跨媒介傳播中的作家形象建構(gòu)研究

內(nèi)容摘要：2009年是太宰治誕辰100周年。以此為契機(jī)，媒體對太宰治進(jìn)行了大量報(bào)道。通過對太宰治相關(guān)報(bào)道的敘事特征的考察，可以發(fā)現(xiàn)媒體強(qiáng)調(diào)了太宰治的文學(xué)知名度、形象的多樣化，并將視線投向其故鄉(xiāng)青森。太宰治的形象穿行于電影、雜志、報(bào)紙中，形成了錯(cuò)綜復(fù)雜的互文性與共振效應(yīng)。這是日本各類媒體齊心協(xié)力、合力打造“明星作家”形象的傳播模式和運(yùn)作機(jī)制。

關(guān)鍵詞：太宰治 跨媒介 形象

太宰治，原名津島修治，是日本戰(zhàn)后無賴派文學(xué)的代表作家。主要作品有小說《女生徒》《斜陽》和《人間失格》等。2009年是太宰治誕辰100周年。以此為契機(jī)，報(bào)紙和雜志的太宰治相關(guān)報(bào)道急劇增加，多部太宰治作品被改編成電影上映并引發(fā)熱議，形成第五次太宰治熱潮。從以下《朝日新聞》的報(bào)道中也可以感受到2009年太宰治熱潮的盛況。

628萬部。52年太宰治的代表作《人間失格》被收入到新潮文庫以來的發(fā)行部數(shù)。其中，只有夏目漱石的《心》的發(fā)行量超過它，為655萬部。為了讓本已根深蒂固的太宰人氣更加大爆發(fā)，出版界進(jìn)行了各種“設(shè)置”。

新潮社組織了社內(nèi)“太宰治委員會(huì)”，從4月起推出“新·太宰治”書展。角川書店也舉辦了“誕辰100周年書展”，將太宰治的文庫本封面都換成了人氣攝影師·梅佳代拍攝的照片。

……

19號是太宰治的生日，也是他與情人投身東京·三鷹玉川上水情死后尸體被發(fā)現(xiàn)的日子。在他的故鄉(xiāng)五所川原市，將會(huì)舉辦由文化勛章獲得者雕刻家·中村晉也（82）制作的太宰治銅像的揭幕儀式。

第2天20號，與東京同時(shí)舉辦“太宰鑒定考試”，有超過預(yù)定的約400人參加。21號還有盛事“快跑吧！梅洛斯馬拉松”。據(jù)說19日前后，附近旅館的預(yù)約都已達(dá)到預(yù)定數(shù)量。[1]

媒體對太宰治誕辰100周年的報(bào)道不再局限于單一的信息渠道，它是報(bào)紙、雜志、電影等各類媒體合力打造的文學(xué)盛宴。

一.從數(shù)字看太宰治誕辰100周年熱潮與媒體的關(guān)系

1.太宰治誕辰100周年之際的媒體動(dòng)態(tài)

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，2009年日本三大報(bào)《朝日新聞》《讀賣新聞》和《每日新聞》的太宰治相關(guān)報(bào)道的報(bào)道量是往年的3倍（圖1）。

大宅壯一文庫是由日本著名的文學(xué)評論家大宅壯一創(chuàng)辦的收藏圖書的私人圖書館，擁有極為豐富的雜志館藏，目前館藏雜志目錄索引已經(jīng)電子化。通過對大宅壯一文庫數(shù)據(jù)庫進(jìn)行調(diào)查，也可以發(fā)現(xiàn)雜志的報(bào)道量達(dá)到往年的4倍之多。此外，太宰治的代表作《斜陽》《潘多拉的盒子》《維榮的妻子》和《人間失格》等4部小說被影視化。其中，特別是《人間失格》由著名導(dǎo)演荒戶源次郎導(dǎo)演，生田斗真、寺島忍、小池榮子、石原里美等著名演員主演，引發(fā)巨大反響。太宰治的作品、相關(guān)書籍也相繼出版。2009年以“太宰治”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)Amazon中出版的太宰治相關(guān)書籍有58部，前一年（2008年）和后一年（2010年）分別只有12部和19部。“人們還在智力競賽節(jié)目、旅游手冊中以更加碎片化的形態(tài)消費(fèi)著太宰治的形象?！盵2]

如上所示，對于報(bào)紙、雜志、影視等媒體而言，太宰治誕辰100周年是非常重要的“太宰治之年”。關(guān)于“太宰治”的討論在這些媒體上也非?；钴S。

2.由媒體打造的太宰治誕辰周年熱潮

另一方面，也可以說2009年的太宰治誕辰100周年熱潮是由媒體的大力宣傳所打造的。以報(bào)紙為例，通過對《朝日新聞》的在線數(shù)據(jù)庫進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)2009年有太宰治相關(guān)報(bào)道294篇。其中170篇報(bào)道提及了太宰治誕辰100周年。對294篇報(bào)道按照月份進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)6月份（即太宰治生日所在月份）的報(bào)道最多，有55篇，形成了一個(gè)大量集中的報(bào)道高峰。

