短視頻助力吉安城市形象宣傳的對策研究

彭勝喜 劉足

【摘要】城市形象是城市綜合實力的縮影，體現(xiàn)了城市的核心競爭力。近年來，短視頻以迅雷不及掩耳之勢進入人們的日常生活中，它打破了傳統(tǒng)視頻傳播的模式，傳播速度快而且廣，大量的用戶都看短視頻，也讓短視頻成為城市形象塑造的得力助手。本文針對吉安城市形象宣傳的現(xiàn)狀，結合短視頻對城市形象宣傳的重要作用，提出短視頻對吉安城市形象宣傳的對策。

【關鍵詞】短視頻;吉安;城市形象宣傳;對策

【基金項目】：2021年度吉安市社會科學規(guī)劃項目《短視頻助力城市形象宣傳的對策研究-以吉安為例》（項目編號：21GHA239）

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.062

1. 吉安城市形象宣傳的現(xiàn)狀

吉安具有豐富的文化底蘊，素有“金廬陵”、“江南望郡”、“狀元之鄉(xiāng)”、“才子之鄉(xiāng)”、“將軍市”、“紅色搖籃”、“革命圣地”等美譽。在文化方面，吉安歷史悠久、文化燦爛，有千年古城——吉安市省級歷史文化名城、千年古窯——吉州窯、千年古書院——白鷺洲書院、千年古剎——青原山凈居寺、千年古村——渼陂和釣源、千年古墓——吉水東吳大墓等一批歷史文化遺址。

隨著新媒體的快速發(fā)展，吉安城市形象宣傳的主體還是以官媒為主，自媒體對于城市形象的宣傳相對較少。

官方傳統(tǒng)媒體對于城市形象的傳播，大部分是以政府的大政方針為主，吉安城市的主流官方傳統(tǒng)媒體有吉安晚報、吉安廣播電視報和井岡山報等。這些媒體在報道新聞、獲取資訊方面一般是最權威的。官方傳統(tǒng)媒體在城市形象傳播方面占據(jù)著主導作用，宣傳形式多是圖文的方式呈現(xiàn)。

近年來，吉安市政府機關大力打造城市形象。網(wǎng)絡媒體方面，“吉安發(fā)布”為市委市政府的重要發(fā)聲平臺。以“吉安發(fā)布”命名的發(fā)布平臺現(xiàn)有新浪政務微博、政務微信公眾號和客戶端app。為了適應新媒體的發(fā)展需求，方便手機用戶了解吉安。2017年，中國江西網(wǎng)重磅推出“吉安頭條”客戶端?！凹差^條”是由經(jīng)國務院新聞辦公室批準的全國重點新聞網(wǎng)站——中國江西網(wǎng)獨立研發(fā)打造的綜合性新聞APP平臺，涵蓋吉安、問政、活動、便民、調(diào)查等多個欄目，集新聞、資訊、問政投訴等為一體，為吉安市民打造一個以資訊為先導、以服務為支撐的新媒體平臺。

吉安的城市自媒體發(fā)展較晚，在抖音平臺有“吉安大江網(wǎng)”、“爆笑吉安”、“吉安深食”、“嗨爆吉安”等平臺。部分是轉(zhuǎn)載官方媒體的信息，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重;其它部分多集中在飲食娛樂方面，用這些與生活最為貼近的內(nèi)容來作為吉安城市形象進行宣傳，但知名度并不高。

2. 短視頻助推城市形象的宣傳

短視頻是一種可以在社交媒體平臺上即時共享的新型視頻。以秒為單位計算時長，依賴于移動智能終端實時記錄和編輯處理的功能。2016年，隨著移動短視頻爆發(fā)式增長，移動短視頻平臺接踵而出，移動短視頻改變了網(wǎng)絡傳播方式。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻用戶規(guī)模達7.22億人，2021年中國短視頻用戶規(guī)模達到8.09億人，未來中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。移動短視頻打破了線上線下的界限，用戶在線下的城市生活點滴成為了線上社交的主要方式，不僅在無形中宣傳了城市特色形象——城市景觀、民俗風情、美食等，同時也改變了城市形象的宣傳模式。根據(jù)抖音、頭條指數(shù)與清華大學城市品牌研宄所發(fā)布的《短視頻與城市形象研宄白皮書》，城市形象宣傳已經(jīng)由移動互聯(lián)網(wǎng)階段歷經(jīng)移動端圖文階段，發(fā)展至目前的移動端短視頻階段。

