融媒體背景下新聞報(bào)道策略研究

王嘉飛

【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及，信息傳播和交流的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，新媒體平臺(tái)迅速崛起，并逐漸占據(jù)了社會(huì)公眾的視野，傳統(tǒng)的媒介格局被打破，給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了不小的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體紛紛探索與新媒體的融合發(fā)展之路，融媒體成為了當(dāng)前傳媒行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)。在這樣的背景下，新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式、載體以及新聞受眾需求都產(chǎn)生了相應(yīng)的變化新聞工作者必須要轉(zhuǎn)變思路、革新策略，提升新聞報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)新聞報(bào)道影響力，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞報(bào)道;策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.057

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，我們逐漸迎來(lái)了信息時(shí)代，信息技術(shù)與各行各業(yè)之間的融合程度日益加深，尤其是在新聞傳播領(lǐng)域，在信息技術(shù)的支撐下，媒介創(chuàng)新和媒介融合的速度明顯加快。當(dāng)前，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合發(fā)展已只是一個(gè)趨勢(shì)，更成為了一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略部署，傳統(tǒng)媒體要抓住時(shí)代的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，努力做到資源整合、內(nèi)容豐富和形式創(chuàng)新，打造融媒體時(shí)代下的新型主流媒體。報(bào)社作為傳統(tǒng)媒體的代表，在全面融合的背景之下，要改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，重構(gòu)新聞報(bào)道理念，融入互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶(hù)思維和產(chǎn)品思維，更加適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 融媒體背景下新聞報(bào)道的特點(diǎn)

1.1 即時(shí)性

融媒體背景下新聞報(bào)道呈現(xiàn)出即時(shí)性的特征。時(shí)效性是新聞報(bào)道的核心原則之一，新聞報(bào)道必須講求時(shí)效性。在以往的新聞報(bào)道過(guò)程中，主要是以報(bào)紙、廣播、電視為主要的傳播載體，而相比于電視、廣播，報(bào)紙是時(shí)效性最低的一種新聞報(bào)道形式，因?yàn)閳?bào)紙需要進(jìn)行印刷、發(fā)行，最快也要頭一天的新聞第二天才能見(jiàn)報(bào)。但是隨著融媒體的發(fā)展，新聞傳播形式發(fā)生了巨大的變化，新聞傳播更加趨于立體化，借助于互聯(lián)網(wǎng)和各類(lèi)新媒體平臺(tái)，新聞報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)快速和廣泛的傳播，打破了時(shí)間和空間的限制，人們不需要守在電視機(jī)前，更加不需要等著購(gòu)買(mǎi)第二天的報(bào)紙，新聞報(bào)道的即時(shí)性大大增強(qiáng)。就拿微博來(lái)說(shuō)，發(fā)布在微博上的一篇熱點(diǎn)新聞報(bào)道可以在短短的幾分鐘時(shí)間內(nèi)獲得上千萬(wàn)的閱讀量，這種傳播效率是傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式無(wú)法比擬的。

1.2 多樣性

融媒體背景下的新聞報(bào)道還呈現(xiàn)出多樣性的特征。這里所說(shuō)的多樣性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是新聞報(bào)道內(nèi)容的多樣性，二是新聞報(bào)道形式的多樣性。首先從新聞報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，融媒體時(shí)代不僅僅是媒體融合的時(shí)代，更是全民記者的時(shí)代。新聞的生產(chǎn)和發(fā)布不再是新聞媒體的專(zhuān)利，人人都可以借助身邊的移動(dòng)智能設(shè)備與新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞拍攝、編輯、上傳和發(fā)布，這就使得新聞內(nèi)容日益多元化，與人民群眾的生活實(shí)際相關(guān)性也越來(lái)越密切，反而是專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道采編人員需要從海量的網(wǎng)絡(luò)素材中進(jìn)行挖掘。其次從新聞報(bào)道形式來(lái)看，新聞報(bào)道渠道日趨豐富，除了兩微一端之外，短視頻新聞、直播新聞也成為了新聞報(bào)道的主要形式，滿(mǎn)足了社會(huì)公眾的多元化需求。

1.3 互動(dòng)性

融媒體背景下新聞報(bào)道的互動(dòng)性大大增強(qiáng)。傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體的新聞報(bào)道更多的對(duì)受眾進(jìn)行單向的信息傳遞，受眾只是被動(dòng)的接受新聞信息。但是隨著新媒體的發(fā)展和融媒體時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)公眾能夠主動(dòng)的進(jìn)行新聞的獲取和瀏覽，并且呈現(xiàn)出碎片化閱讀的特征。因此在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，要結(jié)合受眾的實(shí)際需求，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)性。主要就表現(xiàn)為一是新聞內(nèi)容的吸引力增強(qiáng)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解新聞網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的新聞偏好，進(jìn)行有針對(duì)的的新聞推送。二是社會(huì)公眾能夠充分參與到新聞報(bào)道中，借助一些新媒體社交平臺(tái)，如微信、微博等進(jìn)行實(shí)時(shí)的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、留言等，真正實(shí)現(xiàn)了新聞與受眾之間的雙向互動(dòng)和交流。

