以麗水縉云縣“北山模式”探索鄉(xiāng)村電商生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)路徑

舒也　廖彥

摘 要：浙江省勇當(dāng)構(gòu)建新發(fā)展格局排頭兵，在“兩山”理論轉(zhuǎn)化上先行一步，探索生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制的新道路。麗水市縉云縣受地理環(huán)境制約，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件落后，在當(dāng)?shù)卣膸?dòng)下，以電子商務(wù)為突破口，逐步發(fā)展成以“龍頭企業(yè)引領(lǐng)+地方政府統(tǒng)籌+平臺(tái)多方推廣+村民互助互惠”的“北山模式”，從偏遠(yuǎn)的農(nóng)耕小村逐漸建設(shè)成全市農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)示范村，從“燒餅擔(dān)子”到“淘寶村”，探索出了鄉(xiāng)村電子商務(wù)的生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn);鄉(xiāng)村電商;北山模式;麗水縉云

中圖分類號(hào) F724? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 1007-7731（2021）17-0163-03

Explore the Realization Path of Ecological Product Value of Rural E-commerce based on the Beishan model of Jinyun County in Lishui

SHU Ye et al.

（Zhejiang Deveolopment & Planning Institute， Hangzhou 310000， China）

Abstract： Zhejiang Province is in the vanguard of building a new development pattern， taking the first step in the transformation of "Two Mountains Theory"， exploring the value realization mechanism of ecological products， and striving to walk out of a new road of turning green resources into assets and assets into capital， promoting ecological industry with capital， and driving rural revitalization with industry. Limited by geographical environment and backward rural economic conditions， Jinyun County， Lishui City， with e-commerce as a breakthrough， has gradually formed the "Beishan Model" of "leading drive + government promotion + linkage of departments + youth interaction" under the guidance of the local government. From a remote farming village， Jinyun County has gradually developed into a demonstration village for the construction of rural e-commerce in the whole city， from "Shaobing Danzi" to "Taobao Village". It explores the ecological product value realization path model of rural e-commerce.

Key words： Value realization of ecological products; Rural e-commerce; Beishan Model; Jinyun County Lishui City

目前生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑主要可歸納為：供給產(chǎn)品服務(wù)、調(diào)節(jié)服務(wù)產(chǎn)品、文化服務(wù)產(chǎn)品3種類型，以及其他特色的轉(zhuǎn)化路徑，如：跨流域生態(tài)補(bǔ)償、綠色金融等[1]。近年來隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，電子商務(wù)也逐步在鄉(xiāng)村發(fā)展興盛[2]。以淘寶為代表的電商平臺(tái)公司在鄉(xiāng)村快速發(fā)展、聚集，誕生了一個(gè)個(gè)淘寶村，村民通過淘寶成熟的電商配套服務(wù)體系，享受鄉(xiāng)村電商的商業(yè)形式帶來的發(fā)展紅利[3]。但是，淘寶村的迅速增長(zhǎng)也帶來諸多問題，如商品同質(zhì)化嚴(yán)重、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、缺乏技術(shù)人才等[4]。麗水市縉云縣位于浙南腹地山區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后。地方政府立足實(shí)際情況，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，瞄準(zhǔn)“三農(nóng)”問題，因地制宜謀劃鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新出路。浙江蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)為麗水綠色發(fā)展路徑的探索提供了先機(jī)。

縉云北山村地處縉云偏遠(yuǎn)山區(qū)中，曾經(jīng)是當(dāng)?shù)刂呢毨Т濉Ｒ郧?，村里的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是燒餅和涼席，村民收益微薄，難以支撐全家負(fù)擔(dān)，2006 年該村人均收入只有3311元，脫貧任務(wù)艱巨。近年來，隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，該縣審時(shí)度勢(shì)，搶抓機(jī)遇，不斷創(chuàng)新農(nóng)村發(fā)展思路，積極引導(dǎo)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，將北山村作為全縣農(nóng)村電商發(fā)展的突破口，打造出獨(dú)具特色的“北山模式”?？N云縣的北山電商新模式是以北山村為代表的鄉(xiāng)村政府審時(shí)度勢(shì)，利用電子商務(wù)幫助村民擺脫貧困，成為促成生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的代表。北山村通過農(nóng)村電商擺脫地理環(huán)境的制約，在當(dāng)?shù)卣膸?dòng)下，以電子商務(wù)為基點(diǎn)，打開當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新局面，逐步形成以“龍頭企業(yè)引領(lǐng)+地方政府統(tǒng)籌+平臺(tái)多方推廣+村民互助互惠”的“北山模式”，從偏遠(yuǎn)的農(nóng)耕村逐漸建設(shè)成全市鄉(xiāng)村電商示范村，從“燒餅擔(dān)子”到“淘寶村”，北山村電子商務(wù)發(fā)展已成為鄉(xiāng)村電商發(fā)展的樣板。