“網(wǎng)紅城市”往往代表著在網(wǎng)絡上受關注度較高的城市。目前為人們所熟知的網(wǎng)紅城市有西安、成都、重慶等，西安的走紅最初是緣于2018年3月份某網(wǎng)友上傳的“摔碗酒”視頻;一首《成都》彰顯文藝范，讓成都成為許多人心中想去的旅游地;重慶的李子壩“穿樓”輕軌視頻引起了人民的強烈關注。一座城市的“曝光度劇增”得益于互聯(lián)網(wǎng)時代信息的病毒式宣傳，人們通過媒體渠道獲得信息再傳遞給更多人，一傳十，十傳百，很快就讓與該城市相關的信息頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡。

另一方面，“網(wǎng)紅城市”助推經(jīng)濟發(fā)展?！白呒t”后的西安旅游人數(shù)大增，據(jù)同城國旅與同城藝龍發(fā)布的《2019國慶黃金周居民出游出行趨勢報告》顯示，2019年國慶節(jié)假日期間，居民出游出行需求旺盛，西安的酒店預訂量僅次于北京，位居全國第二，在2019國慶黃金周國內(nèi)旅游地TOP20中西安也位列第六。

因此，短視頻推動形象宣傳能帶來諸多好處。短視頻能夠推動城市形象的高效宣傳，推動城市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，促進城市的經(jīng)濟發(fā)展，輸出城市文化并且提高文化競爭力等多方面發(fā)展。

3. 吉安城市形象宣傳的對策

3.1 政府和媒體牽頭，主導城市形象宣傳

城市形象是一座城市的軟實力。良好的城市形象就像是巨大的磁場，不僅能夠吸引更多的人來旅游、觀光和消費，而且會吸引投資，推動城市經(jīng)濟的快速發(fā)展。因此如何提升城市的軟實力，提升和改善城市的整體形象則是當?shù)卣畱摽紤]的。

在提升和改善城市形象上，政府等官方職能管理機構和傳統(tǒng)媒體應該起到一個牽頭和推動的作用。吉安城市形象管理主體的政府職能部門，對于短視頻傳播宣傳城市形象涉及較少。因此，現(xiàn)階段政府等官方職能管理機構既要利用好塑造城市形象的話語權，又要積極利用好短視頻的傳播特點，把握城市形象傳播的主導權。

3.2 挖掘城市形象內(nèi)核，明確城市形象定位

文化是一個城市的靈魂。一座城市的文化內(nèi)核關乎城市的精神風貌。打造吉安城市形象，必須要走地方特色的個性化道路，挖掘吉安存在千年來的文化底蘊和歷史沉淀，并結合吉安城市居民對城市生活的記憶和情感上的認同，形成吉安歷史文化宣傳的敘事資源和身份印記。

因此吉安城市形象的抖音傳播需深挖文化特色。在抖音平臺的宣傳中，注重城市形象的塑造，加強與抖音平臺的合作，就吉安的特色文化、紅色歷史與現(xiàn)代化發(fā)展特點等相結合進行相關策劃，增加相關的視頻制作。例如可以對吉安的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吉州窯陶瓷燒制技藝為專題進行欄目策劃，以抖音為平臺制作相關視頻，在擴大吉州窯的知名度和影響力的同時也擴大了吉安的城市影響力。吉安市的不同區(qū)縣還可以根據(jù)本區(qū)縣的文化和景點制作特色視頻，在抖音上宣傳。

