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播下，當(dāng)在新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)往往無(wú)法快速發(fā)布搶占先機(jī)，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，通常最先發(fā)布時(shí)事熱點(diǎn)的媒體會(huì)獲得較大的流量。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在發(fā)布新聞速度上，在娛樂(lè)、日常等模塊無(wú)法與流量大的媒體平臺(tái)比擬，在熱點(diǎn)時(shí)事等模塊無(wú)法與國(guó)家級(jí)報(bào)刊等比擬，使從而其在媒介融合下暴露出了新聞點(diǎn)不及時(shí)的劣勢(shì)。

（二）廣告壓力增加

在媒體融合下，由于新媒體平臺(tái)的傳播速度快速，傳播范圍廣、使用用戶(hù)增加迅速等優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的廣告主傾向于將資金投入到新媒體平臺(tái)。而與此同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告收入在逐漸減少，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益在持續(xù)降低，經(jīng)營(yíng)成本顯著增加。

（三）融合程度不夠

媒介融合下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)并不意味著是新舊媒體間的簡(jiǎn)單搬運(yùn)，而是要全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的整合發(fā)展[3]。很多報(bào)業(yè)只停留在建全平臺(tái)上，但平臺(tái)上的內(nèi)容、技術(shù)、人才、用戶(hù)之間的融合還存在欠缺。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的旗下新媒體平臺(tái)的公眾號(hào)雖然較多，旗下的每家報(bào)紙都有對(duì)應(yīng)的一個(gè)及以上的公眾平臺(tái)，但其公眾號(hào)上也只是簡(jiǎn)單的發(fā)布新聞，在內(nèi)容的獨(dú)特性，技術(shù)的成熟性，人才的匹配性以及與用戶(hù)之間的聯(lián)系都還不夠成熟，還有待進(jìn)一步的提升。對(duì)于此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)打破發(fā)展瓶頸首先需要確定自身的傳播優(yōu)勢(shì)，然后是準(zhǔn)確尋找目標(biāo)用戶(hù)，對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)化的傳播，以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。達(dá)到上述傳播效果需要傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)不同的傳播途徑分別進(jìn)行明確的定位，達(dá)到不同的傳播途徑不同的側(cè)重，采用各有側(cè)重的傳播方式來(lái)滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的需求，幫助傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提升其吸引力以及感染力，同時(shí)可以有效增加目標(biāo)用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)感。

（四）產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏新意

報(bào)紙的版面排布通常較為單一與固定，傳統(tǒng)的圖文缺乏新意，而且在媒介融合下，一些傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體平臺(tái)的融合也僅僅表現(xiàn)在將報(bào)紙的版面內(nèi)容完全照搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，缺乏新意，不足以吸引更多的用戶(hù)。像貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的“天眼”APP，其整體上并沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)特征?！疤煅坌侣劇钡闹鹘缑嬉悦咳召F州省內(nèi)重大新聞資訊為主，設(shè)置了主頁(yè)資訊、報(bào)刊匯、天眼視頻、服務(wù)等板塊。其中，對(duì)于“報(bào)刊匯”這一板塊的內(nèi)容則與其每日出版的紙質(zhì)報(bào)紙上的內(nèi)容完全一致，缺少創(chuàng)新性?xún)?nèi)容，并且將紙質(zhì)報(bào)紙上的內(nèi)容完全照搬到平臺(tái)上，其視覺(jué)效果體驗(yàn)不佳，因?yàn)榧埫降呐虐嬷皇强紤]了適應(yīng)紙質(zhì)讀者的視覺(jué)效果，但紙質(zhì)的視覺(jué)效果體驗(yàn)與新媒體平臺(tái)上的效果體驗(yàn)并不完全相同，因此將紙媒的排版與內(nèi)容完全照搬到媒體平臺(tái)上，其視覺(jué)效果可能會(huì)出現(xiàn)較大差別，并且因?yàn)榕c紙媒的內(nèi)容相比缺乏創(chuàng)新，因而不足以達(dá)到吸引用戶(hù)的效果。

四、媒介融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展路徑

（一）增強(qiáng)傳播平臺(tái)的融合

傳播平臺(tái)融合是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑，同時(shí)也是報(bào)業(yè)擴(kuò)大傳播力和影響力的快速途徑。因此，加快平臺(tái)的深度融合是報(bào)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在需求。首先要解決的是現(xiàn)有傳播平臺(tái)的精準(zhǔn)定位問(wèn)題。將每個(gè)平臺(tái)依據(jù)不同的目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行不同側(cè)重的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)，對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)化及針對(duì)化的輸出，從而達(dá)到預(yù)期的傳播效果，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶(hù)之間的深度融合。因此，各報(bào)業(yè)要將不同傳播渠道的用戶(hù)需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，使不同平臺(tái)受眾不同傳播側(cè)重，從而達(dá)到滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求的目的，進(jìn)而增強(qiáng)其傳播平臺(tái)吸引潛在用戶(hù)的能力以及增強(qiáng)傳播的信息對(duì)用戶(hù)的感染性以及滿(mǎn)足使用用戶(hù)的體驗(yàn)感。像貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的客戶(hù)端“天眼新聞”APP下沉至各市、縣、區(qū)，已達(dá)到服務(wù)貴州省內(nèi)外及潛在的客戶(hù)的目的。尤其是貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新媒體微信公眾號(hào)較多，基本每家報(bào)紙都有一個(gè)一級(jí)以上的公眾平臺(tái)，公眾平臺(tái)過(guò)多的情況下，對(duì)于傳播平臺(tái)的整合更有必要性。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)積極分析各下屬新媒體平臺(tái)的目標(biāo)受眾的定位，已達(dá)到精準(zhǔn)定位到用戶(hù)需求以增加用戶(hù)對(duì)其平臺(tái)的使用感與體驗(yàn)感的好感度，從而吸引更多的用戶(hù)。

