新媒體環(huán)境下廣播電視新聞傳播的創(chuàng)新探索

王艷艷

【摘要】在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣播電視新聞欄目在新媒體和新技術(shù)應(yīng)用方面處于領(lǐng)先地位，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也較早應(yīng)用于廣播電視新聞領(lǐng)域。但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)和移動載體為基礎(chǔ)的新媒體快速發(fā)展，為信息的創(chuàng)作和傳播創(chuàng)造了新的平臺，傳播理念也發(fā)生了翻天覆地的變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存空間被急劇壓縮，廣播電視媒體也受到明顯的影響。通過融媒體實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展，是傳統(tǒng)的廣播電視媒體抓住機(jī)遇的重要機(jī)會。本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用，探索融媒體的創(chuàng)新發(fā)展之路，幫助廣播電視新聞突出重圍。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;互聯(lián)網(wǎng)：新媒體：融媒體

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.068

廣播電視媒體具有自己的特殊性，與報紙媒體不同，一家報業(yè)集團(tuán)下屬的報紙雜志往往只有幾個單位。但在廣播電視機(jī)構(gòu)中，各類新聞欄目都是獨(dú)立運(yùn)營的，下屬單位超過了幾十個，不同欄目之間各自為戰(zhàn)，在新媒體環(huán)境下，如果缺乏統(tǒng)籌，那么整體上的凝聚力會出現(xiàn)明顯的不足。尋找廣播電視新聞欄目的出路，一方面要加強(qiáng)對新媒體的應(yīng)用，將技術(shù)與平臺應(yīng)用到新聞傳播和創(chuàng)新中，另一方面則需要提高凝聚力，讓不同的新聞欄目和專題欄目提高人才和素材的整合，提高傳播效率。

1. 廣播電視媒體開展傳媒融合的重要性

傳媒融合是傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下獲得傳播渠道的手段，也是媒體的未來發(fā)展目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體與微信公眾號的融合傳播，是當(dāng)前十分熱門的一個方向，以青島市廣播電視臺為例，除了核心平臺以外，大多數(shù)頻道或欄目都開設(shè)了自己的微信公眾號，顯示出較強(qiáng)的主動性。

發(fā)展廣播電視媒體的傳媒融合，是自身發(fā)展的需要?；ヂ?lián)網(wǎng)融入到社會各個角落，并逐步占據(jù)了優(yōu)勢地位。對電視媒體而言，必須要主動融入新媒體中，成為互聯(lián)網(wǎng)的一部分，才能在時代大潮中找準(zhǔn)定位，謀求發(fā)展。在新環(huán)境中，廣播電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位不存，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式也受局限，創(chuàng)新融合是廣播電視媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。廣播電視媒體受到短視頻、直播的影響，在視頻傳播已經(jīng)失去了牽頭地位，在流量、粉絲、閱讀量等方面都具有明顯的不足。

發(fā)展廣播電視媒體傳媒融合，是社會化傳播的必然要求。廣播電視媒體所面臨的嚴(yán)峻形勢，不僅僅是主體地位的變化，更重要的是短視頻網(wǎng)站和直播網(wǎng)站缺乏對新媒體的研究、預(yù)判，體現(xiàn)出新媒體的公信力低。為了避免劣幣驅(qū)逐良幣，確保廣播電視媒體機(jī)構(gòu)和新媒體之間互聯(lián)共贏，提升廣播電視媒體在新媒體環(huán)境中的影響力，并吃不斷地帶來發(fā)展活力。實(shí)際上，廣播電視媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型并不復(fù)雜，抓住融合發(fā)展的契機(jī)，將自身發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，打造廣播電視媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺。

2. 廣播電視新聞傳播遇到的新問題

2.1 內(nèi)容創(chuàng)新不足帶來的傳播局限性

傳統(tǒng)的廣播電視新聞具有嚴(yán)肅性的特點(diǎn)，在全部內(nèi)容上，主要圍繞時政新聞和社會新聞，新聞的采編創(chuàng)作和傳播方式顯得十分嚴(yán)肅，傳播內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)差別很大。這就導(dǎo)致廣播電視新聞的內(nèi)容和風(fēng)格十分單一，給人千篇一律的感覺。尤其是某一些廣播電視新聞節(jié)目，發(fā)布的新聞往往過于局限性，無法引起觀眾的興趣，這樣的新聞節(jié)目對公眾的貼近性不足，難以起到新聞服務(wù)的作用。

2.2 新聞傳方式和載體的單一性

傳統(tǒng)媒體時代，報紙和廣播電視是新聞傳播的主流方式，公眾也養(yǎng)成了看報紙、看電視和聽廣播的習(xí)慣，但一部小小的手機(jī)改變了閱讀習(xí)慣，根本原因在于傳統(tǒng)媒體的傳播方式跟不上時代發(fā)展和讀者的需求。傳統(tǒng)的新聞傳播方式和載體已經(jīng)完全落后于新媒體，尤其是從信息傳播的方式來說，廣播電視新聞是一對多的傳播，而且受眾無法選擇信息的播放時間。但在新媒體平臺上，受眾可以自由的搜索和選擇所需要的信息，不受空間和時間的限制。

