AR技術(shù)在融媒體報(bào)道中的應(yīng)用

鄒艷紅

【摘要】AR技術(shù)在融媒體報(bào)道中的應(yīng)用日益廣泛，全國首張AR直播報(bào)紙通過傳統(tǒng)報(bào)紙與現(xiàn)代科技的融合，為平面報(bào)道增添了新的活力，開辟了新聞傳播的新途徑。本文以全國第一份AR直播報(bào)紙為例，分析了新技術(shù)在媒體融合中的應(yīng)用優(yōu)勢和局限性。

【關(guān)鍵詞】AR技術(shù);直播報(bào)紙;媒體融合

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.055

1. 中國首張AR直播報(bào)紙出現(xiàn)

我們可以通過電視和手機(jī)觀看直播。但有沒有想過，隨著媒體融合的推進(jìn)和傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有一天我們可以在報(bào)紙上收看直播。經(jīng)過半年的技術(shù)攻關(guān)，江西新聞客戶端《江西日報(bào)》以AR為基礎(chǔ)，于2019年10月19日在江西南昌舉行的2019年世界VR產(chǎn)業(yè)大會上正式發(fā)布了國內(nèi)首份AR直播報(bào)紙。

收看報(bào)紙直播，需要更新最新版本的江西新聞客戶端。讀者點(diǎn)擊應(yīng)用右上角的“掃描AR”功能，對準(zhǔn)大會主會場的照片，這幅精彩的畫面將轉(zhuǎn)化為江西新聞客戶端江西日報(bào)直播團(tuán)隊(duì)返回的會議實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)畫面，從而做到“打開報(bào)紙看直播”。掃描報(bào)紙上南昌摩天輪和三大VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)業(yè)基地的圖片，一幅摩天輪和產(chǎn)業(yè)基地的三維全景圖神奇地出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上。掃描南昌各種VR應(yīng)用的照片，精彩的AR視頻令人目不暇接。

2. AR直播報(bào)紙的優(yōu)勢與特點(diǎn)

2.1 新奇的展現(xiàn)方式令人眼前一亮

通過報(bào)紙觀看現(xiàn)場直播，這種新奇的展示方式令人眼前一亮。為了進(jìn)一步提高讀者的體驗(yàn)效果，AR直播還植入了虛擬主播“江小端”，引導(dǎo)讀者更好地使用這份神奇的報(bào)紙;中國電信江西公司為AR直播提供全場5G網(wǎng)絡(luò)支持，充分利用5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低時(shí)延等優(yōu)勢，帶來流暢的觀看體驗(yàn)。本報(bào)除了AR直播外，還包含豐富的AR元素。當(dāng)讀者瀏覽南昌三大VR產(chǎn)業(yè)基地和南昌之星摩天輪時(shí)，會看到他們的3D模型;讀者瀏覽代表南昌VR產(chǎn)業(yè)四大領(lǐng)域應(yīng)用的照片，還將“轉(zhuǎn)化”成相關(guān)視頻。

具有生動(dòng)、場景感的直播視頻對觀眾有著天然的吸引力，這也是目前幾大短視頻平臺走紅的主要原因。AR技術(shù)通過傳統(tǒng)報(bào)紙與現(xiàn)代科技的融合，拓展了新聞報(bào)道的視角，為平面報(bào)道增添了新的活力，開辟了新聞傳播的新途徑。

這種新奇的展示對報(bào)紙的閱讀方式進(jìn)行了顛覆性的改變，為報(bào)紙的轉(zhuǎn)型改革提供了更多的可能與參考。于讀者而言，也產(chǎn)生了一個(gè)全新的“看報(bào)紙”的方式，AR直播報(bào)紙的視頻內(nèi)容仿若懸掛在空中，對用戶而言，這更像是科幻電影中才會發(fā)生的場景，十分新奇，是一種截然不同的“讀報(bào)”新體驗(yàn)。

2.2 打破新媒體與傳統(tǒng)紙媒的受眾界限

這種高度科技化的讀報(bào)方式巧妙地打破了二維與三維的界限，實(shí)現(xiàn)了平面閱讀與三維影像的無限轉(zhuǎn)換。與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙相比，全媒體時(shí)代的移動(dòng)通信特點(diǎn)明顯：不受時(shí)空限制，分散、互動(dòng)、多樣化。此外，視頻、VR/AR、直播等技術(shù)也越來越成熟，越來越多地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上。AR技術(shù)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來了無限的可能性。AR以其全新的交互方式將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界有效地聯(lián)系起來，在現(xiàn)實(shí)世界中體驗(yàn)虛擬世界。這一嘗試不僅是媒體“整合”的新探索，更是報(bào)紙傳播呈現(xiàn)的一種更加靈活的新思路。