（二）增加互動(dòng)機(jī)制的融合

貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)雖然成立了融媒體中心、“天眼新聞”APP以及新媒體微信公眾平臺(tái)，但是新聞的傳遞方式依然是大眾傳播的固有傳播方式，其受眾通過(guò)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙或者下載手機(jī)客戶(hù)端的方式獲取新聞資訊，但是其使用用戶(hù)無(wú)法對(duì)所看的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)反饋，其信息傳播單一化。集團(tuán)無(wú)法及時(shí)收到用戶(hù)與受眾的反饋，也就無(wú)法在內(nèi)容上進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。在融合媒體的情況下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)該發(fā)揮好客戶(hù)端與公眾平臺(tái)的用戶(hù)互動(dòng)機(jī)制，各報(bào)業(yè)應(yīng)成立專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，針對(duì)用戶(hù)的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行快速篩選并及時(shí)與用戶(hù)互動(dòng)，增加用戶(hù)的參與感與體驗(yàn)感，積極跟上全民評(píng)論時(shí)代。

（三）提升信息多樣化的融合

在媒體融合時(shí)代，受眾更青睞于體驗(yàn)感，因而應(yīng)注重多樣化的信息生產(chǎn)的融合。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)可以對(duì)其集團(tuán)下的各采編部門(mén)的信息進(jìn)行整合，將文字、圖片、視頻以及聲音等多種方式進(jìn)行融合，做好新媒體平臺(tái)各個(gè)模塊的編排。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體融合背景下 ，更應(yīng)該注重開(kāi)拓新信息生產(chǎn)方式，包括文字記者、攝影記者、編輯等都可以通過(guò)在新媒體平臺(tái)中改變自己原有的寫(xiě)作方式、信息生產(chǎn)方式，從而突破傳統(tǒng)刻板的模式。像貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《貴州都市報(bào)》下所屬的視頻平臺(tái)“橙視頻”以及小視頻+突發(fā)新聞的形式進(jìn)行報(bào)道，從而獲得較好的反響，幾乎每條視頻的點(diǎn)擊量都能夠破百萬(wàn)，“重慶高樓火災(zāi)”“無(wú)錫高架橋垮塌”等新聞點(diǎn)擊量甚至破千萬(wàn)。并且，在大型活動(dòng)中開(kāi)設(shè)直播平臺(tái)，也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)傳播方式上可以進(jìn)行的創(chuàng)新。

（四）培養(yǎng)全能型媒體人

信息的公開(kāi)化使得目標(biāo)用戶(hù)可以通過(guò)不同的媒體來(lái)獲取信息，因而，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展需要多種技術(shù)工具的全能型新聞從業(yè)者，從而以掌握多樣的新聞報(bào)道方式。傳統(tǒng)記者具有豐富的從業(yè)敬業(yè)以及敬業(yè)的精神，具有從“單一型”向“全面型”成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，因此各傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以根據(jù)自身的資源條件，設(shè)立人才培養(yǎng)培訓(xùn)班，將適合再深造的傳統(tǒng)記者集中起來(lái)進(jìn)行傳媒相關(guān)的科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)。此外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也可通過(guò)于傳媒類(lèi)高校的合作，以“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展、互利共贏、服務(wù)社會(huì)”為宗旨，充分利用并發(fā)掘高校的人才資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新的人才培養(yǎng)機(jī)制。通過(guò)高校和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的有效合作，可以實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提供實(shí)踐性強(qiáng)的工作崗位，高校提供可用的具備新技術(shù)的后備人才，通過(guò)兩者合作互補(bǔ)，進(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與高校的融合發(fā)展新途徑，創(chuàng)新人才培養(yǎng)方式。已達(dá)到實(shí)現(xiàn)全方位、多角度的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略的科學(xué)性與有效性的目的。從而通過(guò)培養(yǎng)全能型媒體人來(lái)為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)積累大量的人力資源優(yōu)勢(shì)。

（五）構(gòu)建多元化經(jīng)營(yíng)模式

在媒介融合下，廣告商更偏好于對(duì)新媒體平臺(tái)的投資，如果傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式依然一成不變，則傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告收入會(huì)受到威脅。對(duì)于媒介融合下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，需要傳統(tǒng)報(bào)業(yè)創(chuàng)新自身的經(jīng)營(yíng)理念和手段，可以在運(yùn)營(yíng)上多下功夫，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒和新媒體平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)的深度和廣度，從而構(gòu)建多元化的經(jīng)營(yíng)模式。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以整合自身可用資源，為客戶(hù)提供針對(duì)性以及個(gè)性化服務(wù)，例如活動(dòng)策劃及視頻廣告定制等，以幫助其增加營(yíng)業(yè)收入。。

五、總結(jié)

在媒介融合背景下，信息的傳播方式更加多樣化，傳播速度更加迅猛，傳播的內(nèi)容更加多元化，傳播的影響范圍更加廣泛，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想突破在此背景下的困境，需要結(jié)合自身報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的資源整合從而適應(yīng)并進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助新媒體的傳播手段，努力走好媒介融合的發(fā)展之路，進(jìn)行有效的媒介融合，從而幫助傳統(tǒng)報(bào)業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，更好地在媒介融合背景下生存下來(lái)并積極發(fā)展下去。

六、參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

張梓盈（1997—），女，漢族，籍貫：北京市，北京印刷學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，20級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：會(huì)計(jì)專(zhuān)碩，研究方向：財(cái)務(wù)管理。