2.3 視頻素材的新媒體傳播渠道未暢通

廣播電視新聞節(jié)目的傳播平臺，已經(jīng)開始向新媒體平臺轉(zhuǎn)變，已經(jīng)開始提高傳播影響力。在新媒體平臺的蓬勃發(fā)展中，短視頻和直播成為新興平臺，但受到發(fā)展思維的限制，廣播電視媒體還沒有積極的開通這方面的自媒體賬號。廣播電視擁有大量的音頻和視頻傳播素材，但由于缺乏新媒體傳播平臺的開辟，無法形成全網(wǎng)的傳播影響力，造成了資源的極大浪費(fèi)。在已經(jīng)開辟的部分新媒體傳播平臺中，由于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的思路不夠開闊，缺乏內(nèi)容的再創(chuàng)作和包裝，內(nèi)容的平移無法引起網(wǎng)絡(luò)受眾的共鳴，在當(dāng)下十分流行的微信公眾號和抖音等平臺中，廣播電視新聞節(jié)目的自媒體開拓還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，無法形成綜合影響力。

2.4 人事體制不夠完善，人才流失嚴(yán)重

新媒體傳播占據(jù)了廣播電視新聞的大部分市場，新聞的收視率和收聽率急劇下降，廣告份額和新聞的影響力明顯不足。這種情況下，廣播電視專業(yè)工作人員的人才流失現(xiàn)象十分嚴(yán)重，人才流動到新媒體和企業(yè)機(jī)構(gòu)，在惡性循環(huán)之下導(dǎo)致廣播電視工作人員的壓力增大。此外，人才流失也與人才制度不完善有關(guān)，在經(jīng)歷了文化體制改革之后，廣播電視機(jī)構(gòu)大多已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)化運(yùn)營，但卻沒有實(shí)行現(xiàn)代化的企業(yè)制度改革，人事管理制度還處于傳統(tǒng)時代，人才的薪酬和晉升制度相對落后，同工不能同酬，缺少上升渠道，福利不均衡，難以激發(fā)工作人員的積極性，甚至造成了明顯的負(fù)面影響，進(jìn)一步加劇了人才流失。

3. 優(yōu)化廣播電視媒體新聞傳播的創(chuàng)新策略

創(chuàng)新是發(fā)展的源動力，沒有創(chuàng)新就沒有對新環(huán)境的適應(yīng)性，不利于市場的拓展。對于廣播電視媒體而言，在傳統(tǒng)媒體影響力逐漸降低的今天，唯有創(chuàng)新才能夠?qū)崿F(xiàn)新的發(fā)展，新聞機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新一定離不開對新媒體的運(yùn)用，最終實(shí)現(xiàn)融媒體傳播。結(jié)合青島廣播電視臺近年來在新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，提出一系列創(chuàng)新策略和建議，具體如下：

3.1 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建立科學(xué)的新媒體人才梯隊(duì)

廣播電視媒體在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展之所以遇到諸多困難，很核心的因素便是人才問題。根據(jù)人才梯隊(duì)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，人才的培養(yǎng)創(chuàng)新策略主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是加強(qiáng)引進(jìn)高層次戰(zhàn)略人才。廣播電視媒體在新媒體領(lǐng)域的滯后性發(fā)展，根本原因在于缺乏戰(zhàn)略思想，沒有在新媒體發(fā)展的初級階段。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，廣播電視媒體需要從高端新媒體機(jī)構(gòu)引進(jìn)高層次人才，必須要具備戰(zhàn)略性眼光，根據(jù)廣播電視媒體現(xiàn)有的發(fā)展水平，制定宏觀和微觀的發(fā)展戰(zhàn)略，指明媒體機(jī)構(gòu)的下一步創(chuàng)新方向。

二是加強(qiáng)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的人才培養(yǎng)。廣播電視新聞節(jié)目并不缺乏視頻和廣播作品的創(chuàng)作人才，但在傳統(tǒng)媒體的工作環(huán)境中，新聞的創(chuàng)作思維過于保守，不符合新媒體快速傳播的要求，尤其在新聞點(diǎn)的選取上，傳統(tǒng)媒體人才過于保守。新媒體傳播素材創(chuàng)造者需要具有豐富的互聯(lián)網(wǎng)思維，從網(wǎng)民的需求角度，創(chuàng)作符合網(wǎng)絡(luò)傳播的短視頻。