1 “北山模式”實(shí)現(xiàn)路徑

1.1 政府全方位服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.1.1 加強(qiáng)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 北山村在選擇走電商道路之后，迅速加快當(dāng)?shù)匦畔⒒A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在北山村率先實(shí)施寬帶改光纖工程，全面提高網(wǎng)速。同時(shí)，切實(shí)加強(qiáng)物流行業(yè)的規(guī)范管理，建立協(xié)調(diào)機(jī)制，與“三通一達(dá)”等快遞公司進(jìn)行對(duì)接，對(duì)包裹數(shù)量、價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量、遞送天數(shù)等進(jìn)行規(guī)范，降低網(wǎng)商物流成本。

1.1.2 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)技術(shù)指導(dǎo) 成立全縣電子商務(wù)建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立部門定期聯(lián)席會(huì)議制度，加強(qiáng)部門聯(lián)動(dòng)及資源整合，協(xié)同推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。堅(jiān)持企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、市場(chǎng)導(dǎo)向，及時(shí)成立電商協(xié)會(huì)，并聘請(qǐng)阿里巴巴淘寶大學(xué)講師為村民授課，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范發(fā)展。

1.1.3 加強(qiáng)金融支持力度 北山村與農(nóng)行麗水分行合作設(shè)立1000萬元電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)信貸扶持基金，銀行按1∶15比例放大建立1.5億元的電子商務(wù)授信信貸規(guī)模，用于加強(qiáng)本地鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融支持服務(wù)。將各類網(wǎng)商納入財(cái)政信貸補(bǔ)貼扶持范圍，專項(xiàng)資金中單列80萬元用于電子商務(wù)貸款貼息。加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)合作，根據(jù)創(chuàng)業(yè)青年不同階段的不同需求，開設(shè)綠色通道，制定利率低、流程短、放款快的小額信貸產(chǎn)品。

1.2 企業(yè)多渠道打響電商品牌

1.2.1 開展企業(yè)間交流活動(dòng) 北山村組織村內(nèi)企業(yè)參加各種展覽會(huì)、網(wǎng)商MBA培訓(xùn)、網(wǎng)貨交易會(huì)、網(wǎng)商交流會(huì)、淘寶大學(xué)培訓(xùn)等活動(dòng)，讓企業(yè)與市場(chǎng)接軌，了解市場(chǎng)的業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)和業(yè)務(wù)需求，及時(shí)作出反應(yīng)與處理。

1.2.2 積極創(chuàng)建自有品牌 積極打造省、市著名商標(biāo)，特別是通過市場(chǎng)化運(yùn)作，全力打造一批有區(qū)域知名度、產(chǎn)品高品質(zhì)、綠色生態(tài)化的精品鄉(xiāng)村品牌，逐步誕生“北山狼”等知名品牌。在“北山模式”的發(fā)展歷程中，“北山狼”品牌又以其龍頭地位帶動(dòng)全村發(fā)展，產(chǎn)生正反饋?zhàn)饔茫鸩綆?dòng)“北山模式”的形成發(fā)展。

1.3 村民多平臺(tái)交流電商經(jīng)驗(yàn)

1.3.1 搭建農(nóng)民網(wǎng)商培訓(xùn)平臺(tái) 積極發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)輻射作用，以其為依托建立電子商務(wù)見習(xí)基地，加強(qiáng)電子商務(wù)職業(yè)教育和專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。全市首家國(guó)家級(jí)重點(diǎn)職?？N云職業(yè)中專已專門開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，在讀、畢業(yè)人數(shù)共300多人。

1.3.2 搭建農(nóng)民網(wǎng)商交流平臺(tái) 成立以從事電子商務(wù)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)青年人才為主體的社會(huì)團(tuán)體電商協(xié)會(huì)，全面推進(jìn)電商協(xié)會(huì)日常管理和活動(dòng)開展。通過實(shí)現(xiàn)服務(wù)配套、服務(wù)商及品牌孵化、人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)扶植等服務(wù)功能，為網(wǎng)商提供服務(wù)與企業(yè)對(duì)接的平臺(tái)，以此為廣大網(wǎng)商帶來咨詢、培訓(xùn)、交流等一站式電子商務(wù)服務(wù)。

1.3.3 搭建電商集聚發(fā)展平臺(tái) 依托北山村電商發(fā)展先發(fā)優(yōu)勢(shì)，積極謀劃建設(shè)集物流儲(chǔ)運(yùn)、商品展示、電商培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)孵化、俱樂活動(dòng)等功能為一體的北山電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園。園區(qū)建成后，該縣將從等級(jí)評(píng)定、政策支持、規(guī)范招商、精準(zhǔn)服務(wù)等多方面入手，增強(qiáng)集聚發(fā)展對(duì)電商產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和引領(lǐng)作用。

