偏遠(yuǎn)地區(qū)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合探討

張帆

【摘要】對(duì)于新舊媒體的融合，要有效避免兩種媒體的短板。傳統(tǒng)媒體在過(guò)去幾十年中發(fā)揮了相對(duì)重要的作用，隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷改變和創(chuàng)新，媒體新媒體時(shí)代終于到來(lái)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播速度更快，傳遞的信息更直觀。但是，新媒體也有一些弊端。因此，在偏遠(yuǎn)地區(qū)，需要將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，這就要求媒體工作者要不斷創(chuàng)新改革，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】偏遠(yuǎn)地區(qū);新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合與互動(dòng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.048

在有關(guān)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出了明確的目標(biāo)，為少數(shù)民族整合新媒體和傳統(tǒng)媒體奠定了政策基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體和新媒體都有自己的特點(diǎn)，兩者的融合可以在一定程度上促進(jìn)全媒體時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)充分行使公眾的參與，發(fā)言和了解政治的權(quán)利。新媒體具有信息量大，參與者多的優(yōu)點(diǎn)，并已逐漸成為現(xiàn)階段人們表達(dá)意見(jiàn)的主要平臺(tái)，而傳統(tǒng)媒體也具有新媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)、資源、品牌和人才。因此，為了更好地促進(jìn)媒體發(fā)展，有必要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮媒體傳播的作用，增強(qiáng)媒體的社會(huì)效益。

1. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合互動(dòng)的碰撞和互補(bǔ)分析

1.1 新媒體和傳統(tǒng)媒體的信息融合性

傳統(tǒng)的媒體發(fā)行成本比較高，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的傳播方式是報(bào)紙，所以需要提前的打印出來(lái)，比較缺乏互動(dòng)性和靈活性，不能夠滿足人們的日常需求，我們以神華神東為例，比如說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)有什么指令要下達(dá)，或者是需要去落實(shí)工作，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)采用新媒體的傳播方式會(huì)更加的便捷，領(lǐng)導(dǎo)只需要在內(nèi)部群里發(fā)布消息，所有的員工都可以接收到。電視、電影、短信、微信、微博等都逐漸走進(jìn)了人們的生活，相較于原先的報(bào)紙、雜志和廣播都會(huì)更加的具有吸引力，因?yàn)槿藗兌际且曈X(jué)動(dòng)物，會(huì)優(yōu)先選擇彩色的圖片，而不是黑白色的文字，并且在消息的發(fā)布方面，新媒體也比傳統(tǒng)的媒體更快、更準(zhǔn)、更有效，因此，媒體融合發(fā)展義不容辭。

1.2 新媒體和傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布互動(dòng)性

新媒體信息披露的速度會(huì)會(huì)越來(lái)越快，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們可以訪問(wèn)來(lái)自世界各地的新聞。社會(huì)上的消息會(huì)第一時(shí)間傳遞到人們的手機(jī)上，內(nèi)部的消息也會(huì)傳遞出去。傳遞給公司內(nèi)部的一個(gè)群，讓員工第一時(shí)間知道，孩子上學(xué)的消息傳給家長(zhǎng)群，讓家長(zhǎng)第一時(shí)間收到孩子在學(xué)校的表現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)讓每個(gè)人的生活更美好，使美好、方便，并在一定程度上保護(hù)環(huán)境;減少了紙質(zhì)的應(yīng)用，減少了樹(shù)木的砍伐，但是傳統(tǒng)媒體依然存在著一定的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)一些活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議講話的時(shí)候，就需要借助廣播來(lái)傳遞消息，我們不能夠缺少任何一項(xiàng)傳播形式，因?yàn)槲覀兗刃枰m應(yīng)現(xiàn)在時(shí)代的發(fā)展，又需要在一些特殊的場(chǎng)景下滿足我們的需求，所以我們只能盡力使新媒體和傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行融合。

1.3 新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性

目前來(lái)看，新媒體與傳統(tǒng)的媒體是存在競(jìng)爭(zhēng)情況的，大部分的年輕人會(huì)選擇傾向于新媒體，但一部分的中年人或者老年人依舊會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體，但是兩者都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，根據(jù)我們的叫調(diào)查，在新聞的傳播方面，新媒體的速度會(huì)更快，傳播的消息也會(huì)更加的全面，但是傳播的不實(shí)消息也非常的多，所以新媒體的傳播消息方面可以說(shuō)是魚(yú)目混雜，一般來(lái)說(shuō)，如果傳統(tǒng)媒體發(fā)布的消息，那么一定就會(huì)是真實(shí)消息，對(duì)于不實(shí)消息的應(yīng)對(duì)辟謠，廣大民眾也會(huì)比較傾向于傳統(tǒng)媒體，我們應(yīng)該重視如何合理的利用兩者的融合互動(dòng)平臺(tái)來(lái)消除影響。