不僅如此，報(bào)紙上還刊載了太宰治誕辰100周年紀(jì)念活動(dòng)的具體信息。例如“今年是作家太宰治（本名津島修治，1909-1948）誕辰100周年。在太宰治度過晚年的東京三鷹市和生誕之地青森縣五所川原市將于6月20日舉辦第一次太宰治鑒定考試。策劃者是由2個(gè)NPO組成的‘太宰治鑒定執(zhí)行委員會(huì)，制作了考試用的《太宰治鑒定正式教材一起旅游吧！津輕》（178頁，1890日元），在該縣與三鷹市書店出售”[3]等。

媒體的受眾通過接觸這些信息，獲得2009年是太宰治誕辰100周年的信息，甚至親臨現(xiàn)場參加紀(jì)念活動(dòng)。例如，2009年，太宰治老家“斜陽館”入場人數(shù)激增、“太宰治鑒定考試”參加人數(shù)多達(dá)430多人等。

二.太宰治相關(guān)報(bào)道的敘事特征及其背景分析

1.太宰治相關(guān)報(bào)道的敘事特征

以媒體的報(bào)道為素材，對太宰治相關(guān)報(bào)道的敘事特征進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)其具有以下三個(gè)特點(diǎn)。

1.1對太宰治文學(xué)知名度的強(qiáng)調(diào)

對太宰治的文學(xué)地位和知名度，媒體的評價(jià)保持著基本一致性：“太宰治是青森資產(chǎn)家的兒子，有著39年生涯的文學(xué)界巨星?！盵4]“19日是因?yàn)椤侗寂馨?，梅洛斯》《人間失格》等而廣為人知的昭和初期文豪太宰治（1909-48）的誕辰100周年。粉絲相繼造訪他的紀(jì)念館，作品被影視化，相關(guān)書籍也不斷出版?，F(xiàn)今，太宰治仍然受到廣大讀者的喜愛?！盵5]根據(jù)石田佐惠子的定義，上述話語屬于媒體敘事中的“知名度表達(dá)”[6]的一種，即在某一特定文脈中的“有名的oo”類型的表達(dá)。通過這種媒體大量且反復(fù)的“知名度表達(dá)”，讀者再次確認(rèn)太宰治的超高人氣與文學(xué)知名度。

1.2多樣化的太宰治形象

在太宰治的接受史當(dāng)中，有這樣的定說，或者稱之為偏見更為合適，即：太宰文學(xué)是青春的文學(xué)，到了一定的年齡必須畢業(yè)。但是在2009年太宰治誕辰100周年之際，媒體中有不少否定這種定說的報(bào)道?！按蠹叶颊f太宰治是青春的文學(xué)，但是伴隨著成長，再次閱讀時(shí)，會(huì)有不一樣的感動(dòng)與深刻印象。”[7]不僅如此，報(bào)紙還專門報(bào)道了太宰治文學(xué)中太宰治“對弱者的溫柔”、“幽默”、“爽朗”和“樸素”等定說以外的多樣形象。例如“正如《人間失格》所代表的那樣，太宰治的形象一直是‘苦惱的棋手，但是，近年來，他的文學(xué)中的‘爽朗不斷受到關(guān)注。去年《東京人12月增刊》太宰治特集特別介紹了太宰治與‘生而為人，我很抱歉完全相反的爽朗、健康的一面（后略）”[8]。

此外，為了讓受眾更好地把握太宰治的新形象，太宰治弘前高等學(xué)校入學(xué)時(shí)的照片也出現(xiàn)在了媒體報(bào)道中。據(jù)日本近現(xiàn)代文學(xué)研究者山口準(zhǔn)教授評價(jià)，這是一張“傳達(dá)了太宰治樸素且清新一面的寶貴照片資料”。[9]

1.3投向青森的視線

眾所周知，太宰治出生于青森縣津輕市金木町。在1948年太宰治情死報(bào)道中，由于報(bào)紙和雜志的煽情報(bào)道，破滅型的太宰治形象在包括青森縣在內(nèi)的日本全國不斷擴(kuò)散與傳播?！皩τ谶@位與夏目漱石相匹敵的國民作家，當(dāng)初縣內(nèi)的評價(jià)并不高，認(rèn)為是帶有頹廢色彩的‘少爺”[10]。情死報(bào)道后很長一段時(shí)間，太宰治與青森幾乎絕緣。

