“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)治理

吳仁國(guó)

【摘要】隨著科技的進(jìn)步，探索網(wǎng)絡(luò)文化在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)是一個(gè)現(xiàn)代化治理的新思路。通過(guò)調(diào)查，驗(yàn)證到網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)是真實(shí)存在的，并且可以劃分為內(nèi)生態(tài)主體和外生態(tài)環(huán)境兩大部分。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)；生態(tài)治理

伴隨新時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是科學(xué)技術(shù)的代名詞，而是像基礎(chǔ)設(shè)施一樣開始全方位嵌入各個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新中，并在此過(guò)程中，逐漸趨向于兩個(gè)方面：一方面是“傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”，即傳統(tǒng)的廣播電視、新聞出版等行業(yè)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)之中的形態(tài)；另一方面是：“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”即基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生全新的文化形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于各大行業(yè)的形態(tài)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的新特征

（一）延長(zhǎng)了文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。自互聯(lián)網(wǎng)融入文化產(chǎn)業(yè)以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)最顯著的特征變化就是價(jià)值鏈得到延長(zhǎng)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈也跟著動(dòng)態(tài)變化，隨時(shí)都有可能形成新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，這種文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈就是文化碎片的解構(gòu)與文化產(chǎn)業(yè)化的建構(gòu)。例如，一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上因點(diǎn)擊量很高而引起廣大群眾關(guān)注的時(shí)事或故事，可能成為文化產(chǎn)業(yè)的素材資源，進(jìn)而可能加工成電影或電視劇，這會(huì)快速推進(jìn)影視作品的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的多樣性和多元化。

“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈影響形成了雙向互動(dòng)、雙向循環(huán)結(jié)構(gòu)，即“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈影響除了體現(xiàn)在正向延伸還體現(xiàn)在反向延伸上，換句話說(shuō)，就是由熱門的文化要素反過(guò)來(lái)影響經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。事實(shí)上，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在互聯(lián)網(wǎng)的影響背景下，在遵循互聯(lián)網(wǎng)“社會(huì)化、大數(shù)據(jù)、系統(tǒng)性、平臺(tái)、用戶、免費(fèi)、極致和跨界”思維模式的前提下，可以有不同方向的延伸。

（二）文化與“互聯(lián)網(wǎng)+”科技之間的跨界融合日益顯著。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的延伸能力也越來(lái)越強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)的品牌效應(yīng)也不斷強(qiáng)化，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不但為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新思路，指明了新發(fā)展方向，同時(shí)也解決了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)出口問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界融合，在打破了傳統(tǒng)的、封閉的文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化的浸透，使跨界融合的思路更加清晰，使文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)越來(lái)越多元化。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)治理

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的問(wèn)題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的研究證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的存在，并將之分為兩大部分，即內(nèi)生態(tài)主體和外生態(tài)主體。內(nèi)生態(tài)主體包括網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)、網(wǎng)民、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)、媒體及行業(yè)協(xié)會(huì)主體；而外生態(tài)主體則包括網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境下剩余的社會(huì)文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。研究表明，外生態(tài)主體與內(nèi)生態(tài)主體有相互關(guān)聯(lián)、相互影響的緊密聯(lián)系。另一方面，從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來(lái)分析，作為最重要的技術(shù)因素在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)環(huán)境中的影響并不顯著，這一結(jié)論與西方學(xué)者的研究結(jié)論差異較大。因此，我們可以推斷，影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的主要因素不是科學(xué)技術(shù)。研究還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民與文化環(huán)境相關(guān)系數(shù)為0.042，而企業(yè)、協(xié)會(huì)及媒體的相關(guān)系數(shù)為0.061，這說(shuō)明雖然我國(guó)網(wǎng)民的比重較大，但是主要是以免費(fèi)和共享的態(tài)度參與其中，并沒有起到監(jiān)督和治理的作用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的影響力不夠。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)治理對(duì)策。1.建立健全文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制。要想真正發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，首先要脫離政府主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)環(huán)境，讓廣大網(wǎng)民不僅參與到網(wǎng)絡(luò)文化中，還要成為網(wǎng)絡(luò)文化的主要影響者和推動(dòng)者。在大（大數(shù)據(jù)）、云（云計(jì)算）、平（平臺(tái)化）、移（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）時(shí)代，要順應(yīng)歷史發(fā)展的潮流，改變“直線職能”的組織結(jié)構(gòu)，建立全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，建立扁平化、跨部門、整合聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)文化管理機(jī)制和開放融合政府內(nèi)部生態(tài)循環(huán)機(jī)制，使政府管理更加高效、快捷。2.加大網(wǎng)民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響程度。要加強(qiáng)注重網(wǎng)民、媒體、行業(yè)組織與網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)積極參與到網(wǎng)絡(luò)文化治理的過(guò)程中來(lái)。隨著管理方式和管理機(jī)制的全方位改變。形成了政府主體、外部環(huán)境以及其它主體相輔相成的文化生態(tài)循環(huán)體系，營(yíng)造一個(gè)有創(chuàng)新、創(chuàng)意的文化生態(tài)環(huán)境。3.打造全方位網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)。在確保技術(shù)創(chuàng)新的前提下，重點(diǎn)構(gòu)建財(cái)政、匯率、金融、借貸等建立與網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展相關(guān)的經(jīng)濟(jì)機(jī)制，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融、貿(mào)易的有機(jī)結(jié)合、構(gòu)建和提高整個(gè)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)文化素養(yǎng)。

總而言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是萬(wàn)能的，只不過(guò)是當(dāng)下多種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，而“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的文化產(chǎn)業(yè)就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，是系統(tǒng)內(nèi)的各個(gè)主體相互協(xié)調(diào)，從而構(gòu)建具有創(chuàng)新開放思維的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

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