1.4 新媒體和傳統(tǒng)媒體的多元視角性發(fā)展

如果我們想使民眾可以堅(jiān)定的相信一個(gè)消息，那么我們一定要選擇傳統(tǒng)媒體，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的消息發(fā)布，會(huì)使民眾們感知到企業(yè)對(duì)于特定消息發(fā)布的重視度，所以以電視和報(bào)刊為主的傳統(tǒng)媒體是我們一個(gè)比較好的選擇，在后期如果我們需要與客戶和民眾進(jìn)行深度的交流，那么我們就可以利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)來(lái)與他們互動(dòng)，因?yàn)樾旅襟w會(huì)比傳統(tǒng)媒體的傳播速度快，互動(dòng)性也會(huì)更強(qiáng)，比如說(shuō)一個(gè)企業(yè)針對(duì)某一項(xiàng)產(chǎn)品，想了解大眾對(duì)于這項(xiàng)產(chǎn)品的滿意度，那么這個(gè)企業(yè)就可以針對(duì)這項(xiàng)產(chǎn)品設(shè)置一個(gè)調(diào)查問(wèn)卷，人民群眾就可以在網(wǎng)絡(luò)上回答這個(gè)調(diào)查問(wèn)卷，企業(yè)就可以更好的了解到人們，對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的滿意度，并對(duì)此進(jìn)行調(diào)整。

2. 偏遠(yuǎn)地區(qū)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合探討

2.1 發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)魅力

與現(xiàn)在流行的新媒體相比較傳統(tǒng)的媒體，會(huì)更加的具有權(quán)威性，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體存在的時(shí)間更久，人們與之相處的時(shí)間也更久，所以自然而然的會(huì)傾向于傳統(tǒng)媒體，并且由于傳統(tǒng)媒體具有比較豐厚的經(jīng)驗(yàn)和成熟的規(guī)范，所以傳統(tǒng)媒體也擁有新媒體難以替代的優(yōu)勢(shì)，目前一些比較大型的企業(yè)或者政府，依舊會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體來(lái)傳播消息，因此傳統(tǒng)媒體具有消息發(fā)布的權(quán)威性?，F(xiàn)在一些年輕人獲取消息的方法是微博、抖音等APP經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)假的消息，它在民眾中制造恐慌，混淆公眾視野，誤導(dǎo)公眾，成為影響社會(huì)穩(wěn)定的不穩(wěn)定因素。人們很容易被一些頭條新聞或一些炒作所吸引，還會(huì)出現(xiàn)上當(dāng)受騙的情況，因此必須采取某些行動(dòng)。就是這個(gè)。我們可以整合傳統(tǒng)媒體和新媒體。首先，我們還是要以內(nèi)容為重，不能一味地被標(biāo)題蒙蔽雙眼，杜絕頭條黨和一些不良傳播行為。其次，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在發(fā)布一些新聞時(shí)，需要檢查新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，不要發(fā)布虛假的或者是不確定的信息。同時(shí)，當(dāng)前的新媒體形式可以更權(quán)威、更真實(shí)、更積極，利用現(xiàn)有媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新央視新聞等新媒體。例如微博自從央視新聞主播微博后進(jìn)入微博，公信力大增，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的參與會(huì)吸引一大批人，讓人們更加相信微博。作為一個(gè)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體認(rèn)為發(fā)布新聞會(huì)更方便，人們可以通過(guò)編輯文本或直接在微博發(fā)布視頻來(lái)傳播最新消息，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)結(jié)合，應(yīng)用彼此的優(yōu)勢(shì)和，使得人們的生活變得更加方便。

2.2 深刻認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的意義

想要更好地推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，首先要轉(zhuǎn)變思路，

重視傳統(tǒng)媒體和新媒體，積極搭建新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)民族地區(qū)新媒體的支持，不斷擴(kuò)大民族新媒體的影響力。為更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，我們可以積極與國(guó)外媒體合作，充分利用本土媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步豐富“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”媒體服務(wù)方式。將利用傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不僅可以引進(jìn)新媒體資源，還可以進(jìn)一步拓寬新媒體的發(fā)展渠道。還要充分結(jié)合國(guó)內(nèi)外旅游特點(diǎn)，為新媒體提供更大的發(fā)展空間，在發(fā)展融合的過(guò)程中，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體可以相互學(xué)習(xí)，共同發(fā)展。