AR報(bào)的推出，打破了新媒體與平面媒體的受眾界限，是江西日報(bào)深入推進(jìn)媒體融合的重要成果。為做好這一創(chuàng)新，江西新聞客戶端《江西日報(bào)》多個(gè)部門打破傳統(tǒng)分工，實(shí)現(xiàn)了全程聯(lián)動(dòng)合作。他們不僅前期以團(tuán)隊(duì)攻關(guān)的形式完成了技術(shù)開發(fā)，還聯(lián)合組建了20多人的直播團(tuán)隊(duì)。2019年世界VR產(chǎn)業(yè)大會期間，江西新聞客戶端《江西日報(bào)》集中優(yōu)勢力量和資源，呈現(xiàn)精彩的AR直播效果。

傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型，往往以“新媒體化”的方式開啟，在保持報(bào)紙出版的同時(shí)，開設(shè)微信公眾號、微博官方號、抖音視頻號等，幾乎所有紙媒都是如此千篇一律。AR直播報(bào)紙的出現(xiàn)，直接將報(bào)紙內(nèi)容視頻化、直播化，網(wǎng)友無須關(guān)注紙媒的視頻公眾號即可觀看由紙媒生產(chǎn)的視頻直播內(nèi)容，而且是AR直播的視頻，相比視頻平臺的內(nèi)容來說，AR直播的視頻更加立體、生動(dòng)，令人耳目一新。

2.3 以AR為手段突破性的技術(shù)升級

近年來，隨著新媒體的強(qiáng)勢崛起和越來越多年輕人的關(guān)注，在時(shí)效性和傳播廣度上存在諸多局限的傳統(tǒng)媒體，以新觀念擁抱新技術(shù)、新形式，努力轉(zhuǎn)型升級。AR技術(shù)通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，創(chuàng)造了全新的立體環(huán)境和閱讀體驗(yàn)?zāi)芰?，贏得了眾多傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙媒體的青睞，并多次使用AR技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新報(bào)道，取得了較好的傳播效果。

AR技術(shù)作為人工智能領(lǐng)域最具代表性的技術(shù)之一，突破了空間、時(shí)間等客觀約束。本次創(chuàng)新是以江西新聞客戶端《江西日報(bào)》為依托，在2018世界VR產(chǎn)業(yè)大會期間推出了全省首份AR連續(xù)版報(bào)紙——《AR看南昌，越看越精彩》，并在此基礎(chǔ)上通過AR進(jìn)行了突破性的技術(shù)升級。其中，最關(guān)鍵的是在AR平臺上首次導(dǎo)入流媒體直播，實(shí)現(xiàn)了AR技術(shù)與流媒體的融合，形成了報(bào)紙?jiān)谔摂M空間變成觀看屏幕的獨(dú)特效果。

傳統(tǒng)報(bào)紙借助AR為手段實(shí)現(xiàn)突破性的技術(shù)升級，為“報(bào)紙+AR技術(shù)”的結(jié)合有了更多的探索，報(bào)紙如何利用AR技術(shù)，AR技術(shù)又如何為報(bào)紙?zhí)峁┓?wù)，會成為今后傳媒領(lǐng)域的一個(gè)研究方向。除AR技術(shù)以外，VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈技術(shù)等，也將吸引更多人的探索。

3. AR直播報(bào)紙有待改進(jìn)的方向

在新媒體突飛猛進(jìn)發(fā)展的進(jìn)程中，如何將新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)最佳的報(bào)道效果，是當(dāng)前值得思考的重要問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播不是獨(dú)立的，只有將兩者結(jié)合起來，才能在更大范圍內(nèi)達(dá)到新聞傳播的效果。全國首張AR直播報(bào)紙的出現(xiàn)體現(xiàn)出許多非凡優(yōu)勢，有著許多亮眼表現(xiàn)，但就像一枚硬幣有兩面一樣，AR直播報(bào)紙也存在著一定的局限，有一些需要改進(jìn)的地方。

3.1 呈現(xiàn)方式不夠方便有待改進(jìn)

首先，我們必須明確的是：通過AR報(bào)紙觀看直播，就必須下載江西新聞客戶端，不能使用微信或其他媒介進(jìn)行直接掃碼，或者佩戴智能穿戴設(shè)備進(jìn)行直接觀看，對用戶而言，不夠方便快捷。手機(jī)的不同型號、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的好壞、用戶手機(jī)流量與內(nèi)存是否充足等多種因素也會制約網(wǎng)友對江西新聞客戶端的下載，這從某種程度上而言，也削減了用戶的觀看興趣，也無法推動(dòng)江西新聞客戶端用戶數(shù)的增加。對江西新聞客戶端的已下載用戶而言，也需要更新江西新聞客戶端的最新版本才能使用，而“更新客戶端”這個(gè)步驟，也使得用戶沒那么方便快捷，更新客戶端是否成功也直接決定了用戶是否可以觀看到這張AR直播報(bào)紙。