三是要挖掘和培養(yǎng)新媒體運(yùn)營人才。對于新媒體傳播來說，除了人才和內(nèi)容以外，還需要豐富的線上和線下活動提高新媒體的影響力，形成穩(wěn)定的受眾粉絲團(tuán)隊(duì)，以社群傳播的方式提高新聞影響力。在良好的傳播內(nèi)容基礎(chǔ)上，運(yùn)營人員需要緊緊抓住時代的特征和社會環(huán)境的大事件，以送福利的方式吸引受眾的關(guān)注，這離不開運(yùn)營人員的精心策劃和創(chuàng)新思維。

3.2 搭建多層次的新媒體傳播平臺

廣播電視媒體在新媒體環(huán)境中獲得長足的發(fā)展，首先要進(jìn)行平臺的搭建和渠道的暢通，建立多層次的新媒體傳播平臺，需要從以下幾個角度開展工作：一是要在微信、微博等知名的自媒體平臺注冊賬號。這是目前國內(nèi)最知名的自媒體平臺，也是受眾群體最龐大的信息傳播平臺，必須要首先保證這類平臺的信息傳播才能夠讓廣播電視新聞欄目的品牌獲得提升。廣播電視新聞機(jī)構(gòu)由于欄目眾多，除了打造一級主平臺之外，還要根據(jù)不同欄目需求打造子平臺，并形成新媒體傳播的矩陣，加強(qiáng)不同賬號之間的內(nèi)容互動。

二是要在專業(yè)的短視頻和直播平臺創(chuàng)建自媒體賬號。廣播電視媒體的傳播素材主要是以視頻為主，在抖音快手等短視頻網(wǎng)站上應(yīng)該建立相應(yīng)的傳播平臺，將不同類型的視頻進(jìn)行剪輯或重新包裝之后進(jìn)行發(fā)布，既要有嚴(yán)肅的時政新聞，也要有公眾關(guān)注的社會新聞，尤其是娛樂和體育新聞，在以青年群體為主要受眾的網(wǎng)絡(luò)上，更應(yīng)該加大傳播力度。

三是要搭建廣播電視新聞的自主平臺。以青島廣播電視臺為例，在社交媒體平臺上創(chuàng)建賬號的基礎(chǔ)上，還創(chuàng)建了“藍(lán)睛”官方新聞客戶端以直播和視頻新聞作為重要賣點(diǎn)，整體上體現(xiàn)了青島廣播電視臺的新聞特色和新聞亮點(diǎn)。

3.3 加強(qiáng)新聞傳播過程中的互動

傳統(tǒng)的廣播電視新聞是以定向的傳播為主，讀者在固定的載體上被動的接受新聞，很難發(fā)出自己的反饋，新聞傳播以點(diǎn)對多的形式來實(shí)現(xiàn)。新媒體傳播的主要特征是互動性，傳統(tǒng)的廣播電視媒體難以實(shí)現(xiàn)受眾與發(fā)布者之間的互動。因此在開展新媒體傳播過程中，要體現(xiàn)新聞傳播的互動性，要通過新媒體平臺開設(shè)留言板或討論區(qū)，獲取讀者的反饋，并根據(jù)讀者的反饋進(jìn)行新聞內(nèi)容和欄目的升級，拉近受眾與新聞之間的距離。此外，廣播電視新聞還要進(jìn)一步加強(qiáng)線下活動的開展，尤其是一些受眾比較廣泛的新聞專題欄目，應(yīng)通過線下交流來增加新聞素材的來源。

3.4 開設(shè)公眾參與的新聞傳播欄目

在新媒體時代，移動載體技術(shù)的發(fā)展，讓每一個人都能成為信息的創(chuàng)作者，尤其在短視頻領(lǐng)域，拍攝和剪輯視頻已經(jīng)成為一項(xiàng)十分普及的技術(shù)，準(zhǔn)入門檻比較低。廣播電視新聞的專業(yè)新聞客戶端，在發(fā)布專業(yè)記者編輯創(chuàng)作的新聞作品之外，還應(yīng)該開設(shè)互動的視頻欄目，由注冊用戶發(fā)布，此類欄目并非是專業(yè)的新聞作品發(fā)布，而是傾向于城市發(fā)展、自然風(fēng)景和日常生活，此類欄目能夠?qū)崿F(xiàn)深層次的社群傳播，提高廣播電視自創(chuàng)新聞客戶端的趣味性，吸引更多人拍攝視頻參與其中，提高活躍度，進(jìn)一步提升新聞客戶端的影響力。其中優(yōu)秀的作品還可以發(fā)布在不同的自媒體賬號上，提高廣播電視新聞的品牌影響力。

4. 結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞必須要通過自身的改革和創(chuàng)新，提高傳播影響力。傳統(tǒng)的新聞傳播方式，已經(jīng)不適合融媒體環(huán)境，廣播電視新聞必須要審時度勢，發(fā)現(xiàn)自身存在的傳播問題，通過優(yōu)化人才團(tuán)隊(duì)、搭建自媒體傳播平臺、加強(qiáng)線上線下互動等方式，持續(xù)提升廣播電視新聞，在新媒體環(huán)境下的傳播影響力，不斷拓展新聞的傳播效率。

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