2.3 積極打造新的主流媒體

媒體是文化軟實(shí)力的載體和傳播者，是黨和社會(huì)的重要代表。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體都肩負(fù)著同樣的社會(huì)責(zé)任。為此，我們藥積極打造新型主流媒體，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，迅速傳達(dá)中央精神，真實(shí)客觀反映人民群眾訴求，真實(shí)及時(shí)提供信息，準(zhǔn)確傳播路徑?？偟膩?lái)說(shuō)，我們需要讓我們的領(lǐng)導(dǎo)人傾聽(tīng)基層的聲音，同時(shí)讓公眾了解黨的政策。但是，創(chuàng)建新主流媒體是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，因此我們必須繼續(xù)運(yùn)用創(chuàng)建新主流媒體的理念，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

2.4 建立和完善新的多元化交流平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，以手機(jī)為主要載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信占據(jù)主導(dǎo)地位，手機(jī)成為人們獲取新聞的主要渠道。想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，偏遠(yuǎn)地區(qū)需要搭建交流平臺(tái)，要促進(jìn)內(nèi)容、技能、人才等要素的共享和包容，必須把技能和內(nèi)容放在同等重要的位置。首先，要認(rèn)清時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展是不斷變化的，是數(shù)字時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、智能時(shí)代，是媒體融合發(fā)展的大勢(shì)所趨。因此要想成就傳媒，就需要意識(shí)到時(shí)代的發(fā)展，緊跟時(shí)代的發(fā)展，了解世界的變化趨勢(shì)。其次，可以增加與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的興趣和互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在某些方面是優(yōu)于新媒體的，例如可靠性方面可能更強(qiáng)，應(yīng)該會(huì)引起人們對(duì)當(dāng)前媒體傳播的興趣，能夠引起人們的注意，然后在了解更多情況和獲得新聞后，還需要增強(qiáng)交流性和互動(dòng)性，公眾將可以自由地在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表意見(jiàn)，并會(huì)更多地參與到新聞中。最后，要加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用，不斷開(kāi)發(fā)各種新媒體產(chǎn)品。當(dāng)前，公眾參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)好也是融合媒體內(nèi)容傳播的突出特點(diǎn)。因此，在融合的過(guò)程中，中國(guó)新舊媒體的技術(shù)開(kāi)發(fā)是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，沒(méi)有技術(shù)的支持，再好的創(chuàng)意，再好的媒體宣傳方式，也無(wú)法達(dá)到更好的傳播效果。

2.5 培養(yǎng)和引進(jìn)更多媒體高端人才

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容輸出的決定性因素都是人，人才的作用非常重要，尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)。首先，媒體整合人才必須具備媒體整合的思考能力。不僅能克服新媒體和現(xiàn)有媒體的壁壘，還要考慮新舊媒體的有機(jī)融合，以及各種媒體的熟練綜合運(yùn)用，所以文字、圖形、視頻、音頻等都可以進(jìn)行熟練應(yīng)用，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式的多元化。其次，必須有能力控制好媒體技術(shù)。除了要掌握傳統(tǒng)的文字、繪圖、視頻、音頻等技術(shù)任務(wù)之外，還要熟悉網(wǎng)站設(shè)計(jì)與維護(hù)、公眾號(hào)運(yùn)維、客戶端開(kāi)發(fā)與運(yùn)維、H5制作等新媒體技能。最后，還需要能夠創(chuàng)建媒體內(nèi)容。也就是說(shuō)，媒體人才既要熟悉技術(shù)，又要熟悉媒體傳播的規(guī)律，所以技術(shù)和內(nèi)容要同等重視。因?yàn)椴煌氖鼙娪胁煌男枨?，所以需要定制一定的技術(shù)來(lái)滿足他們的不同需求。因此，想要實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，就需要打造一個(gè)能讓大多數(shù)人滿意的媒體平臺(tái)，運(yùn)用多媒體高端人才，才能推動(dòng)我國(guó)媒體融合不斷創(chuàng)新發(fā)展新媒體，造福我國(guó)人民。

3. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效整合，將對(duì)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生相應(yīng)的促進(jìn)作用。因此，應(yīng)充分整合媒體的現(xiàn)狀，利用好新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，采取有效的措施實(shí)現(xiàn)整合，為社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步添磚加瓦。