但是，2009年，以太宰治誕辰100周年為契機(jī)，青森縣內(nèi)舉辦了各種各樣的紀(jì)念活動(dòng)。報(bào)紙對此進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，雜志也刊載了大量特輯。例如電影《維榮的妻子櫻桃與蒲公英》在津輕舉辦了記者見面會(huì)。雜志《和樂》的相關(guān)報(bào)道首先刊載了見面會(huì)時(shí)松隆子對津輕的評價(jià)：壓倒性的蘋果園地讓我十分驚訝，太厲害了，津輕平原，感覺規(guī)模完全不同。接著，報(bào)道還詳細(xì)介紹了金木、五所川原、弘前等的各種觀光旅游路線。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，太宰治誕辰100周年報(bào)道中像這樣提到青森縣的報(bào)道達(dá)到了雜志總篇數(shù)（170）的20%。

2.背景分析

太宰治相關(guān)報(bào)道的敘事特征呈現(xiàn)前述三個(gè)特征的原因如下所示。

2.1文化因素

根據(jù)瀧口明祥指摘，1955年筑摩書房發(fā)行的《太宰治全集》引發(fā)第二次太宰治熱潮。1956年《奔跑吧梅洛斯》首次被收錄到日本中學(xué)教科書。1957年《奔跑吧梅洛斯》首次被收錄到日本高中教科書。1963年《國文學(xué)：解釋與教材研究》首次刊登太宰治特輯。即，60年代前后，太宰治成為在文學(xué)史中占有一定地位的存在，進(jìn)入了所謂的“合意空間”。在這個(gè)空間內(nèi)，媒體的作用是贊揚(yáng)作家的文學(xué)名聲，支持作家的神話性。因此，在太宰治誕辰100周年的報(bào)道中，媒體持續(xù)著對太宰治文學(xué)知名度的強(qiáng)調(diào)和文學(xué)地位的贊揚(yáng)。

2.2媒體因素

因?yàn)閺?fù)雜的女性關(guān)系、情死報(bào)道的影響以及遺作《人間失格》的題名所帶來的沖擊，不少日本民眾對太宰治持有的是“負(fù)面的”、“憂郁的”、“苦惱的”等固化形象。NETASIA的調(diào)查結(jié)果也證實(shí)了這一點(diǎn)。因此，以太宰治弘前高等學(xué)校入學(xué)時(shí)的照片，即“傳達(dá)了太宰治樸素且清新一面的寶貴照片資料”的發(fā)現(xiàn)為契機(jī)，作為社會(huì)公共報(bào)道部門的報(bào)紙，積極地宣傳“對弱者的溫柔”、“幽默”、“爽朗”和“樸素”等定說以外的多樣形象，以此來打破固化的太宰治形象。

2.3經(jīng)濟(jì)因素

自20世紀(jì)90年代以來，日本經(jīng)濟(jì)陷入“衰退期”。特別是地處日本偏僻北方的青森縣，因?yàn)樽匀画h(huán)境惡劣，遠(yuǎn)離東京等大城市，人口急劇減少，經(jīng)濟(jì)停滯不前，各類社會(huì)問題急需解決。以太宰治誕辰100周年為契機(jī)，作為太宰治的故鄉(xiāng)，青森積極地開展了一系列紀(jì)念活動(dòng)，旨在希望能夠吸引外地游客前來青森旅游。媒體也對此進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，因此頻繁出現(xiàn)“青森”相關(guān)報(bào)道。

三.具有跨媒介傳播特質(zhì)的作家誕辰周年紀(jì)念報(bào)道

近年來，日本著名作家的誕辰周年紀(jì)念報(bào)道經(jīng)常成為媒體的報(bào)道對象，引發(fā)各類話題。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，1985年以來，報(bào)紙幾乎每年都會(huì)對著名作家的誕辰100周年紀(jì)念活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，特別是1995年以來，宮澤賢治（1996年）、川端康成（1999年）、井上靖（2007年）、太宰治（2009年）、松本清張（2009年）、新美南吉（2013年）的誕辰100周年相關(guān)報(bào)道篇數(shù)都超過了90篇。以太宰治誕辰100周年報(bào)道為例，可以發(fā)現(xiàn)這些報(bào)道具有跨媒介傳播的性質(zhì)。