3.2 展現(xiàn)場景固定內(nèi)容有待豐富

通過AR報(bào)紙觀看直播，只能觀看固定的場景，局限于那一張報(bào)紙上面的內(nèi)容，展現(xiàn)內(nèi)容相對單一、固定，不能實(shí)時(shí)更新或進(jìn)行擴(kuò)容，無法滿足更多用戶的不同需求，展現(xiàn)的內(nèi)容有待豐富。相比互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)，AR直播報(bào)紙的內(nèi)容展現(xiàn)的局限愈加明顯，用戶掃描報(bào)紙上的一張圖只能觀看AR直播報(bào)紙?zhí)峁┑闹付▋?nèi)容，對想要了解更多的用戶，無法滿足更多需求。

3.3 印刷成本大后續(xù)運(yùn)營難維系

AR直播報(bào)紙相比普通報(bào)紙而言，其技術(shù)含量更高、印刷成本也更大，僅依靠單張報(bào)紙卻無法直接變現(xiàn)盈利，對后續(xù)運(yùn)營不夠友好，難以長期維系。這張AR直播報(bào)紙也僅針對本次活動(dòng)推出，沒有復(fù)制經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行大規(guī)模推廣。由此可見，其市場適應(yīng)性較差，競爭力不夠強(qiáng)。任何產(chǎn)品在科技創(chuàng)新的前期，普遍存在難以盈利的問題，AR直播報(bào)紙的推出也是一樣。不過，對媒體而言，就本次活動(dòng)推出的AR直播報(bào)紙更多追求的其實(shí)是影響力并非利潤。

3.4 報(bào)紙攜帶不夠便捷比較局限

作為時(shí)下十分普及的傳播方式，可以說，人們時(shí)時(shí)刻刻在接受著各類新媒體的傳播。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體之所以會被逐漸冷落，其中的部分原因不乏是其閱讀需攜帶報(bào)紙紙張。對用戶尤其是年輕用戶而言，報(bào)紙攜帶十分不便，網(wǎng)友甚至沒有報(bào)紙的閱讀習(xí)慣。AR直播報(bào)紙的使用，在根本上還是無法脫離報(bào)紙本身，雖然是一張含有科技含量的報(bào)紙，也依然避免不了需要攜帶才能觀看內(nèi)容的局限。此外，對年齡較大、有報(bào)紙閱讀習(xí)慣的讀者而言，他們會看報(bào)紙，但是對手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)的操作卻又不那么熟悉，AR直播報(bào)紙使用的復(fù)雜程度足以成為老年用戶的“攔路虎”，因而也無法便利地使用AR直播報(bào)紙。

3.5 互動(dòng)性差無法實(shí)現(xiàn)在線溝通與新媒體的及時(shí)評論和互動(dòng)相比，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诨?dòng)性上的缺陷顯而易見，AR直播報(bào)紙也是如此。報(bào)紙?jiān)诎l(fā)布內(nèi)容后，往往無法在第一時(shí)間獲得用戶的回復(fù)。AR直播報(bào)紙展現(xiàn)內(nèi)容，網(wǎng)友只能通過觀看獲取信息，卻無法進(jìn)行評價(jià)或點(diǎn)贊，無法實(shí)現(xiàn)在線的、即時(shí)的溝通，導(dǎo)致互動(dòng)性較差。

對于AR直播報(bào)紙的機(jī)器人主播“江小端”，雖然充滿科技感，卻沒有那么智能，不能與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)友與網(wǎng)友之間，也不能交換意見。因此AR直播報(bào)紙依然存在傳統(tǒng)報(bào)紙的巨大局限，只能展示內(nèi)容、傳播信息，卻無法在報(bào)紙與讀者之間、讀者與讀者之間實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流互動(dòng)，這也影響了AR直播報(bào)紙的二次傳播，網(wǎng)友的參與興趣也大大降低。

4. 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體是新媒體崛起的土壤，新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，加入技術(shù)手段，從而實(shí)現(xiàn)更多的可能性。以原有平臺承載新聞傳播內(nèi)容，以新形式搭建新聞傳播渠道，在運(yùn)用高科技手段的同時(shí)，也應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)科技創(chuàng)新，不斷克服局限，實(shí)現(xiàn)新的突破，有更多更新的科學(xué)技術(shù)加持，媒體融合發(fā)展之路將越走越遠(yuǎn)。AR直播報(bào)紙的推出，本身是一個(gè)巨大的報(bào)紙創(chuàng)新，如何克服AR直播報(bào)紙的局限，改進(jìn)存在的薄弱環(huán)節(jié)，也是AR直播報(bào)紙未來要面臨的問題。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，AR直播報(bào)紙可能僅僅是引起媒體科技變革的“一塊磚”，拋磚引玉，我們有理由相信，報(bào)紙的轉(zhuǎn)型會有越來越多的可能和機(jī)會，傳媒發(fā)展中無限的“玉”在等著我們?nèi)ヌ剿鳌?/p>

參考文獻(xiàn)：

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