2 “北山模式”建設(shè)成效

2.1 “農(nóng)民工”變成“農(nóng)創(chuàng)客” 北山村村民在身份認(rèn)同上完成轉(zhuǎn)變，從原先外出打工的“農(nóng)民工”紛紛變?yōu)榛剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“農(nóng)創(chuàng)客”，青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例明顯回升，鄉(xiāng)村認(rèn)同感回歸。村民們不再局限于“面朝黃土、背朝天”的農(nóng)耕活動(dòng)，依托逐步發(fā)展起來的電商產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)起相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，成為了21世紀(jì)的新型農(nóng)民[5]。得益于“北山模式”推廣，北山村先后被評(píng)為全國(guó)首批14個(gè)淘寶村之一、麗水市第1批農(nóng)村電子商務(wù)示范村、浙江省電子商務(wù)專業(yè)村。目前，全縣層面來看，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的主流電子商務(wù)平臺(tái)上共有活躍電商商家數(shù)量2031家，相當(dāng)于注冊(cè)的電商商家總數(shù)的54.2%;活躍電商商家總數(shù)在麗水名列前茅。2017年，該縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額57.1億元，在麗水市排名第1;同比增加36%，打造了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新模范[6]。

2.2 “貧困戶”變成“小康戶” 在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的大背景下，全國(guó)鄉(xiāng)村的貧困人群通過各種各樣的方式實(shí)現(xiàn)了富裕的夢(mèng)想。北山村的百姓尤其是殘疾人、老年人等特殊群體貧困戶，長(zhǎng)久以來都是政府精準(zhǔn)脫貧的重點(diǎn)對(duì)象。而鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展，以“網(wǎng)上交流、線上交易”的模式，為他們提供了最便捷的致富渠道，也最大限度降底了百姓們進(jìn)入電商行業(yè)的門檻，同時(shí)依托鄉(xiāng)村電商模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗黝惍a(chǎn)業(yè)“走出去”，為特殊群體網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)提供條件。

3 發(fā)展啟示

3.1 堅(jiān)持政企協(xié)作為核心 農(nóng)村電商的發(fā)展要以系統(tǒng)觀念來看待，地方政府和鄉(xiāng)村企業(yè)之間需要合作共享，形成合力，如果沒有地方政府對(duì)于新型基建的投入，企業(yè)和村民的電商之路就不會(huì)平坦，反之沒有鄉(xiāng)村電商企業(yè)的蓬勃發(fā)展，地方政府也很難擺脫貧困縣貧困村的帽子?！氨鄙侥Ｊ健蹦軌蛟诋?dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)下發(fā)展壯大，其關(guān)鍵就在于政府全方位服務(wù)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)多渠道謀劃出路，同時(shí)激發(fā)村民的積極性和創(chuàng)造性，以“先富帶動(dòng)后富”的模式，形成政府、企業(yè)、農(nóng)民“三位一體”，推動(dòng)鄉(xiāng)村電商跨越式發(fā)展。

3.2 堅(jiān)持品牌意識(shí)為導(dǎo)向 品牌對(duì)于國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)或者是村集體企業(yè)等而言，都是企業(yè)發(fā)展的生命力，也是得以持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力源泉。很長(zhǎng)一段時(shí)間，鄉(xiāng)村電商的萌芽階段，村民很少有品牌意識(shí)，多以代加工或者貼牌等形式為主，沒有屬于自己的品牌，無法形成區(qū)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源集聚優(yōu)勢(shì)，反而陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，發(fā)展不可持續(xù)。北山村的創(chuàng)業(yè)帶頭人則從一開始就意識(shí)到品牌對(duì)于鄉(xiāng)村電商的重要性，牢固樹立品牌意識(shí)，精心培育發(fā)展自主品牌“北山狼”，雖然在創(chuàng)業(yè)初期付出了更高的成本代價(jià)，但通過對(duì)品牌推廣和產(chǎn)品定位的提升，逐步占領(lǐng)了細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)。

3.3 堅(jiān)持集聚共享為紐帶 一個(gè)人的發(fā)展不是發(fā)展，一群人的致富才是共同富裕。鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)資源是當(dāng)?shù)卮迕駛兊木蹖毐P，通過對(duì)資源合理規(guī)劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，集聚提升，避免資源的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)資源效用的最大化，讓所有村民共享資源紅利，構(gòu)建出“互惠共享、合作共贏”的共生商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮農(nóng)村電商以點(diǎn)帶面的輻射作用。北山村依靠資源整合、產(chǎn)業(yè)集聚、數(shù)字先行、信息共享的要求，牢牢抓住集聚共享的紐帶，為廣大的初入電商行業(yè)的村民提供鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)和發(fā)展的保障，也讓有發(fā)展基礎(chǔ)的大型網(wǎng)店能夠降低成本、面向更寬廣的市場(chǎng)。

作者簡(jiǎn)介：舒也（1994—），男，漢族，浙江溫嶺人，碩士，助理工程師，研究方向：生態(tài)環(huán)境，生態(tài)經(jīng)濟(jì)，鄉(xiāng)村振興。? 收稿日期：2021-06-09

參考文獻(xiàn)

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[2]凌守興.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成及演進(jìn)機(jī)理研究[J].商業(yè)研究，2015，000（001）：104-109.

[3]郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析——基于淘寶村的調(diào)研[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2015（05）：110-115.

[4]李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2011，29（002）：189-191.

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[6]樂樂，李翺.淘寶村的商業(yè)模式——基于對(duì)浙江省北山村案例的分析[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2017（11）：124-126.

（責(zé)編：王慧晴）