如前所述，以太宰治誕辰100周年為契機(jī)，太宰治的作品被積極地影視化。2009年公映了3部電影，包括《斜陽》《維榮的妻子》與《潘多拉的盒子》。《人間失格》也于2010年公映。關(guān)于這四部電影的信息不僅止于電影界，報(bào)紙和雜志也不斷地進(jìn)行宣傳與介紹。以雜志為例，近22%的太宰治相關(guān)報(bào)道內(nèi)容提及了太宰治作品的影視化。例如一般周刊雜志《SPA！》中的一篇文章《采訪/文化堂本鋪/話題/誕辰100周年的太宰治作品影視化熱潮/電影導(dǎo)演為何被太宰治作品所吸引？》中首先對太宰治的超高人氣和4部已經(jīng)或即將影視化的作品進(jìn)行了詳細(xì)描述，接著采訪了著名導(dǎo)演，因《維榮的妻子》獲得蒙特利爾電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的根岸吉太郎導(dǎo)演。作為日本文學(xué)名著的《人間失格》本身已經(jīng)極具話題性，被改編成電影，報(bào)紙、雜志對其影視化進(jìn)行大力宣傳。由此，太宰治的形象由此穿行于各類媒介中，從電影到雜志到報(bào)紙，形成了錯(cuò)綜復(fù)雜的互文性與共振效應(yīng)。日本NETASIA公司的調(diào)查結(jié)果顯示：52.2%的受訪者以太宰治誕辰100周年為契機(jī)，想觀看太宰治原作改編的電影《人間失格》。其中，特別是年輕女性的觀影意愿很高，十多歲、二十多歲、三十多歲的女性觀影意愿比例分別達(dá)到70.9%、78.5%、63.2%。

四.太宰治形象跨媒介傳播的效果研究

這種具有跨媒介傳播屬性的報(bào)道引發(fā)了怎樣的報(bào)道效果呢？每日報(bào)社在2009年9月11日-13日期間，以全國16歲以上的男女4800人（其中有2771人進(jìn)行了回答，回收率為58%）為對象實(shí)施了第63屆讀書輿論調(diào)查。結(jié)果顯示以太宰治和松本清張的誕辰100周年為契機(jī)，想要閱讀以及如果有時(shí)間會(huì)閱讀兩位作家作品的被調(diào)查者所占比例高達(dá)44%。

同樣，讀賣新聞社從1992年起在讀書周輿論調(diào)查中設(shè)置了“喜歡的作家”選項(xiàng)。太宰治首次進(jìn)入前20名是在1998年（第20名）。此后，1999年第19位，2000年第32位，2003年第19位，2006年第12位，2009年第6位，2010年第11位，2011年第13位，2012年第11位，2013年第15位，2014年第14位。即太宰治在1998年逝世50周年之際首次進(jìn)入前20名，開始顯露頭角。在2009年誕辰100周年之際，排名最前。

從上述調(diào)查結(jié)果中可知，受眾對作家誕辰周年報(bào)道及由此引發(fā)的作家熱潮給予了積極肯定。此外，太宰治誕辰周年報(bào)道還給其故鄉(xiāng)青森帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，因?yàn)槔昧颂字握Q辰100周年等觀光資源，津輕鐵路的乘客數(shù)量同比前年增長了9%。

注 釋

[1]（もっと知りたい?。┨字?、心わしづかみ 現(xiàn)代人にも響く若き苦悩[N].朝日新聞，2009-6-17.

[2]小澤純.イントロダクション――『晩年』前後の『キヤラクタア』へ逆行する[J].太宰治スタディーズ，2010（3）：4-5.

[3]生誕100年「太宰治検定」ゆかりの東京三鷹と青森で6月に[N].朝日新聞，2009-3-11.

[4]（窓論説委員室から）『百歳』の人気作家[N].朝日新聞，2009-2-17.

[5]（もっと知りたい！）太宰治、心わしづかみ 現(xiàn)代人にも響く若き苦悩[N].朝日新聞，2009-6-17.

[6]石田佐恵子.有名性という文化裝置[M].勁草書房，1998：27.

[7]読者の年代別に太宰選集.札幌の柏艪舎、『案內(nèi)書』と刊行/北海道[N].朝日新聞，2009-6-8.

[8]明るい太宰のいた甲府.山梨県立文學(xué)館で生誕100年展[N].読売新聞，2009-5-19.

[9]太宰の清新な一面 若き日の貴重な資料.弘前大で丸刈り姿の寫真発見/青森県[N].朝日新聞，2009-4-16.

[10]（09回顧：5）生誕100周年太宰人気、地元が認(rèn)識/青森県[N].朝日新聞，2009-12-24.

本文為江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“媒介傳播中的作家形象再生產(chǎn)研究——以太宰治為例”（項(xiàng)目編號：2020SJA1589）與南通大學(xué)人文社科博士科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目的階段研究成果。項(xiàng)目主持人：劉宇婷。

（作者介紹：劉宇婷，博士，現(xiàn)任職于南通大學(xué)外國語學(xué)院）