2. 融媒體背景下新聞報(bào)道中存在的問(wèn)題

2.1 輿論引導(dǎo)力不強(qiáng)

融媒體時(shí)代信息環(huán)境復(fù)雜多樣，新聞傳播主體多元化，再加上新聞傳播速度快、覆蓋范圍廣等的特點(diǎn)，對(duì)新聞?shì)浾摰陌芽馗永щy。如果一則新聞報(bào)道中存在具有爭(zhēng)議性較大的內(nèi)容，很容易就會(huì)引發(fā)一場(chǎng)輿論風(fēng)暴，并且有的自媒體和新媒體平臺(tái)甚至?xí)榱速嵢×髁抗室膺M(jìn)行惡意的引導(dǎo)，產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。報(bào)社作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，在融媒體環(huán)境下更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的正向輿論引導(dǎo)作用，但是就當(dāng)前的情況來(lái)看，報(bào)社新聞報(bào)道缺乏輿論把控與風(fēng)向引導(dǎo)的能力，作用不突出。

2.2 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

融媒體背景下新聞報(bào)道還存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。報(bào)社在嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的過(guò)程中，必然會(huì)借助新媒體渠道和新媒體資源，但是卻往往忽視了對(duì)新媒體新聞資源的篩選和深度挖掘，存在盲目追逐熱點(diǎn)和跟風(fēng)報(bào)道的情況，面對(duì)同一個(gè)新聞事件，各個(gè)媒體、客戶(hù)端進(jìn)行內(nèi)容相似的報(bào)道，選取的新聞角度也缺乏新意，很容易引起新聞受眾的疲勞。報(bào)社媒體混跡其中，無(wú)法彰顯自身的獨(dú)特性，也就很難引起受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)正向輿論與價(jià)值觀的引導(dǎo)，影響傳播效果。

2.3 系統(tǒng)性偏差

融媒體時(shí)代，報(bào)社在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，會(huì)借助新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布，為了提升網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀量、點(diǎn)擊量，有時(shí)會(huì)刻意的迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的口味進(jìn)行新聞報(bào)道，民生類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)新聞偏多，導(dǎo)致報(bào)社新聞報(bào)道存在系統(tǒng)性偏差，影響新聞報(bào)道的全面性。除此之外，融媒體背景下的報(bào)社新聞不再單純的依靠報(bào)紙文字，相應(yīng)的新聞編輯加工的流程也發(fā)生了一定的變化，雖然傳統(tǒng)的稿件審核流程繁瑣，但是也具有嚴(yán)謹(jǐn)性的優(yōu)勢(shì)，以新媒體平臺(tái)為載體的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，更多的追求速度，會(huì)丟失一部分嚴(yán)謹(jǐn)性，審核監(jiān)管工作不到位，導(dǎo)致系統(tǒng)性偏差問(wèn)題進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.4 缺乏人才支撐

融媒體的發(fā)展在給報(bào)社這一類(lèi)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)轉(zhuǎn)型機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)報(bào)社從業(yè)人員提出了更高的要求。但是就當(dāng)前報(bào)社新聞采編人員的實(shí)際情況來(lái)看，其專(zhuān)業(yè)能力和綜合素質(zhì)都有待提升。傳統(tǒng)得報(bào)社采編人員更加強(qiáng)調(diào)文字寫(xiě)作等的單一技能，但這顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足融媒體時(shí)代的需求，需要報(bào)社采編人員逐漸由專(zhuān)才型向全能型方向轉(zhuǎn)變。

3. 融媒體背景下報(bào)社新聞報(bào)道的優(yōu)化策略

3.1 強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)

在融媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)社媒體要提高自身的影響力和傳播力，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要強(qiáng)化自身的價(jià)值引導(dǎo)作用。報(bào)社作為傳統(tǒng)的主流媒體，在新的新聞與信息傳播環(huán)境下，要重視對(duì)輿論對(duì)把控，樹(shù)立正確的新聞理念。報(bào)社媒體要實(shí)現(xiàn)價(jià)值引導(dǎo)，首先就要利用好自身的權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，讓社會(huì)公眾產(chǎn)生信服感，增強(qiáng)自身的公信力。公信力建設(shè)并不是一朝一夕的，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性工程，這就要求報(bào)社媒體要在每一則新聞報(bào)道中都始終堅(jiān)守自身的社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好的媒體形象。對(duì)于一些地方報(bào)社和小型報(bào)社來(lái)說(shuō)，可能單純依靠自身很難建立權(quán)威性和公信力，那么在進(jìn)行輿論與價(jià)值引導(dǎo)的過(guò)程中，可以尋求一些戰(zhàn)略合作伙伴，比如人民日?qǐng)?bào)等，通過(guò)及時(shí)轉(zhuǎn)載、聯(lián)合報(bào)道等的方式提高自身的影響力。