3.3 整合多方媒體資源，傳播形式多樣化，傳播內(nèi)容有創(chuàng)新性

對于城市的形象宣傳而言，除了官方媒體之外，還要整合多方媒體資源，采取傳播形式多樣化和傳播內(nèi)容創(chuàng)新性的方式，多方面促進城市形象的宣傳。

在整合多方媒體資源方面，例如利用抖音平臺提升吉安城市形象的傳播，就需要整合多方面的傳播資源，也就是要利用政府、媒體、企業(yè)在抖音上的影響力和號召力，共同推進吉安城市形象的宣傳，做到多方聯(lián)動，層層互動。

在傳播形式多樣化和傳播內(nèi)容創(chuàng)新性方面，比如前些年的西安，在建國以來一直以歷史文化古城的城市形象示人。很多城市都是這樣的城市文化形象，缺乏讓人眼前一亮的吸引力。然而經(jīng)過西安城市管理者多方面的努力，在傳統(tǒng)文化的基礎上加上現(xiàn)代元素，如摔碗酒、毛筆酥、大唐不倒翁和唐都上元不夜城燈會等一系列具有西安特色又兼具城市文化形象的活動，迅速把西安打造成“網(wǎng)紅城市”，帶動地方旅游，并且拉動城市經(jīng)濟的快速發(fā)展。

3.4 鼓勵市民參與，提高城市形象宣傳意識

市民是城市不可或缺的組成單位，市民精神面貌也是城市形象的體現(xiàn)。以往的城市形象宣傳，常常把宣傳的重點放在對外的傳播，很少關注到城市市民。廣義上說，城市市民主要包括本市的城市居民、外來的工作人員等，他們既是城市形象的代表，也是生動的城市形象傳播者，是外界了解城市的重要窗口，一言一行都關乎外界對城市的判斷和評價。因此在城市形象的塑造和宣傳上，應該鼓勵市民參與其中。

要充分調(diào)動市民的力量。市民不僅是城市形象的體現(xiàn)，更是宣傳城市形象的中堅力量。政府可以定期組織有關城市形象的座談會、網(wǎng)絡調(diào)查等活動，廣泛收集群眾意見，為城市形象的宣傳提供更好的建議。這樣不僅能集中群眾的智慧，也能激發(fā)市民作為主人翁的責任意識，加強市民的社會責任感。生產(chǎn)出形式多樣、內(nèi)容生動，為群眾喜聞樂見又能代表吉安特色的傳播內(nèi)容。

3.5 借鑒其它城市短視頻城市形象宣傳的成功經(jīng)驗

在短視頻方面吉安城市形象的建設與宣傳起步較晚。借鑒其他城市的成功做法，可以少走彎路，進而找到適合自己的宣傳道路。

以網(wǎng)紅城市西安為例。過去，西安也沒有獲得這么高的社會關注。西安市與抖音合作后，借助于抖音平臺打造城市形象，從而獲得了社會極大的關注，越來越多的游客去西安旅游，為西安城市的發(fā)展注入了活力。西安的成功經(jīng)驗啟示我們，政府與平臺官方聯(lián)手是順應時勢，對城市形象的打造具有十分顯著的作用，吉安市政府也可以學習西安的成功經(jīng)驗，與一些知名的短視頻平臺合作，聯(lián)手打造吉安城市形象并擴大宣傳。

吉安要多學習擁有成功經(jīng)驗的城市，在城市形象傳播中取人之長，在借鑒中謀求自身定位，實現(xiàn)后發(fā)制人，打造好自己的城市形象。

4. 結語

如今，短視頻的出現(xiàn)使得信息傳播的方式發(fā)生了變革，給吉安城市形象的對外傳播帶來了巨大的契機。無論是作為城市管理者，還是普通的市民都應充分利用各種短視頻，讓短視頻成為城市形象塑造的得力助手，提高吉安城市形象的競爭力和影響力。

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作者簡介：彭勝喜，江西省鄱陽縣，助教，研究生，研究方向為電子信息、物聯(lián)網(wǎng)。劉足，江西省峽江縣，助教，研究生，吉安職業(yè)技術學院，研究方向為語言。