3.2 堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量為王

融媒體背景下報(bào)社新聞報(bào)道要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，著力解決新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的傾向，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大自身的傳播力。首先，要求報(bào)社媒體要堅(jiān)持人無(wú)我有、人有我優(yōu)的理念，不要盲目追逐熱點(diǎn)，重視對(duì)新聞素材的主動(dòng)和深入挖掘，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)媒體的深度解讀優(yōu)勢(shì)，做到對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的深耕細(xì)作。其次，要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道視角的創(chuàng)新，避免傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道中的宏大敘事，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的碎片化閱讀特征，抓住公眾最關(guān)心和熱議的焦點(diǎn)進(jìn)行具體報(bào)道，采取民眾視角，更多的站在人民群眾的角度進(jìn)行新聞解讀，做大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道，引起公眾的關(guān)注和興趣，引發(fā)公眾的情感共鳴。

3.3 糾正系統(tǒng)性偏差

融媒體背景下報(bào)社新聞報(bào)道要注意糾正系統(tǒng)性偏差。首先，報(bào)社新聞報(bào)道要注意平衡不同種類(lèi)新聞之間得關(guān)系，提升新聞報(bào)道的全面性。尤其是在融媒體時(shí)代，不同的新媒體平臺(tái)有著不同的用戶(hù)生態(tài)，報(bào)社在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞投放的過(guò)程中，要注意結(jié)合不同平臺(tái)的用戶(hù)特征進(jìn)行針對(duì)性的投放。比如微信這種全民化的平臺(tái)，就可以借助微信公眾號(hào)積極策劃推出綜合類(lèi)新聞專(zhuān)欄，推動(dòng)時(shí)政、醫(yī)療、保健等的新聞報(bào)道。再比如在微博這一類(lèi)年輕群體聚集的平臺(tái)，報(bào)社開(kāi)通官方賬號(hào)，及時(shí)發(fā)布一些有關(guān)就業(yè)政策、租房政策、娛樂(lè)新聞、微博爆點(diǎn)事件等的新聞報(bào)道，跟梗夠加提升報(bào)社新聞報(bào)道的影響力，也更好體現(xiàn)了報(bào)社與新媒體生態(tài)之間的有機(jī)融合。其次，報(bào)社新聞在進(jìn)行多渠道報(bào)道的過(guò)程中，要強(qiáng)化線(xiàn)上的審核與監(jiān)管，不可丟失原有的嚴(yán)謹(jǐn)性，報(bào)社可以建立完善的責(zé)任機(jī)制，采取誰(shuí)發(fā)布誰(shuí)負(fù)責(zé)的原則，同時(shí)設(shè)立線(xiàn)上審核員，對(duì)發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上的內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)和審核，保證報(bào)社新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性。

3.4 重視全能型記者培養(yǎng)

融媒體時(shí)代報(bào)社新聞報(bào)道離不開(kāi)全能型記者的支撐。要實(shí)現(xiàn)全能型記者培養(yǎng)，首先要強(qiáng)化對(duì)記者隊(duì)伍的教育培訓(xùn)工作，積極動(dòng)員和引導(dǎo)報(bào)社記者參加各種類(lèi)型的培訓(xùn)活動(dòng)，報(bào)社要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)，比如組織直播報(bào)道，給傳統(tǒng)報(bào)社記者進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練，不怕出錯(cuò)，要注意總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，打造磨練一支新媒體采編隊(duì)伍。其次，報(bào)社記者要結(jié)合融媒體時(shí)代的需求，主動(dòng)的學(xué)習(xí)和掌握一些新的技能，比如視頻拍攝、剪輯等，樹(shù)立全媒體思維，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上，融媒體背景下報(bào)社新聞報(bào)道要在堅(jiān)持核心原則的基礎(chǔ)上，解決好新媒體發(fā)展領(lǐng)域存在的問(wèn)題，強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)，堅(jiān)持質(zhì)量為王，糾正系統(tǒng)偏差，重視人才培養(yǎng)，積極主動(dòng)作為，某新求變發(fā)展，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新時(shí)代發(fā)光發(fā)熱奠定重要基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]曠昆紅.基于融媒體背景下報(bào)社新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略[J].新聞文化建設(shè)，2021（08）：79-80.

[2]李璐.探析融媒體背景下新聞報(bào)道的變革策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（05）：156-157.

[3]劉磊.融媒體背景下報(bào)社記者新聞采寫(xiě)能力提升的策略[J].記者觀察，2020（23）：49-50.

[4]董昱彤.融媒體背景下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略分析[J].傳播力研究，2019，3（10）：217.

[5]馮建軍.融媒體背景下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略研究[J].傳播力研究，2018，2（34）：81.